Cómo usar Pines ricos de Pinterest: una guía de configuración amigable

Bueno, seamos honestos por un segundo: probablemente hayas visto esos Pinterest Pins que solo parecen más oficial. Los que tienen un título en negrita apilados debajo de la imagen, un pequeño logotipo del sitio web, tal vez un precio o una línea de ingredientes que parece actualizarse. Y te has preguntado, tranquilamente, por qué el tuyo se ve un poco más claro junto a ellos. Aquí están las buenas noticias, y es la respuesta completa a cómo usar Pinterest Rich Pins: esos detalles extra no son algo que escribas a mano cada vez. Se sacan automáticamente de su propio sitio web, y una vez que los configura, cada pin elegible de su sitio los hereda. Para siempre. No hay esfuerzo adicional por pin.

Así que respira. Esta no es una de esas tareas de “necesitas un desarrollador y tres días”. Es una configuración única que actualiza silenciosamente cómo aparece tu contenido, y te voy a guiar a través de cada pieza como si estuviéramos sentados juntos con café. Te prometo que esto se hace más fácil en el momento en que entiendas lo que realmente está sucediendo detrás de escena.

¿Qué son los Pines Ricos de Pinterest, realmente?

Permítanme desmitificar esto, porque el nombre hace que suene más elegante de lo que es. A Pin rico Es un pin que Pinterest se ha conectado a los datos subyacentes de su sitio web. En lugar de que el pin sea una imagen solitaria con cualquier título que escribiste, Pinterest lee los metadatos ocultos en la página vinculada y muestra detalles adicionales directamente en el pin y en la vista de primer plano del pin.

Piénsalo así: tu sitio web ya tiene mucha información estructurada en su código que los humanos no ven: el título de la página, una descripción y, para ciertas páginas, cosas como el nombre de un producto o el titular y autor de un artículo. Los Rich Pins son simplemente Pinterest diciendo: “Hey, leeré esos datos y los mostraré, para que tu pin se mantenga preciso y parezca confiable”. Cuando alguien guarda tu pin, esa información sincronizada viaja con él. Y esta es la parte que me encanta: si actualizas la información en tu sitio web, el Pin Rico refleja el cambio. No estás editando pines uno por uno, estás editando la fuente, y todo lo que sigue abajo sigue.

Hay tres sabores de Rich Pins, y saber cuál es cuál es honestamente la mitad de la batalla:

• Pins ricos en productos — construido para tiendas y comercio electrónico. Aparecen detalles como el título del producto, los precios actuales y la disponibilidad, extraídos de la página de su producto. Genial cuando quieres que un pin se sienta como una mini tienda.
• Receta Pins ricos — hecho para bloggers de alimentos y sitios de recetas. Pueden mostrar los ingredientes, los tiempos de cocción y la información de la porción, por lo que un pinner hambriento ve lo esencial antes de que incluso haga clic.
• Artículo Rich Pins – para publicaciones de blog, guías y noticias. Destacan el título, una breve descripción y, a menudo, el autor, lo que hace que el contenido de formato largo se sienta más autorizado en el feed.

No puedes elegir uno arbitrariamente, el tipo que uses depende del tipo de página a la que vincules. Una página de producto se convierte en un Product Pin; una página de receta se convierte en un Recipe Pin; un artículo de blog se convierte en un Article Pin. Un poco más tarde, haremos coincidir los tipos de negocios con los tipos de Pin, así que quédate quieto.

¿Por qué debería importarte Rich Pins?

Aquí está la versión honesta y sin exageraciones. Los Rich Pins hacen dos cosas silenciosas y poderosas: agregan credibilidad y agregan contexto. Ambos son más importantes en Pinterest que en casi cualquier otro lugar, porque Pinterest es un lugar donde la gente planea y decide. No están haciendo un desplazamiento de la fatalidad; están reuniendo ideas con las que pretenden actuar: comidas para cocinar, cosas para comprar, artículos para leer este fin de semana.

Cuando tu pin muestra información sincronizada y estructurada, indica que hay un sitio web real y mantenido detrás de él. Se parece menos a una imagen aleatoria flotando en el vacío y más a un recurso considerado. ¿Ese pequeño logotipo y el título en negrita que trae Rich Pins? Le dicen a un vigilante: “Esto es legítimo, y al hacer clic me dará exactamente lo que prometió el alfiler”. Esa tranquilidad es precisamente lo que empuja un guardar en un clic.

El artículo de contexto es igual de valioso. Un Pin de Receta que muestra el tiempo de cocción ayuda a alguien a decidir, de un vistazo, si su idea de cena se ajusta a su martes por la noche. Un Pin de Producto que refleja la disponibilidad establece expectativas precisas antes del clic. Estás eliminando la fricción y respondiendo preguntas antes de que se hagan, y eso es todo el juego cuando se trata de convertir una imagen bonita en tráfico real.

Quiero tener cuidado aquí, porque verás todo tipo de porcentajes específicos flotando por Internet sobre cuánto “impulsa” los Pines enriquecidos o guarda. No voy a entregarte un número inventado, porque la verdad es que varía enormemente según el nicho, la calidad de la imagen y lo fuertes que sean tus descripciones. Lo que yo puede te digo que el mecanismo es sólido: más confianza más contexto tiende a significar más clics calificados. El movimiento correcto es medir su propio antes y después, que cubriremos en la sección sobre SEO y clics.

Cómo usar Pinterest Rich Pins: la configuración, paso a paso

Este es el corazón de todo, así que voy a reducir la velocidad y ser muy claro. Aprendizaje cómo usar Pinterest Rich Pins se reduce a tres pasos: agregar los metadatos a su sitio, validar una página y dejar Pinterest Lo he probado. Ese es todo el flujo. Vamos a tomarlos uno a la vez.

Paso 1: Obtén los metadatos (o marcas) correctos en tu sitio web

Los Pines enriquecidos funcionan leyendo datos estructurados de tus páginas. Esto generalmente significa una de dos cosas, dependiendo del tipo de Pin: Abrir etiquetas de gráfico y/o marcado de datos estructurados (a menudo llamado esquema, en un formato como JSON-LD o microdatos). No dejes que la jerga te asuste — casi seguro que no codificarás esto a mano.

Si estás en WordPress, la ruta más común es un buen plugin de SEO. Muchos plugins populares de SEO y sociales agregan etiquetas Open Graph y marcado de artículos para usted automáticamente una vez habilitados. Para las recetas, un plugin dedicado de receta-tarjeta normalmente produce los datos estructurados de la receta que necesita Pinterest. Para los datos de productos, la mayoría de las plataformas de comercio electrónico establecidas y las configuraciones de tiendas generan un marcado de productos en sus páginas de productos de forma inmediata o a través de una aplicación.

La lista de verificación práctica aquí es:

• Páginas de artículo: asegúrese de que sus páginas tengan etiquetas de Open Graph adecuadas (título, descripción, imagen, URL) e, idealmente, datos estructurados del artículo. Un plugin SEO generalmente se encarga de esto.
• Páginas de recetas: usa un plugin o plantilla de recetas que genere datos estructurados de recetas con ingredientes, tiempos y rendimiento.
• Páginas de productos: confirme que su plataforma produce datos estructurados de productos con el nombre del producto, el precio y la disponibilidad.

Los nombres exactos de los complementos, la configuración y las ubicaciones del menú cambian con el tiempo, por lo que en lugar de enviarte a perseguir un botón específico que puede haberse movido, aquí está el instinto confiable: busca en la configuración de SEO o de intercambio social de tu plataforma cualquier cosa sobre “Open Graph”, “social meta” o “datos estructurados” y asegúrate de que esté activada. Si no estás seguro de si existe el marcado, no lo adivines: el validador del paso 2 te lo dirá claramente.

Paso 2: Valida una página con el Validador de Pines Enriquecidos

Una vez que el marcado está en su lugar, no es necesario enviar todo el sitio. Usted envía uno URL representativa a Pinterest’s Validador de Pines Ricos, y Pinterest Comprueba si puede leer los datos correctamente. Pegarás, por ejemplo, una URL de producto, una URL de receta o una URL de artículo.

El validador hace una de dos cosas. O bien confirma que los metadatos son válidos y le da la luz verde para aplicar, o devuelve un error que le dice lo que falta o está mal formado: una etiqueta faltante, un campo que no podía leer, ese tipo de cosas. Esta retroalimentación es realmente útil; tratar un error no como un fracaso, sino como una lista de verificación. Arregla lo que marca en tu sitio, luego ejecuta el validador nuevamente. Puede ir y venir un par de veces, y eso es completamente normal. Nadie busca datos estructurados en el primer intento cada vez.

Una nota tranquilizadora: debido a que Pinterest lee los datos por tipo de página, validar una URL de receta valida efectivamente las recetas en todo su sitio, ya que comparten el mismo patrón de marcado. Estás demostrando que la plantilla funciona, no cada página individual.

Paso 3: Aplicar, luego dejar que se despliegue

Después de que el validador apruebe tu página, solicitas Pines enriquecidos. Una vez que Pinterest lo otorga, la magia se vuelve automática: los pines elegibles que enlazan a su sitio comenzarán a mostrar los metadatos enriquecidos. Esto no siempre es instantáneo, puede haber un corto período de procesamiento mientras las cosas se propagan, por lo que si una URL recién anclada no muestra datos enriquecidos en los primeros minutos, no se asuste y no vuelva a hacer todo. Dale un poco de tiempo.

Y esta es la parte hermosa que vale la pena repetir: después de esta aprobación única, generalmente no repites el proceso para cada nuevo pin. Los nuevos pines que apuntan a páginas con marcado válido heredan el tratamiento Rich Pin por sí mismos. Usted establece la fundación una vez, y sigue pagándole.

Si quieres la estrategia de Pinterest más profunda que rodea a esto: configuración de perfiles, tableros y cómo toda la plataforma se ajusta a tus objetivos, nuestra guía sobre cómo usar Pinterest para negocios es la lectura natural del compañero, y es parte del mismo libro de jugadas de marketing en redes sociales más amplio.

¿Qué tipo de Rich Pin se adapta a tu negocio?

Dado que el tipo de Pin sigue su tipo de página, la verdadera pregunta es: ¿qué es lo que más está anclando? Aquí hay una manera sencilla de encontrar el enfoque correcto, además de lo que cada tipo es mejor.

Si es que…	Pin rico en forma	Lo que aflora
Una tienda en línea o marca de comercio electrónico	Producto	Título del producto, precios y disponibilidad extraídos de la página del producto
Blogger de alimentos o sitio de recetas	Receta	Ingredientes, tiempos de cocción y preparación, y porciones
Un blogger, coach, editor o negocio de servicios	Artículo	Título, descripción breve y, a menudo, el autor
Un negocio mixto (tienda + blog)	Producto + Artículo	Ambos, aplicados por tipo de página – los productos obtienen datos de productos, los mensajes obtienen datos de artículos

Observe esa última fila: no está limitado a un tipo en todo su sitio. Si tienes una tienda y un blog, tus páginas de productos pueden servir Pines de producto mientras que tus publicaciones de blog sirven Pines de artículo, porque cada página lleva su propio marcado. Solo asegúrate de que el marcado correcto viva en el tipo de página correcto y valida una muestra de cada uno.

Para la mayoría de las empresas de servicios y creadores sin tienda, Artículo Rich Pins Son los caballos de batalla. Hacen que tus publicaciones, guías y recursos parezcan sustancialmente más creíbles, que es exactamente lo que quieres cuando estás usando. Pinterest para dirigir el tráfico del blog y hacer crecer una audiencia con el tiempo.

¿Qué pasa si tus Pines enriquecidos no funcionan? (Solución de problemas)

Aquí está la parte que nadie te dice: incluso cuando haces todo bien, Rich Pins puede enfurecerse ocasionalmente. No te lo tomes como algo personal. Casi todos los problemas se remontan a un puñado de causas comunes, y todos son reparables. Vamos a caminar la lista.

• El validador lanza un error. Léalo literalmente, generalmente nombra el campo faltante o mal formado. Vuelve a tu página, confirma que la etiqueta o el marcado existe y se rellena, y luego vuelve a validar. Las descripciones y las imágenes que faltan son los sospechosos habituales.
• Los datos enriquecidos aún no se muestran en los pines nuevos. La propagación puede tardar un poco de tiempo después de la aprobación. Si una página se valida limpiamente pero el pin aún se ve claro, espere un poco y verifique nuevamente antes de asumir que algo se rompió.
• Un plugin de almacenamiento en caché está sirviendo marcas antiguas. Si acabas de agregar o corregir metadatos pero el validador sigue viendo la versión anterior, borra la caché del sitio (y cualquier caché de CDN) para que Pinterest obtenga la página nueva.
• El marcado está en la página equivocada. Recuerda que los Pines enriquecidos leen los datos de la página de destino, no el título del pin. Si un pin enlaza a una página de inicio o una página de categoría en lugar de la página específica del producto/receta/artículo, no tendrá los datos estructurados adecuados para extraerlos. Enlace pines a la página específica.
• Duplicar o conflictuar etiquetas. A veces dos plugins añaden etiquetas Open Graph, y el conflicto confunde al lector. Elige una fuente de verdad para tu meta social y desactiva el duplicado.
• Bloqueado arrastrándose. Si tu sitio bloquea la lectura de una página por parte de los bots, Pinterest no podrá obtener los metadatos. Asegúrate de que las páginas relevantes sean rastreables.

Mi consejo: cambie una cosa a la vez, luego vuelva a ejecutar el validador. Es tentador revisar cinco configuraciones a la vez, pero entonces no sabrás qué solución realmente funcionó. Lento y de una sola variable gana aquí, cada vez.

¿Cómo apoyan los Rich Pins tu SEO y tu click-through?

Hablemos de por qué esto vale la pena, de una manera que se conecta con el crecimiento real en lugar de la vanidad. Pinterest se comporta de manera muy parecida a un motor de búsqueda visual: la búsqueda de personas, los pines relevantes de las superficies de Pinterest y los pines fuertes y bien descritos obtienen más distribución. Rich Pins alimentan esto de una manera honesta.

En primer lugar, refuerzan relevancia y claridad. Cuando tu pin lleva un título y una descripción sincronizados extraídos de una página optimizada correctamente, está dando Pinterest señales más limpias sobre lo que realmente es tu contenido. Eso funciona de la mano con la escritura genuinamente buena copia pin — y si las descripciones están donde te quedas atascado, nuestro tutorial en Cómo escribir un Pinterest Descripción del pin empareja perfectamente con esto. Los Pines ricos y las descripciones fuertes no son competidores; son compañeros de equipo.

En segundo lugar, mejoran hacer clic en el feed para generar confianza. Un pin que se ve pulido, oficial e informativo simplemente se hace clic más a menudo que una imagen desnuda, porque el pinner se siente seguro de dónde aterrizará. Y desde Pinterest recompensa el contenido que se involucra, un mejor clic puede aumentar su alcance con el tiempo.

Ahora, la parte responsable. No voy a prometerte un aumento específico, porque no conozco tu nicho, tus imágenes o tu audiencia, y cualquiera que te cite un número exacto sin saber esas cosas es adivinando. En su lugar, este es el método para encontrar tu respuesta real: establece una línea base antes de activar los Pines enriquecidos. Anota tus típicos clics salientes, los guardados y las impresiones de un conjunto representativo de pines durante un período determinado. Luego, después de que los Pines enriquecidos estén activos y hayan tenido tiempo de funcionar, compare las mismas métricas para el contenido comparable. Ese antes y después, por su cuenta, es el único número que realmente importa para su negocio. Nuestra guía sobre cómo usar Pinterest Analytics te muestra exactamente dónde encontrar esas cifras y cómo leerlas sin sentirte abrumado.

Tu flujo de trabajo de inicio de hoy para saber cómo usar Pines enriquecidos de Pinterest

Déjame empaquetar todo en una secuencia que puedes ejecutar esta semana, sin que se coma todo tu calendario. Haz esto en orden y tendrás Rich Pins en vivo antes de que te des cuenta.

• 1. Identifica tu tipo de página principal. ¿Está principalmente fijando productos, recetas o artículos? Eso te dice qué marcado es lo más importante primero.
• 2. Encienda los metadatos correctos. Habilite Open Graph y datos estructurados a través de su configuración de SEO o receta o comercio electrónico. Rellena los títulos, descripciones e imágenes correctamente — El marcado solo puede compartir lo que realmente has escrito.
• 3. Elige una URL de muestra limpia. Elija un producto, receta o página de artículo bien llenado como su caso de prueba.
• 4. Ejecutarlo a través del Validador de Pines Enriquecidos. Corrige cualquier error que nombre, borra la caché si es necesario y vuelve a validar hasta que esté verde.
• 5. Solicitar y esperar la aprobación. Una vez concedido, dar propagación un poco de tiempo.
• 6. Confirme en un pin en vivo. Pin la URL validada y comprueba que aparezcan los detalles enriquecidos.
• 7. Establece tu línea base, luego escala. Tenga en cuenta sus métricas actuales y, a continuación, siga publicando de manera consistente para crear una imagen real de antes y después.

Ese paso siete es donde la consistencia se convierte silenciosamente en tu superpoder, y donde la herramienta con la que fijas comienza a importar.

Para ser totalmente directo contigo sobre cómo se conectan las piezas: SocialBlaze no crea sus metadatos de Pines enriquecidos — que proviene de su marcado de sitio web validado, exactamente como hemos cubierto. ¿Qué SocialBlaze hace es hacer el en curso parte sin esfuerzo. Una vez que tus pines enlacen a las páginas correctamente marcadas, puedes planificarlas, programarlas para publicarlas en los momentos que se adapten a tu audiencia y ver los resultados junto a tus otras plataformas sin saltar entre cinco pestañas. Los Rich Pins hacen la credibilidad; su programación hace la consistencia; juntos se combinan.

Algunos recordatorios suaves antes de ir

Ahora que sabes cómo usar Pinterest Rich Pins, puedes ver que son una de esas configuraciones raras y satisfactorias donde una sola tarde de atención te sigue recompensando durante meses. No te estás registrando para un mantenimiento sin fin, estás conectando tu sitio una vez para que Pinterest pueda mostrar tu contenido en su forma más confiable y útil. Y si los bits técnicos se sienten intimidantes hoy, recuerde que el validador está genuinamente de su lado; le dirá claramente qué arreglar, y cada solución es una cosa pequeña y factible.

Empieza con el tipo de página que más quieres. Consigue una URL validada. Aplicar. Entonces deja que funcione mientras vuelves a lo que realmente eres grande en crear cosas que vale la pena fijar. Tienes esto, y honestamente, una vez que veas ese primer pin pulido y sincronizado en tu feed, te preguntarás por qué esperaste.

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