Il momento migliore per pubblicare su Instagram per l'e-commerce

Ok, chiariamo subito qualcosa, perche’ ti salvera’ molto inseguire la coda.: Il momento migliore per postare Instagram per ecommerce è ogni volta il tuo acquirenti specifici sono svegli, a scorrimento e in vena di fare acquisti — e l’unico posto dove trovare quella finestra è dentro la tua Instagram Approfondimenti. Non esiste un’ora di magia universale che funzioni per ogni negozio. Un marchio di skincare che vende ai nuovi genitori e un’etichetta di streetwear che vende agli adolescenti vivono su orologi completamente diversi. Ciò che funziona davvero è imparare a leggere i propri dati, formare un’ipotesi intelligente e testarla. Questo è l’intero gioco, e prometto che è più fattibile dell’infinito “post in esattamente 11:03 a.m.”Il consiglio lo rende suono.

Ecco la parte che nessuno ti dice: quei grafici ordinati che affermano che una fascia oraria perfetta è una media miscelata da milioni di account non correlati. Sono un bel posto per inizio Un’ipotesi, ma non erano mai sul tuo negozio, i tuoi prodotti o gli esseri umani che comprano da te. Quindi, invece di darti un numero falso, ti insegnerò il metodo. — il modo esatto per trovare la tua finestra migliore, dimostrarlo con vero impegno e mantenerlo nitido man mano che il tuo pubblico cresce. Andiamo a scavare.

Perché non c’è un singolo momento migliore per pubblicare su Instagram per l’e-commerce?

So che è allettante desiderare una risposta pulita che puoi impostare e dimenticare. Ma pensate a cosa significa davvero “migliore tempo” per un negozio: è il momento in cui il vostro cliente ideale è sia presente sull’app che ricettivo all’acquisto. Queste due cose dipendono interamente da chi è il tuo cliente: il loro fuso orario, il loro lavoro, la loro ora di andare a dormire, il loro ritmo del fine settimana, se scorrono su una pausa pranzo o dopo che i bambini sono giù.

Un negozio che vende gioielli per ufficio a professionisti che lavorano troverà le sue persone in tasche completamente diverse della giornata rispetto a un marchio di accessori da gioco i cui acquirenti sono nottambuli. Mescolate questi due tipi di pubblico in una “media” e avrete un tempo perfetto per nessuno. E’ esattamente quello che fanno quei grafici universali. Non mentono, esattamente, stanno solo rispondendo a una domanda che non è tua.

C’è un secondo livello che è facile da perdere, anche. Per l’e-commerce, il coinvolgimento e disponibilità alle vendite Non sono la stessa cosa. Qualcuno potrebbe effettuare un doppio tocco sulla foto del prodotto 9 a.m. sul treno ma non hanno alcuna intenzione di tirare fuori una carta mentre si trovano in mezzo a una folla. Il vero punto debole è dove l’attenzione e l’acquisto di spazio di testa si sovrappongono — Solo i tuoi dati possono mostrarti dove vive. Allora andiamo a prenderlo.

Come trovi il momento migliore per pubblicare su Instagram per l’e-commerce in Insights?

Questo è il cuore di tutto, quindi rallentamo e facciamolo bene. Avrai bisogno di un account professionale (Business o Creator – entrambi sono liberi di passare a), perché gli account personali non ottengono Insights. Una volta che sei pronto, ecco la procedura.

Passo 1: Apri i tuoi “Tempi più attivi”

Entra nel tuo Insights, quindi toccare Totale follower. Scorrere verso il basso Tempi più attivi. Vedrete due punti di vista: da ore di un giorno scelto, e giorni della settimana. Questo piccolo grafico è oro — E’ Instagram dicendoti, dal comportamento dei tuoi follower effettivi, quando tendono ad essere sull’app. Sfoglia ogni giorno della settimana e nota le barre più alte. Questi picchi sono le tue prime, migliori ipotesi su quando pubblicare.

Un avvertimento onesto: questo mostra quando i seguaci sono attivo, Non necessariamente quando acquistare. Trattalo come la tua mappa di partenza, non la risposta finale. Tra un minuto faremo un piano di acquisto.

Fase 2: Guarda quando i tuoi post più performanti sono usciti

Ora vai ai tuoi contenuti Insights e ordina i tuoi post recenti per reach e per save (i salvataggi sono particolarmente indicativi per l’e-commerce – un save spesso significa “Voglio questo in seguito”). Guarda i primi dieci. Quando sono stati pubblicati? Spesso si individua un modello a cui il grafico a tempo attivo ha accennato. Dove i due sono d’accordo, hai trovato una forte finestra candidati. Dove non sono d’accordo, questo è un indizio che vale la pena testare.

Fase 3: Fattore nei fusi orari dei tuoi clienti

In Insights puoi anche vedere il tuo pubblico top locations per città e per paese. Se la maggior parte dei tuoi acquirenti si raggruppano in uno o due fusi orari, grande — Il loro orologio, non il tuo. Se sono distribuiti su più, potrebbe essere necessario due finestre di pubblicazione (ad esempio, una che cattura la costa orientale mattina e una per la serata della costa occidentale) per servire tutti bene. Questo singolo controllo salva così tanti negozi dal pubblicare nel vuoto a 3 a.m. per il loro più grande mercato.

Passo 4: Scrivi tre finestre di prova

Da questi tre ingressi – orari attivi, tempi di post superiore e posizione – scegliere tre finestre specifiche per testare. Ad esempio: una slot per il mattino, una slot per la sera e una slot per il fine settimana. Non provarne più di tre alla volta o ti infastidirai la lettura. Tre ipotesi pulite superano ogni volta dieci ipotesi vaghe.

Come si fa a testare i tempi di pubblicazione (senza un foglio di calcolo mal di testa)?

Trovare finestre candidate è il primo passo; dimostrare quale vittoria è da dove viene la vera risposta. Ed ecco la parte rassicurante – il test è semplice, richiede solo un po ‘di coerenza in poche settimane. Ecco il metodo che avrei dato a un amico.

• Postare alle finestre di prova su una rotazione. Per due o quattro settimane, pedala attraverso i tre tempi candidati in modo che ognuno ottenga diversi battute. Mantieni il tipo di contenuto approssimativamente comparabile – non testare una bobina di lancio sbalorditiva contro una foto di riassortimento normale, o stai misurando il contenuto, non il tempo.
• Registra l’ora e il risultato di ogni post. Una semplice nota o un foglio di calcolo di base funziona: data, ora, tipo di post, portata, salvataggi e clic di collegamento o tocchi del profilo. Per l’e-commerce, i salvataggi e i clic contano molto di più dei like grezzi, perché sono più vicini a un acquisto.
• Date a ogni post 48 ore di tempo. I contenuti di Instagram continuano a guadagnare per un giorno o due, quindi non giudicare un post un’ora dopo che è andato in diretta. Confronta i risultati dopo che è passata all’incirca la stessa finestra per ciascuno.
• Cerca il modello, non l’outlier. Un post che diventa virale non corona una fascia oraria. Stai cercando la finestra che coerentemente tira meglio la portata e più salvataggi su diversi post.

Dopo qualche settimana, una finestra di solito inizia a tirare avanti. Questo è il tuo momento migliore per pubblicare su Instagram per l’e-commerce – guadagnato, non indovinato. Appoggiatevi, ma rimanete curiosi; parleremo del perché cambia più tardi. Se preferisci non fare il babysitter manualmente, il batch e la pianificazione di questi post di test in anticipo rende l’intero esperimento indolore – più su quello in un momento.

Il timing è diverso per lanci, riassortimenti e post quotidiani?

Sì, ed è qui che il tempismo dell’e-commerce diventa davvero interessante, perché non tutti i post hanno lo stesso lavoro. Abbinare il tempo allo scopo è ciò che separa un negozio che semplicemente “posta” da uno che vende.

Tipo di post	Il suo lavoro	Mindset di tempismo
Lancio del prodotto	Guidare una raffica di energia “comprare ora”	Pubblica quando i tuoi acquirenti possono effettivamente fermarsi e fare acquisti – spesso serate o fine settimana per i marchi di consumo. Costruire anticipazione con teaser prima.
Annuncio di ripopolamento	Convertire le persone che lo volevano già	Premi la finestra attiva di picco in modo che l’avviso raggiunga velocemente i fan più in attesa; considera un promemoria della storia più tardi lo stesso giorno.
Post giornalieri / brand	Restare visibili, costruire il desiderio nel tempo	Guida le tue finestre ad alto coinvolgimento. La coerenza conta più di un tempismo perfetto.
Educativo / come-a	Guadagnare risparmi e condivisioni	Posta quando le persone navigano tranquillamente e risparmiano per i momenti successivi, spesso più tranquilli e senza fretta.
Vendita a tempo limitato	Creare urgenza e azione immediata	Avviare quando il checkout è realistico, quindi ri-pubblicare i promemoria come la scadenza si avvicina durante il giorno.

Vedete il filo che attraversa tutto? Per qualsiasi cosa con una chiamata diretta “compra” all’azione, vuoi catturare le persone quando hanno lo spazio di testa e il momento di completare effettivamente un acquisto — Non quando sono a metà riunione o mezzo sonno. Per i post destinati a costruire il desiderio o guadagnare i salvataggi, una finestra leggermente più tranquilla e sfogliabile può funzionare magnificamente. Il momento migliore per pubblicare Instagram perché l’e-commerce non è una volta sola; è il destra E’ tempo della missione di quel post.

Ma nessuna di queste ore è fissa, dovresti copiarla da me. Sono ipotesi modellate dall’intento – testale contro le finestre attive del tuo pubblico e lascia che i tuoi risultati decidano. I tuoi acquirenti potrebbero rompere ognuna di queste tendenze, e va benissimo. I tuoi dati vincono.

Quali metriche ti dicono che un tempo di pubblicazione sta effettivamente lavorando per le vendite?

I like sono belli, ma sono il segnale più debole per un negozio. Se vuoi che il tuo tempo sposti il prodotto, guarda i numeri che si trovano più vicini al registratore di cassa. Ecco cosa dare priorità, approssimativamente in ordine di quanto significano per l’e-commerce.

• Clicca sul link e tocca il profilo. Questi mostrano l’intenzione di lasciare il feed e guardare più da vicino – il primo vero passo verso l’acquisto. Se un tempo di pubblicazione solleva in modo affidabile i clic, questo è un voto forte.
• Salva. Un salvataggio è qualcuno che bookmarking il prodotto per più tardi. Per i negozi, è uno dei segnali più vicini all’acquisto che ci sia. Una fascia oraria che guadagna più risparmi è fare un lavoro silenzioso e reale.
• Reach e nuovi follower. Ottimo per lanci e scoperte. Se una finestra raggiunge costantemente più persone, aiuta la parte superiore del tuo imbuto.
• Azioni e DM. Le persone che inviano il tuo prodotto a un amico o che scivolano nei tuoi DM con una domanda stanno mostrando una considerazione genuina.
• rubinetti e vendite del sito web, se è possibile rintracciarli. Se utilizzi Instagram Shopping o link tracciabili, collega i punti tra il tempo di pubblicazione e il traffico effettivo o i checkout. Questo è il quadro di valutazione finale.

Ecco il cambiamento di mentalità che cambia tutto: giudicare un tempo di pubblicazione da quanto vicino il suo impegno si trova a un acquisto, non da quanto forte sembra. Un tempo più tranquillo che tira i salvataggi e i clic costanti può superare il tempo appariscente che accumula i like di persone che non compreranno mai. Tieni gli occhi sui segnali dell’acquirente e le tue decisioni sui tempi diventeranno più nitide ogni mese.

Quanto spesso un negozio di e-commerce dovrebbe pubblicare su Instagram?

Tempi e frequenza sono cugini, quindi tocchiamo questo mentre siamo qui. Non c’è un numero perfetto, ma la guida onesta è: postare il più spesso possibile mantenendo la qualità elevata e rimanendo coerente. Un negozio che pubblica un pezzo forte tre volte alla settimana, ogni settimana, quasi sempre batterà uno che posta ogni giorno per un mese e poi scompare.

La coerenza fa due cose. Ti allena il pubblico ad aspettarti (quindi le scorte e i lanci non cadono piatte), e ti dà abbastanza battute per imparare effettivamente il tuo tempismo. Se pubblichi solo una volta alla settimana, ci vorranno anni per raccogliere i dati necessari per trovare la tua finestra migliore. Un ritmo costante – anche modesto – è ciò che rende possibile tutto questo test in primo luogo.

Mescola anche i tuoi formati in questo ritmo: rulli per la portata, caroselli per l’insegnamento e i salvataggi, singole immagini per momenti di prodotto puliti e storie per i promemoria quotidiani e dietro le quinte che creano fiducia. Se vuoi che il playbook più grande sia tutto all’interno, il nostro hub di social media marketing collega tempistica, contenuti e strategia insieme in un unico posto.

Come si costruisce un flusso di lavoro di temporizzazione a cui ti atterrai effettivamente?

Tutte le informazioni nel mondo non saranno d’aiuto se la routine collasserà la prima settimana impegnativa – e gestire un negozio è una settimana impegnativa, ogni settimana. Quindi trasformiamolo in qualcosa di sostenibile. Ecco un semplice ritmo mensile che mantiene il tuo tempismo acuto senza mangiare la tua vita.

• Una volta al mese, controlla Insights. Passa quindici minuti a rivedere i tuoi tempi attivi, i post principali e le posizioni del pubblico. Conferma la tua finestra o nota migliore se sta andando alla deriva.
• Metti il tuo contenuto in una sola seduta. Invece di scramblare ogni giorno, crea una settimana o due di post contemporaneamente: lanci, scorte, contenuti di tutti i giorni e storie.
• Pianifica tutto per le tue finestre migliori. Comanda ogni post per pubblicarlo al momento giusto per il suo lavoro, quindi il momento perfetto si verifica automaticamente mentre sei impegnato a fare tutto il resto che un proprietario del negozio fa.
• Rivedere i risultati, regolare, ripetere. Al tuo prossimo assegno mensile, guarda cosa dicono i numeri e spingi le finestre di conseguenza.

Questo è l’intero ciclo: imparare, batch, programmare, rivedere. Il pezzo di pianificazione è ciò che lo rende realistico — Nessuno può colpire in modo affidabile un 7:40 p.m. Domenica slot a mano ogni settimana. Questo è esattamente il tipo di cosa che uno strumento di pianificazione toglie dal piatto, consentendo di impostare i tempi migliori una volta e auto-pubblicare a loro in avanti. Se Instagram è il tuo canale di crescita principale, la nostra guida sul Il momento migliore per postare Instagram per ottenere seguaci si abbina magnificamente con questo approccio incentrato sulle vendite.

Errori di temporizzazione comuni che costano tranquillamente le vendite dei negozi di e-commerce

Alcuni head-up delicati, perché questi viaggio su tanti buoni negozi e sono tutti facili da eludere una volta che li vedi.

• Fidarsi di un generico grafico del “miglior tempo” come vangelo. Queste medie sono una supposizione iniziale al massimo. Le tue Insights battono ogni volta qualsiasi numero universale, rimandando sempre ai tuoi dati.
• Giudicare il tempo da solo. Per un negozio, salva, clicca e raggiungi la materia molto di più. Un tempo di “high-engagement” che non spinge mai i clic non è il tuo momento migliore.
• Provare troppe cose contemporaneamente. Cambiare il tuo tempo, il tipo di contenuto e lo stile della didascalia tutto in una volta significa che non saprai mai cosa ha funzionato. Prova una variabile – tempi – con post comparabili.
• Ignorando i fusi orari. Pubblicare sul proprio orologio quando i tuoi acquirenti vivono tre fusi orari di distanza è una perdita silenziosa e costosa. Controlla le tue posizioni principali.
• E di dimenticarlo per sempre. La tua finestra migliore si sposta con stagioni, crescita e vacanze. Ricontrollare trimestralmente, e soprattutto prima di grandi periodi di vendita.

Quest’ultimo punto merita un po ‘più di amore, quindi diamogli la sua sezione – perché per l’e-commerce, il calendario cambia tutto.

Perché il tuo miglior tempo di pubblicazione cambia durante l’anno?

Il tuo pubblico non è bloccato sul posto, e nemmeno le loro abitudini. La finestra che vende splendidamente in un sonnolento febbraio può essere totalmente sbagliata durante la corsa alle vacanze, quando il comportamento di tutti gli acquisti cambia e i loro feed si affollano. Gli orari estivi differiscono dagli orari scolastici. Un momento virale può riversarsi in un’ondata di nuovi seguaci da un fuso orario diverso durante la notte. Ognuno di questi può tranquillamente spostare il vostro momento migliore.

La soluzione non è ossessionare – è di controllare in. Ri-eseguire la revisione Insights ogni trimestre, e aggiungere un ulteriore controllo prima delle principali stagioni di shopping o grandi lanci quando la posta in gioco è più alta. Quando si individua un cambiamento nei tempi attivi o nei post con le migliori prestazioni, regolare le finestre programmate in base alle proprie esigenze. Pensa a come curare un giardino piuttosto che costruire un muro: un po ‘di attenzione regolare mantiene tutto sano e non sarai mai sorpreso a postare in una stanza vuota durante la tua più grande vendita dell’anno.

Questo è anche il luogo in cui una buona analisi guadagna il suo mantenimento. Se vuoi approfondire la lettura dei segnali che predicono la crescita, il nostro pezzo sul Il momento migliore per postare Instagram per il fitness mostra lo stesso metodo applicato a un pubblico molto diverso — Un ottimo modo per vedere come il processo, non l’ora, è ciò che trasferisce. E se cibo, caffè o prodotti commestibili fanno parte del tuo catalogo, il Il momento migliore per postare Instagram per il cibo guida vale la pena di dare un’occhiata alla sua interpretazione del tempismo guidato dall’appetito.

Domande frequenti

Qual è il momento migliore per pubblicare su Instagram per l’e-commerce?

Non c’è un tempo universale – il momento migliore per pubblicare su Instagram per l’e-commerce è ogni volta che i tuoi acquirenti specifici sono più attivi e più in grado di fare acquisti, che trovi nelle tue Instagram Insights sotto Totale follower e Tempi più attivi. Usa questi picchi come ipotesi di partenza, quindi prova alcune finestre per due o quattro settimane e lascia che la tua portata, i salvataggi e i clic rivelino il vero vincitore per il tuo negozio.

Come faccio a trovare i momenti più attivi del mio pubblico su Instagram?

Passa a un account gratuito Business o Creator, apri Insights, tocca Totale follower e scorri su Tempi più attivi. Puoi visualizzare l’attività per ora per ogni giorno della settimana e vedere le posizioni migliori del tuo pubblico. Nota le barre più alte e controllale quando i tuoi post più performanti sono usciti – dove entrambi sono d’accordo, hai una finestra forte da testare.

I lanci di prodotti dovrebbero essere pubblicati in un momento diverso rispetto ai post regolari?

Spesso, sì. Lancia, rifornisce e vendite funzionano meglio quando le persone hanno lo spazio di testa e il momento di check-out, che per molti marchi di consumo significa serate o fine settimana. Il marchio quotidiano e i post educativi possono invece cavalcare le tue finestre attive costanti. Abbina i tempi al lavoro del post e conferma sempre la tendenza contro i tuoi risultati piuttosto che assumere.

Quali metriche contano di più quando si testano i tempi di pubblicazione di un negozio?

Concentrati sui segnali più vicini a un acquisto: clic sui link, tocchi di profilo e salvataggi, seguiti da reach e condivisioni. I like sono l’indicatore più debole per l’e-commerce perché raramente portano alle vendite. Un tempo più tranquillo che guadagna costantemente risparmi e clic è più prezioso di un tempo appariscente che raccoglie solo i like, quindi giudica ogni finestra dai suoi segnali di acquirente-intenzione.

Quanto spesso dovrei ricontrollare il mio tempo di pubblicazione migliore?

Rivedi le tue intuizioni circa una volta al mese e fai un controllo più approfondito ogni trimestre, oltre a uno sguardo extra prima delle principali stagioni dello shopping o dei grandi lanci. Le abitudini del tuo pubblico cambiano con stagioni, crescita e vacanze, quindi anche la tua finestra ideale va alla deriva. Un check-in rapido e regolare mantiene i tempi di pubblicazione programmati allineati con il luogo in cui si trovano i tuoi acquirenti.