Una leva più piccola di LinkedIn — ma quello che fa sì che un fondatore locale si fidi di te è reale

Vogliamo essere chiari su questo, perché l’overselling sarebbe esattamente il tipo di hype che diciamo ai designer di evitare: Google Il profilo aziendale non sostituirà il tuo portafoglio, i tuoi referral o la fiducia che costruisci pubblicando il tuo pensiero. Per la maggior parte dei progettisti di prodotti, questi canali fanno il sollevamento pesante e lo faranno sempre. Il profilo guadagna il suo piccolo, costante tenere in due modi più stretti, ed entrambi sono reali. In primo luogo, la scoperta locale: un sottoinsieme di fondatori, agenzie e proprietari di piccole imprese cercano veramente “UX designer [city], “studio di progettazione del prodotto vicino a me,” o “progettista di app [city]“Spesso perché vogliono qualcuno con cui sedersi in una stanza, e per quelle ricerche il pacchetto di mappe è dove inizia la decisione.

Seconda, e più universalmente, credibilità. Quasi tutti coloro che stanno per assumerti — compresi i rinvii caldi che sono la maggior parte della tua pipeline — si Google Il nome del tuo studio ad un certo punto per confermare che sei reale. Quello che trovano modella la prima impressione: un profilo completo con informazioni accurate, abilità oneste, recensioni reali a cui hanno risposto gentilmente, e un recente post che recita come “attivo, legittimo, degno di una chiamata”. Un elenco vuoto o abbandonato il cui ultimo aggiornamento era due anni fa suggerisce tranquillamente che potresti non essere più al lavoro, o potrebbe non essere la pratica consolidata che il tuo portafoglio implica. Google tende anche a favorire profili completi e attivi per le ricerche locali che accadono, quindi la freschezza compone entrambi i segnali contemporaneamente — Tutto quello che pubblichi, ricorda, dovrebbe mostrare solo il tuo lavoro, con il permesso, e non promettere mai un risultato che non puoi garantire.

Ecco la parte che fa scattare la maggior parte delle persone, e vale la pena dirlo chiaramente perché rimodella il flusso di lavoro. Google Profilo aziendale consente di creare post — aggiornamenti, offerte, eventi — direttamente dal cruscotto del profilo o attraverso il Google Mappe e interfaccia di ricerca. Questa parte è veramente utile e gratuita, e per un designer l’aggiornamento e i tipi di offerta mappano bene “prendendo nuovi progetti” o un prompt stagionale di “prenotazione Q1 ora”. Cosa fa not di questo scritto e per Google La documentazione di aiuto di , è ti consente di pianificare un post standard da pubblicare in una data futura. Quando si tocca Pubblica, va in diretta proprio allora. Non c’è nessuna coda nativa in attesa di postare per voi il prossimo lunedì.

La seconda ruga è la scadenza. Gli aggiornamenti standard “Novità” non rimangono visibili per sempre — Google La documentazione indica che questi post si ritirano dopo circa sette giorni. Quindi un profilo non è qualcosa che si aggiorna una volta e dimenticare; per continuare a guardare attivo è necessario un nuovo post atterraggio su una cadenza regolare, settimana dopo settimana. Per un designer la cui attenzione è già divisa tra il lavoro del cliente e i tuoi canali principali, quel piccolo lavoro ricorrente è proprio il tipo di cosa che scivola.

Mettete insieme questi due fatti e il problema è chiaro, ed è familiare per chiunque gestisca una pratica guidata da un progetto. Rimanere aggiornati significa pubblicare manualmente, approssimativamente settimanalmente, per sempre — e quel compito cade dalla piastra prima nel momento in cui un progetto si riscalda. Mancano poche settimane e un canale secondario che stavi tenendo caldo per la credibilità tranquillamente va freddo, proprio quando un rinvio ti guarda. Questo è esattamente il gap che uno strumento di pianificazione è costruito per riempire, motivo per cui trattiamo uno scheduler come l’unico modo sano di mantenere un canale a cui non vuoi pensare ogni giorno. Ti invitiamo comunque a verificare il comportamento corrente nella tua dashboard, poiché Google regola queste caratteristiche nel tempo.

Perché il profilo non programma per te — e perché è un canale secondario non dovresti passare tempo reale su — la mossa è quella di lasciare che uno strumento di terze parti tenga la coda in modo da mantenere i costi quasi nulla. Il flusso di lavoro che consigliamo ai progettisti è volutamente minimo. Una volta al mese, nella stessa seduta in cui hai inserito gli altri post sui social, scrivi tre o quattro aggiornamenti di profilo brevi: una nota “prendendo in considerazione nuovi progetti di design di prodotto”, un suggerimento di processo di una linea, un punto culminante di un progetto spedito che hai il permesso di mostrare, un prompt stagionale “prenotando il prossimo trimestre”. Quindi pianifica di pubblicarne uno a settimana, quindi l’elenco rimane fresco con zero sforzi dal vivo mentre sei all’interno di un progetto.

Mantenere il mix di contenuti stretto, locale, onesto e a bassa manutenzione. “Product & UX design per startup e piccoli team in [city] — prenota una chiamata gratuita alla scoperta. “Nuovo a lavorare con un designer? Ecco come appare un primo progetto.” Un’immagine pulita di un caso di studio che puoi condividere, con collaboratori accreditati nella didascalia. Conduci con la tua città e cosa fai in prima linea, perché questo è ciò che rende il post rilevante per la manciata di ricerche locali che vuoi catturare. Non promettere mai un risultato — nessun “garantito per sollevare le tue conversioni” — Non inventare mai una testimonianza o una scarsità, e non pubblicare mai il prodotto non rilasciato o il lavoro confidenziale di un cliente senza autorizzazione scritta; una falsa affermazione o un mockup trapelato erode esattamente la credibilità che il profilo esiste per proteggere.

Strumenti a cui connettersi Google Profilo aziendale consente di mettere in coda tutto questo e pubblicare automaticamente, che rimuove completamente il lavoro manuale settimanale — l’intero punto per un canale che non dovrebbe mai richiedere la vostra attenzione a metà della stampa. SocialBlaze fa questo come parte dello stesso calendario per cui usi LinkedIn, Instagram e il resto, quindi una sessione pomeridiana copre il profilo e tutto il resto. Per la meccanica in particolare, vedere la nostra walkthrough su Come pianificare i post del profilo Google Businesse il nostro più ampio Programmazione profilo Google Business overview.

Questa settimana presuppone che il tuo profilo sia un canale secondario che mantieni accanto a te. LinkedIn e il tuo portafoglio, e che non pubblicherai in tempo reale tra le chiamate dei clienti. Scrivi tutto in una sola seduta, poi fai la coda. Anchoriamo il post del profilo lunedì, quando un fondatore che recupera dopo il fine settimana è più probabile che decida attivamente chi avvicinarsi per un progetto.

1a settimana: risolvere i fondamentali

Prima di programmare qualsiasi cosa, ottenere il profilo stesso giusto, perché i post settimanali non possono salvare una lista semifinita. Verifica che la tua categoria sia la più accurata — “Progettista di siti Web”, “Progettista grafico” o una categoria di servizi di progettazione appropriata — imposta l’elenco dei servizi su ciò che offri effettivamente (product design, ricerca UX, UI, sistemi di progettazione) e tieni presente che lavori sia localmente che da remoto in modo da non spaventare nessuno dei tipi di client. Aggiungi la tua città o area di servizio, afferma le tue abilità onestamente senza gonfiare l’anzianità o rivendicare specializzazioni che non puoi back, e caricare foto pulite e reali del tuo spazio di lavoro, team o lavoro spedito che hai il permesso di mostrare. Assicurati che il tuo link di prenotazione funzioni e punti a un vero calendario di chiamate alla scoperta. Rispondi a ogni recensione senza risposta, anche a quelle vecchie — Le prospettive leggono come gestire il feedback. Quindi collegare il profilo a uno scheduler e redigere i primi quattro post settimanali. L’obiettivo di questa settimana è un elenco che sembra inconfondibilmente attivo, legittimo e raggiungibile, quindi chiunque google il tuo nome viene rassicurato.

Settimana 2: Costruire una cadenza settimanale leggera

Ora lasciate che i post programmati vengano eseguiti e trattate il profilo come il canale di bassa manutenzione che dovrebbe essere. Un breve, onesto post a settimana è il pavimento — Lo stai tenendo caldo, non lo stai facendo un secondo lavoro. Continua a rispondere alle nuove recensioni entro un giorno o due, ringraziando le persone felici e rispondendo a qualsiasi feedback critico con calma e onestà, senza mai rivelare i dettagli del cliente o del progetto. Dai un’occhiata alle informazioni del profilo — chiamate, prenotazione clic, richieste di direzione e come le persone ti hanno trovato — per ottenere una base, ma mantenere aspettative realistiche: per la maggior parte dei progettisti questi numeri rimangono modesti, e questo va bene per un canale di scoperta di credibilità e locale. Standardizza una semplice formula di post in modo da scriverli velocemente: città più specialità, una pepita utile, un CTA book-a-call, solo il tuo lavoro. Battimenti ripetibili intelligenti quando il vero obiettivo è semplicemente non andare mai freddo.

Settimana 3: Affila per ricerche locali e nomi

Con un ritmo stabilito, sintonizzare il profilo verso i due lavori che effettivamente fa. Per scoprire le cose locali, assicurati che le parole che un fondatore vicino potrebbe cercare — la tua città, “product designer”, “UX studio”, “app design” — appaiono naturalmente nei tuoi post e servizi, e ruotano attraverso ciò che offri in modo che l’elenco mostri un intervallo reale. Per il lavoro di credibilità, pensa a ciò che un referral vede quando Google il tuo nome: un post recente, abilità oneste, risposte alle recensioni e lavoro di cui sei orgoglioso e che ti è permesso mostrare. Aggiungi post che affrontano ciò che i potenziali clienti si chiedono tranquillamente prima di raggiungere — lavori con la mia fase aziendale, cosa costa approssimativamente un primo progetto, stai prendendo il lavoro ora, come gestisci la riservatezza. Sii etero e generale in ogni risposta e sposta qualsiasi cosa specifica per una vera conversazione. Il punto è un profilo che è leggibile e affidabile, non uno che sforza di essere il tuo principale canale di marketing.

Settimana 4: Colloca in avanti e dimenticalo

Ormai un post settimanale dovrebbe sembrare quasi nulla, che è l’obiettivo, quindi usa questa settimana per comprare te stesso mesi di non pensarci. Sedetevi una volta e fate coda per quattro o dodici settimane di post di profilo in una singola sessione: note “prendendo in mano i progetti”, suggerimenti di processo, punti salienti del lavoro spedito che avete il permesso di condividere e richieste stagionali di “prenotare il prossimo trimestre”. In questo modo un intenso lavoro da cliente non può far cadere un canale secondario freddo proprio quando un referral potrebbe cercarti. Costruisci la stessa abitudine di anticipare la coda in ogni intervallo di silenzio tra i progetti in modo che il profilo non dipenda mai dal fatto che tu trovi una stampa di metà minuto di ricambio. Imposta un promemoria ricorrente per ricaricare la coda e scremare le informazioni. Lo stato finito è un profilo che rimane fresco con il pilota automatico, cattura il fondatore locale occasionale e rassicura tutti coloro che ti controllano — mentre ti costa quasi nessuna attenzione, mostrando solo il tuo lavoro con il permesso, e non promettendo mai un risultato che non puoi garantire.