Come progettare un carosello persone effettivamente nuotare

Hai un’idea davvero buona. Hai digitato tutti e sette i punti nella tua app note, li hai schiaffeggiati su sette diapositive semplici, hai colpito pubblicare e poi hai visto gli analytics fare quella cosa silenziosa e sgonfiante in cui nessuno scorre oltre la diapositiva uno. Punge, perché il pensiero era solido. Il problema non era la tua idea. Era che il carosello guardato come i compiti, e nessuno passa attraverso i compiti.

Ecco la buona notizia: un carosello che viene fatto scorrere è per lo più un progettazione problemi di progettazione e hanno soluzioni che si possono effettivamente imparare. Non si tratta di essere artistici o possedere software di fantasia. Si tratta di una manciata di decisioni visive, prese in modo coerente, che tirano un pollice dalla diapositiva fino alla tua chiamata all’azione. Vediamo esattamente come progettare un carosello che guadagna ogni colpo, e alla fine avrai un modello riutilizzabile che puoi costruire oggi.

Perché il design porta l’intero carosello

Scrivere una giostra e progettarne una sono due lavori diversi, e la maggior parte delle persone fa solo il primo. Le parole contano, ovviamente, ma sullo schermo di un telefono le parole arrivano attraverso il design. Un lettore decide se scorrere in una frazione di secondo, prima di aver letto una frase completa, basata esclusivamente su come appare la diapositiva: è chiaro, è invitante, promette che la diapositiva successiva vale lo sforzo?

Pensa al tuo stesso scorrimento. Non leggi una diapositiva ingombrante e decidi che non fa per te. Senti il disordine e il pollice continua a muoversi. Un buon design di carosello rimuove ogni motivo per smettere di scorrere e aggiunge piccoli motivi per continuare. Questo è l’intero gioco. Quando parliamo di come progettare un carosello, stiamo davvero parlando di slancio ingegneristico.

C’è un secondo payoff che è facile da perdere. Un carosello ben progettato è intrinsecamente salvabile e condivisibile. Quando qualcosa sembra lucido e organizzato, la gente lo tratta come una risorsa che vale la pena di conservare. Le slide sloppy ottengono un like al meglio; le slide pulite e sicure vengono salvate in una raccolta e inviate a un amico. Il risparmio e la condivisione sono ciò che premiano le piattaforme, quindi il design non è una decorazione seduta sopra i tuoi contenuti, è la cosa che decide quanto lontano i tuoi contenuti viaggiano.

La diapositiva di copertina è l’80% del lavoro

Se sei ossessionato da una sola diapositiva, fallo diventare il primo. La copertina è un cartellone pubblicitario, non una pagina di libro. Il suo unico compito è quello di fermare il rotolo e fare una promessa così chiara che non strisciare sembra mancare. Tutto su come progettare un carosello inizia qui, perché senza il colpo, le altre diapositive non vengono mai viste.

Una cover che funziona di solito ha un audace, gancio oversize come il centrotavola visivo. Non una piccola intestazione educata, ma un testo abbastanza grande che qualcuno lo legge da una stanza. Dare spazio a quel gancio per respirare con generoso spazio vuoto intorno ad esso, perché il contrasto tra testo grande e sfondo tranquillo è ciò che lo fa sentire sicuro invece di affollato. Scegli un’idea per la copertina e lascia che domini. Se sei tentato di aggiungere un sottotitolo, un logo, un bordo e tre emoji, resisti. La copertina dovrebbe dire una cosa ad alta voce.

Il gancio stesso dovrebbe promettere un payoff specifico e tangibile. I “social media” sono invisibili. “7 errori di didascalia che uccidono la tua portata” è un gancio, perché nomina un numero, una posta in gioco e un argomento che il lettore riconosce come proprio problema. Vuoi che il lettore pensi “quello sono io” prima che abbia deciso consapevolmente qualcosa. Anche le lacune di curiosità funzionano, purché il divario sia onesto e le seguenti diapositive lo chiudano effettivamente.

Una lista di controllo rapida

• Un gancio dominante, dimensionato per essere leggibile su un piccolo schermo a colpo d’occhio.
• Alto contrasto tra il testo e il suo sfondo in modo che si apre in un feed occupato.
• Un suggerimento di un colpo, se questa è una piccola freccia, una “1/8″Contrario, o testo che continua visibilmente.
• Nessun disordine: se un elemento non sta guadagnando il colpo, taglialo.

Se la tua copertura sta facendo il suo lavoro, la tua velocità di scorrimento sale e il resto della tua giostra ottiene finalmente un colpo giusto. La copertina è strettamente legata Cosa fa diffondere i contenuti sui social media in primo luogo, perché lo stesso istinto che ferma una pergamena è l’istinto che innesca una quota.

Costruisci un layout e onoralo su ogni diapositiva

Ecco il singolo aggiornamento più veloce a qualsiasi carosello: scegli un layout e ripetilo. La coerenza è ciò che separa un carosello che sembra una cosa progettata da uno che sembra una pila di screenshot non correlati. Il tuo cervello legge la ripetizione come intenzionale e calma, e la calma è facile da continuare a scorrere.

Decidi, una volta, dove vivono gli elementi e non muoverli mai. Stessi margini su ogni slide. Stesso punto per il titolo, che sia sempre il terzo più alto o sempre il centro morto. Stesso angolo per il contatore di pagina. Stesso posto per la tua maniglia se ne includi una. Quando questi ancoraggi rimangono, ogni colpo sembra come girare una pagina in un libro ben fatto piuttosto che essere caduto in una nuova stanza con i mobili riorganizzati.

Bloccare un sistema visivo stretto prima di progettare una singola diapositiva di contenuto:

• Due caratteri, massimo. Uno per i titoli, uno per il corpo. Tre font iniziano a sentirsi caotici; uno può sentirsi piatto, quindi un abbinamento headline-plus-body è il default sicuro e professionale.
• Una piccola palette di colori. Scegli due o tre colori e attaccali a ogni diapositiva. Un singolo colore accento utilizzato in modo coerente fa più per un look coeso di qualsiasi quantità di decorazione.
• Uno sfondo ripetuto. Che si tratti di un colore solido, di un sottile gradiente o di una consistenza uniforme, mantieni la stessa famiglia in tutto in modo che le diapositive appartengano visibilmente insieme.
• Spaziatura fissa. La stessa imbottitura sui bordi di ogni diapositiva. I bordi arruffati sono il numero uno di un carosello affrettato.

La magia di un sistema è che rimuove le decisioni. Una volta impostato il layout, la progettazione di slide 4 non è una crisi creativa, ma solo il versamento di contenuti in un contenitore che sembra già buono. Ecco come i professionisti producono caroselli puliti velocemente, ed è la spina dorsale della gestione quotidiana dei social media.

Un punto per diapositiva, e lasciare che sia proprio lo spazio

L’errore di progettazione più comune non è caratteri brutti o colori cattivi. E’ ammassante. Le persone trattano ogni diapositiva come un paragrafo e la riempiono con un titolo, tre frasi, un sottopunto e una didascalia. Il risultato è un muro di testo da cui il pollice del lettore fugge.

Dare a ogni diapositiva esattamente un’idea. Un punto, una linea di supporto o due, e un sacco di spazio per respirare. Se hai un punto che ha bisogno di più spiegazioni, probabilmente sono due diapositive, non una diapositiva affollata. Questo sembra controintuitivo perché ti preoccupi di correre a lungo, ma più diapositive con meno su ogni scorrimento molto meglio di meno diapositive che si sentono dense. Lo spazio non è sprecato; lo spazio è ciò che rende l’idea unica terra.

Una struttura affidabile per ogni diapositiva di contenuto: un titolo breve e incisivo che indica il punto, quindi una breve linea di supporto sotto di esso, quindi spazio vuoto. Tutto qui. Il lettore dovrebbe essere in grado di afferrare la diapositiva in circa due secondi e sentirsi ricompensato, non tassato. Quando ogni diapositiva è un piccolo, soddisfacente colpo di valore, lo scorrimento diventa un piacevole ritmo invece di lavoro.

Guarda anche il tuo conteggio delle diapositive. Un carosello non ha bisogno di utilizzare tutte le diapositive disponibili. Necessita esattamente di tanti come la tua idea richiede e non di uno in più. Una serie di diapositive ben progettate batte ogni volta un lungo slog e mantiene intatto lo slancio del lettore fino alla fine.

Ingegnere momento visivo da diapositiva a diapositiva

Il momentum è l’ingrediente segreto che separa i caroselli che le persone finiscono dai caroselli che le persone abbandonano a metà strada. Momentum è la sensazione che la prossima diapositiva stia arrivando e vale la pena scorrere. Lo progetti deliberatamente e una volta che lo vedi, lo costruirai in tutto.

Lo strumento più semplice è un segno visibile che c’è di più. Una piccola freccia nell’angolo, un “mantenere strisciando” spinta, o un contatore di pagina come “3/8Tutti dicono tranquillamente al lettore che il viaggio ha una lunghezza e che si stanno muovendo attraverso di esso. I contatori sono particolarmente buoni perché stabiliscono un’aspettativa e creano un leggero impulso al completamento, lo stesso motivo per cui finiamo le barre di avanzamento.

Una mossa più avanzata è quella di lasciare che gli elementi sanguinano attraverso le diapositive. Se un’immagine, una linea o una forma inizia su una diapositiva e continua visibilmente su quella successiva, l’occhio del lettore vuole seguirla. È possibile terminare una diapositiva a metà del pensiero, con un titolo che si risolve chiaramente sulla diapositiva seguente, in modo che il design stesso crei un piccolo cliffhanger. Anche i segnali direzionali aiutano: frecce, forme di puntamento o persino il modo in cui angolari un’immagine possono spingere l’occhio verso il bordo dove attende il tocco successivo.

Non dimenticare il ultima diapositiva. Momentum ha bisogno di una destinazione. La tua diapositiva finale dovrebbe sembrare un arrivo, non un luogo in cui il contenuto si è semplicemente esaurito. È qui che vive la tua chiamata all’azione: salva questo, segui per di più, rilascia un commento, prova la cosa. Un carosello che costruisce slancio per sette scivoli e poi si ferma è un’occasione mancata; dare al lettore un posto soddisfacente per atterrare.

Rendere il vostro tipo leggibile, perché illeggibile è invisibile

Puoi inchiodare ogni altra scelta di design e perdere ancora i lettori alla tipografia che non possono comodamente leggere su un telefono. La leggibilità non è un dettaglio, è il punto di mettere le parole su una diapositiva. Se è difficile da leggere, non viene letto, e se non viene letto, il design non è riuscito, non importa quanto sia bello.

Inizia con la dimensione. Err grande. Il testo che sembra bello sul tuo laptop può essere piccolo su un telefono tenuto a distanza di un braccio. Il titolo dovrebbe essere imperdibile e il tuo testo del corpo non dovrebbe mai richiedere schizzi. In caso di dubbio, urtarlo su una tacca. Quindi, proteggi il contrasto: testo scuro su uno sfondo chiaro o testo chiaro su uno sfondo scuro, con una differenza sufficiente da leggerlo istantaneamente. Il testo grigio chiaro su una diapositiva bianca o il testo posto direttamente sopra una foto occupata è dove la leggibilità va a morire. Se devi mettere il testo sopra un’immagine, aggiungi una sottile sovrapposizione o una forma solida dietro le parole in modo che rimangano nitide.

Rispettare la gerarchia, che significa solo rendere la cosa importante importante. Il titolo dovrebbe essere chiaramente più grande e più audace del testo di supporto in modo che l’occhio sappia da dove iniziare. Una diapositiva in cui tutto è della stessa dimensione non dà al lettore alcun percorso da seguire, e un lettore senza bancarelle di percorso. Usa il peso audace per enfatizzare con parsimonia, sulle parole che portano veramente il punto, quindi l’enfasi significa ancora qualcosa.

Un’altra nota pratica: tieni le linee corte. Le lunghe righe di testo che si estendono dal bordo al bordo sono faticose da leggere su uno schermo stretto. Rompeteli, teneteli a bocca aperta e lasciate che il layout faccia un po ‘di pacing per voi.

Aiuta anche a pensare a come le parole sono allineate. Il testo allineato a sinistra è il più facile da leggere per i pensieri più lunghi perché l’occhio ritorna sempre allo stesso margine di partenza, mentre il testo centrato può sembrare pulito per i titoli brevi ma diventa difficile da tracciare una volta che esegue più di una riga o due. Qualunque cosa tu scelga, applicala in modo coerente su tutto il carosello, perché la diapositiva di allineamento di commutazione per scivolare è una di quelle piccole incongruenze che fa sentire un insieme non lucidato anche quando il lettore non può nominare il perché.

Crea un modello riutilizzabile in modo che ogni carosello sia veloce

L’ultimo pezzo, e quello che cambia la tua vita come creatore, sta trasformando tutto quanto sopra in un modello che riutilizzi per sempre. Progettare una giostra da zero ogni volta è estenuante e incoerente. Progettare un grande modello una volta e riempirlo è veloce, coerente e immediatamente riconoscibile come il tuo.

Il tuo modello è davvero un piccolo set di tipi di diapositive pre-progettati che mixa e abbina:

• Una diapositiva di copertura con il tuo stile di gancio bloccato: font, dimensioni, posizionamento e sfondo tutti decisi.
• Una diapositiva di contenuto standard con il titolo e le posizioni del corpo fisse, quindi basta scambiare le parole.
• Una sezione o una diapositiva di transizione per quando un carosello ha parti distinte e si desidera un respiro visivo.
• Una diapositiva di chiusura con la chiamata all’azione, la maniglia e un prompt “salva questo” o “segui” integrato.

Costruisci questi una volta in qualsiasi strumento che ti piace, quindi duplica il file ogni volta che crei un nuovo carosello. Poiché il layout, i font, i colori e la spaziatura sono già impostati, puoi cambiare il contenuto solo in modo permanente, il che significa che puoi passare dall’idea alla carosello finito in una frazione del tempo. La coerenza diventa automatica e la coerenza è esattamente ciò che costruisce un marchio riconoscibile di cui le persone iniziano a fidarsi. La stessa disciplina è alla base di qualsiasi sistema di calendario dei contenuti forte, in cui la struttura riutilizzabile è ciò che ti mantiene la pubblicazione senza bruciare.

Un modello rende anche facile eseguire esperimenti. Poiché tutto il resto è fisso, puoi cambiare una variabile, ad esempio lo stile del gancio di copertura, e vedere se solleva la velocità di scorrimento, invece di indovinare tra una dozzina di fattori che cambiano contemporaneamente.

Errori che uccidono tranquillamente i buoni caroselli

Anche con un sistema solido, alcune abitudini intrufolano e annullano il lavoro. Attenzione a questi:

• Cluttering la copertina. Più si accumulano su uno scivolo, più debole è la sua attrazione. Un gancio dominante batte un collage occupato ogni volta.
• Modifica del layout a metà carosello. Spostare il titolo o scambiare i caratteri tra le diapositive rompe il ritmo calmo che mantiene i pollici in movimento. Scegli un sistema e onoralo.
• Testo piccolo o a basso contrasto. Se un lettore deve lavorare per leggerlo, non lo farà. Più grande e più alto-contrasto vince quasi sempre.
• Increspare più punti su una diapositiva. La densità si legge come lavoro. Dividilo e lascia che ogni idea abbia il suo spazio.
• Dimenticare l’ultima slide. Finire senza un chiaro invito all’azione spreca tutto lo slancio che hai costruito. Dai sempre al lettore un passo successivo.
• Niente segnali. Senza frecce, contatori o elementi continui, alcuni lettori non si renderanno conto che c’è di più. Rendere il colpo ovvio.

Nessuno di questi è difficile da risolvere. Sono facili da trascurare quando sei concentrato sulle parole e tratta il design come un ripensamento. Lancia quella priorità e le tue caroselli cambiano immediatamente.

Il tuo flusso di lavoro di progettazione carosello, iniziare a finire

Mettiamo tutto insieme in un processo ripetibile che puoi eseguire oggi. Questo è l’ordine esatto che impedisce al design di diventare un collo di bottiglia.

Prima di tutto, delineare prima di aprire uno strumento di progettazione. Scrivi il tuo gancio e la tua lista di punti per scivolata in testo semplice. Fai il pensiero fatto dove è economico cambiare, quindi non stai ristrutturando la tua idea all’interno di un file di progettazione.

In secondo luogo, inserisci il tuo profilo nel tuo modello. Un punto per diapositiva, titolo più una linea di supporto, niente stipati. Poiché il modello gestisce già font, colori, spaziatura e layout, questo passaggio è principalmente la digitazione.

In terzo luogo, affilare la copertura. Rendere il gancio più grande e più audace di quanto si senta a suo agio, spogliare tutto ciò che non sta guadagnando il colpo, e aggiungere un sottile indizio che c’è di più a venire.

Quarto, aggiungi slancio. Fai cadere contatori di pagina o frecce, cerca la possibilità di lasciare che un elemento continui attraverso un colpo e assicurati che la diapositiva finale arrivi con un chiaro invito all’azione.

Quinto, fare il test del telefono. Visualizzalo in dimensioni reali su un telefono reale. Squint. Se qualsiasi testo è difficile da leggere o qualsiasi diapositiva si sente angusto, risolvere il problema ora. Questo controllo di trenta secondi ha la maggior parte dei problemi.

Sesto, programmalo e rintraccialo. Pubblica in un momento che si adatta al tuo pubblico, quindi guarda quali caroselli guadagnano il maggior numero di salvataggi e condivisioni in modo da potersi appoggiare a ciò che funziona. Il design è un ciclo di feedback e le tue analisi sono l’insegnante onesto.

Eseguire questo flusso di lavoro un paio di volte e diventa seconda natura. Il modello fa il sollevamento pesante, il sistema mantiene tutto coerente e si arriva a spendere le vostre energie per le idee invece di combattere con le diapositive. Questo è ciò che significa davvero sapere come progettare una giostra: non un lampo di ispirazione una tantum, ma un sistema affidabile che trasforma il buon pensiero in diapositive che le persone vogliono davvero scorrere, salvare e condividere. La tua prossima giostra sembrerà fatta da qualcuno che sa esattamente cosa sta facendo, perché ora lo fai.