Gli acquirenti di mercato si comportano su un ciclo di sette giorni e la tua presenza su Facebook dovrebbe corrispondere esattamente. L’attenzione si costruisce da giovedì, raggiunge i picchi venerdì sera fino a sabato mattina, e scompare entro domenica sera. Ciò significa che lo stesso post si esibisce in modo molto diverso di giorno in giorno: una splendida foto di produzione di martedì è un piacevole nulla; venerdì alle 17:00 è un plan-maker. Strutturare la settimana intorno a quella curva piuttosto che combatterla.

La spina dorsale di tutto è un evento ricorrente di Facebook per il giorno del mercato. Impostalo una volta come Evento settimanale ripetuto con le tue ore, il pin di posizione e le note di parcheggio, quindi aggiorna la sua foto e descrizione ogni settimana con ciò che sta arrivando. Gli acquirenti che segnano “interessati” una volta riaffiorano i promemoria, e ogni RSVP espone il mercato agli amici di quell’acquirente. È la cosa più vicina alla pubblicità locale ricorrente gratuita che esiste sulla piattaforma.

Poi c’è il livello del gruppo della comunità. Quasi ogni città ha buy-local, quartiere e “cosa sta succedendo questo fine settimana” Gruppi in cui il tuo evento e il post del venerdì appartengono – condivisi da te dove le regole lo consentono, e dai tuoi venditori e clienti abituali dove non lo fanno. Un market manager che coltiva cinque acquirenti fedeli disposti a condividere il post settimanale nei loro gruppi di quartiere ha costruito una rete di distribuzione per la maggior parte delle piccole imprese. E rispondere alla domanda meteo prima che sia posta: un post delle 7 del mattino sulla pioggia o sul sole su ify mattine guadagna una fiducia che si compone per tutta la stagione.

Un mercato agricolo è un’azienda agricola di contenuti che vende verdure. Il tuo lavoro è il raccolto, non l’invenzione. Il post del venerdì “cosa c’è di fresco” è il fiore all’occhiello: messaggio ai tuoi venditori giovedì chiedendo una foto e una riga su ciò che stanno portando, assemblare i migliori tre a cinque in un album o un breve video e pubblicare venerdì pomeriggio. È il menu del fine settimana e risponde all’unica domanda che gli acquirenti hanno in realtà.

I riflettori del venditore sono il tuo motore di crescita. Ogni settimana, profilare correttamente un fornitore: chi sono, cosa crescono o fanno, cosa chiedere loro, un grande ritratto alla loro bancarella. Tagga la loro pagina. Essi condivideranno – aziende agricole e alimentari condividono generosamente – e i loro seguaci diventano la vostra portata. Nel corso di una stagione si costruisce un archivio pubblico di ogni fornitore, che raddoppia come il tuo campo di reclutamento a quelli nuovi.

Riempi il resto del calendario con quello che sta già accadendo: una bobina che cammina sul mercato alla campana di apertura, la prima canzone del musicista dal vivo, un tote sovraccarico di un acquirente (chiedi prima), un contadino che spiega perché il mais di questa settimana è presto, una ricetta di tre ingredienti costruita da ciò che è in stagione in questo momento. I post delle ricette meritano particolare attenzione – vengono salvati e condivisi perché risolvono il problema “okay, ma cosa faccio con kohlrabi?” che interrompe davvero gli acquisti. Nulla di tutto ciò ha bisogno di valore produttivo. Ha bisogno di onestà, luce del giorno e un programma di pubblicazione che non crolli durante la stagione del raccolto.

I mercati raramente hanno un registratore di cassa, quindi misura i segnali di presenza. Le metriche che contano: le risposte sul tuo evento settimanale (guarda la tendenza nelle settimane, non il numero grezzo), la portata e le condivisioni sul post del venerdì e le visualizzazioni della storia del sabato mattina – che ti dicono quante persone stavano controllando attivamente il mercato in tempo reale. Se il tuo mercato conta il traffico pedonale con un clic o vendite segnalate dal venditore, metti questi numeri contro il tuo registro di pubblicazione mensile; la maggior parte dei manager vede la relazione entro una stagione.

Le azioni sono la metrica da ottimizzare soprattutto. Un like è un cenno; una quota è un acquirente che dice alla propria rete che il mercato vale un sabato. I riflettori sui venditori e i post freschi dovrebbero essere progettati per la condivisione: tagga ogni fornitore, nomina il quartiere, scrivi didascalie che abbiano senso quando appaiono nel feed di qualcun altro senza contesto.

Usa le analisi di SocialBlaze per trovare le tue vere finestre di pubblicazione: i mercati sono spesso sorpresi di trovare giovedì sera che supera il venerdì, o un post di domenica “grazie per essere venuti, ecco la prossima settimana” che costruisce tranquillamente i migliori thread di commenti. E traccia una metrica morbida a mano: quanto spesso viene posta la domanda meteo prima di aver risposto. Quando quel numero raggiunge lo zero – quando gli acquirenti si fidano che la tua Pagina lo sa sempre – sei diventato infrastruttura e l’infrastruttura viene controllata settimanalmente senza che ti venga chiesto.

Questo calendario è costruito per un mercato del fine settimana e carica il fronte alla fine della settimana, quando l’attenzione degli acquirenti esiste davvero. Tutto tranne la storia dal vivo di sabato può essere riunito giovedì e programmato in una seduta con SocialBlaze.

Settimana 1: costruire la macchina ricorrente

Inizia con le infrastrutture. Fissare la pagina bio in modo che indichi giorni, ore, mesi di funzionamento e posizione esatta – i quattro fatti ogni aspirante acquirente sta cacciando. Crea l’evento Facebook settimanale ricorrente per il giorno del mercato con una forte foto di copertina e note di parcheggio e inserisci un post che ti colleghi. Attiva Messenger con una risposta immediata che copre ore, posizione e condizioni meteorologiche, perché queste tre domande sono il novanta per cento della tua casella di posta. Quindi lancia il tuo primo post di venerdì, anche se è modesto: messaggio cinque venditori giovedì, assemblare ciò che si ottiene, pubblicare venerdì pomeriggio. Invia la risposta meteo sabato alle 7:00 se qualcuno ha chiesto o meno. Termina caricando lo scheletro della prossima settimana in SocialBlaze in modo che il ritmo sopravviva al tuo primo fine settimana occupato.

Settimana 2: Trasforma i fornitori nella tua rete multimediale

Questa settimana si recluta la distribuzione. Annuncia la serie di riflettori del venditore ai tuoi fornitori e esegui il primo mercoledì: scegli un fornitore con una pagina attiva e una buona storia, fotografali al loro stand, taggali e guarda la condivisione. Imposta l’aspettativa che ogni venditore otterrà un turno; diventa un vantaggio di vendita al tuo mercato. Chiedi a tre o quattro clienti abituali che amano il mercato se condividono il post del venerdì nei loro gruppi di quartiere – la maggior parte sono lieti di essere chiesto. Spara la tua prima bobina di mercato il sabato utilizzando il metodo in tre passaggi sopra. Mantenere il post del venerdì e il rinnovo ricorrente dell’evento in corso; quei due non saltano mai una settimana, pioggia o sole, per il resto della stagione.

Settimana 3: Approfondire la storia

Con la macchina in esecuzione, aggiungere texture. Esegui un post di spiegazioni per agricoltori: sessanta secondi di un coltivatore che parla di ciò che il tempo ha fatto al raccolto di questa stagione, girato al loro stand o condiviso dalla loro pagina della fattoria. Lancia la slot per la ricetta del lunedì con l’ingrediente più abbondante della settimana. Se il tuo mercato ha musica, attività per bambini o una fila di camion di cibo, dai a ciascuno un post fotografico questa settimana – le famiglie decidono sui mercati in base a tutto ciò che non è verdura. Condividi l’evento settimanale in ogni gruppo di comunità le cui regole lo consentono e nota quali gruppi guidano le risposte. A metà settimana, fai una domanda: “Cosa vuoi di più al mercato?” Le risposte sono sia l’engagement che un sondaggio gratuito sul recruitment dei fornitori. Pianifica tutto; i tuoi sabati appartengono al mercato stesso.

Settimana 4: Contare il polso della stagione

È ora di leggere gli strumenti. Confronta quattro settimane di risposte agli eventi, la portata del venerdì e le visualizzazioni di Saturday Story – la tendenza conta più di ogni singolo numero. Se si tiene traccia del traffico pedonale o delle vendite dei venditori, posizionarle a fianco. Identifica il tuo post condiviso e rendi più cose a forma di esso. I fornitori di sondaggi informalmente: i nuovi clienti menzionano Facebook? Poi sistematizza per la lunga stagione che ti aspetta: una richiesta di foto-venditore in piedi giovedì (un semplice messaggio di gruppo funziona), un’ora di montaggio e pianificazione venerdì a SocialBlaze e una lista di riflettori rotanti in modo che nessun fornitore venga perso. L’obiettivo tranquillo del primo mese non è un post virale – è che la tua città ora ha un’abitudine: controlla la pagina del mercato di venerdì, perché è lì che inizia il sabato.