Come utilizzare il targeting geografico in Google Ads (Guida completa)

Immagina questo: gestisci un accogliente panificio ad Austin, lanci il tuo primo Google Campagna pubblicitaria, e una settimana dopo si scopre che hai pagato per i clic da qualcuno a Oslo che una volta cercato “Austin panetteria” durante la pianificazione di un viaggio che non hanno mai preso. Quel piccolo strappo del cuore è esattamente il motivo per cui imparare a utilizzare il targeting geografico in Google Gli annunci contano così tanto. Ecco la risposta diretta in anticipo: utilizzare il targeting geografico in Google Annunci, apri le impostazioni della tua campagna, scegli le posizioni, aggiungi i paesi, le regioni, le città, i codici postali o un raggio attorno a un punto in cui si trovano effettivamente i tuoi clienti, passa l’opzione di posizione dalla “Presenza o interesse” predefinita a “Presenza” se servi solo le persone fisicamente nella tua zona, esclude i luoghi che non puoi servire e quindi utilizza il rapporto sulla posizione dell’utente per perfezionare i dati reali. Questo e’ tutto lo scheletro. Il resto di questa guida sono io che ti accompagno attraverso ogni osso di esso, oltre alle impostazioni tranquille e alle avvertenze oneste che nessuno menziona fino a quando non hai già sprecato un budget.

Perché il targeting geografico in Google Ads è così importante?

Ok, siamo onesti: la maggior parte degli sprechi pubblicitari non è drammatica. Non è un errore catastrofico: è una lenta perdita di clic da parte di persone che non sono mai diventate clienti. Il targeting geografico è uno dei modi più veloci per collegare quella perdita, perché la posizione è una delle poche cose che possono rendere inutile un clic, non importa quanto sia buono il tuo annuncio. Un annuncio perfetto mostrato a qualcuno che la tua azienda non può servire è ancora un clic sprecato.

Ci sono tre grandi motivi per cui la posizione merita la vostra attenzione prima di qualsiasi altra cosa:

• Rilevanza. Qualcuno che cerca “idraulico di emergenza” in una città che non servi non è un vantaggio. Il targeting geografico stretto significa che il tuo budget va alle ricerche che puoi effettivamente vincere.
• Efficienza di bilancio. Ogni dollaro speso al di fuori della tua area di servizio è un dollaro non speso al suo interno. Per i piccoli budget, in particolare, restringere la geografia è spesso il singolo cambiamento di leva più alta che puoi fare: non stai spendendo meno, stai concentrando la stessa spesa dove può convertire.
• realtà operativa. Le aziende di servizi locali hanno limiti di tempo di guida. I negozi di e-commerce hanno zone di spedizione, mal di testa doganali e regioni in cui i costi di consegna mangiano il margine. I professionisti autorizzati (si pensi a legali, medici, assicurazioni, immobili) spesso non possono letteralmente servire clienti al di fuori di determinati stati o province. Il targeting dovrebbe rispecchiare la mappa di dove puoi davvero consegnare.

Ed ecco la parte che nessuno ti dice: il targeting geografico non riguarda solo la restrizione. E’ anche una questione di messaggio adatto. Una volta che conosci un gruppo di annunci che si presenta solo a Denver, puoi scrivere Denver nel titolo, mostrare i prezzi di Denver e inviare persone a una pagina di destinazione di Denver. La specificità si converte e la geografia è la specificità più facile da guadagnare.

Quali opzioni di targeting della posizione ti danno Google Ads?

Google ti offre diversi livelli di precisione geografica e puoi mescolarli all’interno di una campagna. Dal più ampio al più stretto:

• Paesi. Lo strumento più schietto. Va bene per i prodotti digitali venduti in tutto il mondo, di solito troppo ampio per chiunque abbia vincoli fisici.
• Regioni, stati e province. Ottimo per i limiti di licenza (“siamo autorizzati in Texas e Oklahoma”) e per dividere i budget per mercato.
• Città e aree metropolitane. Il cavallo di battaglia per la maggior parte delle imprese multi-localizzazione e regionali. Le aree della metropolitana (negli Stati Uniti, queste mappe vagamente verso le regioni del mercato televisivo) sono utili quando i clienti si spostano attraverso le linee della città.
• Codici postali. Chirurgico. Utile per le zone di consegna, le strategie di vicinato benestante o il mirroring esattamente dove la tua posta diretta già va. Puoi incollare in elenchi di codici postali in blocco, che è un salvagente per aree di servizio complesse.
• Raggio di mira. Un cerchio attorno a un punto – il tuo negozio, la posizione di un concorrente, una sede o qualsiasi indirizzo o coordinate. Si imposta la distanza in miglia o chilometri. Questa è la scelta naturale per le aziende “serviamo tutti entro 20 minuti di auto”.

Due note pratiche dalle trincee. In primo luogo, il targeting raggio è un’approssimazione, non un geofence: Google si rivolge alle aree geografiche che rientrano nel cerchio e i bordi sono sfocati. Non aspettatevi una linea nitida al miglio 15. In secondo luogo, è possibile combinare i metodi – scegliere come target un intero stato, quindi layer un raggio per il tuo flagship store, quindi escludere due codici postali che non puoi servire. La stratificazione è normale e incoraggiata.

Quale opzione scegliere?

La tua situazione	Targeting più adatto	Perché
Attività di servizio locale (camera da letto, salone, dentista)	Raggio intorno alla tua posizione, o città + periferia circostante	Corrisponde al tempo di guida reale; facile da spiegare e da controllare
Attività di consegna con bordi della zona dura	Codici postali	Specchi la tua mappa di consegna effettiva, zona per zona
Professionista autorizzato (legge, assicurazione, sanità)	Stati/province in cui sei autorizzato	Confine legale * al limite di destinazione
E-commerce con spedizione regionale	Paesi o regioni verso cui spedisci, escluse le zone problematiche	Mappa di spedizione * Targeting Map
Marchio multi-location	Una campagna (o struttura del gruppo di annunci) per metro	Consente di localizzare budget, copie e landing page per mercato
SaaS o prodotto digitale nazionale	Interi paesi, affinati successivamente dalle prestazioni	Inizia ampio, lascia che i rapporti geografici rivelino dove appoggiarsi

Che cos’è “presenza vs presenza o interesse” – e perché il default è pericoloso?

Questa è l’impostazione che imploro ogni nuovo inserzionista di controllare, perché decide tranquillamente chi il tuo “location targeting” raggiunge effettivamente. Quando si aggiunge una posizione di destinazione, Google non chiede solo dove — applica anche una regola Ciò che conta è essere lì. Nelle opzioni di localizzazione della campagna troverai scelte scritte approssimativamente in questo modo (verifica la formulazione esatta nel tuo account, poiché Google rivede le etichette dell’interfaccia nel tempo):

• Presenza o interesse: persone nei luoghi che si sono presi di mira, persone che li visitano regolarmente, e persone che hanno mostrato interesse per loro — Li ha cercati, letti su di loro, e così via. Questo è il default per le campagne di ricerca.
• Presenza: solo le persone effettivamente situate (o che si trovano regolarmente) nelle tue posizioni mirate.

Leggi di nuovo questo default, perché è subdolo: “presenza o interesse” significa che qualcuno in un altro paese in cerca di una vacanza nella tua città può vedere e fare clic sul tuo annuncio per “miglior brunch a Austin”. Per un marchio di viaggio, un hotel o un consiglio di turismo, è meraviglioso — interesse è il mercato. Per un idraulico, un asilo nido o uno studio dentistico, è un budget che perde tranquillamente a persone che non metteranno mai piede nella tua sala d’attesa.

Ecco la mia regola d’animo:

• Scegli “Presenza” se i clienti devono essere fisicamente nella tua zona per acquistare – servizi locali, vendita al dettaglio di mattoni e malta, qualsiasi cosa con un limite di tempo di guida.
• Mantenere “Presenza o interesse” se l’intento fuori area è veramente prezioso – hotel, luoghi per eventi, servizi di trasferimento, qualsiasi cosa destinazione, o regali spediti nella tua zona.

Un’altra ruga: c’è un’impostazione corrispondente per esclusi luoghi che controllano se le esclusioni si applicano solo alla presenza o anche agli interessi. Controlla entrambi quando hai creato una campagna. L’intero controllo richiede novanta secondi e salva regolarmente alle aziende locali una fetta significativa del loro budget. — Non fingerò di conoscere la tua percentuale esatta, perché chiunque ti cita uno sta inventando. Tira il tuo rapporto sulla posizione dopo due settimane e vedrai il tuo numero.

Come utilizzare il targeting geografico in Google Ads: configurazione passo-passo

Bene, costruiamolo davvero. Ecco la sequenza che uso per ogni nuova campagna. I nomi dei menu cambiano leggermente man mano che Google aggiorna l’interfaccia, quindi trattali come waypoint piuttosto che come gospel – i concetti rimangono validi anche quando i pulsanti migrano.

1. Mappa prima la tua vera area di servizio – su carta, non su Google. Dove puoi servire con profitto? Dove hai la licenza? Dove ha senso la spedizione? Scrivilo prima di toccare le impostazioni, perché lo strumento ti permetterà felicemente di colpire l’intero pianeta.
2. Apri le Impostazioni della campagna e trova le posizioni. Il targeting è impostato per campagna (questo è importante in seguito – diverse aree geografiche spesso meritano campagne e budget diversi).
3. Aggiungi i tuoi obiettivi. Cerca i nomi dei luoghi, inserisci un raggio attorno a un indirizzo o usa l’opzione di massa per incollare elenchi di codici postali o città. Controlla due nomi ambigui: c’è una Springfield in molti stati e Parigi, Texas, non è Parigi, Francia.
4. Aprire le opzioni di localizzazione e impostare la presenza vs. interesse deliberatamente. Non accettare il default per caso. Decidilo, secondo le regole nella sezione sopra.
5. Aggiungi esclusioni. Ovunque all’interno del tuo ampio obiettivo che non puoi o non vuoi servire: il sobborgo lontano oltre il tuo tempo di guida, la regione con spedizioni impossibili, la città in cui un accordo di franchising dice che non è il tuo territorio.
6. Localizzare la campagna intorno alla geografia. Inserisci il nome del luogo nei titoli in cui si adatta naturalmente, allega le risorse di localizzazione (il tuo indirizzo profilo aziendale, ore e pin mappa) e chiama le risorse con il numero locale e punta gli annunci in una pagina di destinazione che menziona lo stesso luogo dell’annuncio.
7. Avvia, quindi imposta un controllo geo di due settimane. La prima recensione del rapporto sulla posizione dell’utente (che viene qui sotto) è dove vengono prese le vere decisioni di targeting – tutto prima del lancio è un’ipotesi istruita.

Se stai ancora configurando la macchina più ampia attorno alle tue campagne – ricerca di parole chiave, tipi di corrispondenza, punteggio di qualità, monitoraggio delle conversioni – la mia panoramica su come fare il marketing sui motori di ricerca copre il modo in cui il targeting geografico si inserisce nell’intero sistema piuttosto che fluttuare da solo.

Come funzionano le esclusioni di località e cosa dovresti sempre escludere?

Le esclusioni sono la guardia del corpo del bersaglio. Targeting dice “mostra i miei annunci qui”; esclusioni dicono “e assolutamente non qui, anche se tecnicamente rientra in un’area più ampia che ho preso di mira”. Alcuni modelli emergono costantemente:

• Il problema della ciambella. Si punta a un raggio di 25 miglia, ma c’è un ponte a pedaggio, una montagna o una linea di stato a 10 miglia che rende la metà del cerchio inservibile. Escludere esplicitamente il lato opposto invece di sperare che nessuno cerchi.
• Zone morte. I negozi di e-commerce che si rivolgono a un intero paese dovrebbero escludere le regioni in cui il loro vettore non consegna o in cui i costi distruggono il margine: i territori remoti sono un classico esempio.
• Licenze e linee di regolamentazione. Se legalmente non puoi servire uno stato o una provincia, escludendo che non sia un’ottimizzazione, è un’igiene di conformità.
• Prove di soldi. Dopo un mese o due, i tuoi rapporti geografici mostreranno le posizioni che spendono costantemente e non si convertono mai. Una volta escluse le cause riparabili (pagina di destinazione sbagliata, nessun inventario locale), l’esclusione è una risposta legittima.

Una parola onesta sull’equità e le categorie limitate

Una cosa devo dire chiaramente, perché è importante: non usare mai la geografia come un ostacolo per escludere gruppi di persone. Escludere un quartiere perché le consegne lì perdono denaro sono operazioni; escluderlo a causa di chi vive lì è discriminazione, ed è sia sbagliato che, in molti luoghi, illegale. Google applica anche regole speciali per gli annunci su alloggi, occupazione e credito – in diversi paesi, queste categorie limitano la precisione con cui puoi targetizzare per località (tra le altre cose, il targeting raggio intorno ai quartieri è limitato) proprio per prevenire l’esclusione discriminatoria. Se fai pubblicità in questi verticali, leggi le attuali politiche pubblicitarie personalizzate di Google prima di costruire qualsiasi cosa e progetta il tuo targeting intorno alla capacità di servizio reale, mai intorno ai dati demografici che speri che la geografia contrabbanda.

Come utilizzare le rettifiche di offerta basate sulla posizione?

Una volta che una campagna ha dati reali, le posizioni smettono di essere uguali. Alcune città si convertono magnificamente; alcuni codici postali cliccano molto e non comprano nulla. Le rettifiche delle offerte di località ti consentono di dire a Google “paga fino al 20% in più per le ricerche qui” o “paga il 30% in meno senza ristrutturare nulla – imposti una percentuale su o giù su qualsiasi posizione mirata che abbia la sua riga nella tabella delle posizioni.

Alcuni guardrails in modo che questo aiuta invece di male:

• Aspettate abbastanza dati. Una posizione con nove clic non ti ha ancora detto nulla. Giudicare le posizioni sulle conversioni e il costo per conversione per settimane, non giorni, e resistere a reagire a piccoli campioni.
• Regolare a passi modesti. Nudge 10 – 20% e rivalutare. Le oscillazioni giganti rendono impossibile dire cosa ha causato cosa.
• Conosci la tua strategia di offerta. Se hai offerte completamente automatizzate come Target CPA o Target ROAS, il sistema di Google sta già valutando i segnali di posizione e le regolazioni di posizione manuali potrebbero essere ignorate o non necessarie. L’offerta manuale e in stile avanzato è dove le regolazioni della posizione fanno il loro lavoro classico. Controlla come la tua strategia attuale li tratta prima di investire.
• Considerare la divisione invece di regolare. Quando una metropolitana merita il proprio budget, la propria copia e le proprie pagine di destinazione, un adeguamento delle offerte è un cerotto – una campagna separata è la cura.

Come localizzare la copia degli annunci, le risorse e le pagine di destinazione?

Il targeting ottiene il tuo annuncio di fronte al perno della mappa destra. La localizzazione è ciò che fa sentire la persona dietro il pin come se fossi in realtà la loro opzione e non un marchio nazionale che cosplaying come locale. Tre strati, in ordine di sforzo:

1. Copia annuncio localizzata

Metti il posto nelle parole. “Riparazione a Boise — veri umani, veri veloci” batte un titolo generico per un cercatore di Boise ogni volta, perché risponde alla domanda non detta: – Esci anche tu? Se si eseguono molte posizioni, campagne di struttura o gruppi di annunci per area in modo che ognuno possa nominare onestamente il proprio posto. Menzionare le cose locali quando sono vere — “a conduzione familiare sul lato est dagli anni ’90” — e saltarli quando non lo sono. Le persone possono sentire l’odore di falso locale da un miglio di distanza (adatto).

2. Localizzazione e call asset

Allega Attività di localizzazione (collegato dal tuo Google Profilo aziendale) in modo che i tuoi annunci possano mostrare il tuo indirizzo, un pin mappa, distanza e ore — Estremamente persuasivo per le ricerche quasi-me. Aggiungi call assets con un numero locale; per le aziende di servizi, un codice locale segnala tranquillamente “siamo davvero qui”. Se hai più filiali, le impostazioni di affiliazione e per località consentono all’indirizzo più vicino di mostrare per ogni ricercatore.

3. Pagine di destinazione per regione

L’annuncio ha promesso Boise; la pagina di destinazione dovrebbe consegnare Boise – il numero di telefono locale, la mappa dell’area di servizio, la foto della squadra dal ramo reale, testimonianze da città vicine riconoscibili. Un annuncio geo-targeted che scarica tutti su una homepage nazionale perde fiducia nel momento esatto in cui hai guadagnato un clic. Non hai bisogno di cinquanta pagine su misura al primo giorno: inizia con le pagine per i tuoi due o tre mercati principali ed espandi come i dati lo giustificano.

Una breve nota sulla privacy (e una regola di copia)

Due cose oneste qui. Primo, I dati di localizzazione sono approssimativi. Google deduce la posizione da segnali come indirizzi IP, GPS del dispositivo e contesto di ricerca, e ognuno di questi può essere sbagliato — VPN, reti aziendali e torri di celle autostradali sfocano l’immagine. Costruisci il tuo piano supponendo che i bordi siano morbidi. Secondo, Non scrivere mai una copia che esegue la sorveglianza. “Vediamo che sei a Maple Grove in questo momento” è inquietante, erode la fiducia e può essere completamente sbagliato. “Servire Maple Grove e la metropolitana nord-ovest” trasmette la stessa rilevanza con nessuno dei ick. La pertinenza dovrebbe sembrare buona fortuna, non essere guardata.

Come si utilizzano i geo-report per trovare spese sprecate?

Ecco dove il targeting geografico smette di essere impostato e diventa un mestiere in corso. Google Ads riporta due cose correlate ma diverse, e la differenza è dove si nasconde l’oro:

• Località mirate (luoghi corrispondenti): prestazioni suddivise per le posizioni che hai scelto di target.
• Localizzazione utente (dove si trovavano gli utenti): prestazioni suddivise per dove gli utenti In realtà erano — Non importa perché il tuo target li ha abbinati.

Il rapporto sulla posizione dell’utente è lo strumento di audit, perché espone il divario tra intenzione e realtà. Se ti rivolgi a Chicago con “presenza o interesse” e il rapporto sulla posizione dell’utente mostra i clic di altri tre stati, ora sai esattamente cosa ti ha acquistato quell’impostazione predefinita – e puoi decidere, con i dati, se ne vale la pena.

La mia semplice lettura mensile di questo rapporto pone quattro domande:

1. Dove vanno i soldi che non ho mai pensato? Luoghi in cui non servite apparire con una spesa reale → stringere le opzioni di posizione o aggiungere esclusioni.
2. Quali località spendono ma non si convertono mai? Costo costante, zero conversioni su una finestra significativa → Indagare (la landing page è sbagliata per loro?) quindi fare offerte o escludere.
3. Quali località consegnate? Conversioni economiche concentrate da qualche parte → fare offerte, prendere in considerazione una campagna dedicata, forse anche espandere il raggio su quel lato.
4. La realtà corrisponde alla mia mappa mentale? A volte il rapporto rivela che il tuo mercato reale non è dove hai assunto – un sobborgo che hai ignorato converte due volte così come il centro. Segui i dati, non il presupposto.

Questa abitudine si abbina magnificamente con la ricerca competitiva: se un rivale domina un sobborgo che hai ignorato, queste sono informazioni. Ho attraversato tutto il lato investigativo in Come fare l’analisi della concorrenza PPC — La geografia è uno degli obiettivi più nitidi in quel toolkit, perché i punti ciechi geografici dei concorrenti sono spesso le tue aperture più economiche.

Puoi stratificare il targeting geografico con la pianificazione degli annunci?

Sì, e la combinazione è più forte di entrambe le cose da sole. Geography risponde dove funziona il tuo budget; la pianificazione degli annunci risponde quando. A livello, rispondono alla vera domanda: quando e dove cercano effettivamente i clienti redditizi?

• Imprese di servizi: Se non puoi rispondere al telefono 2 a.m., l’esecuzione di annunci di “emergenza” durante la notte in qualsiasi geografia è una donazione. Abbina gli orari alle ore di lavoro per località — Soprattutto se i rami mantengono orari diversi.
• Campagne multi-timezone: una campagna che si rivolge a entrambe le coste viene eseguita su un unico programma, il che significa che “da 9 a 5” è sbagliato per qualcuno. Le campagne di suddivisione per regione consentono a ciascuno di eseguire il proprio orologio locale.
• Modelli di pendolarismo: Il targeting del raggio del centro si comporta spesso in modo diverso a pranzo che a pranzo. 8 p.m., perché il popolo dentro Il cambio di raggio. Controlla i tuoi dati ora per giorno per località prima di assumere che un programma si adatti a tutti.

E se fai pubblicità oltre a Google, lo stesso pensiero geografico si apre quasi direttamente alla rete di Microsoft, dove il targeting per la posizione funziona su principi molto simili (con le sue stranezze e spesso diversi prezzi d’asta). Ho coperto la configurazione parallela di come fare Microsoft Advertising se vuoi clonare la tua strategia geografica senza riimparare tutto.

Quali sono gli errori di targeting geografico più comuni?

Prometto che sara’ piu’ facile, ma lascia che ti salvi le solite lezioni. Questi sono gli errori che vedo più e più volte:

• Lasciare “presenza o interesse” per caso. Il classico. Budget locale, curiosità globale. Controllalo su ogni campagna – anche quelli un’agenzia costruita per te.
• Puntare troppo forte. Un raggio di 3 miglia suona disciplinato, ma il rilevamento della posizione è approssimativo e i clienti reali vivono vite sfocate: cercano dal lavoro, dall’autostrada, dal divano di un amico. Il targeting troppo stretto può frenare il volume e perdere i locali genuini i cui segnali li posizionano appena fuori dalla linea. Inizia un po ‘più ampio di quanto dice l’istinto, quindi riduci con i dati.
• Dimenticare del tutto le esclusioni. Targeting di uno stato e mai escludere l’angolo che non si può servire, quindi chiedendosi perché leads chiamata da quattro ore di distanza.
• Copia unica. Targeting attento, annunci generici. Se ogni località vede la stessa copia e la stessa pagina di destinazione nazionale, hai pagato per la precisione geografica e non hai speso nessuno dei suoi dividendi.
• Giudicare le posizioni sui clic invece delle conversioni. Una città con click economici e nessun cliente non è una buona città. Leggi sempre le prestazioni geo attraverso conversioni e costi per conversione.
• – Si’. – Si’. Le aree di servizio cambiano, le stagioni cambiano, le impostazioni predefinite dell’interfaccia cambiano. Una configurazione geo di diciotto mesi fa è una voce, non una strategia.
• Trattare i dati di localizzazione come esatti. Non lo è – è inferenza da IP, GPS e comportamento. Costruire in tolleranza, e non fare mai promesse di business (“mostriamo questo prezzo solo ai residenti”) che dipendono da un rilevamento perfetto.

Cosa dovrebbe essere nella tua lista di controllo di targeting geografico?

– Da qualche parte. Eseguilo per ogni nuova campagna, dall’alto verso il basso:

• ☐ Area di servizio mappata su carta — dove puoi servire in modo redditizio e legale, prima di toccare le impostazioni.
• ☐ Obiettivi aggiunti alla giusta granularità — paese, regione, città, codice postale o raggio che corrisponde alla tua reale impronta.
• ☐ Ambigui nomi di località verificati — Springfield, Parigi.
• ☐ Opzioni di posizione impostate deliberatamente — “Presenza” per le aziende locali; “presenza o interesse” mantenuto solo quando l’intento esterno ha valore. Anche l’esclusione corrispondente è stata controllata.
• ☐ Esclusioni aggiunte — Zone inservibili, confini di licenza, spedizioni di punti morti.
• ☐ Controllo di categoria speciale — annunci di alloggio, lavoro o credito recensiti contro Google I limiti politici attuali sulla precisione geografica.
• ☐ Copia localizzata — nomi di luoghi nei titoli dove onesto e naturale.
• ☐ Attività di localizzazione + attività di chiamata allegate — Profilo aziendale collegato, numeri locali in atto.
• ☐ Le pagine di destinazione corrispondono alla geografia — minimo per i tuoi mercati migliori.
• ☐ Orari allineati agli orari locali — per fuso orario, per ore di personale.
• ☐ Monitoraggio delle conversioni confermato — Le decisioni geo senza dati di conversione sono vibrazioni.
• ☐ Due settimane di georevisione sul calendario — il rapporto sulla posizione dell’utente, con occhi freschi.

Come si fa a controllare il targeting geografico in un account esistente?

Ereditare un account o sospettare della tua vecchia configurazione? Ecco un mini-workflow di 30 minuti:

1. Elenca le posizioni e le opzioni di localizzazione mirate di ogni campagna. Notare la presenza di ogni campagna contro l’impostazione degli interessi. Contrassegna ogni campagna ancora sul default che non dovrebbe essere.
2. Tirare il rapporto sulla posizione dell’utente per gli ultimi 60 – 90 giorni. Ordina per costo. Evidenzia qualsiasi posizione che non servi che ha speso soldi veri – questa è la tua lista di perdite.
3. Controlla le conversioni in base alla località. Contrassegna le posizioni con spesa significativa e zero (o terribile) costo per conversione. Indagare le cause prima del taglio: pagina sbagliata, ore sbagliate, nessun inventario?
4. Escludere la revisione. Le zone morte conosciute sono effettivamente escluse o sono semplicemente considerate lontane? Aggiungi quello che manca.
5. Controlla le rettifiche delle offerte per la stalness. Gli aggiustamenti fissati un anno fa sui dati vecchi meritano una ri-giustificazione o una rimozione, soprattutto se la strategia di offerta è stata modificata in piena automazione.
6. Verifica l’esperienza. Per le tue prime tre posizioni, guarda l’annuncio e la pagina di destinazione che un ricercatore vedrebbe. C’è qualcosa che riconosce il loro posto? In caso contrario, questa è la tua prossima ottimizzazione.
7. Scrivi cosa hai cambiato e perché, quindi prenota il prossimo audit in un mese. La salute è manutenzione, non una pietra miliare.

Dove si inserisce il social organico insieme al targeting geografico?

Una cosa che voglio essere in anticipo, poiché questo è il SocialBlaze blog: SocialBlaze è una piattaforma di gestione dei social media organica — programmazione, pubblicazione, analisi e a Posta in arrivo unificata — non è un gestore di annunci e non viene eseguito o posto Google Annunci. Perché uno strumento sociale insegna il geo targeting? Perché pagato e organico sono due metà della stessa presenza locale. I quartieri che i tuoi rapporti geografici coronano come vincitori sono esattamente dove i tuoi contenuti organici dovrebbero piantare una bandiera: post locali, risposte della comunità, contenuti specifici per area su ogni rete. Ricercatori che vedono il tuo annuncio e riconoscere il tuo nome dal loro feed locale convertire in modo diverso rispetto a freddo clic — I tuoi annunci fanno il targeting, la tua presenza organica fa il trust-building e ognuno rende il lavoro dell’altro più facile.

FAQ: come utilizzare il targeting geografico in Google Ads

Qual è la differenza tra “presenza” e “presenza o interesse” in Google Ads?

“Presenza” mostra annunci solo alle persone che si trovano (o regolarmente) nelle posizioni mirate. “Presenza o interesse” – il default per le campagne di ricerca – include anche persone che hanno semplicemente mostrato interesse per quelle località, come i viaggiatori che cercano una città. Le aziende locali che possono servire solo le persone fisicamente vicine di solito risparmiano budget passando alla sola presenza, mentre le imprese turistiche e di destinazione spesso beneficiano del mantenimento dell’interesse incluso.

Quanto è accurato il targeting per la posizione in Google Ads?

E’ buono ma davvero approssimativo. Google deduce la posizione da segnali come l’indirizzo IP, il GPS del dispositivo e il comportamento di ricerca, e tutti questi possono far perdere la posizione a qualcuno – VPN, reti aziendali e operatori mobili di routine sfocano i bordi. Tratta i confini di targeting come soft, evita i raggi ultra-stretti che dipendono dalla precisione che Google non può fornire e verifica cosa sta realmente accadendo con il rapporto sulla posizione dell’utente piuttosto che presumere che le impostazioni abbiano funzionato perfettamente.

Dovrei usare il targeting raggio o il targeting urbano per un’attività locale?

Utilizza il targeting raggio quando la tua area di servizio è basata sul tempo di guida e ignora i confini municipali – “entro 20 miglia dal nostro negozio” – e il targeting città o codice postale quando la tua area segue linee amministrative, come zone di consegna o confini di licenza. Molte aziende locali fanno entrambe le cose: un raggio per l’area centrale più obiettivi o esclusioni della città per ripulire i bordi. Controlla il rapporto sulla posizione dell’utente dopo poche settimane e lascia che i dati reali scelgano il vincitore.

Posso escludere posizioni specifiche all’interno di un’area che sto prendendo di mira?

Sì – le esclusioni superano gli obiettivi più ampi, in modo da poter indirizzare un intero stato ed escludere le città o i codici postali che non puoi servire. Gli usi comuni includono la spedizione di zone morte, aree oltre il tempo di guida, regioni al di fuori della licenza e posizioni in cui i rapporti mostrano di spendere denaro senza mai convertire. Non usare mai le esclusioni come proxy per escludere gruppi di persone e notare che gli annunci di alloggi, occupazione e credito devono affrontare limiti politici speciali sulla precisione geografica.

Perché ricevo clic da fuori dalla mia posizione target?

Di solito uno dei tre motivi: la tua campagna è sull’impostazione predefinita “presenza o interesse”, quindi le persone semplicemente interessate alla tua zona si qualificano; il rilevamento della posizione ha posizionato un utente all’interno del tuo obiettivo quando si trovavano fisicamente altrove (i segnali IP e GPS sono approssimativi); o un ampio target include tranquillamente aree che non ti sei reso conto. Controllare prima le opzioni di posizione, quindi rivedere il rapporto di posizione dell’utente, quindi aggiungere esclusioni per eventuali aree esterne persistenti.