Come usare i Rich Pin di Pinterest: una guida all'installazione amichevole

Ok, siamo onesti per un secondo: probabilmente hai visto quelli Pinterest pin che sembrano più ufficiale. Quelli con un titolo audace accatastati sotto l’immagine, un piccolo logo dal sito web, forse un prezzo o una linea di ingredienti che sembra aggiornarsi. E ti sei chiesto, in silenzio, perché il tuo sembra un po’ più chiaro accanto a loro. Ecco la buona notizia, ed è tutta la risposta a Come usare Pinterest Pin ricchi: quei dettagli extra non sono qualcosa che scrivi a mano ogni volta. Vengono estratti automaticamente dal tuo sito web e, una volta configurati, ogni pin idoneo dal tuo sito li eredita. Per sempre. Nessun sforzo aggiuntivo per pin.

Quindi, fai un respiro. Questo non è uno di quei compiti “hai bisogno di uno sviluppatore e tre giorni”. E’ una configurazione unica che aggiorna silenziosamente il modo in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati, e ti guiderò attraverso ogni pezzo di esso come se fossimo seduti insieme al caffè. Prometto che questo diventerà più facile nel momento in cui capirai cosa sta succedendo dietro le quinte.

Cosa sono i Pin Ricchi di Pinterest, davvero?

Lasciate che lo demistifichi, perché il nome lo rende più fantasioso di quanto non sia. Un Pin ricco è un pin normale che Pinterest ha collegato ai dati sottostanti del tuo sito web. Invece di essere un’immagine solitaria con qualsiasi didascalia tu abbia scritto, Pinterest legge i metadati nascosti nella pagina collegata e visualizza dettagli extra direttamente sul pin e nella vista di primo piano del pin.

Pensateci in questo modo: il vostro sito web ha già molte informazioni strutturate nascoste nel suo codice che gli esseri umani non vedono: il titolo della pagina, una descrizione e per determinate pagine, cose come il nome di un prodotto o il titolo di un articolo e l’autore. I Rich Pins stanno semplicemente dicendo su Pinterest: “Ehi, leggerò quei dati e li mostrerò, quindi il tuo pin rimane accurato e sembra affidabile”. Quando qualcuno salva il pin, le informazioni sincronizzate viaggiano con esso. Ed ecco la parte che amo: se aggiorni le informazioni sul tuo sito web, il Rich Pin riflette il cambiamento. Non stai modificando i pin uno per uno: stai modificando la fonte e tutto ciò che segue a valle.

Ci sono tre sapori di Rich Pins, e sapere quale è che è onestamente metà della battaglia:

• Pin ricchi di prodotto — costruito per negozi e e-commerce. Appariscono dettagli come il titolo del prodotto, i prezzi attuali e la disponibilità, estratti in tempo reale dalla pagina del prodotto. Ottimo quando vuoi che un pin si senta come un mini storefront.
• Ricetta Rich Pins – fatto per food blogger e siti di ricette. Possono mostrare ingredienti, cucinare i tempi e servire informazioni, quindi un pinner affamato vede gli elementi essenziali prima ancora di fare clic.
• Articolo Rich Pins – per post di blog, guide e notizie. Essi evidenziano il titolo, una breve descrizione, e spesso l’autore, che rende il contenuto a forma lunga sentire più autorevole nel feed.

Non puoi sceglierne uno arbitrariamente: il tipo che usi dipende dal tipo di pagina a cui stai collegando. Una pagina prodotto diventa un Pin prodotto; una pagina ricetta diventa un Pin ricetta; un articolo del blog diventa un Pin articolo. Ci assoceremo tipi di business a tipi Pin un po ‘più tardi, quindi tieni duro.

Perché dovresti preoccuparti di Rich Pins?

Ecco la versione onesta e senza hype. I Rich Pin fanno due cose silenziose e potenti: aggiungono credibilità e aggiungono contesto. Entrambi questi argomenti contano più su Pinterest che in qualsiasi altro luogo, perché Pinterest è un luogo in cui le persone pianificano e decidono. Non sono doom-scrolling; stanno raccogliendo idee su cui intendono agire – pasti per cucinare, cose da comprare, articoli da leggere questo fine settimana.

Quando il pin mostra informazioni sincronizzate e strutturate, segnala che c’è un sito web reale e mantenuto dietro di esso. Sembra meno un’immagine casuale che fluttua nel vuoto e più come una risorsa considerata. Quel piccolo logo e il titolo audace che portano i Rich Pins? Dicono a un pinner diffidente: “Questo è legittimo, e cliccandomi sopra mi daranno esattamente ciò che il pin ha promesso”. Questa rassicurazione è esattamente ciò che spinge un salvataggio in un clic.

Il contesto è altrettanto prezioso. Un Pin Ricetta che mostra il tempo di cottura aiuta qualcuno a decidere, a colpo d’occhio, se la tua idea di cena si adatta al loro martedì sera. Un Pin prodotto che riflette la disponibilità imposta aspettative accurate prima del clic. Stai rimuovendo l’attrito e rispondendo alle domande prima ancora che vengano poste – e questo è l’intero gioco quando si tratta di trasformare un’immagine carina in traffico reale.

Voglio stare attento qui, perché vedrai tutti i tipi di percentuali specifiche che fluttuano su Internet su quanto Rich Pins “incrementa” i clic o i salvataggi. Non ti consegnerò un numero inventato, perché la verità è che varia enormemente per nicchia, qualità dell’immagine e quanto sono forti le tue descrizioni. Cosa ho può dire che è il meccanismo è suono: più fiducia più contesto tende a significare clic più qualificati. La mossa giusta è quella di misurare il proprio prima e dopo, che copriremo nella sezione su SEO e click-through.

Come usare Pinterest Rich Pins: la configurazione, passo dopo passo

Questo è il cuore, quindi rallenterò e sarò davvero chiaro. Apprendimento Come usare Pinterest Pin ricchi Si riduce a tre passi: aggiungere i metadati al tuo sito, convalidare una pagina e lasciare Pinterest Applicalo. Questo è tutto il flusso. Prendiamoli uno alla volta.

Passaggio 1: ottieni i metadati giusti (o il markup) sul tuo sito web

I Rich Pin funzionano leggendo i dati strutturati delle tue pagine. Questo di solito significa una delle due cose, a seconda del tipo di Pin: Apri tag grafico e/o markup dei dati strutturati (spesso chiamato schema, in un formato come JSON-LD o microdati). Non lasciare che il gergo ti spaventi — quasi certamente non sarà mano-codifica questo.

Se sei su WordPress, il percorso più comune è un buon plugin SEO. Molti popolari SEO e social plugin aggiungono tag Open Graph e markup degli articoli per te automaticamente una volta abilitato. Per le ricette, un plugin dedicato alle ricette in genere produce i dati strutturati di cui Pinterest ha bisogno. Per i dati sui prodotti, le piattaforme di e-commerce e le impostazioni dei negozi più affermate generano il markup dei prodotti sulle loro pagine di prodotto fuori dagli schemi o tramite un’app.

La checklist pratica qui è:

• Pagine dell’articolo: Assicurati che le tue pagine abbiano tag Open Graph (titolo, descrizione, immagine, URL) e, idealmente, dati strutturati per gli articoli. Un plugin SEO di solito gestisce questo.
• Pagine di ricette: utilizzare un plugin o un modello di ricetta che emette dati strutturati con ingredienti, tempi e resa.
• Pagine del prodotto: confermare che la piattaforma produce dati strutturati con il nome del prodotto, il prezzo e la disponibilità.

I nomi esatti dei plugin, le impostazioni e le posizioni dei menu cambiano nel tempo, quindi invece di inviarti un pulsante specifico che potrebbe essersi spostato, ecco l’istinto affidabile: guarda nelle impostazioni SEO o di condivisione sociale della tua piattaforma per qualsiasi cosa su “Open Graph”, “social meta” o “dati strutturati” e assicurati che sia attivata. Se non sei sicuro che il markup esista, non indovinare – il validatore nel passaggio 2 ti dirà chiaramente.

Passaggio 2: convalidare una pagina con il Rich Pins Validator

Una volta che il tuo markup è attivo, non devi inviare l’intero sito. Tu invii uno URL rappresentativo a Pinterest’s Validatore ricco dei pin, e Pinterest verifica se è in grado di leggere correttamente i dati. Incollare, ad esempio, un URL di un prodotto, o un URL di una ricetta o un URL di un articolo.

Il validatore fa una delle due cose. O conferma che i metadati sono validi e ti dà la luce verde da applicare, o restituisce un errore che ti dice cosa manca o malformato – un tag mancante, un campo che non poteva leggere, quel tipo di cosa. Questo feedback è veramente utile; tratta un errore non come un fallimento, ma come una lista di controllo. Risolvere ciò che contrassegna sul tuo sito, quindi eseguire di nuovo il validatore. Si può andare avanti e indietro un paio di volte, e questo è del tutto normale. Nessuno inchioda i dati strutturati al primo tentativo ogni volta.

Una nota rassicurante: perché Pinterest legge i dati per tipo di pagina, convalidando un URL di ricetta valida efficacemente le ricette in tutto il tuo sito, poiché condividono lo stesso modello di markup. Stai dimostrando che il template funziona, non ogni singola pagina.

Passo 3: Applicare, quindi lasciarlo rotolare

Dopo che il validatore approva la tua pagina, fai domanda per i Pin Ricchi. Una volta che Pinterest lo concede, la magia diventa automatica: i pin idonei che collegano al tuo sito inizieranno a visualizzare i ricchi metadati. Questo non è sempre istantaneo – ci può essere un breve periodo di elaborazione mentre le cose si propagano – quindi se un URL appena bloccato non mostra dati ricchi nei primi minuti, non farti prendere dal panico e non rifare tutto. Dagli un po’ di tempo.

E questa è la parte bella che vale la pena ripetere: dopo questa approvazione una tantum, generalmente non ripeti il processo per ogni nuovo pin. I nuovi pin che puntano alle pagine con markup valido ereditano il trattamento Rich Pin da soli. Hai impostato le fondamenta una volta e continua a ripagarti.

Se vuoi il più profondo Pinterest strategia che circonda questo — configurazione del profilo, schede e come l’intera piattaforma si adatta ai tuoi obiettivi — la nostra guida su Come usare Pinterest per le imprese è il compagno naturale letto, ed è parte della stessa più ampia Marketing sui social media Playbook.

Quale tipo di Pin ricco si adatta al tuo business?

Poiché il tipo Pin segue il tipo di pagina, la vera domanda è: cosa stai per lo più appuntando? Ecco un modo semplice per abbinare te stesso all’approccio giusto, più ciò che ogni tipo è il migliore in.

Se sei…	Miglior Pin Rich	Cosa si vede
Un negozio online o un marchio di e-commerce	Prodotto	Titolo del prodotto, prezzo e disponibilità estratti dalla pagina del prodotto
Un food blogger o un sito di ricette	Ricetta	Ingredienti, tempi di cottura e preparazione e porzioni
Un blogger, un coach, un editore o un’azienda di servizi	Articolo	Titolo, breve descrizione e spesso l’autore
Un business misto (negozio + blog)	Prodotto + Articolo	Entrambi, applicati per tipo di pagina – i prodotti ottengono i dati del prodotto, i post ottengono i dati dell’articolo

Notate che l’ultima riga: non siete limitati a un solo tipo in tutto il sito. Se gestisci un negozio e un blog, le pagine dei tuoi prodotti possono servire i Pin prodotto mentre i post del tuo blog servono i Pin articolo, perché ogni pagina porta il proprio markup. Assicurati che il giusto markup sia nel tipo di pagina giusto e convalida un campione di ciascuno.

Per la maggior parte delle aziende di servizi e dei creatori senza un negozio, Articolo Rich Pins Sono il cavallo di battaglia. Rendono i tuoi post, guide e risorse molto più credibili, che è esattamente ciò che vuoi quando stai usando Pinterest per aumentare il traffico del blog e far crescere un pubblico nel tempo.

Cosa succede se i tuoi Rich Pin non funzionano? (Troubleshooting)

Ecco la parte che nessuno ti dice: anche quando fai tutto bene, i Rich Pin possono occasionalmente sporcarsi. Non prenderla sul personale. Quasi ogni problema risale a una manciata di cause comuni, e sono tutte risolvibili. Andiamo a fare la lista.

• Il validatore lancia un errore. Leggetelo letteralmente – di solito nomina il campo mancante o malformato. Torna alla tua pagina, conferma che il tag o il markup esiste e viene compilato, quindi ri-valida. Le descrizioni mancanti e le immagini mancanti sono i soliti sospetti.
• I dati ricchi non vengono ancora visualizzati sui nuovi pin. La propagazione può richiedere un po ‘di tempo dopo l’approvazione. Se una pagina convalida in modo pulito ma il pin sembra ancora chiaro, attendere un po ‘e controllare di nuovo prima di assumere qualcosa di rotto.
• Un plugin di caching serve un vecchio markup. Se hai appena aggiunto o risolto metadati ma il validatore vede ancora la vecchia versione, cancella la cache del sito (e qualsiasi cache CDN) quindi Pinterest recupera la pagina fresca.
• Il markup è nella pagina sbagliata. Ricorda che i Pin ricchi leggono i dati della pagina di destinazione, non la didascalia dei pin. Se un pin si collega a una homepage o a una pagina di categoria invece della pagina specifica prodotto/ricetta/articolo, non avrà i dati strutturati giusti da cui estrarre. Link pin alla pagina specifica.
• Tag duplicati o contrastanti. A volte due plugin aggiungono ciascuno tag Open Graph e il conflitto confonde il lettore. Scegli una fonte di verità per il tuo meta social e disabilita il duplicato.
• Bloccato strisciare. Se il tuo sito blocca i bot dalla lettura di una pagina, Pinterest non può recuperare i metadati. Assicurati che le pagine pertinenti siano scansionabili.

Il mio consiglio gentile: cambiare una cosa alla volta, quindi eseguire nuovamente il validatore. È allettante rivedere cinque impostazioni contemporaneamente, ma poi non saprai quale correzione ha funzionato davvero. Qui vince lentamente e in modo variabile, ogni volta.

Come i Rich Pin supportano il tuo SEO e il click-through?

Parliamo del perché questo vale il tuo pomeriggio, in un modo che si collega alla crescita reale piuttosto che alla vanità. Pinterest si comporta molto come un motore di ricerca visivo: la ricerca delle persone, le superfici di Pinterest e i pin forti e ben descritti ottengono più distribuzione. I Rich Pins si nutrono di questo in alcuni modi onesti.

Innanzitutto, rafforzano rilevanza e chiarezza. Quando il pin porta un titolo sincronizzato e una descrizione tratte da una pagina ottimizzata correttamente, è Pinterest segnali più chiari su ciò che i tuoi contenuti sono effettivamente. Che funziona mano nella mano con la scrittura veramente buona copia pin — e se le descrizioni sono dove si rimane bloccati, la nostra walkthrough su Come scrivere un Pinterest pin descrizione Si abbina perfettamente a questo. I Pin ricchi e le descrizioni forti non sono concorrenti; sono compagni di squadra.

In secondo luogo, migliorano il click-through costruendo fiducia nel feed. Un pin che sembra lucido, ufficiale e informativo viene semplicemente cliccato più spesso di un’immagine nuda, perché il pinner si sente sicuro di dove atterrerà. E poiché Pinterest premia i contenuti che si impegnano, un miglior click-through può aumentare la portata nel tempo.

Ora, la parte responsabile. Non ti prometto un passaggio specifico, perché non conosco la tua nicchia, le tue immagini o il tuo pubblico. — e chiunque ti citi un numero esatto senza sapere quelle cose sta indovinando. Ecco il metodo per trovare il tuo reale risposta: stabilire una linea di base prima di attivare Rich Pins. Nota i tuoi tipici clic in uscita, i salvataggi e le impressioni per un insieme rappresentativo di pin in un determinato periodo. Quindi, dopo che i Rich Pin sono in diretta e hanno avuto il tempo di lavorare, confronta le stesse metriche per contenuti comparabili. Questo prima e dopo, per conto tuo, è l’unico numero che conta davvero per la tua attività. La nostra guida su Come usare Pinterest analisi mostra esattamente dove trovare quelle figure e come leggerle senza essere sopraffatti.

Il tuo flusso di lavoro di inizio giornata per come utilizzare Pinterest

Permettetemi di confezionare tutto in una sequenza che potete effettivamente eseguire questa settimana, senza che mangi tutto il vostro calendario. Fate questi in ordine e avrete Rich Pins vivere prima di sapere.

• 1. Identifica il tuo tipo di pagina principale. Siete per lo più prodotti appuntati, ricette o articoli? Questo ti dice quale markup conta di più prima.
• 2. Attivare i metadati giusti. Abilita Open Graph e dati strutturati tramite la tua configurazione SEO o ricetta o e-commerce. Compilare correttamente titoli, descrizioni e immagini — Il markup può condividere solo ciò che hai scritto.
• 3. Scegli un URL di esempio pulito. Scegli un prodotto, una ricetta o una pagina di articolo ben compilati come caso di prova.
• 4. Eseguilo attraverso il Rich Pins Validator. Risolvere eventuali errori che nomina, cancellare la cache se necessario e ri-validare fino a quando non è verde.
• 5. Applicare e attendere l’approvazione. Una volta concesso, dare propagazione un po ‘di tempo.
• 6. Conferma su un pin live. Collega l’URL convalidato e verifica che vengano visualizzati i dettagli ricchi.
• 7. Imposta la tua linea di base, quindi scala. Nota le tue metriche attuali, quindi continua a pubblicare in modo coerente in modo da creare una vera immagine prima e dopo.

Quel passo sette è dove la coerenza diventa silenziosamente il tuo superpotere – e dove lo strumento con cui ti attacchi inizia a contare.

Per essere totalmente chiari su come i pezzi si connettono: SocialBlaze non crea i metadati Rich Pin – che provengono dal markup del tuo sito web convalidato, esattamente come abbiamo coperto. Ciò che fa SocialBlaze è rendere la parte in corso senza sforzo. Una volta che i tuoi pin si collegano a pagine correttamente contrassegnate, puoi pianificarle, pianificarle per pubblicarle nei momenti adatti al tuo pubblico e guardare i risultati accanto alle altre piattaforme senza saltare tra cinque schede. I Rich Pins fanno la credibilità; la tua programmazione fa la coerenza; insieme si mescolano.

Alcuni dolci ricordi prima di andare

Ora che sai come usare Pinterest Rich Pins, puoi vedere che sono una di quelle configurazioni rare e soddisfacenti in cui un solo pomeriggio di cura continua a premiarti per mesi. Non ti stai iscrivendo a una manutenzione infinita: stai collegando il tuo sito una volta per mostrare i tuoi contenuti al massimo della loro affidabilità e utilità. E se i bit tecnici si sentono intimidatori oggi, ricorda che il validatore è veramente dalla tua parte; ti dirà chiaramente cosa aggiustare, e ogni correzione è una cosa piccola e fattibile.

Inizia con il tipo di pagina che hai scelto di più. Ottieni un URL convalidato. Applica. Poi lascia che funzioni mentre torni a quello in cui sei davvero bravo – creando cose che vale la pena di mettere insieme. Hai questo, e onestamente, una volta che vedi il primo pin lucido e sincronizzato nel tuo feed, ti chiederai perché hai aspettato.

Domande frequenti