Comment utiliser le ciblage géographique dans Google Ads (Guide complet)

Imaginez : vous gérez une boulangerie confortable à Austin, vous lancez votre première Google Campagne de publicité, et une semaine plus tard, vous découvrez que vous avez payé pour les clics de quelqu’un à Oslo qui a déjà cherché “Austin boulangerie” tout en planifiant un voyage qu’ils n’ont jamais pris. Ce petit chagrin est exactement pourquoi apprendre à utiliser le ciblage géographique dans Google Les publicités comptent tellement. Voici la réponse directe à l’avance: Utiliser le ciblage géographique dans Google Annonces, vous ouvrez les paramètres de votre campagne, choisissez Emplacements, ajoutez les pays, régions, villes, codes postaux ou un rayon autour d’un point où vos clients sont réellement, passez l’option de localisation de la “Présence ou intérêt” par défaut à “Présence” si vous ne servez physiquement les personnes dans votre région, excluez les endroits que vous ne pouvez pas servir, puis utilisez le rapport de localisation de l’utilisateur pour affiner à partir de données réelles. C’est tout le squelette. Le reste de ce guide est moi vous promener à travers chaque os de celui-ci, plus les paramètres calmes et les mises en garde honnêtes que personne ne mentionne jusqu’à ce que vous avez déjà gaspillé un budget.

Pourquoi le ciblage géographique dans Google Ads est-il si important ?

Bon, soyons honnêtes : la plupart des dépenses publicitaires gaspillées ne sont pas dramatiques. Ce n’est pas une erreur catastrophique – c’est une lente fuite de clics de personnes qui ne deviendront jamais, jamais, des clients. Le ciblage géographique est l’un des moyens les plus rapides de colmater cette fuite, car l’emplacement est l’une des rares choses qui peuvent rendre un clic sans valeur, peu importe la qualité de votre annonce. Une publicité parfaite montrée à quelqu’un que votre entreprise ne peut pas servir est toujours un clic gaspillé.

Il y a trois grandes raisons pour lesquelles l’emplacement mérite votre attention avant presque toute autre chose:

• Pertinence. Quelqu’un qui cherche “plombier d’urgence” dans une ville que vous ne servez pas n’est pas une piste. Un ciblage géographique serré signifie que votre budget va aux recherches que vous pouvez réellement gagner.
• Efficacité budgétaire. Chaque dollar dépensé en dehors de votre zone de service est un dollar non dépensé à l’intérieur. Pour les petits budgets en particulier, le rétrécissement de la géographie est souvent le changement le plus puissant que vous puissiez faire – vous ne dépensez pas moins, vous concentrez les mêmes dépenses là où elles peuvent être converties.
• Réalité opérationnelle. Les entreprises de services locaux ont des limites de temps de conduite. Les magasins de commerce électronique ont des zones d’expédition, des maux de tête de douane et des régions où les frais de livraison mangent la marge. Les professionnels autorisés (juridiques, médicaux, assurances, immobiliers) ne peuvent souvent pas servir des clients en dehors de certains États ou provinces. Votre ciblage doit refléter la carte de l’endroit où vous pouvez réellement livrer.

Et voici la partie que personne ne vous dit: le ciblage géographique n’est pas seulement une question de restriction. Il s’agit aussi message fit. Une fois que vous connaissez un groupe d’annonces qui n’apparaît qu’à Denver, vous pouvez écrire Denver dans le titre, afficher les prix de Denver et envoyer des personnes sur une page de destination de Denver. La spécificité se convertit, et la géographie est la spécificité la plus facile à gagner.

Quelles options de ciblage géographique Google Ads vous offre-t-il réellement ?

Google vous donne plusieurs couches de précision géographique, et vous pouvez les mélanger dans une campagne. Du plus large au plus étroit :

• Pays. L’instrument le plus dur. Amende pour les produits numériques vendus dans le monde entier, généralement trop large pour toute personne ayant des contraintes physiques.
• Régions, états et provinces. Idéal pour les limites de licence (“nous sommes autorisés au Texas et en Oklahoma”) et pour diviser les budgets par marché.
• Villes et zones métropolitaines. Le cheval de bataille pour la plupart des entreprises multi-locales et régionales. Les zones de métro (aux États-Unis, elles correspondent vaguement aux régions du marché de la télévision) sont pratiques lorsque les clients se déplacent entre les lignes de la ville.
• Codes postaux. Chirurgicale. Utile pour les zones de livraison, les stratégies de voisinage riches ou le reflet exact de votre publipostage. Vous pouvez coller des listes de codes postaux en vrac, ce qui est une bouée de sauvetage pour les zones de service complexes.
• Radius ciblé. Un cercle autour d’un point – votre vitrine, l’emplacement d’un concurrent, un lieu, ou toute adresse ou coordonnées. Vous définissez la distance en miles ou en kilomètres. C’est le choix naturel pour les entreprises “nous servons tout le monde à moins de 20 minutes en voiture”.

Deux notes pratiques des tranchées. Premièrement, le ciblage par rayon est une approximation, pas une géo-fence : Google cible les zones géographiques qui se trouvent dans votre cercle, et les bords sont flous. Ne vous attendez pas à une ligne nette au kilomètre 15. Deuxièmement, vous pouvez combiner les méthodes – ciblez un état entier, puis superposez un rayon pour votre magasin phare, puis excluez deux codes postaux que vous ne pouvez pas servir. La superposition est normale et encouragée.

Quelle option choisir ?

Votre situation	Ciblage optimal	Pourquoi
Entreprise de services locaux (plomberie, salon, dentiste)	Rayon autour de votre emplacement, ou ville + banlieues environnantes	Correspond au temps réel de conduite; facile à expliquer et à auditer
Entreprise de livraison avec des bords de zone dure	Codes postaux	Reflète votre carte de livraison réelle, zone par zone
Professionnels autorisés (droit, assurance, santé)	États/provinces où vous êtes autorisé	Limite légale + limite de ciblage
E-commerce avec le transport régional	Pays ou régions vers lesquels vous expédiez, à l’exclusion des zones à problèmes	Carte d’expédition + carte de ciblage
Marque multi-emplacement	Une campagne (ou structure de groupe d’annonces) par métro	Permet de localiser le budget, la copie et les pages de destination par marché
SaaS national ou produit numérique	Des pays entiers, affinés plus tard par la performance	Commencez large, laissez les rapports géo révéler où se pencher

Qu’est-ce que la présence ou l’intérêt – et pourquoi le défaut est-il dangereux?

C’est le paramètre que je demande à chaque nouvel annonceur de vérifier, car il décide tranquillement qui atteint réellement votre “cible de localisation”. Lorsque vous ajoutez un emplacement cible, Google ne se contente pas de demander où, il applique également une règle sur ce qui compte comme étant là. Dans les options de localisation de votre campagne, vous trouverez des choix formulés à peu près comme ceci (vérifiez le libellé exact de votre compte, car Google révise les étiquettes d’interface au fil du temps):

• Présence ou intérêt : les personnes dans vos emplacements ciblés, les personnes qui les visitent régulièrement et les personnes qui ont manifesté de l’intérêt pour eux – ont cherché à leur sujet, lu à leur sujet, etc. C’est la valeur par défaut pour les campagnes de recherche.
• Présence : seules les personnes qui se trouvent réellement (ou qui se trouvent régulièrement) dans vos emplacements ciblés.

Lisez à nouveau ce défaut, car il est sournois: “présence ou intérêt” signifie que quelqu’un dans un autre pays qui recherche des vacances dans votre ville peut voir et cliquer sur votre annonce pour “meilleur brunch à Austin”. Pour une marque de voyage, un hôtel ou un office de tourisme, c’est merveilleux — intérêts est le marché. Pour un plombier, une garderie ou un cabinet dentaire, c’est un budget qui fuit tranquillement aux personnes qui ne mettront jamais les pieds dans votre salle d’attente.

Voici ma règle de base honnête:

• Choisir “Présence” si les clients doivent physiquement être dans votre région pour acheter — services locaux, commerce de détail de brique et de mortier, tout ce qui a une limite de temps de conduite.
• Garder “Présence ou intérêt” si l’intention hors zone est réellement précieuse — hôtels, lieux d’événements, services de relocalisation, destination tout ou cadeaux expédiés dans votre région.

Encore une ride : il existe un paramètre de correspondance pour les emplacements exclus qui contrôle si les exclusions s’appliquent à la présence uniquement ou également aux intérêts. Vérifiez les deux lorsque vous configurez une campagne. Le chèque prend 90 secondes et économise régulièrement aux entreprises locales une part significative de leur budget – je ne prétendrai pas connaître votre pourcentage exact, car quiconque vous en cite un invente. Tirez votre propre rapport de localisation après deux semaines et vous verrez votre numéro.

Comment utiliser le ciblage géographique dans Google Ads : configuration étape par étape

Bon, construisons ça. Voici la séquence que j’utilise pour chaque nouvelle campagne. Les noms des menus changent légèrement à mesure que Google met à jour l’interface, alors traitez-les comme des points de cheminement plutôt que comme des gospel – les concepts restent en place même lorsque les boutons migrent.

1. Cartographiez votre véritable zone de service en premier – sur papier, pas dans Google. Où pouvez-vous servir de manière rentable? Où êtes-vous licencié ? Où est-ce que le transport maritime a du sens ? Notez-le avant de toucher les paramètres, car l’outil vous permettra de cibler avec plaisir la planète entière.
2. Ouvrez les paramètres de la campagne et trouvez les emplacements. Le ciblage est défini par campagne (cela compte plus tard – différentes régions géographiques méritent souvent des campagnes et des budgets différents).
3. Ajoutez vos cibles. Recherchez des noms de lieux, entrez un rayon autour d’une adresse ou utilisez l’option en vrac pour coller des listes de codes postaux ou de villes. Vérifiez les noms ambigus – il y a un Springfield dans beaucoup d’États, et Paris, Texas n’est pas Paris, France.
4. Ouvrez les options de localisation et définissez la présence par rapport à l’intérêt délibérément. N’acceptez pas le défaut par accident. Décidez-le, selon les règles de la section ci-dessus.
5. Ajouter des exclusions. Partout dans votre cible large que vous ne pouvez pas ou ne voulez pas servir: la banlieue au-delà de votre temps de conduite, la région avec l’expédition impossible, la ville où un contrat de franchise dit que ce n’est pas votre territoire.
6. Localisez la campagne autour de la géographie. Placez le nom de l’emplacement dans les titres où il convient naturellement, joignez des ressources de localisation (adresse de votre profil d’entreprise, heures et épinglette de carte) et appelez les ressources avec le numéro local, et pointez les annonces sur une page de destination qui mentionne le même endroit que l’annonce.
7. Lancez, puis calendrier une vérification géographique de deux semaines. Votre premier examen du rapport de localisation des utilisateurs (ci-dessous) est l’endroit où les vraies décisions de ciblage sont prises – tout avant le lancement est une supposition éclairée.

Si vous êtes toujours en train de configurer la machine plus large autour de vos campagnes — recherche de mots clés, types de correspondance, score de qualité, suivi des conversions — mon plus grand-image walkthrough sur Comment faire du Search Engine Marketing couvre la façon dont le ciblage géographique s’intègre dans l’ensemble du système plutôt que de flotter seul.

Comment fonctionnent les exclusions de localisation et que devriez-vous toujours exclure?

Les exclusions visent le garde du corps. Le ciblage indique « montrer mes annonces ici » ; les exclusions indiquent « et absolument pas ici, même si techniquement, cela se situe dans un domaine plus large que je ciblais ». Quelques modèles apparaissent constamment:

• Le problème des beignets. Vous ciblez un rayon de 25 miles, mais il y a un pont à péage, une montagne ou une ligne d’état à 10 miles qui rend la moitié du cercle inutilisable. Exclure explicitement la partie éloignée au lieu d’espérer que personne ne recherche.
• Zones mortes. Les magasins de commerce électronique ciblant un pays entier devraient exclure les régions où leur transporteur ne livre pas ou où les coûts détruisent la marge – les territoires éloignés en sont un exemple classique.
• Lignes de licence et de réglementation. Si vous ne pouvez légalement pas desservir un État ou une province, l’exclusion n’est pas une optimisation, c’est une hygiène de conformité.
• Des puits d’argent éprouvés. Après un mois ou deux, vos rapports géographiques montreront les emplacements qui dépensent régulièrement et ne convertissent jamais. Une fois que vous avez exclu les causes fixables (page de destination erronée, pas d’inventaire local), l’exclusion est une réponse légitime.

Un mot honnête sur l’équité et les catégories restreintes

Une chose que je dois dire clairement, parce que cela importe: ne jamais utiliser la géographie comme un substitut pour exclure des groupes de personnes. Exclure un quartier parce que les livraisons y perdent de l’argent est une opération; l’exclure à cause de qui vit là-bas est discriminatoire, et c’est à la fois faux et, dans de nombreux endroits, illégal. Google applique également des règles spéciales pour les annonces sur le logement, l’emploi et le crédit – dans plusieurs pays, ces catégories limitent la précision avec laquelle vous pouvez cibler par emplacement (entre autres choses, le ciblage de rayon autour des quartiers est limité) précisément pour empêcher l’exclusion discriminatoire. Si vous faites de la publicité dans ces secteurs, lisez les politiques publicitaires personnalisées actuelles de Google avant de créer quoi que ce soit et concevez votre ciblage autour d’une véritable capacité de service, jamais autour de données démographiques que vous espérez voir entrer en contrebande.

Comment utiliser les ajustements d’enchères basés sur la localisation ?

Une fois qu’une campagne a des données réelles, les emplacements cessent d’être égaux. Certaines villes se convertissent magnifiquement; certains codes postaux cliquent beaucoup et n’achètent rien. Les ajustements d’enchères de localisation vous permettent de dire à Google “payer jusqu’à 20% de plus pour les recherches ici” ou “payer 30% de moins là-bas” sans rien restructurer – vous définissez un pourcentage en hausse ou en baisse sur n’importe quel emplacement ciblé qui a sa propre ligne dans votre tableau des emplacements.

Quelques garde-corps pour que cela aide au lieu de blesser:

• Attendez suffisamment de données. Un emplacement avec neuf clics ne vous a rien dit encore. Les juges se positionnent sur les conversions et le coût par conversion sur des semaines, pas des jours, et résistent à réagir à de minuscules échantillons.
• Ajustez en étapes modestes. Nudge 10 – 20% et réévaluer. Les balançoires géantes rendent impossible de dire ce qui a causé quoi.
• Connaissez votre stratégie d’enchères. Si vous utilisez des enchères entièrement automatisées comme Target CPA ou Target ROAS, le système de Google pèse déjà les signaux de localisation et les réglages manuels de localisation peuvent être ignorés ou inutiles. Les enchères manuelles et améliorées sont l’endroit où les ajustements d’emplacement font leur travail classique. Vérifiez comment votre stratégie actuelle les traite avant d’investir.
• Pensez à diviser au lieu d’ajuster. Quand un métro mérite son propre budget, sa propre copie et ses propres pages de destination, un ajustement de l’offre est un pansement – une campagne distincte est le remède.

Comment localisez-vous la copie d’annonce, les actifs et les pages de destination?

Le ciblage met votre annonce devant la bonne épingle de carte. La localisation est ce qui fait que la personne derrière l’épingle se sent comme vous êtes réellement leurs une marque nationale cosplayant comme local. Trois couches, par ordre d’effort :

1. Copie d’annonce localisée

Mettez la place dans les mots. “Réparation de meubles à Boise — « Real Humans, Real Fast » bat un titre générique pour un chercheur de Boise à chaque fois, car il répond à la question tacite : Tu viens ici ? Si vous exécutez plusieurs emplacements, structurez des campagnes ou des groupes d’annonces par zone afin que chacun puisse nommer sa place honnêtement. Mentionner des choses vraiment locales quand elles sont vraies — “Family-run sur le côté Est depuis les années 90” — et les sauter quand ils ne sont pas. Les gens peuvent sentir l’odeur de faux local à partir d’un mile (correctement).

2. Emplacement et appels actifs

Joindre localisation des actifs (Lien depuis votre Google Profil d’entreprise) afin que vos annonces puissent afficher votre adresse, une épingle de carte, la distance et les heures — très persuasif pour les recherches à proximité. Ajouter appeler des actifs Si vous avez plusieurs succursales, les configurations d’affiliation et par emplacement permettent à l’adresse la plus proche d’apparaître pour chaque chercheur.

3. Pages de destination par région

L’annonce promettait Boise; la page d’accueil devrait fournir Boise – le numéro de téléphone local, la carte de la zone de service, la photo de l’équipe de la succursale réelle, des témoignages de villes reconnaissables à proximité. Une publicité géo-ciblée qui déverse tout le monde sur une page d’accueil nationale fuit la confiance au moment exact où vous avez gagné un clic. Vous n’avez pas besoin de cinquante pages sur mesure le premier jour: commencez par les pages de vos deux ou trois principaux marchés et développez-les au fur et à mesure que les données le justifient.

Une note de confidentialité rapide (et une règle de copie)

Deux choses honnêtes ici. Premièrement, Les données de localisation sont approximatives. Google déduit l’emplacement des signaux tels que les adresses IP, le GPS de l’appareil et le contexte de recherche, et chacun d’entre eux peut être erroné — Les VPN, les réseaux d’entreprise et les tours de téléphonie mobile sont tous flous. Construisez votre plan en supposant que les bords sont mous. Deuxièmement, Ne jamais écrire une copie qui effectue une surveillance. « Nous voyons que vous êtes à Maple Grove en ce moment » est effrayant, érode la confiance, et peut être carrément faux. « Servir Maple Grove et le métro du nord-ouest » transmet la même pertinence sans aucun de la maladie. La pertinence devrait être synonyme de chance, pas d’être regardé.

Comment utiliser les rapports géo pour trouver des dépenses gaspillées ?

C’est là que le ciblage géographique cesse d’être configuré et devient un métier en cours. Google Ads rapporte deux choses liées mais différentes, et la différence est où l’or se cache:

• Emplacements ciblés (emplacements appariés) : performance ventilée par les emplacements que vous avez choisi de cibler.
• Emplacements des utilisateurs (où se trouvaient les utilisateurs) : performance décomposée par où les chercheurs En fait, ils étaient — Peu importe pourquoi votre ciblage les correspond.

Le rapport de localisation des utilisateurs est l’outil d’audit, car il expose l’écart entre l’intention et la réalité. Si vous ciblez Chicago avec «présence ou intérêt» et que le rapport de localisation de l’utilisateur affiche les clics de trois autres États, vous savez maintenant exactement ce que ce paramètre par défaut vous a acheté – et vous pouvez décider, avec des données, si cela en vaut la peine.

Ma lecture mensuelle de ce rapport pose quatre questions :

1. Où va l’argent que je n’ai jamais voulu? Les endroits que vous ne servez pas apparaissent avec de vraies dépenses → resserrer les options de localisation ou ajouter des exclusions.
2. Quels sont les lieux qui dépensent mais ne convertissent jamais ? Coût stable, zéro conversion sur une fenêtre significative → enquête (la page de destination est-elle mauvaise pour eux?), puis offrez ou excluez.
3. Quels lieux sur-livrer? Les conversions bon marché concentrées quelque part → Enchérir, envisager une campagne dédiée, peut-être même élargir le rayon de ce côté.
4. Est-ce que la réalité correspond à ma carte mentale ? Parfois, le rapport révèle que votre marché réel n’est pas là où vous l’aviez supposé – une banlieue que vous avez ignorée se convertit deux fois plus bien qu’au centre-ville. Suivez les données, pas l’hypothèse.

Cette habitude s’associe magnifiquement à la recherche concurrentielle: si un rival domine une banlieue que vous avez ignorée, c’est de l’information. Je passe par tout ce côté investigateur dans Comment faire une analyse de la concurrence PPC — La géographie est l’un des objectifs les plus pointus de cette boîte à outils, car les angles morts géographiques des concurrents sont souvent vos ouvertures les moins chères.

Pouvez-vous superposer le ciblage géographique avec la planification des annonces?

Oui, et la combinaison est plus forte que l’une ou l’autre seule. La géographie répond où votre budget fonctionne; la planification des annonces répond quand. En couches, ils répondent à la vraie question: quand et où les clients rentables recherchent-ils réellement?

• Entreprises de services: si vous ne pouvez pas répondre au téléphone à 2 heures du matin, diffuser des annonces d’urgence pendant la nuit dans n’importe quelle région est un don. Associez les horaires aux heures de travail par emplacement, surtout si les succursales gardent des heures différentes.
• Campagnes multi-zones temporelles : une campagne ciblant les deux côtes fonctionne sur un seul calendrier, ce qui signifie “9 aux 5″C’est mal pour quelqu’un. La division des campagnes par région permet à chaque campagne de fonctionner sur sa propre horloge locale.
• Schémas de transport: Le rayon du centre-ville cible souvent différemment au déjeuner qu’au dîner. 8 p.m., parce que le peuple intérieur Le changement de rayon. Vérifiez vos données heure par jour par emplacement avant de supposer qu’un seul horaire convient à tous.

Et si vous faites de la publicité au-delà Google, la même pensée géographique se connecte presque directement au réseau de Microsoft, où le ciblage géographique fonctionne sur des principes très similaires (avec ses propres bizarreries et des prix d’enchères souvent différents). J’ai couvert la configuration parallèle dans Comment faire de la publicité Microsoft si vous voulez cloner votre stratégie géo sans tout réapprendre.

Quelles sont les erreurs de ciblage géographique les plus courantes ?

Je vous promets que ça devient plus facile, mais laissez-moi vous épargner les frais de scolarité habituels. Voici les erreurs que je vois encore et encore :

• Laisser “présence ou intérêt” par accident. Le classique. Budget local, curiosité mondiale. Vérifiez-le sur chaque campagne – même celles qu’une agence a construites pour vous.
• Cible trop serrée. Un rayon de 3 miles semble discipliné, mais la détection de l’emplacement est approximative, et les vrais clients vivent des vies floues – ils recherchent du travail, de l’autoroute, du canapé d’un ami. Un ciblage trop serré peut réduire le volume et manquer les habitants authentiques dont les signaux les placent juste en dehors de la ligne. Commencez un peu plus large que l’instinct le dit, puis rétrécissez avec les données.
• Oublier les exclusions. Cibler un état et ne jamais exclure le coin que vous ne pouvez pas servir, puis vous demander pourquoi les prospects appellent à partir de quatre heures de distance.
• Une copie unique. Ciblage prudent, annonces génériques. Si chaque emplacement voit une copie identique et la même page de destination nationale, vous avez payé pour la précision géographique et n’avez dépensé aucun de ses dividendes.
• Juger les emplacements sur les clics au lieu des conversions. Une ville avec des clics bon marché et aucun client n’est pas une bonne ville. Lisez toujours les performances géo grâce aux conversions et au coût par conversion.
• Oublie-toi. Changement de zones de service, changement de saisons, changement d’interface par défaut. Une configuration géographique d’il y a dix-huit mois est une rumeur, pas une stratégie.
• Traiter les données de localisation comme exactes. Ce n’est pas – c’est l’inférence de l’IP, du GPS et du comportement. Construisez dans la tolérance, et ne faites jamais de promesses commerciales (« nous montrons ce prix uniquement aux résidents ») qui dépendent d’une détection parfaite.

Que devrait-il y avoir sur votre liste de contrôle de ciblage géographique?

Épinglez ça quelque part. Exécutez-le pour chaque nouvelle campagne, de haut en bas:

• ☐ Zone de service cartographiée sur papier — où vous pouvez servir de manière rentable et légale, avant de toucher les paramètres.
• ☐ Cibles ajoutées à la bonne granularité — pays, région, ville, code postal ou rayon correspondant à votre empreinte réelle.
• ☐ Noms de lieux ambigus vérifiés — Springfield, Paris.
• ☐ Options de localisation définies délibérément — « Présence » pour les entreprises locales seulement; « présence ou intérêt » conservé seulement lorsque l’intention extérieure a de la valeur. Exclusion matching vérifiée aussi.
• ☐ Exclusions ajoutées — zones non-servables, limites de licences, zones mortes d’expédition.
• ☐ Contrôle par catégorie spéciale — annonces de logement, d’emploi ou de crédit examinées par rapport à Google limites actuelles de la politique sur la précision géographique.
• ☐ Copier localisé — placez les noms dans les titres où honnête et naturel.
• ☐ Actifs de localisation + actifs d’appel attachés — Profil d’entreprise lié, numéros locaux en place.
• ☐ Les pages de destination correspondent à la géographie — au minimum pour vos marchés principaux.
• ☐ Horaires alignés sur les heures locales — par fuseau horaire, par heures de travail.
• ☐ Suivi des conversions confirmé — Les décisions géospatiales sans données de conversion sont des vibrations.
• ☐ Deux semaines de revue géo sur le calendrier — le rapport de localisation de l’utilisateur, avec des yeux frais.

Comment vérifier le ciblage géographique dans un compte existant ?

Vous avez un compte ou vous avez des doutes sur votre ancienne configuration ? Voici un mini-workflow de 30 minutes :

1. Listez les emplacements ciblés et les options de localisation de chaque campagne. Notez la présence de chaque campagne par rapport aux paramètres d’intérêt. Marquer chaque campagne encore par défaut qui ne devrait pas être.
2. Tirez sur le rapport de localisation de l’utilisateur pour les 60 – 90 derniers jours. Trier par coût. Mettez en évidence tout endroit que vous ne servez pas qui a dépensé de l’argent réel – c’est votre liste de fuites.
3. Recouper les conversions par emplacement. Marquez des emplacements avec des dépenses significatives et zéro (ou terrible) coût par conversion. Enquêter sur les causes avant de couper : mauvaise page, mauvaises heures, pas d’inventaire ?
4. Réviser les exclusions. Les zones mortes connues sont-elles exclues ou simplement supposées disparaître? Ajoutez ce qui manque.
5. Vérifiez les ajustements d’enchères pour la vivacité. Les ajustements effectués il y a un an sur les anciennes données méritent d’être justifiés ou supprimés, en particulier si la stratégie d’enchères a depuis évolué vers une automatisation complète.
6. Spot-vérifier l’expérience. Pour vos trois principaux emplacements, regardez l’annonce réelle et la page de destination qu’un chercheur verrait. Quelque chose reconnaît-il leur place ? Sinon, c’est votre prochaine optimisation.
7. Écrivez ce que vous avez changé et pourquoi, Ensuite, vous pouvez réserver le prochain audit dans un mois. La géosanté est une opération de maintenance, pas un jalon.

Où s’inscrit le social organique aux côtés du ciblage géographique des annonces ?

Une chose que je veux être franc sur, puisque c’est le SocialBlaze blog: SocialBlaze est une plate-forme de gestion des médias sociaux organiques — la planification, la publication, l’analyse et un Boîte de réception unifiée — pas un gestionnaire d’annonces, et il ne fonctionne pas ou ne place pas Google Annonces. Pourquoi un outil social enseigne-t-il le ciblage géographique ? Parce que les produits biologiques et payants sont les deux moitiés d’une même présence locale. Les quartiers que vos rapports géographiques couronnent en tant que gagnants sont exactement où votre contenu organique devrait planter un drapeau: messages locaux, réponses de la communauté, contenu spécifique à chaque région sur chaque réseau. Les internautes qui voient votre annonce et reconnaître votre nom à partir de leur conversion de flux local différemment des clics à froid — vos annonces font le ciblage, votre présence organique fait le renforcement de la confiance, et chacun rend le travail de l’autre plus facile.

FAQ : comment utiliser le ciblage géographique dans Google Ads

Quelle est la différence entre « présence » et « présence ou intérêt » dans Google Ads ?

“Présence” affiche des annonces uniquement aux personnes qui se trouvent (ou se trouvent régulièrement) dans vos emplacements ciblés. La « présence ou intérêt » – la valeur par défaut pour les campagnes de recherche – inclut également les personnes qui ont simplement manifesté de l’intérêt pour ces lieux, comme les voyageurs qui font des recherches sur une ville. Les entreprises locales qui ne peuvent servir que les personnes physiquement à proximité économisent généralement leur budget en passant à la présence uniquement, tandis que les entreprises touristiques et de destination bénéficient souvent de garder l’intérêt inclus.

Quelle est la précision du ciblage de localisation dans Google Ads ?

C’est bon mais vraiment approximatif. Google déduit la localisation de signaux tels que l’adresse IP, le GPS de l’appareil et le comportement de recherche, et tout cela peut égarer quelqu’un – les VPN, les réseaux d’entreprise et les opérateurs mobiles brouillent régulièrement les bords. Traitez les limites de ciblage comme étant souples, évitez les rayons ultra-étroits qui dépendent de la précision que Google ne peut pas fournir et vérifiez ce qui se passe réellement avec le rapport de localisation des utilisateurs plutôt que de supposer que les paramètres ont parfaitement fonctionné.

Dois-je utiliser le ciblage par rayon ou le ciblage par ville pour une entreprise locale?

Utilisez le ciblage par rayon lorsque votre zone de service est basée sur le temps de conduite et ignore les frontières municipales – “dans un rayon de 20 miles de notre magasin” – et le ciblage par ville ou code postal lorsque votre zone suit les lignes administratives, comme les zones de livraison ou les limites de licence. De nombreuses entreprises locales font les deux : un rayon pour la zone centrale plus des cibles ou des exclusions pour nettoyer les bords. Vérifiez le rapport de localisation de l’utilisateur après quelques semaines et laissez les données réelles choisir le gagnant.

Puis-je exclure des emplacements spécifiques dans une zone que je cible ?

Oui, les exclusions priment sur les cibles plus larges, de sorte que vous pouvez cibler un état entier et exclure les villes ou les codes postaux que vous ne pouvez pas servir. Les utilisations courantes incluent les zones mortes d’expédition, les zones au-delà de votre temps de conduite, les régions en dehors de votre licence et les emplacements où vos rapports montrent dépenser de l’argent sans jamais convertir. N’utilisez jamais les exclusions comme un indicateur pour exclure des groupes de personnes, et notez que les annonces de logement, d’emploi et de crédit sont soumises à des limites de politique spéciales sur la précision géographique.

Pourquoi ai-je des clics en dehors de mon emplacement ciblé ?

Habituellement, l’une des trois raisons: votre campagne est sur le paramètre par défaut “présence ou intérêt”, de sorte que les personnes simplement intéressées par votre région se qualifient; détection de localisation placée un utilisateur dans votre cible quand ils étaient physiquement ailleurs (les signaux IP et GPS sont approximatifs); ou une cible large comprend tranquillement des zones que vous ne réalisez pas. Vérifiez d’abord les options de localisation, puis examinez le rapport de localisation de l’utilisateur, puis ajoutez des exclusions pour les zones extérieures persistantes.