Cómo usar memes en tu marketing

Aquí está la versión corta sobre la que puedes actuar hoy: Para usar memes en tu marketing, aprendes el sentido del humor de tu audiencia, saltas a los formatos de memes actuales rápidamente mientras aún están frescos, haces algo que es genuinamente divertido o fácil de identificar en lugar de forzado, y lo vinculas a tu marca de una manera que se siente natural. Hecho bien, un meme hace que tu marca se sienta humana, en la broma, y vale la pena seguirla. Hecho mal — fuera de marca, tarde o sordo — En silencio te hace parecer la persona que se presentó a la fiesta citando el eslogan del año pasado.

Así que si te has estado preguntando cómo usar memes en tu marketing sin avergonzarte o pisar los derechos de nadie, levanta una silla. Voy a guiarte a través de todo el asunto como una amiga que ha publicado su parte de ganadores y algunos errores de fuego dignos de encogerse. Cubriremos por qué funcionan los memes, cómo saber si se ajustan a su marca, un marco de ideas simple, las reglas de derechos y sabor que no puede omitir y cómo medir si algo de eso está aterrizando. Respiración profunda: esto es más factible de lo que parece.

Antes de que nos adentremos, un suave reencuadre que te ahorrará mucho dolor: los memes son un herramienta, No una estrategia. Son un formato juguetón y de alta recompensa dentro de un plan más grande. — No reemplazan el conocimiento de su audiencia, tener un mensaje claro o aparecer constantemente. Si los memes son parte de un impulso más grande para ti, se combinan maravillosamente con el aprendizaje. Cómo escribir una copia de redes sociales que lleva tu voz a través de todo lo demás que publicas. De acuerdo. — Vamos a hacerte realmente bueno en esto.

Cómo usar memes en tu marketing: por qué funcionan tan bien

Los memes funcionan porque hacen, en una imagen visible, lo que la mayoría del marketing lucha por hacer en un párrafo: hacen que un extraño se sienta visto. Un buen meme nombra una experiencia pequeña y universal -el temor del lunes, el “Comenzaré mañana”, el dolor específico del mundo de su audiencia- y el lector piensa instantáneamente “oh, Dios mío, ese soy yo”. Ese destello de reconocimiento es toda la magia. Es fácil de relacionar a la velocidad de un pergamino.

Y debido a que los memes están diseñados para ser transmitidos, ese reconocimiento se convierte en alcance. Cuando alguien envía tu meme a un amigo con “esto es literalmente nosotros”, has prestado su confianza y aterrizado en una conversación de la que nunca fuiste parte. Hay cuatro trabajos tranquilos que un meme hace bien, y ayuda a nombrarlos:

• Son fáciles de identificar. Ellos ponen un sentimiento compartido en palabras e imágenes más rápido que cualquier título puede.
• Son compartibles. La gente adelanta lo que los hace reír o sentirse comprendidos: distribución gratuita y orgánica por la que no tuvo que pagar.
• Humaniza tu marca. Una marca que puede reírse de sí misma y de la vida cotidiana se siente como una persona, no como un logotipo. Esa calidez construye un tipo de afecto que ningún producto puede disparar.
• Montan la cultura. Saltar en un momento actual indica que estás prestando atención, eres parte de la conversación y no estás atrapado en una burbuja corporativa.

Sin embargo, esta es la parte honesta: los cuatro beneficios se convierten en pasivos en el momento en que un meme se siente forzado. Un meme identificable construye afecto; uno de prueba construye verg. Así que el poder es real — pero depende totalmente de conseguir el humor y el ajuste correcto, que es exactamente de lo que se trata el resto de esta guía.

¿Deberías usar memes en tu marketing?

Seamos honestos, porque esta es la pregunta que la mayoría de los consejos de meme salta: saber Cómo usar memes en tu marketing También significa saber cuándo no a — porque No todas las marcas deben usar memes. Los memes son un formato casual, juguetón y ligeramente irreverente, y si eso está a kilómetros de la personalidad de tu marca, obligarlos a leer exactamente eso. — forzada. Una funeraria, una empresa de gestión de patrimonio o un servicio serio de apoyo a la crisis que se apoya en bromas de tendencias no se ve divertido; parece que ha perdido la trama. No hay nada de qué avergonzarse al decidir que los memes no son para ti. El silencio es mucho mejor que un encogimiento.

El factor decisivo es el ajuste, y el ajuste se reduce a dos cosas: el sentido del humor de su audiencia y la voz de su marca. Si tu audiencia es juguetona y en línea, y tu marca ya habla con una voz cálida, humana y ligeramente descarada, los memes pueden sentirse como una extensión natural de lo que ya eres. Si tu audiencia acude a ti por seriedad, tranquilidad o experiencia, un meme puede erosionar silenciosamente la misma confianza que confían en ti.

Corre a través de este rápido Lista de verificación de ajuste de marca antes de que te comprometas. Si puedes decir que sí a la mayoría de estos, los memes son probablemente una gran herramienta para ti:

• Ajuste de humor: ¿Mi audiencia realmente disfruta el humor de las marcas en mi espacio, o quieren que me mantenga serio?
• Ajuste de voz: ¿La voz de mi marca ya es lo suficientemente casual y humana como para que una broma no se sienta como un disfraz?
• Tema encajado: ¿Es mi tema lo suficientemente ligero como para bromear, o es sensible, de alto riesgo o emocionalmente pesado para mi audiencia?
• Relevancia: ¿Puedo conectar formatos de meme populares a mi marca, producto o a la vida diaria de mi audiencia sin un gran esfuerzo?
• Capacidad de velocidad: ¿Puedo moverme lo suficientemente rápido como para publicar un formato mientras todavía está actual?
• Confort con la imperfección: ¿Estoy de acuerdo con un post más suelto y menos pulido que prioriza ser divertido sobre ser prístino?

Si en su mayoría asintió, maravilloso – seguir leyendo. Si estás haciendo una mueca, esa es información útil también. Todavía puedes ser cálido, humano y agradable sin memes; muchas marcas queridas nunca publican una sola. Los memes son condimentos opcionales, no la comida.

¿Cómo encuentras el sentido del humor de tu audiencia?

No puedes ser gracioso en Solo puedes ser divertido con ellos — lo que significa que todo comienza con saber realmente lo que su audiencia específica encuentra divertido. El humor es muy específico. Lo que mata en un nicho cae plano o incluso ofende en otro. Así que antes de publicar un solo meme, conviértete en un estudiante tranquilo de tu gente.

La buena noticia es que la investigación es realmente divertida y completamente gratuita. Aquí es donde mirar:

• Sus propios comentarios y DMs. ¿Qué chistes hacen tus seguidores contigo? ¿En qué etiquetan a sus amigos? Tu audiencia te muestra constantemente su humor, solo tienes que notarlo.
• las cuentas que siguen. Mira las páginas de creadores y memes que le encantan a tu audiencia. ¿Qué formatos y chistes internos siguen apareciendo? Ese es tu dialecto del humor.
• las comunidades en las que viven. Subreddits, grupos de nicho y hashtags en tu espacio son minas de oro de las frustraciones específicas y bromas que hacen grandes memes con los que te puedes relacionar.
• Los éxitos de tus competidores y compañeros. No copiar – aprender. ¿Cuál de sus publicaciones más ligeras se compartió y citó? Eso te dice qué tono resuena en tu rincón de Internet.

Mientras observas, realmente estás recopilando dos cosas: la formatos Su audiencia responde y el puntos de dolor y bromas que son únicamente suyas. El punto dulce — El meme que se siente como si hubiera sido hecho solo para ellos — vive justo donde un formato actual se encuentra con un sentimiento que solo su audiencia realmente obtiene.

¿Por qué la velocidad importa tanto con los memes?

Aquí está la regla que trips hasta más marcas que cualquier otro: Los memes mueren rápidamente. Un formato puede ir de fresco a cualquier lugar a dolorosamente rancio en cuestión de días o un par de semanas. Salta temprano y te ves conectado e inteligente. Publica el mismo formato tres semanas después de que alcanzó su punto máximo y te ves como la marca que acaba de descubrir Internet. La relevancia tiene una vida útil corta, y no hay un meme que ya haya sido ejecutado en el suelo.

Esta es la razón por la velocidad y la relevancia de pulir la victoria cada vez en el meme marketing. Un meme rudo pero oportuno aplasta uno bellamente diseñado que tiene dos semanas de retraso. Prácticamente, eso significa que su proceso de aprobación debe ser liviano: si un meme necesita cinco aprobaciones y una revisión de dos días, el momento desaparecerá antes de que se publique. Cree un carril rápido para obtener contenido oportuno y de bajo riesgo para que pueda moverse a la velocidad que exige el formato.

Para mantenerse rápido sin vivir en línea todo el día, configure una rutina meme-radar. Pasa diez o quince minutos, un par de veces a la semana, escaneando las páginas de memes, tendencias de audio y hashtags que sigue tu audiencia. Mantenga una nota corriente de los formatos burbujeando y una idea aproximada de lo “caliente” que es cada uno. Cuando detectas un formato que se adapta a tu marca y aún tiene pista, te mueves — El mismo día si puedes. El radar es lo que le permite ser oportuno a propósito en lugar de luchar o perder la onda por completo.

¿Cuál es un marco simple para crear ideas de memes?

Mirar fijamente una pantalla en blanco con la esperanza de “ser gracioso” es una receta para los chistes forzados. Un pequeño marco quita la presión y hace que las buenas ideas se puedan repetir. Aquí está el marco meme-idea De hecho uso — Cuatro pasos que puedes correr en pocos minutos:

• 1. Elige la sensación. Comienza con una emoción o situación real y específica que tu audiencia conozca íntimamente. — una frustración, una pequeña victoria, un hábito culpable, un momento de “nosotros contra el mundo”. Latidos específicos genéricos cada vez. “Cuando el cliente dice ‘solo un pequeño cambio’” es más difícil que “trabajar es difícil”.
• 2. Haga coincidir un formato actual. Mira tus notas de meme-radar y encuentra un nuevo formato cuya estructura se ajuste a ese sentimiento. — un contraste de dos paneles, una imagen de reacción, una configuración de “nadie / yo”. El formato es el recipiente; tu sentimiento es lo que viertes en él.
• 3. Hazlo inconfundiblemente tuyo. Añade el detalle que solo diría tu marca o audiencia. Aquí es donde el genérico se convierte en magia — el peculiaridad del producto específico, la referencia interna, el dolor de nicho que solo siente su gente. Esa especificidad es lo que lo hace compartible dentro de su comunidad.
• 4. Compruebe el tie-back y el sabor. ¿Se conecta a tu marca o mensaje, incluso sutilmente? ¿Y pasa la prueba de sabor y derechos (que viene después)? Si es así, tienes un portero.

En ese tie-back: sutil gana. El objetivo no es meter tu logo y un “comprar ahora” en una broma — Eso mata el humor y la compartibilidad. Los mejores memes de marca se conectan con tu mundo de manera tan natural que la relevancia de la marca se siente, no se grita. A veces la corbata es solo que obviamente es su voz y su dolor específico de la audiencia. Ya es suficiente. La gente comparte lo divertido; no comparten el anuncio.

Memes originales vs. remezclas de formato de tendencia

Realmente tienes dos carriles, y los mejores meme marketers usan ambos. Remezclas de formato de tendencia tomar un formato que ya se está extendiendo y verter su ángulo específico en él — Estos son su pan y mantequilla porque el formato ya tiene impulso y reconocimiento, por lo que su trabajo es solo el giro inteligente. Memes originales o de marca Son ideas o formatos que tú mismo creas, a menudo de una broma interna nativa de tu comunidad. Estos son más difíciles de hacer tierra, pero cuando uno atrapa, es exclusivamente suyo y puede convertirse en un poco corriendo que su audiencia espera. Apóyese en remezclas para un alcance confiable y oportuno; espolvoree originales para construir una identidad de humor que sea realmente distinta.

Cómo usar memes en tu marketing sin problemas legales o de sabor

Esta es la sección que te ruego que no te deslices, porque equivocarte puede costarte mucho más que un poste plano. Los memes se sienten casuales y prestados por la naturaleza, pero “todos usan esta imagen” no es una defensa legal, y “fue solo una broma” no es una defensa de reputación. Aprender a usar memes en su marketing responsablemente significa respetar tanto los derechos como el gusto.

Comience con los derechos de autor y licencias, porque esta es la marca que se equivoca con más frecuencia. El uso comercial, que es lo que es su marketing, se mantiene a un estándar más estricto que una persona privada que publica un meme para reírse. Esa película, personaje de dibujos animados, foto de celebridades, clip de canción o imagen de stock que no licencia es propiedad intelectual de alguien, y usarla para promover un negocio puede exponerte a problemas reales. Las plantillas de memes varían mucho en sus derechos, y “popular” no significa “libre de usar comercialmente”. El camino seguro: use imágenes que haya creado usted mismo, activos con licencia genuina o libres de regalías (y lea si la licencia realmente cubre el uso comercial), o formatos y herramientas explícitamente autorizados para uso comercial. En caso de duda, haz la tuya.

Entonces crédito a los creadores a donde se debe. Si una persona o página específica originó un formato, una broma o una imagen en la que estás construyendo, reconocerlos no es solo una forma educada de hacerlo. — es parte de ser un buen ciudadano de la cultura de la que te estás endeudando, y las comunidades lo notan y lo recompensan. Levantar el trabajo de alguien y fregar el crédito es una forma rápida de ganar exactamente lo contrario de la buena voluntad.

Ahora las reglas de sabor, que importan tanto:

• Nunca golpees. El humor dirigido a grupos marginados, o que se basa en bromas discriminatorias, insensibles o degradantes, nunca vale la pena. Ponte en pie o ponche a ti mismo – nunca a las personas con menos poder. No se trata de no tener humor; se trata de no construir tu marca a expensas de otra persona.
• No explotes tragedias o eventos sensibles. Intentar hacer una broma de marca sobre un desastre, una muerte, una crisis o cualquier momento crudo y doloroso se lee como grosero y oportunista cada vez. Cuando algo pesado está sucediendo, el movimiento correcto suele ser permanecer en silencio, no encontrar un ángulo.
• No hay desinformación, incluso como una broma. Una “broma” que difunde una afirmación falsa todavía difunde la afirmación falsa, y su marca ahora la posee. No disfrazes hechos falsos, estadísticas falsas o afirmaciones engañosas como humor.
• Mantente auténtico, sin escalofríos forzado. La energía de “cómo lo haces, compañeros” es la forma más rápida de perder la habitación. Si un formato no te queda bien, o si realmente no lo encuentras divertido, déjalo ir. Tratar demasiado duro para ser identificable es su propio tipo de intransitable.

Una simple comprobación antes de que algo salga: ¿Me sentiría cómodo si esto fuera capturado, citado fuera de contexto y mostrado a la persona de la que se trata? Si eso te hace estremecer, reelaborarlo o matarlo. El sabor es una característica, no una limitación.

¿Cómo se construye un flujo de trabajo de memes repetible?

Los memes se sienten espontáneos, pero las marcas que los hacen constantemente funcionan bien en un sistema silencioso debajo. No quieres estar luchando por una broma en 11pm, y tampoco quieres perderte un formato caliente porque estabas demasiado desorganizado para moverte. La solución es un flujo de trabajo ligero que equilibra dos ritmos: dosificación El verde y Reaccionando rápido a las cosas oportunas.

Aquí hay un flujo de trabajo que se sostiene:

• Mantenga un archivo de deslizamiento de meme-idea. Cada vez que un formato, sentimiento o broma interna te golpea, échalo en una nota corriente. Cuando es hora de crear, estás sacando de una despensa surtida en lugar de una vacía.
• Ejecute su rutina de meme-radar. Esos pocos escaneos cortos a la semana te mantienen actualizado en los formatos y te dan la advertencia temprana que te permite moverte antes de que una tendencia alcance su punto máximo.
• Lote el siempre verde, rápido el oportuno. Haz una pequeña pila de memes identificables y no sensibles al tiempo en una sola sesión y programalos. Mantén un carril rápido separado y ligero para los memes impulsados por tendencias que necesitan salir el mismo día mientras el formato está vivo.
• Publicar cuando su audiencia está realmente alrededor. La magia de un meme está en ser visto y compartido rápidamente, así que publica cuando tu gente esté en línea y en un estado de ánimo de desplazamiento. Revisa tus propios análisis para tus ventanas activas reales en lugar de confiar en un gráfico genérico de “mejor momento”.
• Aparece para participar. Un meme que aterriza extraerá respuestas, comparticiones de citas y etiquetas. Estar allí durante la primera hora o dos para responder, reír y mantener la conversación en marcha, ese compromiso extiende el alcance y profundiza el calor.

Aquí es también donde una herramienta de programación se gana silenciosamente su mantenimiento. El hecho de que lleves una semana de memes de hoja perenne y los establezcas para que se publiquen automáticamente en tus redes significa que tu feed se mantiene vivo incluso en los días en que estás enterrado, mientras mantienes el carril rápido libre para saltar en lo que sea que esté de moda en este momento. Y si quieres el músculo de la narración que hace que incluso tu contenido más ligero se sienta como si perteneciera a una marca coherente, nuestra guía sobre cómo usar la narración en Instagram es una hermosa lectura de compañero.

¿Cómo mides si tus memes están funcionando?

Los memes son fáciles de publicar y sorprendentemente fáciles de juzgar mal, porque la métrica más ruidosa — me gusta — También es el más superficial. Un meme puede acumular likes y aún así no hacer nada por tu marca. Para saber si un meme en realidad trabajado, observas las señales que prueban que resonó lo suficiente como para moverse: comparte, guarda y alcanza. Son los que merecen su atención.

Aquí es cómo leer las señales honestamente:

Señal	Lo que te dice	Cómo leerlo honestamente
Comparte y envía	La gente lo pasó activamente a otros	La mejor señal de meme: una acción significa que golpeó lo suficientemente fuerte como para avanzar. El aumento de las acciones significa que su humor está aterrizando.
Reservas	La gente quería conservarlo o volver a visitarlo	Muestra que el meme tenía un valor duradero, no solo una risa. Genial para el contenido de “esto es así yo”.
Alcance e impresiones	Cuánto ha viajado el meme	Mira si los memes constantemente llegan a tus otras publicaciones, esa es la composición de la compartibilidad.
Comentarios & etiquetas	Conversación y “etiquetar a un amigo”	Las etiquetas son una forma silenciosa de compartir; las respuestas reflexivas muestran que la broma provocó una conexión real.
Seguidor y elevador de marca	Si los memes hacen crecer tu audiencia	Sigue la tendencia a lo largo del tiempo en comparación con tu propia línea de base, no una publicación viral, para ver si los memes generan afecto real.

Algunas advertencias honestas para que midas como un adulto. Primero, compara los memes con El tuyo propio posts anteriores, no a la captura de pantalla viral de alguien — Su línea de base es el único árbitro justo. Segundo, un meme que aparece no hace una estrategia, y uno que falla no te hace sin gracia; mira el patrón en muchos posts. Y por favor, mantenga libremente a cualquier número “bueno” específico — No te daré un recuento mágico de acciones o una promesa de viralidad, porque esas dependen completamente de tu audiencia, nicho y punto de partida, y cualquiera que garantice un meme se volverá viral te está vendiendo algo. El punto de referencia honesto es simple: ¿están tus memes ganando más acciones y alcance que tu contenido habitual, mes tras mes? Si es así, sigue adelante. Para una imagen más completa sobre cómo convertir estas señales en decisiones, nuestra guía Cómo medir el éxito de las redes sociales camina a través de toda la mentalidad de medición.

Una última y honesta palabra

Esto es lo que más quiero que hagas de esto: los memes son una herramienta alegre y de alta recompensa, pero son una herramienta, no un sustituto para conocer a tu audiencia, tener algo que decir y aparecer constantemente. Las marcas que ganan con los memes no son las que persiguen todos los formatos; son las que eligieron los formatos que realmente encajan, se movieron rápido, se mantuvieron amables, respetaron las reglas y lo vincularon todo a una voz que ya era suya.

Así que empieza con poco. Observa el humor de tu audiencia durante una semana. Guarda un archivo de deslizamiento. Prueba un remix de un formato actual con tu toque específico, asegúrate de tener los derechos y el sabor correctos, y publícalo cuando tu gente esté cerca. Mira las acciones, no solo los likes. Algunos aterrizarán y otros no, y eso es completamente normal, incluso los profesionales fallan. Lo que importa es que estás siendo genuinamente tú, en la broma, y generoso con la risa. Haz eso, y los memes dejan de ser una apuesta y comienzan a ser una forma más en que tu marca se siente inequívocamente humana. Lo tienes.

Preguntas frecuentes

¿Puede cualquier marca usar memes en su marketing?

No realmente – y eso está bien. Memes encajan con marcas cuya audiencia disfruta del humor y cuya voz ya es casual y humana. Si su audiencia acude a usted por seriedad, tranquilidad o experiencia, o si su tema es sensible, los memes forzados pueden erosionar silenciosamente la confianza. Primero, revisa un cheque de ajuste de marca y recuerda que mantenerte cálido y agradable sin memes es completamente válido; muchas marcas queridas nunca publican uno.

¿Es legal usar imágenes populares de meme para mi negocio?

Ten cuidado aquí. El uso comercial, que es marketing, se mantiene a un estándar más estricto que la publicación personal, y “todos usan esta imagen” no es una defensa legal. Muchas imágenes de memes, fotogramas de películas, personajes y fotos de stock están protegidos, y los derechos de plantilla varían ampliamente. El camino seguro es usar imágenes que creó, activos con licencia genuina o libres de regalías cuya licencia cubre el uso comercial o formatos explícitamente autorizados para ello. En caso de duda, haz tu propio crédito y cualquier creador cuya idea estás construyendo.

¿Cómo puedo evitar que mis memes se sientan forzados o entrometidos?

Comience con una sensación real y específica que su audiencia realmente tenga, use un formato que sea genuinamente actual y solo publique los que personalmente encuentre divertidos. La energía de “cómo lo haces, compañeros” proviene de tratar de tomar prestada la relevancia que no tienes, por lo que si un formato no se ajusta a tu marca o no entiendes la broma, déjalo ir. La autenticidad supera a la búsqueda de tendencias cada vez: un meme ligeramente áspero que realmente aterriza mejor que uno pulido que usa un disfraz.

¿Qué tan rápido debo publicar un formato de meme de tendencias?

Rápido – generalmente en días, a veces el mismo día. Los formatos de memes pueden pasar de frescos a obsoletos en una semana o dos, y publicar uno más allá de su pico hace que una marca se vea fuera de contacto. Construye un proceso de aprobación ligero y una rutina de “radar meme” de escaneos cortos y regulares para que puedas detectar formatos temprano y moverte mientras aún tienen pista. Velocidad y relevancia superan al pulido en el meme marketing.

¿Cómo medir si un meme funcionó?

Mirar el pasado le gusta compartir, guardar y alcanzar: las señales que muestran un meme resonaron lo suficiente como para viajar. Las acciones y los envíos son la prueba más fuerte de que golpeó, guarda muestran un valor duradero y el alcance muestra hasta qué punto se extendió. Compara cada meme con tus propias publicaciones anteriores en lugar de la captura de pantalla viral de alguien, observa el patrón en muchas publicaciones en lugar de una, y no confíes en nadie que prometa un éxito viral garantizado. SocialBlaze puede ayudarle a programar mensajes de memes y rastrear estas señales en un solo lugar.