Il momento migliore per programmare i post di Facebook (trova il tuo)

Ok, siamo onesti un attimo: sei venuto qui sperando che ti avrei dato un’ora magica. “Posta alle 9 del mattino il martedì e il giovedì”, ha promesso un articolo, e hai impostato tutto il calendario intorno ad esso, e… grilli. Ci sono stato. Ho costruito interi programmi di contenuti intorno ai consigli di un listicle scritto da qualcuno che non ha mai guardato il tuo pubblico. Ed ecco la parte che nessuno ti dice: non c’è un momento migliore universale che funzioni per tutti, perché i tuoi seguaci non sono tutti. Sono le tue persone, nei loro fusi orari, con le loro abitudini, controllando Facebook sui loro strani piccoli orari.

Il momento migliore per pianificare i post di Facebook è ogni volta che il tuo pubblico specifico è effettivamente online e presta attenzione – e trovi quella finestra leggendo le tue intuizioni di Facebook, non copiando un grafico generico. Per la maggior parte delle Pagine che significa controllare i dati “Quando i tuoi fan sono online”, individuare i picchi giornalieri ricorrenti e pianificare i tuoi post più importanti circa un’ora prima di tali picchi in modo che il contenuto sia fresco e pronto quando le persone si presentano. E’ semplice, è tuo, e ti guidero’ attraverso tutta la faccenda.

Quindi, fai un respiro. Non è più necessario indovinare, e sicuramente non è necessario memorizzare il foglio di calcolo di qualcun altro. Alla fine di questo, avrai un piccolo sistema ripetibile per trovare Il momento migliore per programmare Facebook Post per la tua Pagina — E onestamente, una volta che fa clic, è un po ‘di divertimento. Facciamolo insieme.

Perché “il momento migliore per pubblicare” cambia da Pagina a Pagina?

Ecco la cosa che mi ha messo imbarazzantemente a lungo ad accettare: due pagine nello stesso settore possono avere tempi di punta completamente diversi. Un panificio i cui clienti abituali sono pensionati che controllano Facebook durante il caffè del mattino vive in un mondo diverso da un panificio i cui fan sono infermieri notturni che scorrono alle 23:00. Stesso prodotto, stessa piattaforma, ritmo completamente diverso.

Le ore attive del tuo pubblico sono modellate da un mucchio di cose che nessun grafico generico può sapere: i loro fusi orari (se hai seguaci sparsi in tutto il paese o nel mondo, “9 AM” è privo di significato), il loro lavoro e le routine quotidiane, se sono genitori che litigano prima di andare a letto, studenti, turnisti, hobbisti del fine settimana. Anche il tipo di contenuto è importante – un meme veloce viene spuntino durante una pausa di lavoro, mentre una storia più lunga o video potrebbe fare meglio la sera quando le persone hanno spazio per stabilirsi in.

Ecco perché voglio tenerti lontano dalla tentazione delle risposte prese in prestito. Quei grafici “migliori tempi” che vedi ovunque sono medie di medie, mescolate su milioni di pagine che non hanno nulla a che fare con la tua. Non sono sbagliato, esattamente — non sono solo tu. E quando si sta costruendo una vera strategia di contenuti, gli estranei non sono abbastanza vicini. Ti meriti la cosa reale, e la cosa reale è stare seduto proprio dentro il tuo account, aspettando che tu guardi.

Dove trovi i tuoi dati reali di Facebook?

Facebook ha, nel corso degli anni, spostato questa funzione e la ha rinominata più volte di quanto possa contare, quindi se il menu sembra un po ‘diverso da quello che descrivo, non fatevi prendere dal panico – i dati esistono ancora, sta solo giocando a nascondino. Ecco dove guardare adesso.

Vai al tuo Facebook Pagina e apri il tuo Dashboard professionale (sul desktop è di solito nella barra laterale sinistra o sotto la Meta Business Suite ombrello). Dentro, stai cercando Insights, e all’interno di Insights, il pubblico o le sezioni di contenuto. Storicamente la pepita d’oro viveva sotto una sezione chiamata letteralmente “Quando i tuoi fan sono online” che ti mostra una mappa termica giorno per giorno, ora per ora di quando le persone che ti seguono sono attive. Se la tua versione lo supera, quel piccolo grafico è la tua mappa del tesoro.

Alcuni avvertimenti onesti, perché preferirei che ti fidassi di me piuttosto che essere sorpreso:

• Hai bisogno di un numero decente di follower per questi dati per essere significativo. Se sei nuovo di zecca con una manciata di fan, il campione è troppo piccolo per trarre conclusioni – più su cosa fare in quel caso in un minuto.
• Meta Business Suite è il luogo in cui ora vivono molte delle viste di programmazione e attività del pubblico più ricche. Se le Insights della tua Pagina si sentono sottili, controlla lì: spesso hanno il taglio più profondo.
• Le etichette cambiano. “Quando i tuoi fan sono online”, “attività del pubblico”, “migliori tempi” – Meta li rinomina costantemente. Segui il concetto (quando sono attive le mie persone?), non il testo esatto del pulsante.

Una volta che hai trovato quella vista di attività, resisti alla voglia di bulbo oculare per tre secondi e chiamalo un giorno. Lo leggeremo davvero, e leggerlo bene è dove accade la magia.

Come leggere davvero i tuoi Facebook Insights?

Ok, hai aperto il tuo grafico pubblico-attività. Ora trasformiamo quelle linee astute in decisioni. Mi piace attraversarlo in quattro passaggi, perché farlo tutto in una volta diventa travolgente e ti mancano le cose.

1. Trova i tuoi picchi giornalieri

Guarda una giornata tipica e chiedi: quando sale la linea e quando arriva in cima? La maggior parte delle Pagine hanno una o due gobbe chiare – forse un urto a tarda mattina e un aumento della sera più grande. Nota le ore in cui l’attività è veramente alta, non solo “non zero”. Questi picchi sono il tuo primo immobile.

2. Confronta i giorni della settimana

Ora sfoglia i giorni. La domenica è più tranquilla di quanto pensassi? Mercoledì sera tutto è in grado di superare? Molte persone sono scioccate nell’apprendere che il loro weekend è morto, o che è la loro finestra migliore. Lascia che il grafico corregga le tue ipotesi. Cerchio i due o tre giorni che costantemente funzionano caldo.

3. Cross-reference con il proprio post performance

Ecco il passo che tutti saltano, ed è il più importante. “Quando i fan sono online” ti dice quando le persone sono online disponibile — ma la tua reale portata e il tuo coinvolgimento ti dicono quando sono disponibili e ricettivo. Tirare su i tuoi post recenti, ordinati per portata o coinvolgimento, e guardare a che ora ciascuno è andato fuori. I tuoi vincitori si raggruppano attorno a una finestra particolare? Questa sovrapposizione — alta attività di pubblico più prestazioni forti e comprovate — è il tuo vero dolce spot.

4. Guarda il modello di contenuto

Mentre esamini, nota se i formati diversi raggiungono il picco in momenti diversi. Forse le tue foto fanno benissimo a metà mattina, ma i tuoi video decollano solo di notte. Questo è oro, perché significa che non hai un momento migliore – hai un tempo migliore per tipo di contenuto, che è uno strumento molto più nitido.

Alla fine di questi quattro passaggi, dovresti essere in grado di finire questa frase con fiducia: “Il mio pubblico è più attivo su * e *, intorno alle * e i miei post più performanti tendono ad andare in giro *”. Quella singola frase vale più di ogni grafico generico di temporizzazione su Internet combinato.

Quanto spesso dovresti postare e il tempismo conta anche così tanto?

Lasciate che vi salvi un po’ di ansia: il tempismo conta, ma non è l’intero gioco, ed onestamente non è nemmeno la parte più importante. La coerenza conta di più. L’algoritmo di Facebook impara ad aspettarsi contenuti da te e tende a premiare le pagine che appaiono in modo affidabile. Un post perfettamente programmato una volta al mese perderà un post decentemente programmato tre volte alla settimana, ogni singola volta.

Quindi prima di essere ossessionato dal colpire 7:14 PM Assicurati di avere un ritmo sostenibile che puoi effettivamente mantenere. Per la maggior parte delle Pagine, da qualche parte tra tre e cinque post a settimana è una cadenza di partenza realistica. — abbastanza per rimanere visibile senza bruciare te stesso o inondare i mangimi delle persone. Se sei una pagina di notizie o altamente attiva, ogni giorno può funzionare; se sei una piccola impresa, alcuni post ponderati battono il riempitivo giornaliero. La giusta frequenza, come il momento giusto, è quella tu può mantenere e che il pubblico risponde. Se vuoi un quadro più completo per costruire quel ritmo su tutte le tue piattaforme, la nostra guida su come programmare i post sui social media attraversa tutto il sistema.

Ed ecco il reframe che mi ha tolto la pressione: pensate al vostro “tempo migliore” non come un singolo minuto sacro, ma come una finestra. Una comoda banda di due o tre ore intorno al tuo picco. Non devi tagliare il secondo esatto – devi solo atterrare nel quartiere mentre la tua gente è in giro. Questo è molto più gentile con il tuo cervello, ed è altrettanto efficace.

Qual è il trucco per pianificare prima del tuo picco?

Questa è una piccola tattica che fa la differenza, quindi voglio assicurarmi che arrivi. Quando pianifichi un post, non impostarlo per il momento esatto in cui il tuo pubblico raggiunge il picco – impostalo per circa 30-60 minuti prima.

Perche’? Perché Facebook tende a guardare come un post si esibisce nella sua prima ora o giù di lì per decidere quanto ampiamente mostrarlo. Se il tuo post va in diretta proprio come la folla arriva, quei primi minuti sono la folla. Il tuo contenuto è già lì seduto, caldo e pronto, raccogliendo Mi piace e commenti mentre l’attività è in salita — che segnala all’algoritmo che questo post vale la pena mostrare a più persone. Post a il picco e stai giocando catch-up; post solo prima E tu stai cavalcando l’onda.

È una piccola regolazione – stai solo facendo un po’ di annusamento dell’orario programmato un po’ prima – ma su dozzine di post, dando a ciascuno un inizio in esecuzione si aggiunge. Piccole leve, grande composto.

Come si esegue un vero e proprio test di temporizzazione (senza perdere la testa)?

Ecco dove andiamo, dall’indovinare al sapere. I test sembrano scientifici e intimidatori, ma prometto che questo diventa più facile – è davvero solo “cambiare una cosa alla volta e prestare attenzione”. Ecco il metodo che uso.

1. Scegli una variabile. Solo il tempo. Mantieni il tipo di contenuto, lo stile di didascalia e il formato approssimativamente coerenti in modo da non confondere l’acqua. Se cambi cinque cose contemporaneamente, non saprai mai quale ha spostato l’ago.
2. Scegli due o tre finestre candidate tra le vette che hai trovato in Insights. Di’, a metà mattina vs. prima sera vs. a tarda notte.
3. Rotazione attraverso di loro deliberatamente per tre o quattro settimane. Pubblica contenuti simili in ogni finestra su base rotante in modo che ogni slot di tempo ottenga un discreto numero di battute.
4. Traccia i risultati in un unico luogo. Un foglio di calcolo di base è perfetto: data, ora pubblicata, tipo di contenuto, portata, coinvolgimento. Tutto qui.
5. Leggi il modello, non gli outlier. Un post che diventa virale alle 2 AM non significa che 2 AM sia il tuo tempo – guarda le medie in ogni finestra. Quale slot supera in modo affidabile?

Dare un pieno tre o quattro settimane prima di coronare un vincitore. Un buon martedì è un colpo di fortuna; quattro buoni martedì è un segnale. E una volta che hai la tua risposta, non devi testare per sempre — Blocca le tue finestre vincenti, quindi ricontrolla ogni trimestre o giù di lì, perché il pubblico va alla deriva e le stagioni cambiano. Se volete un modo strutturato per tenere d’occhio quali numeri contano realmente durante un test, il nostro riepilogo del metriche dei social media da monitorare ti aiuterà a concentrarti sulla portata e sul coinvolgimento invece che sui conteggi della vanità.

Un semplice tracker di test da copiare

Cosa registrare	Perché è importante
Data e giorno della settimana	Rivela i modelli di fine settimana vs. nei giorni feriali
Tempo pubblicato	La variabile che stai effettivamente testando
Tipo di contenuto (foto/video/link/testo)	Diversi formati possono avere tempi migliori diversi
Copertura	Quante persone sono state davanti a
Coinvolgimento (reazioni, commenti, condivisioni)	Se effettivamente si preoccupano
Note (è stata una vacanza? grande giorno di notizie?)	Spiega strani picchi in modo da non imparare troppo da loro

Questo è l’intero tracker. Sei colonne. Puoi assolutamente farlo.

E se sei nuovo di zecca e non hai ancora dati?

Totalmente corretto – se la tua Pagina è giovane, “leggere le tue Approfondimenti” non è super utile quando c’è a malapena qualcosa lì. Ecco il tuo piano di partenza per la fase di non-dati.

In primo luogo, prendere in prestito la logica, non i numeri. Pensa sinceramente alla vita del tuo pubblico specifico. Vendere ai genitori impegnati? La mattina presto prima del caos, o dopo che i bambini sono giù, sono scommesse sensate. B2B e professionisti? La settimana a metà mattina e le pause pranzo tendono ad avere senso. Hobbyisti e intrattenimento? Serate e fine settimana quando le persone hanno tempo libero. Non stai inventando una statistica – stai ragionando dal vero comportamento umano, che è un’ipotesi di partenza perfettamente buona.

In secondo luogo, all’inizio ha lanciato una rete leggermente più ampia. Pubblica su alcune finestre diverse di proposito in modo da raccogliere i dati più velocemente. Stai praticamente facendo il tuo test di temporizzazione dal primo giorno, che è un bel vantaggio.

In terzo luogo, sii paziente e continua a presentarsi. Ogni post è un punto dati. Nel giro di poche settimane avrai abbastanza per leggere davvero Insights, e poi ti laurei da indovinare a sapere. Nel frattempo, appoggiati alla coerenza: un ritmo di pubblicazione affidabile farà crescere il tuo pubblico più velocemente di quanto un tempismo perfetto possa mai fare, e un pubblico più grande renderà i tuoi dati futuri più ricchi. Pianificare il ritmo in anticipo è molto più facile con un modello di calendario per i social media per mappare le tue settimane.

E il pubblico si è diffuso attraverso i fusi orari?

Questo fa salire la gente, quindi parliamone chiaramente. Se i tuoi follower vivono in diversi fusi orari – ad esempio, entrambe le coste degli Stati Uniti o una folla veramente internazionale – allora “picco attività” nelle tue intuizioni è già un quadro misto delle abitudini locali di tutti sovrapposte. Questo è davvero utile: il grafico sta facendo la matematica per te, mostrandoti le ore in cui la maggior parte delle persone, ovunque si trovino, tende ad essere online in una sola volta. Fidati di quel picco misto piuttosto che cercare di scegliere una regione per piacere.

Se hai una regione chiaramente dominante – la maggior parte dei tuoi fan in un fuso orario – inclinati verso il ritmo di quella zona e tratta il resto come portata bonus. E se sei grande e veramente globale, questo è un altro motivo per cui la pianificazione vince: puoi mettere in coda i post per più picchi durante il giorno senza essere personalmente sveglio per nessuno di loro. Lascia che lo strumento copra i fusi orari che fisicamente non puoi.

Come si trasforma tutto questo in un flusso di lavoro che effettivamente manterrai?

Conoscere il tuo tempo migliore è inutile se eseguirlo è una corsa quotidiana. Il punto di trovare le finestre è così che tu possa programma in anticipo e smetti di vivere all’interno dell’app, rinfrescando con ansia. Ecco come metterei tutto insieme in qualcosa di sostenibile.

Una volta alla settimana – scegli uno slot tranquillo, forse domenica sera o lunedì mattina – siediti e lotti. Guarda il tuo calendario, decidi cosa stai postando e inserisci ogni pezzo nella sua finestra ideale in base a ciò che i tuoi dati ti hanno insegnato. Metti il tuo contenuto più importante e più efficiente nelle tue finestre più forti e usa gli slot più silenziosi per cose più leggere. Poi programma tutto in una volta e vai via. Tutto qui. Non più rimescolando alle 18:59 perché “devi” postare alle 7.

Questo è esattamente dove uno strumento di pianificazione guadagna il suo mantenimento. Invece di impostare allarmi telefonici e postare manualmente a orari dispari, fai in coda tutto in anticipo e lo lasci pubblicare da solo – ai tuoi orari di punta, meno quell’intelligente 30-60 minuti di testa – mentre sei a cena, dormi o vivi la tua vita reale. E se stai gestendo più di Facebook, farlo a mano su ogni rete è un vero incubo. Batting una volta e lasciandola auto-pubblicare ovunque è la differenza tra social media essere un lavoro e social media essere un compito che hai finito di Domenica.

Gli errori che voglio che tu salti

Lascia che ti dia le scorciatoie che ho imparato nel modo più duro, quindi non devi farlo.

• Inseguire il “miglior tempo” di qualcun altro. Ora lo conosci. Il loro pubblico non è tuo. Leggi i tuoi dati.
• Cambiare cinque cose e non testarne nessuna. Se ogni post è un formato diverso in un momento diverso con uno stile diverso, non impari nulla. Una variabile alla volta.
• A giudicare da un singolo post. Virality e flop sono entrambi rumore in piccoli campioni. Modelli di fiducia in tutte le settimane, non vibrazioni di ieri.
• Adorare il tempo ignorando il contenuto. Il momento migliore del mondo non può salvare un post noioso. Il tempismo è un moltiplicatore della qualità, non un suo sostituto.
• Impostare una volta e non ricontrollare mai. Il tuo pubblico si evolve. Dai un’occhiata alle tue intuizioni ogni trimestre e adattale. Questo è un sistema vivente, non un lavoro una tantum.
• Essere incoerenti. Continuerò a dirlo perché è la verità: mostrarsi in modo affidabile batte mostrandosi perfettamente. Composti di coerenza.

Se vuoi approfondire la costruzione di buone abitudini su tutta la linea, la nostra collezione di consigli per la gestione dei social media Bella coppia con tutto qui.

Mettere tutto insieme

Quindi ecco tutto il tuo sistema, inizia a finire, in un solo respiro: apri le tue intuizioni di Facebook e scopri quando i tuoi fan sono effettivamente online. Controllalo in modo incrociato rispetto ai tuoi post più performanti per trovare dove si sovrappongono disponibilità e ricettività. Pianifica i tuoi post importanti da 30 a 60 minuti prima di quei picchi in modo che abbiano un inizio di corsa. Testare una finestra contro l’altra per tre o quattro settimane, tracciarlo in un foglio di calcolo semplice e lasciare che il modello – non un singolo post – incoronare i vincitori. Poi un lotto di una settimana alla volta, programma tutto in anticipo e vai a vivere la tua vita mentre si pubblica. Ricontrollare trimestralmente. Resta coerente. E’ tutto.

La parte migliore? Una volta che hai fatto questo, lo possiedi. Non dovrai mai più chiederti se l’ora magica di qualche blogger a caso si applica a te, perché avrai la tua risposta, supportata dai tuoi dati, per il tuo pubblico bello e specifico. Non è solo meglio per la tua portata – si sente molto meglio, anche. Ce l’hai, davvero. Vai a cercare la tua finestra.