Content Marketing für Print Shops: Strategie, Ideen und Beispiele

Jede Druckerei stellt immer wieder die gleichen Fragen: Welchen Bestand sollte ich auswählen, warum wird meine Datei abgelehnt, wie lange dauert das, digital oder Offset? Jede wiederholte Antwort ist Inhalt, der darauf wartet, einmal geschrieben und für immer wiederverwendet zu werden. Druckkäufer sind oft Erstlinge oder gelegentliche Käufer, die sich aus ihrer Tiefe fühlen, und der Laden, der sie erzieht, verdient die Bestellung plus die Loyalität. Dieser Leitfaden erstellt ein Content-Programm, das für einen Arbeitsshop geeignet ist.

Warum Content für Drucker bezahlt wird

Druckereien haben drei inhaltliche Vorteile, die den meisten lokalen Unternehmen fehlen.

Ein ängstlicher, unterinformierter Käufer

Die meisten Kunden sprechen kein Print: Aktien, Blutungen, GSM, Oberflächen und Bindungsoptionen schüchtern sie ein. Bildungsinhalte lindern diese Angst vor dem ersten Gespräch, und Käufer wählen konsequent den Anbieter, der sie sich kompetent und nicht dumm fühlen ließ. Ihre Expertise ist das Marketing.

Endlose visuelle Rohstoffe

Jeder fertige Job und jede laufende Maschine ist Bildmaterial für Artikel, soziale Beiträge und Leitfäden. Inhalte, die andere Branchen ein Fotoshooting kosten würden, kosten Sie ein Telefon und eine Minute auf der QC-Bank.

Suchanfrage, die Sie bereits verdienen zu gewinnen

Die Leute suchen ständig nach Fragen, die Sie definitiv beantworten können: Einladungspapierauswahl, Bannergrößen für Veranstaltungen, Visitenkartenoberflächen, Dateiformate zum Drucken. Lokale suchanfragen wie druckdienste in meiner nähe erhalten die klicks, aber die forschungsanfragen bauen die autorität und das vertrauen auf, die entscheiden, wo der suchende schließlich hereinkommt.

Kenne die Leser, denen du servierst

Printshop-Inhalte dienen drei Käufern mit unterschiedlichen Ängsten.

Der gelegentliche persönliche Käufer

Hochzeiten, Gedenkstätten, Feiern, persönliche Projekte. Sie sind emotional investiert, budgetbewusst und in den Optionen verloren. Sie wollen visuelle Inspiration, einfache Sprachführer und Zeitleisten-Beruhigung. Inhalte für sie sollten warm, visuell und jargonfrei sein.

Der Kleinunternehmer

Menüs, Beschilderung, Karten, Flyer, Verpackungsberührungen. Sie kümmern sich darum, professionell auszusehen, Kosten zu kontrollieren und keine Zeit zu verschwenden. Sie wollen praktische Anleitungen: Was funktioniert, was es ungefähr beinhaltet, wie man Dateien liefert, wie Nachbestellungen funktionieren. Inhalte für sie sollten effizient und konkret sein.

Der professionelle Käufer

Marketingmanager, Designer, Eventproduzenten und Franchise-Betreiber, die wiederholt Print kaufen. Sie kümmern sich um Farbgenauigkeit, Termine, Veredelungsoptionen und ein Geschäft, das Probleme fängt, bevor die Presse es tut. Case-style-inhalte und technische fähigkeiten sprechen zu ihnen, und sie sind die leser, die wiederkehrende konten werden.

Die Formate, die ihren Keep verdienen

Wählen Sie Formate, die Sie erhalten können; eine bescheidene Bibliothek gepflegt schlägt einen verlassenen Burst.

Kaufführer: Der Eckpfeiler

Anleitungen zur Auswahl von Papiermaterial, Visitenkartenoberflächen, Broschürenfalten, Banner- und Beschilderungsoptionen, Einladungssuiten, Broschürenbindung und großformatigen Materialien. Jeder Leitfaden beantwortet eine Vorkauffrage, rangiert für Long-Tail-Suchen und dient als Link, den Ihre Mitarbeiter senden, anstatt dieselbe Erklärung erneut einzugeben. Schreiben Sie aus echten Gegengesprächen und fügen Sie Fotos von echten Beispielen aus Ihrem Boden hinzu.

Dateivorbereitungsressourcen

Die bescheidenen Helden des Print-Contents: wie man bleed einrichtet, ein druckfertiges PDF exportiert, Schriftarten und Bilder verarbeitet und die fünf häufigsten Dateifehler vermeidet. Diese Seiten ziehen Designer und DIY-Kunden auf der Suche an, und jeder Leser kommt mit einer besseren Datei an Ihren Schalter, die Ihrem Druckvorstufenteam echte Stunden spart. Nur wenige Content-Investitionen zahlen doppelt so viel wie diese.

Projektpräsentationen

Kurze Fallbeispiele: das Ziel des Kunden, was Sie empfohlen haben, die verwendeten Techniken und Bestände sowie Fotos des Ergebnisses. Dreihundert Worte sind genug. Showcases beweisen die Fähigkeit zu professionellen Käufern, füttern Ihre sozialen Kanäle und geben Ihrer Website die frische, lokale, echte Inhalt Suchmaschinen Belohnung.

Saisonplanungsinhalte

Vorlaufzeit und Ideeninhalte, die auf Ihren Kalender abgestimmt sind: Weihnachtskartenplanung, Zeitpläne für die Hochzeitssaison, Vorbereitung der Messe, Schulbesuche, lokale Veranstaltungszyklen. Veröffentlichen Sie vor jeder Welle. Saisonale Inhalte verdienen Traffic zu Spitzenzeiten und ermöglichen es Ihnen, die Nachfrage nach früheren, vernünftigen Fristen zu gestalten.

Ein Publishing-System für ein Deadline-Geschäft

Das System muss wenig kosten und Ihre geschäftigsten Wochen überleben.

Erntethemen aus dem Counter

Führen Sie eine laufende Liste, in der das Personal jede Frage, die Kunden mehr als einmal stellen, aufzeichnet. Diese Liste ist ein validierter Inhaltskalender: echte Nachfrage, in den eigenen Worten des Kunden, die genau die Sprache ist, um zu schreiben und zu optimieren.

Visualisierung als Teil von QC

Fotografieren Sie starke fertige Arbeit und interessante Prozesse im Qualitätscheck in einem gemeinsamen Ordner. Artikel, die später aus diesem Pool zusammengestellt wurden, fühlen sich reich und real an, ohne jemals ein Fotoshooting zu planen.

Ein Stück im Monat, hart verteilt

Entwerfen Sie monatlich einen Leitfaden oder ein Schaufenster und verteilen Sie ihn dann den ganzen Monat: Schneiden Sie ihn in soziale Beiträge, die über ein Tool wie den SocialBlaze Social Media-Scheduler geplant sind, stellen Sie ihn in Ihrem E-Mail-Newsletter zur Verfügung, verlinken Sie ihn von relevanten Serviceseiten und lassen Sie ihn von Mitarbeitern in Anführungsgesprächen senden. Ein Stück, das Such-, Social-, E-Mail- und Verkaufsgespräche berührt, verdient seine Produktionskosten um ein Vielfaches.

Distribution und SEO Basics

Machen Sie jedes Stück auffindbar und gesehen.

Optimieren für die Worte, die Käufer verwenden

Titel leitet die Art und Weise, wie Kunden suchen, in einfacher Sprache und nicht Handelsjargon, und Struktur mit klaren Überschriften. Interlink führt zu den passenden Serviceseiten, so dass ein Leser, der Einladungen recherchiert, einen Klick von der Anforderung eines Einladungsangebots erhält.

Lassen Sie Social Carry die Visuals

Jeder Guide liefert eine Woche Posts: die wichtigsten Tipps wie ein Karussell, das beste Foto mit einem Kaufeindruck, ein kurzer Prozessclip, der auf das gesamte Stück verweist. Die Terminierung der Derivate am Tag der Veröffentlichung ist die Gewohnheit, die ein Inhaltsprogramm von einem vernachlässigten Blog trennt.

E-Mail an die Bibliothek an Ihre Liste

Ihre früheren Kunden bestellen und verweisen. Eine monatliche E-Mail mit dem neuen Leitfaden, einem Schaufenster und einer saisonalen Erinnerung hält den Shop im Moment im Auge, wenn der Druck wieder auftaucht. Der Inhalt bietet die E-Mail-Substanz über die Diskontierung hinaus, was Ihre Margen schützt.

Messen Sie, was wichtig ist und Compound

Steuere das Programm mit der Light-Touch-Messung.

Signale wert Tracking

Suchen Sie Traffic zu Guides, Zitatanfragen von Inhaltsseiten, Personalnutzung, da sich ein Leitfaden, den Ihr Team wöchentlich sendet, als wertvoll erweist und Kunden Inhalte zum Zeitpunkt der Bestellung erwähnen. Fragen Sie, wie neue Kunden Sie gefunden haben und protokollieren Sie es.

Verdoppeln Sie sich auf demonstrierte Gewinner

Nach sechs Monaten zeigt das Muster: Vielleicht treiben File-Prep-Seiten den Designer-Traffic an, oder der Einladungsführer füllt Hochzeitsgespräche aus. Geben Sie Gewinnerthemen Fortsetzungen und Erfrischungen, bevor Sie neue Wege gehen.

Pflegen Sie das Regal

Jährlich aktualisieren Sie Top-Guides mit neuen Fotos, aktuellen Optionen und allem, was Ihr Markt Ihnen beigebracht hat. Update-Showcases als bessere Projekte abgeschlossen. Eine gepflegte Bibliothek macht Ihren Shop zu dem, der der ganzen Nachbarschaft beigebracht hat, Druck zu kaufen, und Kunden kaufen zuverlässig dort, wo sie gelernt haben.

Häufige Content-Fehler, die Druckereien machen

Das Inhaltsprogramm einer Druckerei scheitert auf charakteristische Weise. Vermeiden Sie diese vier und bescheidenen Aufwand Verbindungen.

Schreiben im Handelsjargon

GSM, Auferlegung und Erntezeichen bedeuten nichts für den Cafébesitzer, der den Menübestand wählt. Schreiben Sie jeden Käufer-orientierten Leitfaden in das Vokabular des Kunden, definieren Sie Begriffe, wie ein freundlicher Experte am Schalter würde, und speichern Sie das technische Register für Designer-Zielstücke, wo es Glaubwürdigkeit aufbaut. Die Zugänglichkeit Ihrer Inhalte ist eine Vorschau auf die Zugänglichkeit Ihres Dienstes.

Veröffentlichen ohne Fotos von realer Arbeit

Ein Papierstockführer, der mit echten Mustern und fertigen Jobs von Ihrem Boden illustriert ist, überzeugt; Der gleiche Text mit Stockbildern liest sich wie der Füller aller anderen. Ihre Produktionsbank ist ein kostenloses Fotostudio, und die QC-Schrittaufnahme Gewohnheit existiert genau, um Ihre Inhalte zu füttern. Veröffentlichen Sie niemals einen Leitfaden, den Sie nicht aus Ihren eigenen Regalen illustrieren könnten.

Den Blog als Zielort behandeln

Der Wert des Leitfadens wird in der Verteilung realisiert: In die sozialen Beiträge des Monats geschnitten, in der E-Mail vorgestellt, von der passenden Serviceseite verlinkt und von Mitarbeitern gesendet, anstatt Erklärungen neu zu tippen. Ein Stück, das nur auf dem Blog lebt, dient nur den Suchmaschinen, langsam; ein Stück, das durch jeden Kanal geschoben wird, dient auch den Einnahmen dieses Monats.

Verfolgung von Neuheiten über Instandhaltung

Nach einem Jahr kommen Ihre besten Renditen aus erfrischenden bewährten Guides, einschließlich neuer Fotos, aktueller Optionen und saisonaler Updates, anstatt endlos nach neuen Themen zu suchen. Suchbelohnungen gepflegte Seiten, Kunden belohnen aktuelle Informationen und Ihre Zeit ist endlich. Bauen Sie die bescheidene Bibliothek, dann pflegen Sie es wie die Ausrüstung, die es ist.

Start ohne Autor

Niemand am Schalter muss Autor werden. Die Gegenkonversation ist der Entwurf: Nehmen Sie sich einmal die Beantwortung der Frage auf, so wie Sie es für einen guten Kunden tun würden, und ordnen Sie das Transkript auf eine Seite. Die Stimme, die entsteht, praktisch, lokal und unprätentiös, ist genau die Stimme, die Nachbarn in Kunden verwandelt, und sie kann nicht ausgelagert oder imitiert werden durch den Franchise-Shop in der ganzen Stadt.

Beginnen Sie mit Ihrer meistgefragten Frage: Schreiben Sie den Leitfaden in diesem Monat, fotografieren Sie echte Beispiele und planen Sie seine sozialen Derivate. Zwölf Monate dieser Gewohnheit bilden die nützlichste Druckressource in Ihrem Markt, mit Ihrem Zähler am Ende jeder Seite.