Come utilizzare i meme nel tuo marketing

Ecco la versione breve su cui puoi agire oggi: per usare meme nel tuo marketing, impari il senso dell’umorismo del tuo pubblico, salti velocemente sugli attuali formati meme mentre sono ancora freschi, crei qualcosa che sia veramente divertente o relazionabile piuttosto che forzato e lo colleghi al tuo marchio in un modo che sembra naturale. Fatto bene, un meme fa sentire il tuo marchio umano, nello scherzo e vale la pena seguirlo. Fatto male — off-brand, late, o tono-sordo — Ti fa sembrare silenziosamente la persona che si è presentata alla festa citando il slogan dell’anno scorso.

Quindi, se ti stai chiedendo come usare i meme nel tuo marketing senza metterti in imbarazzo o calpestare i diritti di nessuno, prendi una sedia. Ti guiderò attraverso tutta la faccenda come un’amica che ha pubblicato la sua parte di vincitori e alcuni incendi degni di essere criticati. Copriamo perché i meme funzionano, come dire se si adattano anche al tuo marchio, un semplice framework di idee, le regole di diritti e gusti che non puoi saltare e come misurare se qualcuno di essi sta atterrando. Respiro profondo – questo è più fattibile di quanto sembri.

Prima di scavare, un dolce reframe che ti farà risparmiare un sacco di dolore: i meme sono un strumento, Non una strategia. Sono un formato giocoso e ad alto rendimento all’interno di un piano più grande — non sostituiscono la conoscenza del tuo pubblico, avere un messaggio chiaro o presentarsi in modo coerente. Se i meme fanno parte di una spinta più grande per te, si abbinano magnificamente con l’apprendimento Come scrivere una copia sui social media che porta la tua voce attraverso tutto il resto che pubblichi. Va bene. — Facciamo in modo che tu sia veramente bravo in questo.

Come usare i meme nel tuo marketing: perché funzionano così bene

I meme funzionano perché fanno, in un’immagine visibile, ciò che la maggior parte del marketing fatica a fare in un paragrafo: fanno sentire uno sconosciuto visto. Un buon meme nomina un’esperienza piccola e universale – il terrore del lunedì, il “Comincerò domani”, il dolore specifico del mondo del tuo pubblico – e il lettore pensa immediatamente “Oh mio Dio, sono io”. Il lampo del riconoscimento è tutta la magia. È la relatività alla velocità di un rotolo.

E poiché i memi sono costruiti per essere passati, quel riconoscimento si trasforma in portata. Quando qualcuno manda il tuo meme ad un amico con “questo è letteralmente noi”, hai preso in prestito la loro fiducia e sei atterrato in una conversazione di cui non sei mai stato parte. Ci sono quattro lavori tranquilli che un meme fa bene e aiuta a nominarli:

• Sono riconoscibili. Hanno messo un sentimento condiviso in parole e immagini più velocemente di qualsiasi didascalia.
• Sono condivisibili. Le persone avanzano ciò che le fa ridere o sentire comprese – distribuzione gratuita e organica per cui non hai dovuto pagare.
• Umanizzano il tuo brand. Un brand che sa ridere di se stesso e della vita di tutti i giorni si sente come una persona, non come un logo. Quel calore costruisce una sorta di affetto che nessun prodotto può produrre.
• Guidano la cultura. Saltando su un momento corrente segnali che stai prestando attenzione, fai parte della conversazione e non sei bloccato in una bolla aziendale.

Ecco la parte onesta, però: tutti e quattro questi benefici si trasformano in passività nel momento in cui un meme si sente forzato. Un meme relazionabile costruisce affetto; un meme duro e difficile costruisce imbarazzo di seconda mano. Quindi il potere è reale – ma dipende interamente dall’ottenere l’umorismo e la misura giusta, che è esattamente ciò che il resto di questa guida è circa.

Dovresti usare meme nel tuo marketing?

Siamo onesti, perché questa è la domanda che più mi salta i consigli: conoscere Come usare i meme nel tuo marketing Significa anche sapere quando non a — perché Non tutti i brand dovrebbero usare meme. I meme sono un formato casual, giocoso e leggermente irriverente, e se sono a miglia dalla personalità del tuo marchio, costringendoli leggeranno esattamente come questo. — Forzato. Una casa funebre, una società di gestione patrimoniale o un serio servizio di supporto alla crisi che si appoggia a battute di tendenza non sembra divertente; sembra che abbia perso la trama. Non c’è vergogna nel decidere che i meme non fanno per te. Il silenzio è molto meglio di una cringe.

Il fattore decisivo è in forma, e si riduce a due cose: il senso dell’umorismo del tuo pubblico e la voce del tuo marchio. Se il tuo pubblico è giocoso e online, e il tuo marchio parla già con una voce calda, umana, leggermente sfacciata, i memi possono sembrare una naturale estensione di chi sei già. Se il tuo pubblico viene da te per gravitas, rassicurazione o esperienza, un meme può erodere tranquillamente la fiducia per cui si affidano a te.

Corri attraverso questo veloce Lista di controllo del brand-fit prima di impegnarti. Se puoi dire onestamente sì alla maggior parte di questi, i meme sono probabilmente un ottimo strumento per te:

• Umorismo in forma: Il mio pubblico gode davvero dell’umorismo dei marchi nel mio spazio — O vogliono che resti serio?
• Adatta alla voce: La mia voce di marca è già casuale e umana abbastanza da non sembrare un costume?
• Argomento: Il mio soggetto è abbastanza leggero da scherzare, o è sensibile, ad alto rischio o emotivamente pesante per il mio pubblico?
• Rilevanza: Posso collegare i formati meme più diffusi alla vita quotidiana del mio marchio, prodotto o pubblico senza un enorme sforzo?
• Capacità di velocità: Posso effettivamente muovermi abbastanza velocemente da pubblicare un formato mentre è ancora attuale?
• Comfort con imperfezione: Sono d’accordo con un post più sciolto e meno lucido che dà la priorità all’essere divertente piuttosto che all’essere incontaminato?

Se siete per lo più annuendo, meraviglioso – continua a leggere. Se stai vincendo, anche queste sono informazioni utili. Puoi essere ancora caldo, umano e simpatico senza meme; molti marchi amati non ne pubblicano mai uno. I meme sono condimenti opzionali, non il pasto.

Come trovi il senso dell’umorismo del tuo pubblico?

Non puoi essere divertente a persone; puoi essere solo divertente con loro — Il che significa che tutto inizia con la consapevolezza di ciò che il tuo pubblico specifico trova divertente. L’umorismo è molto specifico. Ciò che uccide in una nicchia cade piatto o addirittura offende in un altro. Quindi, prima di pubblicare un singolo meme, diventa uno studente tranquillo del tuo popolo.

La buona notizia è che la ricerca è davvero divertente e completamente gratuita. Ecco dove cercare:

• I tuoi commenti e DM. Quali battute fanno i tuoi followers con te? In cosa taggano gli amici? Il tuo pubblico ti mostra costantemente il loro umorismo – devi solo notarlo.
• I conti che seguono. Guarda i creatori e le pagine meme che il tuo pubblico ama. Quali formati e barzellette interne continuano ad apparire? E’ il tuo dialetto dell’umorismo.
• Le comunità in cui vivono. Subreddits, gruppi di nicchia e thread di hashtag nel tuo spazio sono mine d’oro delle frustrazioni e degli scherzi specifici che fanno grandi meme relativi.
• I risultati dei tuoi concorrenti e dei tuoi pari. Non copiare – imparare. Quale dei loro post più leggeri è stato condiviso e citato? Questo ti dice quale tono risuona nel tuo angolo di Internet.

Mentre guardi, stai davvero raccogliendo due cose: il formati Il pubblico risponde e il Punti di dolore e in-jokes che sono unicamente loro. Il punto dolce — il meme che sembra sia stato fatto solo per loro — vive proprio dove un formato attuale incontra una sensazione che solo il tuo pubblico ottiene veramente.

Perché la velocità conta così tanto con i meme?

Ecco la regola che fa scattare più marche di qualsiasi altra: I meme muoiono in fretta. Un formato può andare da fresco a ovunque per raffermo dolorosamente in pochi giorni o un paio di settimane. Salta su di esso presto e sembri collegato e intelligente. Pubblica lo stesso formato tre settimane dopo il picco e sembri il marchio che ha appena scoperto Internet. La rilevanza ha una breve durata e non c’è nessun meme che sia già stato rinvenuto.

Questo è il motivo per cui la velocità e la rilevanza battere polacco ogni volta nel marketing meme. Un meme ruvido ma tempestivo schiaccia uno splendidamente progettato che è in ritardo di due settimane. In pratica, questo significa che il processo di approvazione deve essere leggero: se un meme ha bisogno di cinque firme e di una revisione di due giorni, il momento sarà passato da molto prima che venga pubblicato. Crea una corsia veloce per contenuti tempestivi e a basso rischio in modo da poter effettivamente muoversi alla velocità richiesta dal formato.

Per rimanere veloce senza vivere online tutto il giorno, impostare una semplice routine meme-radar. Trascorri dieci o quindici minuti, un paio di volte alla settimana, scansiona le pagine meme, l’audio di tendenza e gli hashtag che il tuo pubblico segue. Tieni una nota in esecuzione dei formati che ribolle e un senso approssimativo di quanto sia “caldo” ognuno di essi. Quando si individua un formato che si adatta al tuo marchio e ha ancora una passerella, ci si sposta – lo stesso giorno, se possibile. Il radar è ciò che ti consente di essere puntuale di proposito invece di scramble o perdere completamente l’onda.

Qual è un semplice quadro per elaborare idee meme?

Fissare una schermata vuota sperando di “essere divertente” è una ricetta per le battute forzate. Un piccolo quadro toglie la pressione e rende le buone idee ripetibili. Ecco il framework meme-idea che in realtà uso – quattro passaggi che puoi eseguire in pochi minuti:

• 1. Scegli la sensazione. Inizia con una vera e specifica emozione o situazione che il tuo pubblico conosce intimamente. — Una frustrazione, una piccola vittoria, un’abitudine colpevole, un momento “noi contro il mondo”. Battimenti specifici generici ogni volta. “Quando il cliente dice ‘solo un piccolo cambiamento'” atterra più duro di “il lavoro è difficile”.
• 2. Corrispondenza di un formato corrente. Guarda le tue note meme-radar e trova un formato fresco la cui struttura si adatta a quella sensazione — un contrasto a due pannelli, un’immagine di reazione, un setup “nobody / me”. Il formato è il vaso; la tua sensazione è ciò che versi in esso.
• 3. Fatelo in modo inconfondibile vostro. Aggiungi il dettaglio che solo il tuo marchio o il pubblico direbbe. Ecco dove il generico diventa magia — il prodotto specifico quirk, il riferimento interno, il dolore di nicchia solo le persone si sentono. Questa specificità è ciò che lo rende condivisibile all’interno della tua comunità.
• 4. Controlla il tie-back e il gusto. Si connette al tuo marchio o messaggio, anche sottilmente? E passa il controllo dei gusti e dei diritti (in arrivo)? Se sì a entrambi, hai un custode.

Su quel tie-back: vince sottile. L’obiettivo non è quello di stipare il tuo logo e un “comprare ora” in uno scherzo — che uccide l’umorismo e la condivisione. I migliori meme di marca si connettono al tuo mondo in modo così naturale che la rilevanza del marchio viene sentita, non gridata. A volte la cravatta è solo che è ovviamente il tuo voce e il tuo Il dolore specifico del pubblico. Basta cosi’. Le persone condividono il divertimento; non condividono l’annuncio.

Meme originali vs. remix in formato trend

Hai davvero due corsie, e i migliori meme marketer le usano entrambe. Remix in formato trend prendere un formato che si sta già diffondendo e versare il tuo angolo specifico in esso — questi sono il tuo pane e burro perché il formato ha già slancio e riconoscimento, quindi il tuo lavoro è solo la svolta intelligente. Meme originali o di marca sono idee o formati che crei tu stesso, spesso da una barzelletta interna nativa della tua comunità. Questi sono più difficili da fare terra, ma quando si cattura, è unicamente il vostro e può diventare un po ‘in esecuzione il pubblico non vede l’ora di. Appoggiati sui remix per una copertura affidabile e tempestiva; cospargi gli originali per costruire un’identità umoristica che è in realtà distinta.

Come utilizzare meme nel tuo marketing senza problemi legali o di gusto

Questa è la sezione che vi prego di non sbavare, perché sbagliare può costarvi molto più di un post piatto. I meme si sentono casuali e presi in prestito per natura, ma “tutti usano questa immagine” non è una difesa legale, e “era solo uno scherzo” non è una difesa della reputazione. Imparare a usare meme nel tuo marketing in modo responsabile significa rispettare sia i diritti che il gusto.

Inizia con copyright e licenze, perché questo è l’unico marchio sbagliano più spesso. Uso commerciale — Che è quello che è il tuo marketing — è tenuto ad uno standard più rigoroso di un privato che pubblica un meme per le risate. Quel film, ancora, personaggio dei cartoni animati, foto delle celebrità, clip di canzoni o immagine stock che non hai concesso in licenza è proprietà intellettuale di qualcuno, e usarlo per promuovere un’attività può esporre a problemi reali. I modelli meme variano molto nei loro diritti e “popolare” non significa “libero da usare commercialmente”. Il percorso sicuro: utilizzare le immagini che hai creato tu stesso, autenticamente concesso in licenza o royalty-free (e leggere se la licenza copre effettivamente l’uso commerciale), o formati e strumenti esplicitamente autorizzati per uso commerciale. In caso di dubbio, fai il tuo.

Poi credito ai creatori dove è dovuto. Se una persona o una pagina specifica ha dato origine a un formato, uno scherzo o un’immagine su cui stai costruendo, riconoscerli non è solo educato. — Fa parte dell’essere un buon cittadino della cultura da cui prendi in prestito, e le comunità lo notano e lo premiano. Sollevare il lavoro di qualcuno e lavarsi il credito è un modo veloce per guadagnare l’esatto opposto della buona volontà.

Ora le regole del gusto, che contano altrettanto:

• Non buttare mai giu’. L’umorismo che colpisce i gruppi emarginati, o che si basa su battute discriminatorie, insensibili o umilianti, non vale mai la pena. Punch up o pugno a te stesso – mai a persone con meno potere. Non si tratta di essere senza senso dell’umorismo; si tratta di non costruire il tuo marchio a spese di qualcun altro.
• Non sfruttare tragedie o eventi sensibili. Cercare di far barzellette su un disastro, una morte, una crisi o qualsiasi momento crudo e doloroso si legge come un grossolano e opportunista ogni volta. Quando qualcosa di pesante sta accadendo, la mossa giusta è di solito di rimanere in silenzio, non di trovare un angolo.
• Niente disinformazione, anche per scherzo. Un “scherzo” che diffonde una falsa affermazione diffonde ancora la falsa affermazione, e il tuo marchio ora la possiede. Non vestire fatti falsi, statistiche false o affermazioni fuorvianti come umorismo.
• Resta autentico – senza cringe forzato. L’energia “come fai, compagni” è il modo più veloce per perdere la stanza. Se un formato non ti si adatta, o non lo trovi divertente, lascialo andare. Cercare di essere troppo legati è il suo tipo di inrelabile.

Un semplice controllo intestinale prima che qualcosa si esaurisca: Sarei a mio agio se questo venisse screenshot, citato fuori contesto e mostrato alla persona di cui si tratta? Se questo ti fa vacillare, rielaboralo o uccidilo. Il gusto è una caratteristica, non una limitazione.

Come si costruisce un flusso di lavoro meme ripetibile?

I meme si sentono spontanei, ma i marchi che li fanno costantemente funzionano bene su un sistema silenzioso sotto. Non vuoi essere rimescolando per una battuta a 11pm, e non vuoi perdere un formato caldo perché eri troppo disorganizzato per muoverti. La correzione è un flusso di lavoro leggero che bilancia due ritmi: lottizzazione Il mondo sempreverde e Reagire velocemente per la roba tempestiva.

Ecco un flusso di lavoro che regge:

• Tieni un file swipe meme-idea. Ogni volta che un formato, un sentimento o uno scherzo interno ti colpisce, lascialo in una nota in esecuzione. Quando è il momento di creare, stai tirando da una dispensa rifornita invece di una vuota.
• Esegui la tua routine meme-radar. Quelle poche scansioni brevi a settimana ti tengono aggiornato sui formati e ti danno l’avviso precoce che ti consente di muoverti prima di un picco di tendenza.
• Batch il sempreverde, veloce-corsia il tempestivo. Fare una piccola pila di meme relativi, non-tempo-sensibili in una sola seduta e programmarli fuori. Mantenere una corsia veloce separata e leggera per i meme guidati dalla tendenza che devono uscire lo stesso giorno mentre il formato è vivo.
• Pubblica quando il tuo pubblico è effettivamente in giro. La magia di un meme è nell’essere visto e condiviso rapidamente, quindi pubblica quando le tue persone sono online e in uno stato d’animo a scorrimento. Controlla le tue analisi per le tue vere finestre attive piuttosto che fidarti di un grafico generico “miglior tempo”.
• Mostrati per coinvolgere. Un meme che atterra tirerà risposte, quote-shares e tag. Siate lì per la prima o due ore per rispondere, ridere e continuare la conversazione – quel coinvolgimento estende la portata e approfondisce il calore.

Questo è anche dove uno strumento di pianificazione guadagna tranquillamente il suo mantenimento. Battere una settimana di meme sempreverdi e impostarli per la pubblicazione automatica attraverso le reti significa che il tuo feed rimane vivo anche nei giorni in cui sei sepolto — mentre tieni la corsia di digiuno libera per saltare su qualsiasi cosa stia trend in questo momento. E se vuoi il muscolo della narrazione che fa sentire anche i tuoi contenuti più leggeri come se appartenesse a un marchio coerente, la nostra guida su come Come usare la narrazione su Instagram è una bella compagna di lettura.

Come si fa a valutare se i meme funzionano?

I meme sono facili da pubblicare e sorprendentemente facili da giudicare male, perché la metrica più rumorosa — Mi piace — è anche il più superficiale. Un meme può accumulare like e ancora non fare nulla per il tuo marchio. Per sapere se un meme in realtà lavorato, si guardano i segnali che dimostrano che ha risuonato abbastanza per muoversi: condivide, salva e raggiungere. Sono quelli che meritano la vostra attenzione.

Ecco come leggere i segnali onestamente:

Segnale	Cosa ti dice	Come leggerlo onestamente
Condivisioni e invio	Le persone lo hanno trasmesso attivamente ad altri	Il singolo miglior segnale meme – una quota significa che ha colpito abbastanza duramente da avanzare. Rising shares significa che il tuo umorismo è in arrivo.
Salva	La gente voleva conservarlo o rivisitarlo	Mostra che il meme aveva un valore duraturo, non solo un risatina. Ottimo per il contenuto “questo è così me”.
Reach & impressions	Quanto lontano ha viaggiato il meme	Guarda se i meme superano costantemente gli altri post: questo è il composto della condivisione.
Commenti & tag	Conversazione e “tagging un amico”	I tag sono una forma tranquilla di condivisione; risposte ponderate mostrano la barzelletta ha scatenato una vera connessione.
Follower & brand lift	Se i meme fanno crescere il tuo pubblico	Tieni traccia della tendenza nel tempo rispetto alla tua linea di base – non un post virale – per vedere se i memi costruiscono un vero affetto.

Alcuni avvertimenti onesti in modo da misurare come un adulto. In primo luogo, confrontare meme a il tuo post precedenti, non allo screenshot virale di qualcuno — Il tuo riferimento è l’unico arbitro giusto. In secondo luogo, un meme che spunta non fa una strategia, e uno che flops non ti rende divertente; guardare il modello attraverso molti post. E si prega di tenere liberamente a qualsiasi numero “buono” specifico — Non ti consegnerò un conteggio di condivisione magico o una viralità promessa, perché quelli dipendono interamente dal tuo pubblico, dalla nicchia e dal punto di partenza, e chiunque garantisca un meme “diventerà virale” ti sta vendendo qualcosa. Il benchmark onesto è semplice: i tuoi meme guadagnano più condivisioni e raggiungono più dei tuoi contenuti abituali, mese dopo mese? Se sì, continua. Per un quadro più completo sulla trasformazione di questi segnali in decisioni, la nostra guida Come misurare il successo dei social media attraversa tutta la mentalità della misurazione.

Un’ultima, onesta parola

Ecco cosa voglio che tu faccia di più: i meme sono uno strumento gioioso e di alto livello, ma sono uno strumento – non un sostituto per conoscere il tuo pubblico, avere qualcosa da dire e presentarsi in modo coerente. I marchi che vincono con i meme non sono quelli che inseguono ogni format; sono quelli che hanno scelto i formati che si adattano veramente, si sono mossi velocemente, sono rimasti gentili, hanno rispettato le regole e hanno legato tutto a una voce che era già loro.

Iniziare in piccolo. Guarda l’umorismo del tuo pubblico per una settimana. Tieni un file swipe. Prova un remix di un formato corrente con il tuo tocco specifico, assicurati di avere i diritti e il gusto giusti e pubblicalo quando le persone sono in giro. Guarda le azioni, non solo i like. Alcuni atterreranno e altri no, e questo è del tutto normale – anche i professionisti non si sentono. Quello che conta è che tu sia veramente te stesso, nello scherzo, e generoso con la risata. Fate questo, e meme smettere di essere un gioco d’azzardo e iniziare ad essere un altro modo il vostro marchio si sente inconfondibilmente umano. Ce l’hai.

Domande frequenti

Può un marchio utilizzare meme nel suo marketing?

Non proprio – e va bene. Meme si adattano a marchi il cui pubblico gode di umorismo e la cui voce è già casuale e umana. Se il tuo pubblico viene da te per gravitas, rassicurazione o competenza, o il tuo argomento è sensibile, i memi forzati possono erodere tranquillamente la fiducia. Eseguire un controllo di marca-fit prima, e ricordare che rimanere caldi e piacevole senza meme è completamente valido; un sacco di marchi amati mai postare uno.

È legale utilizzare immagini meme popolari per la mia attività?

Stai attento qui. L’uso commerciale – che è il marketing – è tenuto a uno standard più rigoroso rispetto alla pubblicazione personale, e “tutti usano questa immagine” non è una difesa legale. Molte immagini meme, immagini di film, personaggi e foto stock sono protetti e i diritti dei modelli variano ampiamente. Il percorso sicuro è quello di utilizzare le immagini create, autenticamente concessi in licenza o royalty-free beni la cui licenza copre l’uso commerciale, o formati esplicitamente autorizzato per esso. In caso di dubbio, crea il tuo e accredita qualsiasi creatore su cui stai costruendo l’idea.

Come posso evitare che i miei meme si sentano forzati o increspati?

Inizia da una sensazione reale e specifica che il tuo pubblico ha in realtà, usa un formato che è veramente attuale e pubblica solo quelli che trovi divertenti personalmente. L’energia “come fai, compagni” deriva dal cercare di prendere in prestito rilevanza che non hai, quindi se un formato non si adatta al tuo marchio o non ottieni la battuta, lasciala andare. L’autenticità batte ogni volta la tendenza – un meme un po’ ruvido che è davvero atterra meglio di uno lucido che indossa un costume.

Quanto velocemente devo pubblicare un formato meme di tendenza?

Veloce – di solito entro giorni, a volte lo stesso giorno. I formati meme possono passare da freschi a stantii in una settimana o due, e pubblicare uno dopo il suo picco fa sembrare un marchio fuori dal contatto. Costruisci un processo di approvazione leggero e una routine di “meme radar” di scansioni brevi e regolari in modo da poter individuare i formati in anticipo e muoversi mentre hanno ancora pista. Velocità e rilevanza hanno battuto il polacco nel marketing meme.

Come posso valutare se un meme ha funzionato?

Guardare al passato piace a condivisioni, salvataggi e raggiungere – i segnali che mostrano un meme risuonavano abbastanza per viaggiare. Le condivisioni e le spedizioni sono la prova più forte che ha colpito, salva il valore di visualizzazione duraturo e la portata mostra quanto si è diffuso. Confronta ogni meme con i tuoi post precedenti piuttosto che con lo screenshot virale di qualcuno, guarda il modello su molti post piuttosto che su uno e non fidarti di nessuno che promette un colpo virale garantito. SocialBlaze può aiutarti a pianificare i post meme e tenere traccia di questi segnali in un unico posto.