Il libro di giochi di Twitter Poll: creare sondaggi che convertono

Sono le 8:47 del mattino, hai un caffè tiepido e un cursore lampeggiante, e dovresti pubblicare qualcosa su X oggi. Non hai una bella dose. Non hai una grafica fresca. Hai appena una frase piena. Quindi fai quello che tutti fanno quando il serbatoio è vuoto: chiudi l’app e prometti a te stesso che sarai più coerente “la prossima settimana”.

Ecco il trucco che nessuno ti dice. La cosa più semplice, più a basso sforzo e più alto ritorno che puoi pubblicare su X (ex Twitter) è un sondaggio su Twitter. Ci vogliono circa novanta secondi per fare, chiede al tuo pubblico di fare il lavoro di coinvolgimento (tapping un pulsante è quasi senza attrito), e si passa un mucchio di dati veramente utili in cambio. Un buon sondaggio su Twitter è una didascalia, un gioco di fidanzamento e un sondaggio di ricerca di mercato in un piccolo pacchetto tappabile.

Questa guida è l’intero playbook. Imparerai esattamente come creare un sondaggio su X, una pila di idee che guadagnano voti invece di grilli, come spremere i risultati in settimane di contenuti di follow-up e i piccoli errori che uccidono tranquillamente un sondaggio prima che qualcuno lo tocchi. Alla fine non guarderai mai più quel compositore bianco allo stesso modo.

Perché un sondaggio è il post più sottovalutato su X

La maggior parte dei contenuti chiede al tuo pubblico di ricevere Qualcosa: leggi questo, guarda questo, clicca questo. Un sondaggio chiede loro di fare qualcosa, e rende il fare quasi senza sforzo. Non c’è nessun commento da comporre, nessuna risposta a pensare troppo, nessun rischio di dire la cosa sbagliata in pubblico. E’ un solo tocco. Quella barriera bassa è esattamente il motivo per cui i sondaggi colpiscono sopra il loro peso.

Alcune cose rendono il sondaggio di valore unico:

• Si guida il volano di fidanzamento. Le piattaforme tendono a mostrare più contenuti con cui le persone interagiscono. Ogni voto è un segnale che il tuo post vale la pena di emergere e i voti sono l’interazione più facile da guadagnare.
• È uno strumento di ricerca travestito da post. Non stai solo riempiendo una fessura nel tuo calendario; stai eseguendo un sondaggio dal vivo delle persone esatte che stai cercando di raggiungere.
• Invita il tweet di citazione. La gente ama votare e spiegare se stessa. Un sondaggio ben strutturato tira fuori le risposte e cita i post di chi si nasconde che non avrebbe mai iniziato una conversazione da solo.
• E’ onesto essere a basso rischio. I sondaggi ti danno il permesso di essere casuale e curioso. Non devi essere profondo. Devi solo essere abbastanza interessante da valere un tocco.

Tratta il sondaggio come un cavallo da lavoro, non un espediente, e diventa uno degli strumenti più affidabili nel tuo kit.

Come creare un sondaggio su Twitter, passo dopo passo

I meccanismi sono molto semplici, sia che tu sia sul web o sul tuo telefono. Ecco il passaggio completo.

Sul web

• Apri il compositore. Clicca sul pulsante per scrivere un nuovo post, lo stesso che useresti per qualsiasi tweet.
• Trova l’icona del sondaggio. Guardare lungo la riga di icone sotto la casella di testo (vicino ai pulsanti immagine, GIF e emoji). L’icona del sondaggio assomiglia a un piccolo grafico a barre o a un insieme di barre orizzontali. Cliccalo.
• Scrivi la tua domanda. Questo va nel campo di testo principale sopra le opzioni, proprio come la normale copia del post. Questa è la parte più importante, e passeremo tempo reale su di esso qui sotto.
• Aggiungi le tue scelte. Vedrai due campi opzioni per iniziare. Riempili e tocca Aggiungi una scelta per includerne di più. Puoi avere fino a quattro opzioni totali.
• Imposta la durata. C’è una lunghezza per quanto tempo il voto rimane aperto. Puoi eseguirlo ovunque da cinque minuti fino a sette giorni, suddivisi in giorni, ore e minuti.
• – Pubblicalo. Premi il pulsante per pubblicare e il tuo sondaggio viene pubblicato con un conteggio dei voti in esecuzione e un timer di conto alla rovescia.

Sul cellulare

Il flusso è quasi identico. Tocca per comporre un nuovo post, quindi tocca l’icona del sondaggio nella barra degli strumenti (su alcuni layout vive dietro l’icona che rivela più opzioni di allegato). Digita la tua domanda, compila le scelte, tocca per aggiungere di più fino al limite, imposta la durata e invia. E’ tutto.

Le regole che vale la pena memorizzare

• Due o quattro opzioni. Ne hai sempre bisogno di almeno due e non puoi superarne quattro. Questo vincolo è una caratteristica, non un limite, e lo useremo a nostro vantaggio.
• Durata da cinque minuti a sette giorni. I sondaggi brevi creano urgenza; i sondaggi più lunghi raccolgono più voti nel tempo. Scegli in base al tuo obiettivo, non all’abitudine.
• Non è possibile aggiungere un’immagine o una GIF al sondaggio stesso. Il sondaggio prende lo slot dei media. Se vuoi un visual, mettilo in una risposta o in un post di follow-up.
• I voti sono anonimi. Vedi i conteggi, non chi ha votato per cosa. Nessuno deve preoccuparsi di essere giudicato per la loro scelta, che è parte del motivo per cui la partecipazione è così alta.
• Non puoi modificare un sondaggio una volta che è in diretta. Leggi la domanda e ogni opzione prima di pubblicare. Un errore di battitura in un’opzione è bloccato lì per l’intera corsa.
• I risultati sono visibili dopo il voto. Le persone generalmente vedono la ripartizione corrente una volta che hanno toccato, e i risultati finali rimangono attaccati al post dopo la chiusura.

Idee di sondaggio che guidano effettivamente l’engagement

Un sondaggio vive o muore sulla questione. “Qual è il tuo colore preferito?” viene ignorato. Un sondaggio che tocca qualcosa su cui le persone hanno già un’opinione viene sfruttato, citato e discusso. Ecco i quadri che puoi rubare, ognuno con la psicologia dietro il perché funziona.

1. Il delicato dibattito

La gente non può resistere a pesare su una controversia amichevole nel proprio mondo. Inquadrare due posizioni difendibili e lasciare che combattano. Pensa “Cereale o uova per iniziare la giornata?” per un conto di cibo, o “Il trattino è abusato?” per un pubblico di scrittura. La chiave è scegliere una divisione in cui entrambe le parti si sentono destra, quindi votare sembra prendere posizione piuttosto che rispondere a un quiz.

2. Il sondaggio “Non sei solo”

Chiedi di una lotta condivisa o di un’abitudine bizzarra. “Quante schede del browser hai aperto in questo momento?” con opzioni come Sotto 10 / 10-30 / 30+ / Mi rifiuto di rispondere. Questi funzionano perché il voto è una piccola confessione, e i risultati danno a tutti il permesso di sentirsi normali (o gloriosamente anormali). Sono particolarmente bravi a tirare le risposte.

3. Il selezionatore delle preferenze

Chiedi direttamente di quale delle tue cose la gente vuole di più. “Cosa dovrei fare un thread su dopo?” o “Quale argomento vuoi che approfondisca?” Ottieni coinvolgimento e un’idea di contenuto convalidata in una sola mossa. È qui che un sondaggio smette di essere un post e diventa uno strumento di pianificazione.

4. La previsione

Collega un sondaggio a un evento imminente, lancio, rilascio o momento in cui il pubblico si preoccupa. “Questa feature arriverà in questo trimestre?” o “Chi la prenderà questo fine settimana?” Le previsioni creano un motivo naturale per tornare a vedere chi aveva ragione, il che significa che un post di follow-up è stato preparato fin dall’inizio.

5. Il controllo delle conoscenze

Posa una domanda con una risposta reale e rivelala dopo. “Quanti di questi possono effettivamente nominare?” le configurazioni di stile trasformano gli scroller passivi in partecipanti che ora vogliono vedere se avevano ragione. Assicurati di fornire la risposta in una risposta, o lascerai la gente impiccata.

6. Il “aiutami a decidere”

Genuinamente crowdsource una vera scelta che stai affrontando. Opzioni di copertina per un design, un nome, un argomento, un formato. Le persone amano sentirsi come se il loro voto avesse conseguenze, e quando si va con il vincitore e lo si dice, si costruisce un piccolo ciclo di fiducia che li mantiene a votare la prossima volta.

In tutte queste cose, la regola d’oro è opinione sull’informazione. Non chiedere alla gente di cercare qualcosa. Chiedi loro cosa pensano, sentono o preferiscono. La migliore domanda del sondaggio è quella a cui il tuo pubblico può rispondere istantaneamente, dall’intestino, mentre è ancora in fila per il caffè.

Una parola veloce sulle tue opzioni

Le scelte contano tanto quanto la domanda. Alcune abitudini che guadagnano costantemente più voti:

• Usa la quarta slot per l’umorismo. Un’opzione scherzo come “Non farmi scegliere” o “Chiedere un amico” dà alle sitters un motivo per toccare invece di scorrere oltre.
• Mantieni le opzioni brevi e parallele. Se una scelta è di tre parole e un’altra è una frase completa, si legge come sbilanciata e la gente esita. Corrisponde alla lunghezza e alla grammatica.
• Evita un favorito in fuga. Se una opzione è ovviamente corretta, non c’è tensione e nessun motivo per votare. Bilanciare le scelte in modo che il risultato si senta veramente incerto.
• Non seppellire il punto. La domanda dovrebbe essere leggibile in mezzo secondo. Salvare il contesto e le sfumature per le risposte.

Trasformare i risultati dei sondaggi in contenuti e ricerca

Ecco dove la maggior parte delle persone lascia il vero valore sul tavolo. Pubblicano un sondaggio, guardano i numeri e vanno avanti. Ma un sondaggio chiuso è una miniera d’oro, sia per il tuo calendario di contenuti che per la comprensione del tuo pubblico. Spremilo.

Estrarre i risultati per i tuoi prossimi post

Ogni sondaggio produce un titolo su cui puoi costruire:

• Annuncia il vincitore. “Hai votato, ed è ufficiale: il 62% di voi vuole il thread su X. (Usa il tuo numero reale.) Questo chiude il ciclo e premia le persone che hanno partecipato.
• Argomenta con i risultati. Se il risultato ti ha sorpreso, dillo. “Non me lo aspettavo davvero. Ecco perché penso che la minoranza stia facendo qualcosa”. I follow-up contrari sono magneti di fidanzamento.
• Consegnare il sondaggio di preferenza. Se la gente ha votato per un argomento, fai la cosa che ha chiesto e taggala al sondaggio. Hai una richiesta pre-validata, quindi non stai indovinando se atterrerà.
• Trasformare un sondaggio in una serie. Se un sondaggio di dibattito va bene, eseguire un “round 2” con un matchup correlato. I formati ricorrenti allenano il tuo pubblico a cercarli.

Le risposte e i post di citazione che un sondaggio genera sono altrettanto preziosi dei voti stessi. Leggeteli. Sono un linguaggio di pubblico non filtrato, e ti consegneranno angoli, obiezioni e frasi che puoi usare nella copia futura.

Utilizzare i sondaggi come ricerca continua del pubblico

Oltre a qualsiasi singolo post, i sondaggi ti consentono di testare le ipotesi a buon mercato. Non sei sicuro che il tuo pubblico preferisca brevi consigli o immersioni profonde? Chiedi. Descrivere due direzioni di prodotto, due formati di contenuti, due toni di voce? Chiedi. Poiché il voto è anonimo e senza sforzo, spesso ottieni più input onesti di quanto faresti da un thread di commenti in cui le persone si esibiscono l’una per l’altra.

L’avvertenza importante, e il motivo per cui questo si adatta alla metà onesta del playbook: un sondaggio è direzionale, non scientifico. Le persone che votano sono i tuoi follower più impegnati, non un campione rappresentativo del mercato e un’opzione scherzosa può distorcere la lettura. Trattare i risultati come un segnale da esplorare, non come una statistica da citare come dato di fatto. Se vuoi la risposta reale per il tuo pubblico, esegui diversi sondaggi nel tempo, confrontali e osserva se il modello contiene. Quella triangolazione, controllando un’intuizione contro le ripetute risposte reali, batte ogni singolo numero che si possa inventare.

Per individuare quei modelli è necessario tenere traccia di ciò che si pubblica e come si esegue, che è dove un po ‘di struttura paga. Se vuoi un framework per ciò che vale la pena guardare, questo crollo del Le metriche dei social media che contano davvero Ti terrà concentrato sul segnale invece che sulla vanità.

Le migliori pratiche e gli errori che uccidono tranquillamente i sondaggi

Hai i meccanici e le idee. Ora gli ultimi ritocchi che separano un sondaggio che si sfalda da uno che vola.

Fate questi

• Match durata a intento. Vuoi un impulso veloce o un po ‘di urgenza? Corri corto, anche poche ore. Vuoi il massimo dei voti e una conversazione lenta? Dategli un giorno o due. Un pieno sette giorni può sembrare stantio entro la fine, in modo da utilizzare la lunga finestra deliberatamente, non per impostazione predefinita.
• Pubblica quando le persone sono effettivamente sveglie. Un sondaggio ha bisogno di uno slancio precoce per costruire. Pubblicare in un’ora morta significa che i voti iniziali non arrivano mai e che le poste sono in stallo. Non è necessario inventare statistiche sul “miglior tempo” qui; è necessario il tuo dati. Controlla le tue analisi per quando il tuo pubblico è attivo, ragiona dai loro fusi orari e abitudini quotidiane e prova alcune finestre per vedere quali si attaccano. Il tuo miglior tempo di pubblicazione è una cosa che scopri, non un numero che leggi online.
• Seme della conversazione. Lascia perdere le risposte o chiedi alle persone di spiegare il loro voto. Un sondaggio con un filo di risposta vivace sotto di esso ottiene molto più portata di uno nudo.
• Seguite, sempre. Il post dei risultati è metà del valore. Pianificalo prima ancora di pubblicare il sondaggio.
• Tienilo sul marchio. Un sondaggio è ancora la tua voce. Fai la domanda qualcosa che solo il tuo account potrebbe chiedere, in modo che rafforzi chi sei invece di sentirsi come riempitivo generico.

Evitate questi

• La risposta ovvia. Se il 90% delle persone sceglierà un’opzione, hai scritto una dichiarazione, non un sondaggio. Uccidi la tensione e uccidi i voti.
• Troppe opzioni. Solo perché puoi aggiungerne quattro non significa che dovresti. Due o tre scelte taglienti di solito battere quattro mushy.
• Il tipo che non puoi risolvere. Rileggere ogni parola. Una volta che è in diretta, un’opzione errata perseguita l’intera corsa.
• Chiedere i compiti. Se le persone devono pensare duro o cercare qualcosa, scorrono. Le domande a livello di Gut vincono.
• Dimenticare il seguito. Un sondaggio senza payoff allena il pubblico che votare non importa. Chiudi ogni ciclo che apri.
• Sbarcando nel vuoto. Un sondaggio al mese non costruirà l’abitudine. La coerenza è ciò che trasforma i sondaggi in un canale di coinvolgimento affidabile, che ci porta al flusso di lavoro.

Il tuo workflow di sondaggio di inizio giornata

Ecco come trasformare l’umile sondaggio di Twitter in un sistema ripetibile invece di un esperimento una tantum. Puoi sistemare tutto in un pomeriggio.

• Fase 1: Domande bancarie. Siediti una volta e fai un brainstorming di dieci domande sui sondaggi usando i quadri sopra. Dibattito, “non sei solo”, preferenza, previsione, controllo delle conoscenze, help-me-decide. Ora hai settimane di post pronti per partire.
• Fase 2: Scegli una cadenza. Decidi quanto spesso eseguirai un sondaggio, ad esempio una o due volte alla settimana e inseriscilo nel tuo piano di contenuti insieme a tutto il resto. Se non hai già un piano, un modello di calendario per i social media ti dà un posto dove metterli in modo che non vengano dimenticati.
• Passo 3: Pianificare in anticipo. Sbattete i vostri sondaggi in anticipo, così non vi sbrigherete alle 8:47. Scrivere quando sei fresco e calmo produce domande più nitide rispetto a scriverle sotto il panico della scadenza. Se sei nuovo a lavorare in anticipo, ecco un primer su come programmare i post sui social media senza perdere la spontaneità che li fa sentire umani.
• Passo 4: Mostrare per il payoff. Quando ogni sondaggio si chiude, pubblica il follow-up. Annuncia il vincitore, reagisci alla sorpresa, consegna il contenuto richiesto. Questo è il passo che tutti saltano e quello che si compone.
• Passaggio 5: Guarda e regola. Nota quali tipi di sondaggi guadagnano più voti e risposte e fai di più. Il pubblico ti dirà cosa vuole se presti attenzione.

Esegui quel ciclo per un mese e avrai un canale di impegno elevato e a basso sforzo che ti insegna anche silenziosamente a cosa interessa davvero al tuo pubblico. Per più modi per mantenere l’intera operazione senza scottature, questi consigli per la gestione dei social media Si abbina bene con un’abitudine da sondaggi.

Il takeaway

Un sondaggio su Twitter è il post più amichevole, più veloce e più indulgente che puoi pubblicare su X (ex Twitter). Ti costa novanta secondi e chiede al tuo pubblico un singolo tocco, e in cambio ti lascia impegnato, conversando e leggendo dal vivo ciò che le persone che stai cercando di raggiungere pensano davvero. Scrivi domande alle persone a cui puoi rispondere dall’intestino, bilancia le tue opzioni in modo che il risultato si senta incerto, chiudi sempre il ciclo con un follow-up e eseguile in modo coerente abbastanza da costruire l’abitudine.

Fatelo, e la prossima volta che aprite il compositore alle 8:47 del mattino senza niente nel serbatoio, non vi farà prendere dal panico. Farai una domanda al tuo pubblico e gli lascerai riempire il silenzio per te.