Idee di contenuti sui social media estivi che in realtà atterrano

È la prima settimana veramente calda dell’anno, il tuo feed è improvvisamente tutti i caffè ghiacciati e gli ombrelloni e i coriandoli fuori ufficio, e stai fissando un calendario di contenuti vuoti chiedendoti come tutti gli altri abbiano già un’intera campagna estiva in esecuzione. Nel frattempo il cervello continua a offrire le stesse tre idee che offre ogni giugno, e nessuna di loro si sente molto bene.

Fai un respiro. L’estate è in realtà la stagione più amichevole per pianificare, perché l’intera cultura ti dà una storia condivisa su cui riffare. Le persone viaggiano, grigliano, indossano meno, trascorrono più tempo fuori e generalmente sono di umore più leggero. Non è necessario produrre rilevanza come si fa in un tratto casuale di febbraio. Devi solo tradurre ciò che il tuo pubblico sta già sentendo in contenuti che suonano come il tuo marchio.

Questo è un sistema completo per venire con idee di contenuti di social media estate che funzionano per qualsiasi tipo di attività, oltre a un flusso di lavoro per pianificare e mettere in batch l’intera stagione in un pomeriggio invece di rimescolarsi ogni mattina. Nessuna statistica inventata, nessuna didascalia in copia-incolla che ti vergognerai a luglio. Solo angoli, formati e un metodo ripetibile che puoi iniziare oggi.

E per essere chiari sulla portata: questo funziona sia che tu esegua un account Instagram o una dozzina di profili su ogni rete. Le idee sono platform-agnostic di proposito. Un tema estivo è un tema estivo; lo si veste semplicemente in modo diverso per un video verticale, un post di testo o un pin Pinterest. Questo è il motivo per cui dobbiamo pensare prima ai temi e poi ai formati, che è esattamente dove inizieremo.

Perché i contenuti estivi meritano il proprio piano

Ecco la cosa che la maggior parte delle persone sbaglia: trattano l’estate come un tema da cospargere in cima al business come al solito. Un emoji di palma qui, una vendita “battuta il calore” lì. Questo si legge come decorazione, e il pubblico può annusare la decorazione.

I marchi che vincono l’estate trattano la stagione come una lente. Si chiedono: “Come fa quello che già facciamo a diventare più utile, più divertente o più rilevante quando fa caldo e il programma di tutti è allentato?” Un servizio di contabilità non pubblicherà sulla protezione solare, ma può assolutamente parlare di gestire il flusso di cassa attraverso una lenta estate, o di mettere in ordine le tue finanze prima di staccare la spina per due settimane. Stessa marca, lente stagionale.

Questo approccio alla lente ti protegge anche dalla trappola più estenuante nel marketing stagionale: cercare di essere il marchio di qualcun altro per tre mesi. Non è necessario diventare improvvisamente un account di stile di vita con bobine di tramonto sognanti se non è quello che sei. Devi solo notare dove si sovrappongono il tuo valore ordinario e l’umore della stagione e vivere in quella sovrapposizione. La sovrapposizione è diversa per ogni azienda, motivo per cui i calendari dei contenuti presi in prestito non si adattano mai e perché un po ‘di pensiero anticipato ripaga tutta la stagione.

Il secondo motivo per cui l’estate merita il suo piano è il ritmo. Il comportamento del tuo pubblico cambia. Alcune persone viaggiano e scorrono di più; altre sono fuori e controllano meno i loro telefoni. I fine settimana si confondono in lunghi fine settimana. Se pianifichi un lotto di contenuti in anticipo, rimani coerente anche durante le settimane in cui la tua vita diventa piacevolmente caotica. Questo è tutto il gioco in estate: mostrarsi costantemente mentre tutti gli altri si calmano.

Inizia con i temi, non con i singoli post

Il modo più veloce per congelare è quello di aprire un calendario vuoto e cercare di riempire 40 caselle un post alla volta. Non farlo. Inizia un livello, con una manciata di temi che puoi tornare a tutta la stagione. I temi ti danno una casa per ogni idea e rendono il batch enormemente più facile perché stai producendo variazioni su un insieme di idee piuttosto che reinventare la ruota ogni giorno.

Ecco gli angoli stagionali che si flettono per adattarsi a quasi tutti i marchi. Scegli tre o quattro che si adattano davvero al tuo.

• Il turno stagionale. Come cambiano i tuoi prodotti, servizi o settori in estate. Una società di pulizie parla di reset post-vacanza; un team di software parla della roadmap delle funzionalità estive; un caffè parla di cambiare il menu in bevande fredde.
• L’estate come caso d’uso. Mostrare la propria cosa utilizzata in un contesto estivo. Questo funziona anche per “noioso” B2B: il libero professionista che utilizza il tuo strumento da una casa sul lago, il piccolo team che tiene in movimento i progetti mentre metà dell’ufficio è in PTO.
• Battere il calore. Consigli davvero utili legati alla stagione. Non necessariamente per il tuo prodotto. Un marchio di animali domestici condivide come mantenere i cani freschi nelle passeggiate; un marchio di fitness condivide idee di allenamento mattutino prima che diventi brutale all’aperto. I contenuti utili guadagnano buona volontà che non puoi acquistare.
• Viaggi e out-of-off-off-off-ufficio. O tutti vanno da qualche parte o desiderano che lo siano. Elenco di imballaggio, playlist di viaggio, impostazioni “lavora da qualsiasi luogo” o semplicemente riconoscendo che il tuo pubblico sta cercando di scollegare.
• Dietro le quinte, edizione estiva. La tua squadra è davvero estate. Il gelato per ufficio corre, la prima settimana dello stagista, un’energia del venerdì-pomeriggio diversa dal resto dell’anno. Le persone si connettono con le persone, e l’estate fa sentire le squadre più umane.
• Festeggia le piccole vacanze. L’estate è ricca di osservanze spensierate e a basso rischio e momenti culturali in cui puoi appoggiarti senza una produzione enorme. Il trucco è scegliere solo quelli che si adattano naturalmente.
• L’estate generata dagli utenti. Invita il tuo pubblico a mostrare la loro estate con il tuo prodotto, un suggerimento di marca o un semplice hashtag. Poi ridividere i migliori. Contenuti gratuiti, prove sociali reali e comunità in una sola volta.

Una volta scelti i temi, le singole idee di post praticamente si scrivono da sole, perché ora stai facendo brainstorming all’interno di una recinzione invece di attraversare un campo aperto.

Pubblica i formati per riempire i tuoi temi

Un tema ti dice di cosa parlare. Un formato ti dice come imballarlo. Ruotare attraverso una manciata di formati affidabili mantiene il tuo feed vario senza costringerti ad essere infinitamente intelligente. Ecco un set di lavoro che puoi mescolare e abbinare con qualsiasi tema sopra.

Video breve che si adatta alla stagione

Il video fa ancora il sollevamento pesante per raggiungere, e l’estate ti dà naturalmente buoni filmati: luce solare, movimento, colore, ambienti reali. Non hai bisogno di una troupe di produzione. Una singola idea chiara scattata su un telefono batte un concetto sovraprodotto che nessuno capisce. Pensa a suggerimenti rapidi, un giorno nella vita, un processo soddisfacente, un prima e un dopo, o un’interpretazione spensierata di una lotta estiva. Se vuoi iniziare a correre su concetti che puoi adattare alla stagione, la nostra carrellata di idee per Instagram Reels è un buon posto da cui tirare.

Caroselli che insegnano qualcosa

I caroselli sono il tuo cavallo di battaglia per il valore. Una “5 modi per…” o “la lista di controllo estiva per…” o una procedura passo-passo offre alle persone un motivo per rallentare, scorrere e salvare. I salvataggi e le condivisioni sono i segnali che indicano alle piattaforme che vale la pena mostrare ai tuoi contenuti a più persone, quindi si inseriscono nei contenuti che le persone vogliono mantenere. Un carosello mappe splendidamente sulla vostra disponibilità e uso-caso temi.

Immagini singole con un punto di vista

Non tutto deve essere elaborato. Una foto forte con una didascalia che dice che qualcosa di reale guadagna ancora il suo posto. La fotografia estiva è perdonatrice; la buona luce fa metà del lavoro. Abbinalo a una didascalia che fa una domanda, condivide una piccola opinione o racconta una storia a due frasi e hai un post facile e umano.

Sondaggi, domande e adesivi interattivi

Le storie e i loro equivalenti sono dove costruisci la relazione quotidiana. “Spiaggia o montagna?” “Attendi questa bevanda estiva.” “Cosa dobbiamo fare dopo?” Questi richiedono due minuti per creare e darti qualcosa di inestimabile: risposte e segnali diretti su ciò che il tuo pubblico vuole davvero. Trattali come il tessuto connettivo tra i tuoi post più grandi.

Messaggi testuali per le reti di conversazione

Sulle piattaforme più conversazionali, una frase ben osservata può superare una grafica lucida. Un’idea calda, una confessione estiva, una domanda vera. Questi ti costano quasi nulla da fare e spesso scatenano i migliori thread di commenti. Non trascurarli solo perché non c’è alcuna immagine da progettare.

Idee promozionali estive che non fanno abbassare il tuo marchio

L’estate è una stagione di vendita e non c’è niente di sbagliato nella promozione. L’errore è fare ogni post una vendita fino a quando il tuo pubblico si sintonizza. Cerca di attirare l’attenzione con contenuti utili o divertenti la maggior parte del tempo e fai sentire le tue promozioni come una parte naturale della stagione piuttosto che un’interruzione disperata.

• Il pacchetto stagionale. Confeziona le tue offerte esistenti intorno a un caso d’uso estivo. Non stai scontando per il gusto di farlo; stai risolvendo un problema specifico per l’estate in un unico pacchetto conveniente.
• La finestra a tempo limitato. Un promo con una data chiara di inizio e fine crea un’urgenza onesta. Legalo a un tratto della stagione in modo che sembri tempestivo piuttosto che arbitrario.
• Il giveaway o la competizione. Chiedi alle persone di condividere la loro estate, taggare un amico o postare con il tuo prompt per entrare. Si ottiene raggiungere, UGC, e un urto in fidanzamento. Basta mantenere la meccanica di ingresso semplice e seguire le regole di promozione di ogni piattaforma.
• Il vantaggio di accesso anticipato o fedeltà. Premia le persone che ti seguono con qualcosa prima di aprirlo più ampiamente. Rende il tuo pubblico esistente sentire come addetti ai lavori, che è esattamente come si trasformano i seguaci in sostenitori.
• Il “ritorno alla routine” spinge. Mentre l’estate si abbassa, molte persone sono pronte a organizzarsi di nuovo. Un promo di fine stagione volto a reimpostare o pianificare in anticipo può atterrare davvero bene, perché stai incontrando un cambiamento di umore piuttosto che combatterlo.

Un semplice rapporto per rimanere onesti: per ogni post che chiede qualcosa, pubblicane alcuni che danno qualcosa. L’equilibrio esatto dipende dal tuo pubblico, ma la direzione è chiara. La generosità ti fa guadagnare il diritto di vendere.

La regola del trovare-vostro-proprio-numeri

Vedrai molti consigli sicuri questa estate che ti dicono l’unico momento perfetto per pubblicare, o che un formato specifico ottiene una percentuale esatta in più di coinvolgimento. Sii scettico sui numeri presi in prestito. La verità è che le risposte giuste vivono nella tua analisi, non nel post del blog di qualcun altro.

Vuoi sapere il momento migliore per pubblicare i tuoi contenuti estivi? Non copiare un grafico. Ragiona: quando il tuo pubblico specifico è sveglio, fuori dal lavoro e probabilmente sta scorrendo? In estate, questo cambia, a volte prima della mattina prima che faccia caldo, a volte più tardi la sera. Allora provalo. Pubblica contenuti simili in momenti diversi in un paio di settimane e guarda cosa fanno i tuoi numeri. Il pubblico ti dirà la risposta se glielo lasci fare.

Lo stesso vale per i formati e gli argomenti. Invece di inseguire ciò che presumibilmente funziona in generale, guarda quali dei tuoi post vengono salvati, condivisi e a cui rispondono, quindi creane di più. Se non sei sicuro di quali segnali contano di più, la nostra guida al metriche dei social media da monitorare ti aiuterà a concentrarti sui numeri che prevedono effettivamente la crescita invece di quelli vanity che si sentono bene. Costruire l’abitudine di controllare i propri dati è il singolo più grande aggiornamento che puoi fare in questa stagione.

Batch it: programmare l’intera stagione in un pomeriggio

Ora trasformiamo tutte queste idee in qualcosa che puoi effettivamente eseguire senza vivere nel tuo telefono. Il segreto non è disciplina, è batching. Fai il pensiero una volta, la creazione in blocchi concentrati, e poi lascia che un programma lo esegua mentre ti godi la tua estate.

Passo 1: Mappa la stagione in una pagina

Apri una vista del calendario e disegna l’estate ad un livello elevato. Segna le date che contano per il tuo marchio, le vacanze spensierate che vuoi celebrare, le finestre promozionali e gli eventi della vita reale. Non compilare ancora i post. Stai solo costruendo lo scheletro, quindi non ti intrufola niente. Se preferisci non partire da una griglia vuota, una struttura pronta come il nostro modello di calendario per i social media ti offre una cornice in cui inserire i tuoi temi.

Fase 2: Assegna i temi alle settimane

Dai ogni settimana un tema sciolto o due dalla tua lista. È qui che la pianificazione smette di essere travolgente, perché ora ogni giorno ha una corsia. Lunedì potrebbe essere un consiglio utile, mercoledì una clip dietro le quinte, venerdì un post più leggero della comunità. Non stai ancora decidendo ogni didascalia, solo la forma.

Fase 3: Brainstorm all’interno delle corsie

Ora andare settimana dopo settimana e annotare un’idea approssimativa in ogni slot. Poiché stai lavorando all’interno di temi e formati, questo va veloce. Cerca idee abbastanza buone che puoi migliorare più tardi piuttosto che quelle perfette che ti bloccano. Un calendario pieno e disordinato batte ogni volta un vuoto incontaminato.

Passo 4: Creare in blocchi focalizzati

Battere la produzione per tipo, non per giorno. Scatta diversi video in una sessione mentre la configurazione è pronta. Scrivi un po ‘di didascalie in una sola seduta mentre sei nello spazio della testa di scrittura. Progettate insieme i vostri caroselli. Cambiare contesto è ciò che rende la creazione di contenuti estenuante; fare come con il like è ciò che lo rende efficiente.

Passaggio 5: pianificarlo e fare un passo indietro

Questo è il passo che ti salva l’estate. Una volta che il contenuto è stato creato, caricalo in uno scheduler e impostalo per pubblicarlo automaticamente agli orari scelti su ogni piattaforma. Allora sei libero. Puoi essere al lago, a un matrimonio o davvero fuori orario, e la tua presenza continua a presentarsi proprio nei tempi previsti. Se non l’hai mai fatto prima, la nostra guida su come programmare i post sui social media espone l’intero flusso.

Il punto di programmare non è diventare un robot. E’ il contrario. Quando la pubblicazione di routine viene gestita, hai lo spazio mentale per essere effettivamente presente nei commenti, saltare su una tendenza tempestiva o pubblicare qualcosa di spontaneo quando si verifica un momento perfetto dell’estate. L’automazione ti rende più umano, non meno umano.

Errori da evitare quest’estate

Alcune trappole catturano anche i marketer esperti quando il tempo si trasforma. Stai dietro a queste cose e sei gia’ avanti.

• Forzare la stagione dove non va bene. Se un tema spiaggia non ha nulla a che fare con il tuo marchio, non fingere. Una lente di stagione dolce batte un costume. L’autenticità supera sempre un tratto.
• Silenzio nelle settimane lente. L’estate ha un periodo di pausa naturale, ed è allettante fermarsi. Ma i conti che rimangono coerenti attraverso i tratti tranquilli sono quelli che possiedono il momento in cui l’attenzione ritorna. Il batching e la programmazione esistono proprio per non scomparire.
• Solo vendere. Se tutta l’estate è una promozione dopo l’altra, le persone imparano a scorrere oltre di te. Guadagnare attenzione prima, quindi chiedere la vendita.
• Ignorando i propri dati. Pubblicare nel vuoto senza mai controllare cosa significhi ripetere gli stessi risultati mediocri. Una rapida occhiata settimanale ai tuoi numeri si trasforma in un sistema che migliora nel tempo.
• Perfezionismo. Un post leggermente imperfetto che in realtà spedisce batte quello impeccabile ancora seduto nelle tue bozze a settembre. Vincono sempre e comunque.

Se vuoi stringere le abitudini quotidiane che rendono tutto questo sostenibile, la nostra collezione di consigli per la gestione dei social media si abbina bene con un piano stagionale.

La tua estate, gestita

Ecco cosa hai in realtà ora: un modo per generare una fornitura infinita di idee di contenuti di social media estate senza fissare uno schermo vuoto. Scegli alcuni temi stagionali che si adattano davvero al tuo marchio, ruotali attraverso una manciata di formati affidabili, cospargi in promozioni che sembrano una parte naturale della stagione e lascia che le tue analisi, non le statistiche inventate da qualcuno, ti dicano cosa funziona.

Poi lo fai in blocco, lo pianifichi e riprendi la tua estate. Il panico di cattura alle 8:47 del mattino diventa un ricordo, perché il piano è già in esecuzione. Non è solo un modo migliore per fare social media in estate. È il punto di farlo bene, in qualsiasi stagione: presentarsi in modo coerente e genuino, senza lasciarlo mangiare la vita che stai cercando di condividere in primo luogo.

Scegli i tuoi tre temi questa settimana. Disegna il calendario. – Un paio di sedute. Quando la stagione sarà in pieno svolgimento, sarai il marchio che in qualche modo ha sempre qualcosa di buono da pubblicare, sorseggiando qualcosa di freddo mentre i tuoi contenuti si pubblicano da soli.