Ogni post sulla pagina di un asilo viene letto da due pubblici contemporaneamente: i genitori che già si fidano di te con il loro bambino e i genitori che decidono se farlo. Il contenuto che vince su Facebook soddisfa entrambi contemporaneamente – e abbiamo scoperto che quando i proprietari interiorizzano questo, l’intero feed migliora durante la notte.

Per le famiglie attuali, la pagina è rassicurante. Un post di martedì che mostra il tavolo sensoriale in azione, solo mani, dice a un genitore che lavora alla sua scrivania che la giornata di suo figlio è ricca e supervisionata. Questa rassicurazione ha un payoff di marketing diretto: i genitori rassicurati sono quelli che rispondono “amiamo il nostro centro, ecco la loro pagina” nel gruppo di quartiere. Le vostre famiglie attuali sono il vostro team di vendita, e la pagina è ciò che li rende orgogliosi di garantire per voi.

Per le potenziali famiglie, la Pagina risponde alle domande che hanno paura di porre in un tour: è questo posto calmo o caotico, sono gli insegnanti esperti e felici, come il centro gestisce cose difficili come le politiche e le transizioni di malattia. I post sul mandato e l’allenamento del tuo staff, il tuo ritmo quotidiano e il modo in cui comunichi con i genitori fanno un lavoro pesante qui.

Ciò che fallisce il test delle due udienze: tutto ciò che intrattiene estranei a spese dei bambini. I “bambini dicono le cose più sconcerto” genere può viaggiare, ma un potenziale genitore legge e si chiede tranquillamente se il loro bambino fusione sarebbe diventato contenuto. Calore, sì. I bambini come oggetti di scena, mai.

Il problema creativo più difficile in questa nicchia è fare un feed caldo e visivo senza fare trading sui volti dei bambini. La nostra risposta: costruisci il tuo calendario da quattro formati di sicurezza che fotografano e convertono meglio di quanto ti aspetti.

In primo luogo, mani-e-lavoro scatti: piccole mani su un vassoio di vernice, una torre di blocco di metà costruzione, stivali fangosi allineati dopo il gioco all’aperto. Queste sono le immagini più condivisibili che un centro può produrre e comportano zero rischi di identificazione. In secondo luogo, tour ambientali: l’angolo lettura in una giornata di pioggia, i letti da giardino in primavera, le culle al pisolino prima dell’arrivo dei bambini. I futuri genitori studiano questi come piani di pavimento.

Terzo – e questo è l’unico sottoutilizzo dei proprietari – i riflettori del personale. Una foto della signora Priya con tre frasi circa il suo decennio di istruzione della prima infanzia fa più lavoro di iscrizione di qualsiasi quantità di carineria, perché i genitori stanno in ultima analisi, scegliendo gli adulti, non l’arredamento. Quarto, educazione rivolta ai genitori: il tuo approccio alle fasi di mordere, l’ansia da separazione alle domande drop-off, screen-time. Questi post vengono salvati e condivisi nei gruppi in cui si desidera far circolare il proprio nome.

Per qualsiasi immagine, incluso il volto di un bambino, esegui un consenso scritto che è specifico, revocabile e aggiornato ogni anno e dillo pubblicamente in un post bloccato. Quella politica di consenso appuntato è di per sé marketing: dice a ogni genitore che si tratta l’immagine del loro bambino con la stessa cura del loro corpo.

Il marketing di Daycare ha un evento di conversione insolitamente pulito: la richiesta del tour. Tutto ciò che misuri dovrebbe salire di livello, perché un centro che riempie il suo calendario del tour riempie le sue stanze.

Guarda tre numeri alla settimana. Messenger chiede prima – per i genitori che si destreggiano i programmi di pisolino, Messenger è molto più a basso attrito di una telefonata, e molte conversazioni di iscrizione ora iniziano da lì. Imposta risposte istantanee con le informazioni sulla prenotazione del tour e i dettagli delle licenze in modo che un’indagine alle 22:00 ottenga una risposta utile alle 22:00. In secondo luogo, azioni – non piace. Una condivisione significa che un genitore inserisce il tuo post in una chat di gruppo o in un thread di gruppo, che è il comportamento di riferimento che questa intera strategia esiste per produrre. I post di istruzione e i riflettori sul personale in genere guadagnano il maggior numero di condivisioni; nota quale e alimentalo. Terzo, crescita dei follower tra i locali: una lista di attesa lenta e costante richiede più di qualsiasi singolo momento virale.

Quindi chiudi il ciclo offline. Aggiungi una riga al modulo del tuo tour – “come ci hai trovato?” – e conta le risposte mensilmente. Nella nostra esperienza il conteggio rivela che Facebook guida più tour di quanto i proprietari presuppongono, perché i genitori dicono “un amico ti ha raccomandato” quando la raccomandazione dell’amico era un commento di Facebook che collega la tua Pagina. Lo strumento SocialBlaze per programmare i post sui social mediaLe analisi per post rendono la recensione settimanale un’abitudine di cinque minuti: vedi cosa è stato condiviso, pianificane di più, vai avanti con la tua giornata.

Ancoraggio questo calendario il giovedì sera – quando i genitori pianificano la settimana successiva e le richieste di tour picco – e mantenere il fine settimana quasi in silenzio, perché il pubblico è al parco giochi, non online. Batch tutta la settimana il venerdì pomeriggio durante il pisolino e programmare.

Settimana 1: Consenso e fondazioni

Inizia con il lavoro poco glamour che rende tutto il resto sicuro. Scrivi o aggiorna il tuo modulo di consenso fotografico – specifico su dove appaiono le immagini, revocabile in qualsiasi momento, rinnovato ogni anno – e invialo a casa con ogni famiglia. Pubblica un post appuntato che spiega la politica in un linguaggio semplice e caldo; questo singolo post rassicurerà più potenziali genitori di qualsiasi altra cosa tu faccia questo mese. Aggiorna le basi della pagina: ore, età servite, numero di licenza se lo stato lo visualizza e risposte istantanee di Messenger che puntano alla prenotazione del tour. Controlla i vecchi post e rimuovi tutto ciò che presenta un bambino il cui stato di consenso non è possibile verificare. Collegare la pagina a SocialBlaze e programmare la settimana due durante il venerdì naptime.

Settimana 2: Rendere visibile la competenza

Questa settimana si stabiliscono i formati. Post quattro volte: una foto in aula, un pezzo di educazione dei genitori, un riflettore del personale con il background e il mandato dell’insegnante e l’ancora di invito per il tour di giovedì. Filma il tuo primo video di insegnante-spiega-una-pratica – tienilo sotto un minuto, senza bambini in cornice, con la sua esperienza davanti e al centro. Rispondi a ogni commento entro un giorno nella voce della Pagina: caldo, senza fretta, professionale. Guarda quale post viene condiviso piuttosto che semplicemente gradito; le condivisioni sono genitori che ti garantiscono in spazi privati, e quel segnale dovrebbe modellare il mix della terza settimana.

Settimana 3: Inserisci i gruppi genitori

Unisciti ai due o tre gruppi di genitori locali in cui le tue famiglie parlano effettivamente – chiedi a un genitore attuale amichevole quali sono quelli che contano. Partecipate come voi stessi, generosamente e senza pitching: rispondere a domande sulle fasi di sviluppo, dentisti pediatrici locali, attività di giornata delle piogge. Quando qualcuno chiede consigli per l’assistenza all’infanzia, lascia che i tuoi genitori rispondano; se rispondi direttamente, divulghi chi sei e tienilo breve. Nel frattempo, crea un evento su Facebook per una mattinata all’aperto o un discorso dei genitori su un argomento che conosci freddo. I post degli eventi circolano attraverso feed locali e condivisioni di gruppo in modi che i post ordinari non possono, e una casa aperta converte di persona le sitters delle recinzioni in prenotazioni di tour.

Settimana 4: Recensione, conteggio, sistematizzazione

Tirare i numeri del mese: Messenger richieste, condivisioni per post, tour-form conteggi di “come ci hai trovato.” Identifica il tuo singolo formato più performante – per la maggior parte dei centri è il riflettore del personale o il post di istruzione – e promettiti uno di quelli ogni settimana in futuro. Potare ciò che nessuno ha condiviso. Poi sistematizza: una sessione ricorrente di venerdì-naptime in SocialBlaze dove i post della prossima settimana vengono scritti, programmati e dimenticati. Trenta minuti a settimana sono sostenibili attraverso la stagione influenzale, le visite alle licenze e le transizioni di agosto – e la sostenibilità, non la brillantezza, è ciò che mantiene una Pagina affidabile per anni. La tua ricompensa è un calendario di tour che si riempie.