Cosa rende un buon creatore di contenuti (abitudini fruibili)

Li hai visti. Il creatore che posta tre volte a settimana, suona come una persona reale, e in qualche modo fa anche un martedì suggerimento sentire vale la pena il vostro tempo. E da qualche parte nella tua testa c’è un pensiero silenzioso e disfattivo: ce l’hanno e io no.

Ecco la cosa che vale la pena dire ad alta voce prima di andare oltre una frase: non è vero. Le persone che ammiri non hanno ricevuto un chip di talento alla nascita. Le loro prime cose erano quasi certamente goffe. Ciò che separa un buon creatore di contenuti da qualcuno che si ferma al post dodici non è un regalo che hai o ti manca. È una manciata di abitudini, praticate male all’inizio e poi un po ‘meno male ogni settimana.

Rispondiamo onestamente alla vera domanda. Cosa rende un buon creatore di contenuti? Non vibrazioni, non fortuna, non una luce ad anello. Un insieme di comportamenti che puoi imparare e che puoi iniziare a costruire oggi. Andiamo a vedere tutti.

In primo luogo, disimparare il mito del talento

Trattiamo “buono al contenuto” come trattiamo di essere alti. Risolto. Ce l’hai o non ce l’hai. Ma quasi ogni abilità creatrice si comporta come un muscolo invece di un’altezza: diventa più forte con le ripetizioni e più debole con l’abbandono.

Pensa all’ultimo video che ti ha fatto smettere di scorrere. Si sentiva senza sforzo, giusto? Questa mancanza di sforzo è il prodotto finito di decine di tentativi falliti che non hai mai visto. Le bozze scomode, le battute che sono arrivate piatte, le didascalie riscritte quattro volte. Stai paragonando il tuo ruvido dietro le quinte al lucido rullo di qualcun altro, e poi stai concludendo che sono dotati e io no.

Abbassate questo confronto. Ogni tratto di questo articolo può essere praticato. Niente di tutto ciò richiede di essere un genio naturalmente carismatico della fotocamera. Alcuni dei creatori più stabili sono persone tranquille e metodiche che si sono semplicemente presentate più volte di quelle carismatiche. La coerenza batte il carisma più spesso di quanto chiunque ammetta.

Coerenza: l’abitudine che supera tranquillamente tutto il resto

Se prendi una cosa da questo intero articolo, prendi questo. Il singolo predittore più forte di un buon creatore di contenuti non è la qualità di ogni singolo post. E’ se continuano a presentarsi quando nessuno sta ancora battendo.

La coerenza fa tre cose contemporaneamente. Ti dà volume, e il volume è come si migliora, perché non si può migliorare con un’abilità che si esercita solo occasionalmente. Questo fa sì che il tuo pubblico si aspetti di te, il che crea la fiducia silenziosa che trasforma uno spettatore casuale in qualcuno che cerca il tuo nome. E ti tiene visibile all’algoritmo, che tende a premiare gli account che alimentano il materiale fresco a ritmo.

Ora, la parte onesta. La coerenza è difficile proprio perché ti chiede di andare avanti durante la fase lenta, quando i numeri si muovono a malapena e il tutto sembra inutile. Quasi tutti si fermano lì. I creatori che ammirate non avevano una scorciatoia oltre quella valle. L’hanno solo attraversato.

Quindi rendi la coerenza facile da mantenere piuttosto che eroica da raggiungere:

• Scegli una cadenza che puoi sostenere in una brutta settimana, non una perfetta. Due post solidi a settimana che colpirai davvero batteranno sette che abbandonerai entro giovedì. Puoi sempre aggiungerne di più in seguito.
• Battete la tua creazione. Siediti una volta e fai diversi pezzi in una sessione. Creare e pubblicare sono stati d’animo diversi, e separarli significa che una giornata intensa non rompe mai la tua vena.
• Pianificare in anticipo in modo che “postare” non sia una decisione quotidiana. La 8:47-AM rime di inventare una didascalia è dove la coerenza va a morire. Comanda la tua settimana in anticipo e lasciala correre senza di te.

Quest’ultimo punto vale la pena costruire un vero sistema intorno. Un semplice calendario dei social media “Cosa posterò oggi?” da un panico quotidiano a una domanda a cui hai risposto con calma la scorsa settimana, e se i meccanici di programmare i tuoi post in anticipo sono nuovi per voi, che è l’abitudine più alta leva per bloccare in primo luogo.

Empatia del pubblico: fare su di loro, non su di te

Ecco un cambiamento che separa i buoni creatori dalle persone che trasmettono nel vuoto. Il contenuto debole riguarda il creatore. Il contenuto forte riguarda la persona che guarda.

L’empatia del pubblico significa che puoi davvero immaginare l’umano dall’altra parte dello schermo. Cosa sono rimasti alle 23:00? Cosa si sentono segretamente imbarazzati a chiedere? Cosa li farebbe sentire visti, o li salverebbe per dieci minuti, o li farebbe ridere in una giornata difficile? Quando crei da dentro la loro testa invece della tua, il lavoro smette di sembrare un grido e inizia a sentirsi come una conversazione.

Costruisci questo modo di costruire qualsiasi empatia: prestando attenzione.

• Leggi i tuoi commenti e DM come la ricerca, non applausi. Le domande che le persone fanno sono una mappa di cosa fare esattamente dopo. Quando tre persone chiedono la stessa cosa, questo è il tuo prossimo post che scrive da solo.
• Parla con una persona, non con un “pubblico”. Scrivi la tua didascalia come se stessi inviando un messaggio a un singolo amico che ha questo problema. L’intimità si ha anche quando migliaia la leggono.
• Descrivi il sentimento, non solo l’argomento. Non solo spiegare come fare una cosa. Riconoscere la frustrazione o la sopraffazione che li ha portati ad esso. Questa è la differenza tra utile e memorabile.

L’empatia del pubblico è anche ciò che mantiene i tuoi contenuti onesti. È il controllo interno che ti impedisce di pubblicare qualcosa di intelligente che serve al tuo ego ma non fa nulla per la persona che guarda.

Un punto di vista: la cosa che ti rende non copiabile

Puoi copiare il formato di chiunque. L’amo di nove secondi, le didascalie sullo schermo, il suono di tendenza. Quello che nessuno può copiare è la tua prospettiva reale, e questa è la risorsa più preziosa che tu possa mai costruire.

Un punto di vista è semplicemente avere un take. È quello che credi del tuo argomento che non tutti sono d’accordo. E’ l’opinione forte, la cosa che sei disposto a difendere, il modo in cui finisci la frase “la maggior parte delle persone nella mia nicchia sbagliano perché…” I creatori senza un punto di vista tutto sfocare insieme in un feed beige di corretto-ma-dimenticabile suggerimenti. I creatori con uno diventano qualcuno che segui specificamente, perché vuoi il loro angolo, non solo le informazioni.

Se il tuo non si sente ancora ovvio, non farti prendere dal panico. Un punto di vista viene scoperto attraverso i rappresentanti, non deciso il primo giorno. Per trovarlo più velocemente, nota cosa ti rende un po ‘a disagio a dire, perché le tue opinioni reali di solito vivono proprio accanto alla paura di essere giudicati per loro. Presta attenzione a ciò a cui continui a tornare, poiché l’argomento di cui non puoi tacere è un indizio. E lascia che il tuo gusto specifico si mostri, perché il modo in cui faresti qualcosa di diverso da tutti gli altri è il tuo angolo travestito.

Non devi essere controverso per il suo stesso bene. Devi essere tu, di proposito, ad alta voce. E’ più raro di quanto sembri, ed è completamente imparabile.

Disponibilità a sperimentare e leggere i dati

I buoni creatori di contenuti non sono quelli che hanno indovinato bene la prima volta. Sono quelli che hanno testato un sacco di ipotesi e hanno prestato attenzione a quali hanno funzionato.

È qui che molti creatori viaggiano, in una delle due direzioni. Alcuni non sperimentano mai, pubblicando lo stesso formato per sempre e chiedendosi perché la crescita è piatta. Altri inseguono ogni tendenza così freneticamente che non costruiscono mai un’identità riconoscibile. Il punto debole è un nucleo costante di ciò che funziona più piccole scommesse deliberate sui bordi, dove si esegue sempre un esperimento tranquillo o due senza scommettere l’intero account su di loro.

L’esperimento metà è la parte divertente. La metà dei dati di lettura è dove vive la vera abilità, ed è un’abilità che la maggior parte delle persone salta. Quindi siamo concreti nel farlo bene, e onestamente.

Guarda oltre il numero di vanità. Ti piace stare bene ma dirti poco. Presta attenzione ai segnali che mostrano un valore reale: salva e condividi (le persone hanno trovato che vale la pena tenere o trasmettere), guarda il tempo o quanto lontano le persone hanno ottenuto prima di scorrere via, e se i commenti sono reazioni genuine o solo emoji. Se non sei sicuro di quali numeri siano effettivamente importanti per i tuoi obiettivi, vale la pena imparare a metriche che valgono davvero la pena di essere tracciate prima di annegare nei cruscotti.

Confronta come con like. Un post che diventa grande non ti dice quasi nulla. Cerca modelli su molti post. I tuoi pezzi come-to superano costantemente quelli personali? I post con una prima linea forte battono quelli belli? I modelli sono affidabili; i singoli punti dati sono rumore.

Lasciate che i dati informino, non dettare. Questa è la parte su cui voglio essere attento e onesto. I numeri possono dirti cosa è successo; non possono dirti perché, e non possono vedere il contenuto che non hai ancora provato. Se solo mai fare di più di ciò che già ha funzionato, ti ottimizzerai in un soldo. Usa i dati come una torcia elettrica, non come un guinzaglio. E qualunque cosa tu faccia, non inventare una regola da un singolo fortunato successo, perché “il post alle 18:00 ha fatto grande una volta” non è una strategia di pubblicazione, è una coincidenza che non hai ancora testato.

L’istinto giusto è trovare il tuo risposta, non una presa in prestito. Non c’è un momento migliore universale per pubblicare o una lunghezza magica che funzioni per tutti. C’è solo ciò a cui il tuo pubblico specifico risponde, che impari testando le tue analisi nel tempo. Un buon creatore è a suo agio nel dire “Non lo so ancora, lascia che lo provi” invece di ripetere una statistica che hanno visto nel thread di qualcun altro.

Storytelling: l’abilità che si nasconde in ogni buon post

L’informazione è ovunque e per lo più gratuita. Quello che è scarso è la capacità di far atterrare emotivamente le informazioni, e questa è narrazione. Non è solo per lunghi video o saggi personali. Una sola didascalia, una clip di quindici secondi, una giostra, tutto funziona meglio con un po ‘di forma narrativa.

Non hai bisogno di una laurea in sceneggiatura. È necessario interiorizzare alcune mosse che trasformano il contenuto piatto in contenuto che attira le persone.

• Aperta con tensione, non con un riscaldamento. L’unico compito della prima riga è quello di far sembrare il passato come una piccola perdita. Iniziate nel mezzo della parte interessante. Taglia ogni “Ehi ragazzi, quindi oggi volevo parlare di…” Ti sta costando la gente che se ne va in seconda.
• Dare una forma: prima, cambiare, dopo. Quasi ogni pezzo avvincente è una versione di “Ecco com’era, ecco cosa è cambiato, ecco come è ora”. Questo piccolo arco è ciò che fa sentire qualcosa come una storia invece di una lista.
• Sii specifico, perché i dettagli sono ciò che le persone sentono. “Sono stato sopraffatto” è dimenticabile. “Avevo 34 DM non letti e mi nascondevo dal mio telefono” è una scena. Il calcestruzzo batte l’astratto ogni volta.
• Lasciali con una cosa. Se un visualizzatore non può ripetere il punto in una frase dopo, non si è attaccato. Decidere l’idea prima di creare, e tagliare tutto ciò che compete con esso.

Lo storytelling è forse il tratto più ovviamente imparabile in questa lista, perché è un mestiere con tecniche con nomi che puoi studiare, prendere in prestito e praticare. Guarda i contenuti che ti afferrano e chiediti perché hanno funzionato. Questa domanda, spesso posta, è un’intera educazione.

Resilienza: rimanere in gioco attraverso la fase lenta

Ora la quiete nessuno mette sulla loro bobina di punta. Il tratto che decide più risultati di qualsiasi abilità di editing o formula di gancio: la capacità di andare avanti quando non funziona ancora.

Ogni creatore che ammiri ha un tratto di cui non parlano molto, dove hanno pubblicato in silenzio, dove i numeri erano piatti o imbarazzanti, dove smettere sembrava la decisione adulta sensata. L’unica ragione per cui li conosci ora è che non si sono lasciati lì. La resilienza non è drammatica. E’ la scelta più scomoda di fare comunque il prossimo post.

Aiuta enormemente ad aspettarsi la fase lenta invece di essere accecati da essa. La crescita è raramente una linea liscia verso l’alto. È lungo tratti piatti punteggiati da salti improvvisi, e quasi mai si vede il salto in arrivo. La parte piatta non è un segno che stai fallendo. È la forma normale e universale di costruire qualcosa, e le persone che lo fanno sono semplicemente quelle che hanno continuato a lavorare attraverso la parte piatta mentre tutti gli altri lo leggono come un segno di stop.

Alcuni modi onesti per proteggere la tua resilienza:

• Misura le cose che controlli. Non puoi controllare se un post diventa grande. Controlla se hai pubblicato, se hai migliorato una cosa, se hai imparato qualcosa. Giudicare se stessi sugli input, soprattutto in anticipo, perché legando il vostro umore al conteggio dei follower è un percorso veloce per il burnout.
• Separa il tuo valore dalle metriche. Una settimana piatta è un dato, non un verdetto su di te come persona. I creatori che si fondono i due raramente durano.
• Costruisci un sistema che sopravvive ai tuoi brutti giorni. La motivazione è inaffidabile. Un flusso di lavoro programmato e in batch significa che una settimana approssimativa non ti costa nulla, perché il lavoro è già stato fatto. La resilienza non è solo grinta; spesso è solo una buona infrastruttura.

Se vuoi approfondire la mentalità e il lato del flusso di lavoro del potere di rimanere, la nostra guida più ampia per Gestire i social media senza bruciare è un buon compagno di questa sezione.

Come costruire queste abitudini, a partire da questa settimana

Sei tratti è molto da guardare, e fissarli tutti in una volta è un ottimo modo per non fare nulla. Quindi non farlo. I tratti diventano abilità attraverso piccole azioni ripetute, ed ecco un modo realistico per iniziare.

Scegli un tratto su cui concentrarti questo mese. Solo uno. Se pubblichi in modo incoerente, inizia da lì, perché la coerenza è la base su cui tutto il resto si compone. Se pubblichi molto ma niente atterra, lavora invece sull’empatia del pubblico o sulla narrazione. Cercare di sistemare tutti e sei in una volta significa di solito non aggiustare nessuno.

Trasformalo in un piccolo rappresentante settimanale. Lavorare sull’empatia? Leggi ogni commento questa settimana e scrivi un post rispondendo a una vera domanda che hai trovato lì. Lavorare sullo storytelling? Riscrivi un gancio finché non lo fa tu Voglio continuare a leggere. Lavorare sui dati? Scegli una metrica e controllala rispetto agli ultimi dieci post, cercando solo modelli. Piccolo, specifico, ripetibile.

Togli l’attrito che ti combatte. La maggior parte dei creatori non fallisce per mancanza di talento; falliscono per troppe piccole decisioni quotidiane che li consumano. Battete la tua creazione. Pianificare in anticipo. Mantieni un elenco di idee in esecuzione in modo da non iniziare mai da una pagina vuota. Più il tuo flusso di lavoro viene eseguito con il pilota automatico, più energia mantieni per la parte che ha effettivamente bisogno di un essere umano: le idee e il punto di vista.

Dare più tempo di quanto si sente a suo agio. Queste abitudini si mescolano tranquillamente, e la mescolanza è invisibile fino a quando non lo è. Non vedrai il payoff tra una settimana. Lo vedrete nella versione di voi sei mesi da ora che fa tutto questo senza pensarci, allo stesso modo in cui i creatori che ammirate ora fanno.

Perché questa è la vera risposta a ciò che rende un buon creatore di contenuti. Non un talento con cui sei nato o che ti sei perso. Una pila di abitudini imparabili: presentarsi in modo coerente, prendersi cura del proprio pubblico, avere un punto di vista, sperimentare e imparare da ciò che si vede, raccontare storie invece di elencare i fatti e rimanere nel gioco attraverso le parti lente. Ognuno di loro è un’abilità. Ogni abilità è costruita con i rappresentanti. E puoi iniziare la tua prima replica oggi.