Market-Shopper verhalten sich in einer siebentägigen Schleife, und Ihre Facebook-Präsenz sollte genau mit ihr übereinstimmen. Die Aufmerksamkeit baut sich von Donnerstag auf, erreicht Freitagabend bis Samstagmorgen und verschwindet am Sonntagabend. Das bedeutet, dass der gleiche Beitrag tagsüber völlig anders abschneidet: Ein wunderschönes Produktfoto am Dienstag ist ein angenehmes Nichts; Freitag um 17 Uhr ist es ein Planer. Strukturieren Sie die Woche um diese Kurve, anstatt sie zu bekämpfen.

Das Rückgrat von allem ist ein wiederkehrendes Facebook-Event für den Markttag. Richten Sie es einmal als wöchentliche Wiederholungsveranstaltung mit Ihren Stunden, Standort-Pin und Parknotizen ein und aktualisieren Sie dann das Foto und die Beschreibung jede Woche mit dem, was ankommt. Käufer, die “interessiert” markieren, erhalten einmal wiedererinnerungen, und jeder rsvp setzt den markt den freunden dieses käufers aus. Es ist die nächste Sache, um wiederkehrende lokale Werbung, die auf der Plattform existiert, freizugeben.

Dann gibt es noch die Community-Gruppenschicht. Fast jede Stadt hat Buy-Local, Nachbarschaft und “Was passiert an diesem Wochenende” Gruppen, in die Ihr Event- und Freitagsbeitrag gehört – geteilt von Ihnen, wo es die Regeln erlauben, und von Ihren Verkäufern und Stammgästen, wo sie es nicht tun. Ein Marktmanager, der fünf treue Käufer pflegt, die bereit sind, den wöchentlichen Post in ihre Nachbarschaftsgruppen zu teilen, hat ein Vertriebsnetz aufgebaut, für das die meisten kleinen Unternehmen bezahlen würden. Und beantworten Sie die Wetterfrage, bevor sie gestellt wird: Ein 7-Uhr-Regen-oder-Glanz-Post am iffy-Morgen verdient ein Vertrauen, das die ganze Saison über zusammengesetzt ist.

Ein Bauernmarkt ist eine Content Farm, die zufällig Gemüse verkauft. Dein Job ist Ernte, nicht Erfindung. Der Freitag “Was ist frisch” -Post ist das Flaggschiff: Nachricht Ihre Anbieter Donnerstag fragen nach einem Foto und einer Zeile über das, was sie bringen, die besten drei bis fünf in einem Album oder kurzes Video zusammenstellen und Freitag Nachmittag veröffentlichen. Es ist das Menü des Wochenendes und es beantwortet die einzige Frage, die Käufer tatsächlich haben.

Anbieter-Spotlights sind Ihr Wachstumsmotor. Profilieren Sie jede Woche einen Anbieter richtig: Wer sie sind, was sie wachsen oder machen, was sie fragen sollen, ein großartiges Porträt an ihrem Stand. Tag Ihre Seite. Sie werden es teilen – Farm- und Lebensmittelunternehmen teilen großzügig – und ihre Anhänger werden Ihre Reichweite. Über eine Saison hinweg erstellen Sie ein öffentliches Archiv jedes Anbieters, das sich als Ihr Recruiting-Pitch zu neuen Anbietern verdoppelt.

Füllen Sie den Rest des Kalenders mit dem, was bereits passiert: eine Rolle, die bei der Eröffnungsglocke auf dem Markt spazieren geht, der erste Song des Live-Musikers, ein überladener Tote eines Käufers (fragen Sie zuerst), ein Bauer, der erklärt, warum der Mais dieser Woche früh ist, ein Rezept für drei Zutaten, das aus dem, was gerade in der Saison ist, gebaut wurde. Rezeptposts verdienen besondere Aufmerksamkeit – sie werden gespeichert und geteilt, weil sie das “okay, aber was mache ich mit Kohlrabi?” -Problem lösen, das Einkäufe wirklich stoppt. Nichts davon braucht Produktionswert. Es braucht Ehrlichkeit, Tageslicht und einen Zeitplan für die Veröffentlichung, der während der Erntezeit nicht zusammenbricht.

Märkte haben selten eine Registrierkasse, also messen Sie stattdessen Anwesenheitssignale. Die Metriken, die wichtig sind: Antworten auf Ihr wöchentliches Event (beobachten Sie den Trend über Wochen hinweg, nicht die Rohzahl), erreichen und teilen Sie den Freitagsbeitrag und Story-Ansichten am Samstagmorgen – die Ihnen sagen, wie viele Leute den Markt in Echtzeit aktiv überprüft haben. Wenn Ihr Markt Fußverkehr mit einem Klicker oder Verkäufer-berichteten Verkäufen zählt, legen Sie diese Zahlen monatlich gegen Ihr Posting-Log; Die meisten Manager sehen die Beziehung innerhalb einer Saison.

Aktien sind vor allem die Metrik, die optimiert werden muss. Ein Like ist ein Nicken; Eine Aktie ist ein Käufer, der seinem eigenen Netzwerk sagt, dass der Markt einen Samstag wert ist. Vendor-Scheinwerfer und neue Posts sollten für die Shareability entwickelt werden – markieren Sie jeden Anbieter, benennen Sie die Nachbarschaft, schreiben Sie Untertitel, die Sinn machen, wenn sie im Feed eines anderen ohne Kontext erscheinen.

Verwendung SocialBlaze’ s Analysen, um Ihre echten Posting-Fenster &mdash zu finden; Märkte sind oft überrascht, Donnerstagabend zu finden, der Freitag übertrifft, oder einen Sonntag “ Dank für das Kommen, hier ’ s nächste Woche ” Post leise den Aufbau der besten Kommentar-Threads. Und verfolgen Sie eine weiche Metrik von Hand: Wie oft wird die Wetterfrage gestellt, bevor Sie sie beantwortet haben. Wenn diese Zahl Null erreicht, wenn Käufer darauf vertrauen, dass Ihre Seite immer weiß, dass Sie Infrastruktur geworden sind und die Infrastruktur wöchentlich überprüft wird, ohne gefragt zu werden.

Dieser Kalender ist für einen Wochenendmarkt gebaut und lädt das Ende der Woche, wenn die Aufmerksamkeit der Käufer tatsächlich vorhanden ist. Alles außer der live-story am samstag kann am donnerstag gesammelt und in einer sitzung mit socialblaze geplant werden.

Woche 1: Bauen Sie die wiederkehrende Maschine

Beginnen Sie mit der Infrastruktur. Beheben Sie die Seite bio, so dass es Tage, Stunden, Monate der Operation und den genauen Standort angibt – die vier Fakten, die jeder Möchtegern-Käufer jagt. Erstellen Sie das wiederkehrende wöchentliche Facebook-Event für den Markttag mit einem starken Coverfoto und Parknotizen und fügen Sie einen Post hinzu, der darauf verlinkt ist. Schalten Sie Messenger mit einer sofortigen Antwort ein, die Stunden, Standort und Wetterrichtlinien abdeckt, da diese drei Fragen neunzig Prozent Ihres Posteingangs ausmachen. Dann führen Sie Ihren ersten Freitag, was frisch ist Post, auch wenn es bescheiden ist: Nachricht fünf Anbieter Donnerstag, montieren, was Sie bekommen, veröffentlichen Freitag Nachmittag. Posten Sie die Wetterantwort Samstag um 7 Uhr, ob jemand gefragt hat oder nicht. Beenden Sie, indem Sie das Skelett der nächsten Woche in SocialBlaze laden, damit der Rhythmus Ihr erstes arbeitsreiches Wochenende übersteht.

Woche 2: Verwandeln Sie Anbieter in Ihr Mediennetzwerk

Diese Woche rekrutieren Sie Ihre Distribution. Kündigen Sie Ihren Anbietern die Vendor Spotlight-Serie an und führen Sie den ersten Mittwoch aus – wählen Sie einen Anbieter mit einer aktiven Seite und einer guten Geschichte aus, fotografieren Sie sie an ihrem Stand, markieren Sie sie und sehen Sie sich den Anteil an. Setzen Sie die Erwartung, dass jeder Anbieter eine Wende bekommt; es wird ein Vorteil des Verkaufs auf Ihrem Markt. Fragen Sie drei oder vier regelmäßige Käufer, die den Markt lieben, ob sie den Freitagsbeitrag in ihre Nachbarschaftsgruppen teilen würden – die meisten freuen sich, gefragt zu werden. Schießen Sie Ihre erste Markt-Morgen-Walze am Samstag mit der dreistufigen Methode oben. Halten Sie den Freitagspost und die wiederkehrende Veranstaltung in Gang; Diese beiden überspringen nie eine Woche, Regen oder Sonnenschein, für den Rest der Saison.

Woche 3: Vertiefen Sie die Geschichte

Wenn die Maschine läuft, fügen Sie Textur hinzu. Führen Sie einen Bauern-Erklärungs-Post: 60 Sekunden von einem Erzeuger, der darüber spricht, was das Wetter mit der Ernte dieser Saison gemacht hat, gefilmt an ihrem Stand oder von ihrer Farmseite geteilt. Starten Sie den Montag Rezept Slot mit der Woche am häufigsten Zutaten. Wenn Ihr Markt Musik, Kinderaktivitäten oder eine Food-Truck-Reihe hat, geben Sie jedem diese Woche einen Fotobeitrag – Familien entscheiden über Märkte, die auf allem basieren, was kein Gemüse ist. Teilen Sie das wöchentliche Event in jeder Community-Gruppe, deren Regeln es erlauben, und notieren Sie sich, welche Gruppen Antworten auslösen. Midweek, stellen Sie eine Frage Post: “Was wollen Sie mehr auf dem Markt?” Die Antworten sind sowohl Engagement als auch eine kostenlose Umfrage zur Anbieterrekrutierung. Planen Sie alles; Ihre Samstage gehören zum Markt selbst.

Woche 4: Zählen Sie den Puls der Saison

Zeit, die Instrumente zu lesen. Vergleichen Sie vier Wochen Event-Antworten, Freitag-Post-Reichweite und Samstag Story-Ansichten – der Trend ist wichtiger als jede einzelne Zahl. Wenn Sie Fußverkehr oder Verkäuferverkäufe verfolgen, legen Sie sie nebeneinander. Identifizieren Sie Ihren bestgeteilten Beitrag und machen Sie mehr Dinge so geformt. Umfrageanbieter informell: Erwähnen neue Kunden Facebook? Dann systematisieren Sie für die lange Saison vor: eine Steh-Donnerstag-Lieferantenfoto-Anfrage (eine einfache Gruppennachricht funktioniert), eine Freitags-Montage-und-Zeitplan-Stunde in SocialBlaze und eine rotierende Spotlight-Liste, damit kein Anbieter verpasst wird. Das stille Ziel des ersten Monats ist kein viraler Post – es ist, dass Ihre Stadt jetzt eine Gewohnheit hat: Überprüfen Sie die Marktseite am Freitag, denn dort beginnt der Samstag.