La plupart des clients de copywriting arrivent par référence — mais les locaux continuent de chercher, et votre profil répond

Nous voulons être francs, parce que survendre cela saperait tout le point de faire confiance à un rédacteur: pour la plupart des écrivains, un Google Profil d’entreprise ne sera jamais correspondre aux références et répéter le travail comme une source de clients. La copie est un métier à distance, axé sur les relations, et vos meilleurs prospects proviennent généralement de personnes qui connaissent déjà votre travail. Traitez donc le profil comme un joueur de soutien, pas comme une star. Cela dit, deux groupes de personnes vous trouvent vraiment à travers cela, et les deux valent le modeste effort de le garder bien rangé.

Le premier est le client local. Le café qui a besoin de site web et de copie de menu, le dentiste dont la page de services se lit comme une forme juridique, l’agence de marketing locale à la recherche d’un écrivain à proximité pour sous-traiter — ces prospects recherchent souvent avec une intention réelle: “copywriter près de moi”, “website copywriter” [city],” “freelance copywriter [city]Quand ils le font, Google Le pack de cartes, et un profil actif revendiqué avec une spécialité claire et quelques messages récents semble simplement plus digne de confiance qu’un blanc ou périmé. Le deuxième groupe est celui qui vous regarde après avoir entendu votre nom. — une référence vous vérifiant, un prospect faisant diligence avant un appel. Pour eux, le profil est un signal de crédibilité, de la même manière qu’un portefeuille propre est : actuel, honnête et clairement le travail de quelqu’un qui est toujours en affaires. Une annonce dont le dernier post date d’il y a deux ans suggère que vous ne prenez peut-être plus de clients — et tout ce que vous y postez, rappelez-vous, décrit ce que vous faites, jamais un résultat garanti pour leur projet.

Voici la partie qui attire la plupart des freelances, et il vaut la peine de l’indiquer clairement parce qu’elle remodèle la façon dont vous gardez le profil en vie. Google Profil d’entreprise vous permet de créer des messages — mises à jour, offres, événements — directement à partir du tableau de bord de profil ou à travers le Google Cartes et interface de recherche. C’est vraiment utile et gratuit, et pour un rédacteur, la mise à jour et l’offre de types de publication s’inscrivent bien dans une note de disponibilité ou une invite de «remise à jour de copie de site Web». Ce qu’il fait not à partir de cette écriture et de Google’ s propre documentation d’aide, est vous permet de planifier un poste standard à publier à une date ultérieure. Lorsque vous appuyez sur Publier, il est mis en ligne dès lors. Il n’y a pas de file d’attente native pour la mise à jour de la semaine prochaine.

La deuxième ride est l’expiration. Les mises à jour standard « Quoi de neuf » ne restent pas visibles pour toujours — Google La documentation indique que ces messages tombent après environ sept jours. Donc, le profil n’est pas quelque chose que vous rangez une fois et laissez; pour regarder continuellement actif, vous avez besoin d’un nouveau post-atterrissage sur une cadence régulière. Pour un rédacteur, la cadence peut être légère — hebdomadaire ou même bimensuel est suffisant pour un canal secondaire — mais il faut être stable, ou la liste vieillit visiblement.

Mettez ces deux faits ensemble et le problème est évident, et il est particulièrement facile pour un pigiste occupé de perdre: rester à jour signifie publier manuellement, sur un calendrier, pour toujours. — C’est exactement la petite tâche récurrente qui tombe du plateau d’un écrivain au moment où la date limite d’un client tombe. Miss un mois ou deux au cours d’un grand projet et le profil va tranquillement rassis quand un prospect local pourrait vous comparer à un autre écrivain. C’est précisément l’écart qu’un outil de planification comble, c’est pourquoi nous traitons un planificateur comme la façon raisonnable d’exécuter un profil que vous avez décidé vaut la peine de garder du tout — Il se transforme en « N’oubliez pas de poster chaque semaine » en « mettez en file d’attente une fois par trimestre ». Nous vous encourageons toujours à vérifier le comportement actuel dans votre propre tableau de bord, car Google adapte ces caractéristiques au fil du temps.

Parce que le profil ne sera pas la planification pour vous, le mouvement est de laisser un outil tiers tenir la file d’attente et de garder le tout à faible effort, ce qui est la seule façon d’une chaîne secondaire survit à l’horaire d’un pigiste. Le flux de travail que nous recommandons est délibérément petit. Une fois par trimestre, entre deux projets, vous vous asseyez et écrivez quelques courts messages de profil: une note de disponibilité, une mise à jour «voici le genre de copie que j’écris pour les entreprises locales», une invite saisonnière «rafraîchir votre copie de site Web avant la nouvelle année», un conseil simple qu’un propriétaire local trouverait utile. Ensuite, vous les programmez pour en publier un par semaine ou par quinzaine à l’avenir, de sorte que la liste reste à jour avec pratiquement zéro effort en direct.

Gardez le contenu honnête, local et spécifique. Un site Web propre, email et copie de vente pour [city] entreprises — Entreprendre quelques projets dans [month]. » Un « nouveau à embaucher un rédacteur publicitaire ? Voici à quoi ressemble un premier projet. » Un conseil court et authentique — “Votre page d’accueil devrait dire ce que vous faites, pas à quel point vous êtes intelligent.” Diriger votre ville et votre spécialité en première ligne, car c’est ce qui rend le message pertinent pour les recherches locales exactes qui valent la peine d’être gagnées. Ne jamais promettre un ascenseur de conversion, un Google classement ou un numéro de revenu — vous ne pouvez garantir aucun d’entre eux, et un propriétaire local qui a été brûlé par quelqu’un qui a fait fera davantage confiance à l’écrivain honnête. Partagez le travail du client uniquement avec la permission et n’inventez jamais de témoignage; une critique fabriquée sur un profil public est à la fois malhonnête et facile à attraper.

Les outils qui se connectent à Google Profil d’affaires vous permet de faire la queue tout cela et de publier automatiquement, ce qui supprime entièrement la corvée manuelle récurrente. SocialBlaze fait cela dans le cadre du même calendrier que vous utilisez pour vos autres réseaux, de sorte que le profil se déplace avec le LinkedIn et Instagram batch que tu écrivais de toute façon — Pas de rituel séparé. Pour les mécaniciens en particulier, voir notre procédure sur Comment planifier les publications Google Business Profile, et notre plus large Google Business Profile Planificateur overview.

Cette semaine suppose que le profil est un canal secondaire léger à côté de votre publication sociale principale, et que vous ne le toucherez pas en direct entre les brouillons et les appels. Écrivez tout en une seule séance, puis faites la queue. Nous ancrer le message de profil le lundi, quand un propriétaire local rattraper les tâches de la semaine est le plus susceptible de décider de finalement embaucher de l’aide pour leur site Web ou e-mails.

Semaine 1: Décidez si cela en vaut la peine, puis fixez les fondamentaux

Commencez par être honnête avec vous-même sur le fait de savoir si un Google Profil d’entreprise appartient à votre mélange à tous. Si vous travaillez à distance avec des clients nationaux ou internationaux et que vous ne vous intéressez pas au travail local, votre énergie est mieux dépensée. LinkedIn et des références, et un profil revendiqué est suffisant. Mais si vous vous adonnez à des entreprises locales, ou si vous voulez simplement la crédibilité d’une liste bien rangée lorsque les gens vous regardent, passez cette semaine à bien établir le profil. Réclamez-le, définissez votre catégorie sur «Copywriter», «Writer» ou la meilleure correspondance, répertoriez les services que vous offrez réellement — copie de site Web, email, pages de vente, articles SEO — et ajoutez des coordonnées précises et un lien de réservation fonctionnel. Indiquez clairement votre spécialité et votre ville, téléchargez un vrai headshot ou une photo de l’espace de travail propre, et répondez gracieusement et professionnellement à toute critique sans réponse. Ne jamais réclamer une spécialisation, une récompense ou un «best in [city]« Un statut que vous ne pouvez pas revenir. Ensuite, connectez le profil à un planificateur et rédigez vos premiers messages lumineux. L’objectif de cette semaine est une liste qui semble incontestablement active, crédible et véritablement vôtre.

Semaine 2: Construire une cadence légère et stable

Maintenant, laissez les messages programmés s’exécuter et traitez le profil comme un canal à faible maintenance, pas un quotidien. Un petit post honnête par semaine — Ou même toutes les deux semaines — est suffisant pour une surface secondaire; le but est simplement de ne jamais paraître en sommeil. Continuez à répondre à tout nouveau commentaire dans un jour ou deux, en remerciant les clients satisfaits et en répondant à toute note critique calmement, honnêtement et sans jamais divulguer les détails des clients, car les clients potentiels lisent comment un écrivain gère la pression aussi étroitement qu’ils lisent la copie. Coup d’œil sur les aperçus de profil — appels, clics de réservation, demandes de direction, comment les gens vous ont trouvé — pour obtenir une base de référence, tout en gardant vos attentes réalistes: pour la plupart des rédacteurs, ces chiffres seront modestes, et c’est bien pour un canal de soutien. Normalisez une formule de poste simple afin de les écrire reste rapide: ville plus spécialité, une pépite honnête utile, un appel à l’action simple. Répétable bat intelligemment quand le véritable objectif est de ne jamais manquer assez de semaines pour aller rassis.

Semaine 3: Aiguiser pour les recherches locales valant la peine d’être gagnées

Avec un rythme léger établi, accordez la poignée de messages au travail local que vous voulez réellement. Si vous souhaitez plus de projets de copie de site Web de [city] entreprises de services, assurez-vous que ces mots apparaissent naturellement dans vos messages aux côtés de votre ville et de votre quartier. Faites pivoter vos services pour que le profil affiche la portée — site web, email, pages de vente, SEO — Sans trop promettre sur personne. Ajoutez des messages qui répondent à ce qu’un prospect local se demande réellement avant de tendre la main: travaillez-vous avec mon genre d’entreprise, quel est le coût d’un premier projet, combien de temps cela prend-il, rencontrons-nous en personne ou travaillons-nous à distance. Soyez honnête et général dans chaque réponse et déplacez tout ce qui est spécifique à un projet dans une conversation appropriée plutôt que de citer la portée dans un message. Le but est de rendre l’annonce lisible par rapport au travail de copie local spécifique que vous voulez, et aux vraies questions qu’un premier acheteur prudent pose, pas seulement génériquement “à propos de l’écriture”.

Semaine 4: Faites la queue un quart et oubliez-le

À présent, une cadence de profil légère devrait être sans effort, alors utilisez cette semaine pour la rendre vraiment pratique. — qui, pour un canal secondaire un pigiste occupé négligera autrement, est le jeu entier. Asseyez-vous une fois et faites la queue un quart entier de courts messages de profil en une seule session: une rotation des notes de disponibilité, des conseils honnêtes, «à quoi ressemble un premier projet» et l’invite saisonnière occasionnelle «rafraîchir votre copie». Délais sur les douze prochaines semaines, ce lot signifie qu’un délai client atterrissant dans la troisième semaine ne peut pas laisser le profil devenir obsolète, car les messages sont déjà programmés. Construisez la même habitude d’écriture-avant-et-oubli chaque trimestre afin que le profil ne dépende plus jamais de vous vous en souvenant à mi-projet. Tenez la ligne sur les fondamentaux tout au long — votre propre travail seulement et avec la permission, honnête sur la portée et les taux, pas de plagiat, pas de critiques fabriquées, et jamais un résultat de conversion, de classement ou de revenu promis pour un client local. L’état fini est un profil qui reste frais sur le pilote automatique et vous donne tranquillement de la crédibilité et le projet local occasionnel, tandis que votre véritable énergie reste là où la plupart du travail de copie vient réellement: l’écriture, les références et les relations.