Chaque message sur la page d’une garderie est lu par deux publics à la fois: les parents qui vous font déjà confiance avec leur enfant et les parents qui décident de le faire. Le contenu qui gagne sur Facebook satisfait les deux simultanément – et nous avons constaté que lorsque les propriétaires intériorisent cela, leur flux entier s’améliore du jour au lendemain.

Pour les familles actuelles, la Page est rassurante. Un message du mardi montrant la table sensorielle en action, mains seulement, dit à un parent qui travaille à son bureau que la journée de son enfant est riche et supervisée. Cette assurance a un effet marketing direct: les parents rassurés sont ceux qui répondent “nous aimons notre centre, voici leur page” dans le groupe de quartier. Vos familles actuelles sont votre équipe de vente, et la Page est ce qui les rend fiers de se porter garant pour vous.

Pour les familles potentielles, la page répond aux questions qu’elles ont peur de poser lors d’une visite: est-ce que cet endroit est calme ou chaotique, sont les enseignants expérimentés et heureux, comment le centre gère-t-il les politiques et les transitions difficiles comme les maladies? Des messages sur la permanence et la formation de votre personnel, votre rythme quotidien et la façon dont vous communiquez avec les parents font du gros travail ici.

Ce qui échoue au test des deux audiences : tout ce qui divertit les étrangers aux dépens des enfants. Les «enfants disent que les choses les plus sombres» peuvent voyager, mais un parent potentiel le lit et se demande tranquillement si la fusion de leur enfant ne se contenterait pas. Chaleur, oui. Les enfants comme accessoires, jamais.

Le problème créatif le plus difficile dans ce créneau est de faire une alimentation chaude et visuelle sans commerce sur les visages des enfants. Notre réponse : créez votre calendrier à partir de quatre formats qui vous permettent de photographier à merveille et de convertir mieux que vous ne le pensez.

Tout d’abord, des coups de mains et de travail: de petites mains sur un plateau de peinture, une tour de bloc à mi-construction, des bottes boueuses alignées après le jeu en plein air. Ce sont les images les plus partageables qu’un centre peut produire et elles ne comportent aucun risque d’identification. Deuxièmement, les visites de l’environnement: le coin lecture un jour de pluie, les lits de jardin au printemps, les lits de nuit à la sieste avant l’arrivée des enfants. Les futurs parents étudient ces plans comme des plans d’étage.

Troisièmement – et c’est le seul propriétaire sous-utilisé – les projecteurs du personnel. Une photo de Mlle. Priya avec trois phrases sur sa décennie dans l’éducation de la petite enfance fait plus de travail d’inscription que toute quantité de gentillesse, parce que les parents choisissent finalement les adultes, pas la décoration. Quatrièmement, l’éducation des parents : votre point de vue sur les phases de morsure, l’anxiété de séparation au moment du dépôt, les questions sur l’écran. Ces messages sont sauvegardés et partagés dans les groupes où vous voulez que votre nom circule.

Pour toute image, y compris le visage d’un enfant, exécutez un consentement écrit spécifique, révocable et rafraîchi chaque année – et dites-le publiquement dans un post épinglé. Cette politique de consentement épinglé est elle-même du marketing: elle dit à chaque parent lisant que vous traitez l’image de leur enfant avec les mêmes soins que leur corps.

Le marketing de garderie a un événement de conversion inhabituellement propre: la demande de visite. Tout ce que vous mesurez devrait s’y mettre, car un centre qui remplit son calendrier de visites remplit ses chambres.

Regardez trois numéros par semaine. Messenger demandes d’abord – pour les parents jonglant avec les horaires de sieste, Messenger est beaucoup moins friction qu’un appel téléphonique, et de nombreuses conversations d’inscription commencent maintenant là. Définissez des réponses instantanées avec vos informations de réservation et les détails de licence afin qu’une demande de 22 heures obtienne une réponse utile à 22 heures. Deuxièmement, les partages – pas les goûts. Un partage signifie qu’un parent met votre message dans une discussion de groupe ou un fil de discussion de groupe, ce qui est le comportement de référence que cette stratégie entière existe pour produire. Les postes d’éducation et les projecteurs du personnel gagnent généralement le plus de parts; notez qui, et alimentez cela. Troisièmement, la croissance des adeptes parmi les habitants: une liste d’attente lente et régulière demande mieux que n’importe quel moment viral.

Fermez la boucle hors ligne. Ajoutez une ligne à votre formulaire de visite – “Comment nous avez-vous trouvé?” – et comptez les réponses mensuelles. Selon notre expérience, le décompte révèle que Facebook conduit plus de visites que les propriétaires supposent, parce que les parents disent “un ami vous a recommandé” lorsque la recommandation de l’ami était un commentaire Facebook reliant votre page. Le planificateur de réseaux sociaux SocialBlazeLes analyses par post font de la revue hebdomadaire une habitude de cinq minutes: voir ce qui a été partagé, en planifier plus, passer à votre journée.

Nous ancrer ce calendrier le jeudi soir – lorsque les parents planifient la semaine suivante et les demandes de visite en pointe – et garder les week-ends presque silencieux, parce que votre public est à la cour de récréation, pas en ligne. Répartir toute la semaine le vendredi après-midi pendant la sieste et la programmer.

Semaine 1 : Consentement et fondements

Commencez par le travail ingrat qui rend tout le reste sûr. Écrivez ou actualisez votre formulaire de consentement photo – spécifique à l’endroit où les images apparaissent, révocable à tout moment, renouvelé chaque année – et renvoyez-le à la maison avec chaque famille. Publiez un article épinglé expliquant la politique en langage clair et chaleureux; ce seul article rassurera plus de parents potentiels que toute autre chose que vous faites ce mois-ci. Mettez à jour les bases de la page : heures, âges servis, numéro de licence si votre état l’affiche, et les réponses instantanées de Messenger pointant vers la réservation de visite. Vérifiez les anciens messages et supprimez tout élément mettant en scène un enfant dont vous ne pouvez pas vérifier le statut de consentement. Connectez la Page à SocialBlaze et programmez la deuxième semaine pendant la sieste du vendredi.

Semaine 2 : Rendre les compétences visibles

Cette semaine, nous avons établi les formats. Publier quatre fois : une photo de classe, une pièce éducative pour les parents, un membre du personnel qui met en lumière les antécédents et la permanence de l’enseignant, et l’invitation à la visite de jeudi. Filmez votre première vidéo d’enseignant-explique-a-pratique – gardez-la sous une minute, pas d’enfants dans le cadre, son expertise à l’avant et au centre. Répondez à chaque commentaire dans la journée à la voix de la Page: chaleureuse, sans hâte, professionnelle. Regardez quel message est partagé plutôt que simplement aimé; les partages sont des parents qui se portent garants de vous dans des espaces privés, et ce signal devrait façonner le mélange de la troisième semaine.

Semaine 3 : Entrez les groupes parents

Joignez-vous aux deux ou trois groupes de parents locaux où vos familles parlent réellement – demandez à un parent amical actuel quels sont ceux qui comptent. Participez comme vous-même, généreusement et sans pitching : répondez aux questions sur les étapes du développement, les dentistes pédiatriques locaux, les activités des jours de pluie. Lorsque quelqu’un demande des recommandations pour la garde d’enfants, laissez vos parents répondre; si vous répondez directement, divulguez qui vous êtes et gardez-le bref. Pendant ce temps, créez un événement Facebook pour une journée portes ouvertes ou une discussion gratuite des parents sur un sujet que vous connaissez froid. Les messages d’événements circulent dans les flux locaux et les partages de groupe d’une manière que les messages ordinaires ne peuvent pas, et une porte ouverte convertit les gardes d’obstacles en réservations de visites en personne.

Semaine 4 : Révision, décompte, systématisation

Tirez les numéros de month’s: Messenger demandes de renseignements, partages par message, comptes rendus de tournée de “ comment nous avez-vous trouvé. ” Identifiez votre format unique le plus performant — pour la plupart des centres, il ’ s le personnel ou l’éducation poste — et promettez-vous un de ceux chaque semaine à l’avenir. Épluchez ce que personne ne partageait. Puis systématisez : une session récurrente vendredi-naptime dans SocialBlaze où la semaine prochaine les messages sont écrits, programmés et oubliés. Trente minutes par semaine est durable grâce à la saison de la grippe, les visites de licence, et les transitions d’août et la durabilité, pas la brillance, est ce qui maintient une Page de confiance pendant des années. Votre récompense est un calendrier de tournée qui se remplit.