La maggior parte dei clienti di copywriting arriva tramite referral — ma quelli locali cercano ancora, e il tuo profilo risponde

Vogliamo essere sinceri, perché vendere in eccesso questo ridurrebbe l’intero punto di fiducia in un copywriter: per la maggior parte degli scrittori, un Google Il profilo aziendale non corrisponderà mai ai referral e ripeterà il lavoro come fonte di clienti. La copia è un commercio remoto e basato sulle relazioni e i tuoi migliori lead di solito provengono da persone che conoscono già il tuo lavoro. Quindi considera il profilo come un giocatore di supporto, non come la stella. Detto questo, due gruppi di persone vi trovano veramente attraverso di esso, ed entrambi valgono il modesto sforzo di mantenerlo in ordine.

Il primo è il cliente locale. Il caffè che ha bisogno di un sito web e di una copia del menu, il dentista la cui pagina dei servizi si legge come una forma legale, l’agenzia di marketing locale in cerca di uno scrittore nelle vicinanze da subappaltare — questi potenziali clienti spesso cercano con intento reale: “copywriter vicino a me”, “copywriter del sito web [city],” “freelance copywriter [city]“Quando lo fanno, Google superfici il pacchetto di mappe, e un profilo attivo affermato con una chiara specialità e un paio di post recenti sembra semplicemente più affidabile di uno bianco o stantio. Il secondo gruppo è chiunque ti guardi dopo aver sentito il tuo nome. — un rinvio che ti controlla, un prospect che fa diligenza prima di una chiamata. Per loro il profilo è un segnale di credibilità, allo stesso modo in cui un portafoglio pulito è: attuale, onesto e chiaramente il lavoro di qualcuno ancora in attività. Un elenco il cui ultimo post è stato due anni fa suggerisce tranquillamente che potresti non essere più in grado di prendere clienti — e tutto ciò che pubblichi lì, ricorda, descrive ciò che fai, mai un risultato garantito per il loro progetto.

Ecco la parte che fa scattare la maggior parte dei freelance, e vale la pena dirlo chiaramente perché rimodella il modo in cui mantieni vivo il profilo. Google Profilo aziendale consente di creare post — aggiornamenti, offerte, eventi — direttamente dal cruscotto del profilo o attraverso il Google Mappe e interfaccia di ricerca. Questo è veramente utile e gratuito, e per un copywriter l’aggiornamento e offrire tipi di post mappare bene su una nota di disponibilità o un “refresh copia sito web”. Cosa fa not di questo scritto e per Google La documentazione di aiuto di , è ti consente di pianificare un post standard da pubblicare in una data futura. Quando si tocca Pubblica, va in diretta proprio allora. Non c’è nessuna coda nativa che tiene l’aggiornamento della prossima settimana per te.

La seconda ruga è la scadenza. Gli aggiornamenti standard “Novità” non rimangono visibili per sempre — Google La documentazione indica che questi post si ritirano dopo circa sette giorni. Quindi il profilo non è qualcosa che si riordina una volta e lasciare; per guardare continuamente attivo è necessario un nuovo post atterraggio su una cadenza regolare. Per un copywriter quella cadenza può essere leggera — settimanale o anche quindicinale è sufficiente per un canale secondario — ma ha bisogno di essere costante, o l’elenco visibilmente invecchia.

Mettere insieme questi due fatti e il problema è ovvio, ed è particolarmente facile per un libero professionista occupato da perdere: rimanere aggiornati significa pubblicare manualmente, su un programma, per sempre — che è esattamente il piccolo compito ricorrente che cade prima dal piatto di uno scrittore nel momento in cui arriva la scadenza di un cliente. Mancano un mese o due durante un grande progetto e il profilo va tranquillamente a posto quando un potenziale cliente locale potrebbe paragonarti a un altro scrittore. Questo è esattamente il divario che uno strumento di pianificazione riempie, motivo per cui trattiamo uno scheduler come il modo sensato per eseguire un profilo che hai deciso vale la pena di tenere a tutti — Si trasforma “ricorda di postare settimanalmente” in “in coda un lotto una volta al trimestre”. Ti invitiamo comunque a verificare il comportamento corrente nella tua dashboard, poiché Google regola queste caratteristiche nel tempo.

Poiché il profilo non pianifica per te, la mossa è quella di lasciare che uno strumento di terze parti tenga la coda e mantenga l’intero sforzo a basso, che è l’unico modo in cui un canale secondario sopravvive al programma di un libero professionista. Il flusso di lavoro che consigliamo è volutamente piccolo. Una volta al quarto, in un tranquillo tratto tra i progetti, ti siedi e scrivi una manciata di brevi post di profilo: una nota di disponibilità, un aggiornamento “ecco il tipo di copia che scrivo per le aziende locali”, un prompt stagionale “fresca la copia del tuo sito Web prima del nuovo anno”, un suggerimento semplice che un proprietario locale troverebbe utile. Quindi li programmi per pubblicarne uno a settimana o quindici giorni in futuro, quindi l’elenco rimane aggiornato con uno sforzo dal vivo essenzialmente pari a zero.

Mantenere il contenuto onesto, locale e specifico. Un pulito “Sito Web, e-mail e copia di vendita per [city] imprese — Adottando un paio di progetti in [month]..” Un “nuovo per assumere un copywriter? Ecco come appare un primo progetto.” Un consiglio breve e genuino — “il titolo della tua homepage dovrebbe dire quello che fai, non quanto sei intelligente.” Guida con la tua città e la tua specialità in prima linea, perché questo è ciò che rende il post rilevante per le ricerche locali esatte che vale la pena vincere. Non promettere mai un ascensore di conversione, a Google ranking o un numero di entrate — Non puoi garantire nessuno di loro, e un proprietario locale che è stato bruciato da qualcuno che si fidava di più dello scrittore onesto. Condividi il lavoro del cliente solo con il permesso e non inventare mai una testimonianza; una recensione inventata su un profilo pubblico è sia disonesta che facile da ottenere.

Strumenti a cui connettersi Google Business Profile ti permette di mettere in coda tutto questo e pubblicare automaticamente, il che rimuove completamente il lavoro manuale ricorrente. SocialBlaze fa questo come parte dello stesso calendario che usi per le altre reti, quindi il profilo scorre insieme al LinkedIn e Instagram batch che stavi scrivendo comunque — Nessun rituale separato. Per la meccanica in particolare, vedere la nostra walkthrough su Come pianificare i post del profilo Google Businesse il nostro più ampio Programmazione profilo Google Business overview.

Questa settimana presuppone che il profilo sia un canale secondario leggero che si affianca al tuo principale post sui social e che non lo tocchi in diretta tra bozze e chiamate. Scrivi tutto in una sola seduta, poi fai la coda. Abbiamo ancorato il post del profilo lunedì, quando un proprietario locale che recupera i punti da fare della settimana è più probabile che decida se assumere finalmente aiuto per il proprio sito web o e-mail.

Settimana 1: Decidere se ne vale la pena, quindi fissare i fondamenti

Iniziate con l’essere onesti con voi stessi se a Google Profilo aziendale appartiene al vostro mix a tutti. Se lavori a distanza con clienti nazionali o globali e non sei interessato al lavoro locale, la tua energia è spesa meglio LinkedIn e referrals, e un profilo di nudo-ossa rivendicato è sufficiente. Ma se si prende in aziende locali, o semplicemente si desidera la credibilità di un elenco ordinato quando la gente ti cerca, trascorrere questa settimana a ottenere il profilo stesso giusto. Richiedilo, imposta la tua categoria su “Copywriter”, “Scrittore” o la misura più accurata, elenca i servizi che offri effettivamente — copia sito web, e-mail, pagine di vendita, articoli SEO — e aggiungere dettagli di contatto accurati e un link di prenotazione funzionante. Indica chiaramente la tua specialità e la tua città, carica un vero colpo d’occhio o una foto pulita dello spazio di lavoro e rispondi a qualsiasi recensione senza risposta con grazia e professionalità. Non reclamare mai una specializzazione, un premio o un “migliore in [city]“Stato che non puoi sostenere. Quindi collegare il profilo a uno scheduler e disegnare i primi post di luce. L’obiettivo di questa settimana è un elenco che sembra inconfondibilmente attivo, credibile e veramente tuo.

Settimana 2: Costruire una cadenza leggera e costante

Ora lasciate che i post programmati vengano eseguiti e trattate il profilo come un canale a bassa manutenzione, non quotidiano. Un breve, onesto post a settimana — o anche ogni due settimane — è sufficiente per una superficie secondaria; l’obiettivo è semplicemente quello di non sembrare mai dormiente. Continua a rispondere a qualsiasi nuova recensione entro un giorno o due, ringraziando i clienti felici e rispondendo a qualsiasi nota critica con calma, onestà e senza mai rivelare i dettagli del cliente, perché i potenziali clienti leggono come uno scrittore gestisce la pressione tanto quanto leggono la copia. Dai un’occhiata alle informazioni del profilo — chiamate, prenotazione click, richieste di direzione, come le persone ti hanno trovato — per ottenere una baseline, mantenendo le vostre aspettative realistiche: per la maggior parte dei copywriter questi numeri saranno modesti, e questo va bene per un canale di supporto. Standardizzare una semplice formula di post in modo da scriverli rimane veloce: città più specialità, un utile pepita onesta, un semplice invito all’azione. Battimenti ripetibili intelligenti quando il vero obiettivo non manca mai abbastanza settimane per andare stantio.

Settimana 3: Affila per le ricerche locali che vale la pena vincere

Con un ritmo leggero stabilito, sintonizzare la manciata di post verso il lavoro locale che si desidera effettivamente. Se desideri più progetti di copia del sito web da [city] aziende di servizi, assicurarsi che queste parole appaiono naturalmente nei tuoi post accanto alla tua città e quartiere. Ruota attraverso i tuoi servizi in modo che il profilo mostri l’intervallo — sito web, email, pagine di vendita, SEO — senza esagerare su nessuno. Aggiungi post che rispondono a ciò che un potenziale cliente si chiede prima di raggiungere: lavori con il mio tipo di attività, quanto costa un primo progetto, quanto tempo ci vuole, ci incontriamo di persona o lavoriamo da remoto. Sii diretto e generale in ogni risposta e sposta qualsiasi cosa specifica del progetto in una conversazione corretta piuttosto che citare l’ambito in un post. Il punto è rendere l’elenco leggibile per il lavoro di copia locale specifico che si desidera, e per le domande reali un acquirente prima volta cauto sta chiedendo, non solo genericamente “sulla scrittura”.

Settimana 4: Collocare un quarto e dimenticarlo

Ormai una cadenza di profilo leggera dovrebbe sentirsi senza sforzo, quindi usa questa settimana per renderla veramente priva di mani. — che, per un canale secondario un libero professionista occupato altrimenti trascurare, è l’intero gioco. Siediti una volta e fai la coda a un intero quarto di post di breve profilo in una singola sessione: una rotazione di note di disponibilità, suggerimenti onesti, “come appare un primo progetto” spiegatori e il prompt stagionale occasionale “fresh your copy”. Con un tempo di 12 settimane, questo batch significa che un cliente che arriva alla scadenza nella terza settimana non può tranquillamente lasciare che il profilo rimanga stantio, perché i post sono già programmati. Costruisci la stessa abitudine di scrivere e dimenticare ogni trimestre in modo che il profilo non dipenda mai più dal fatto che tu lo ricordi a metà progetto. Tenere la linea sui fondamenti in tutto — il tuo lavoro solo e con il permesso, onesto su portata e tariffe, nessun plagio, nessuna recensione inventata e mai un risultato di conversione, classifica o entrate promesso per un cliente locale. Lo stato finito è un profilo che rimane fresco con il pilota automatico e ti dà tranquillamente credibilità e il progetto locale occasionale, mentre la tua vera energia rimane da dove proviene la maggior parte del lavoro di copia: la scrittura, i rinvii e le relazioni.