Come pianificare i social media per i saloni di parrucchiere intorno alla sedia, non contro di essa

Abbiamo esaminato un sacco di marketing locale e i saloni di parrucchiere si trovano in un posto quasi ingiustamente buono: il tuo prodotto è visibleEmozionale e istantaneo. Un ragioniere non può fotografare un ritorno ordinato e il miglior lavoro di un meccanico è nascosto sotto il cofano, ma si prende qualcuno che camminava sentendosi stanco dei loro capelli e li manda fuori raggiante allo specchio, in un unico appuntamento, in un modo che chiunque può vedere. Il prima e il dopo è il formato più persuasivo in tutto il marketing, e ne crei due o tre prima di pranzo. Un potenziale cliente non può giudicare la tua tecnica da un listino prezzi, ma può guardare un rinato in ottone come una bionda morbida e dimensionale e sapere, in un secondo, che potresti fare lo stesso per loro.

Quindi stai davvero servendo due lavori sovrapposti contemporaneamente. La prima è la persona che sogna ancora ad occhi aperti — Chi non ha ancora prenotato nulla. Instagram, TikTok, Facebook e YouTube fare quel lavoro lento, trasformando “Odio i miei capelli in questo momento” in “questo salone conosce chiaramente il colore e il loro aspetto finito è stupendo”. Il secondo è la persona che ha già deciso e sta cercando con intento in questo momento — Spesso qualcuno il cui stilista si è appena mosso o il cui ultimo taglio è andato storto — e per loro il tuo Google Business Profile chiude l’affare, perché è lì che “il salone dei capelli vicino a me” e le tue recensioni si scontrano.

L’errore che vediamo costantemente è trattare quelle superfici come cinque faccende separate per cui in qualche modo troverete il tempo a dicembre. Non lo farai — Dicembre è esattamente quando hai meno tempo, perché la corsa al colore delle vacanze ha ogni sedia prenotata da aperto a chiuso. Uno sguardo finito — dire, una trasformazione drammatica bruna-a-blonde — è un singolo scatto che si rimodella per ogni luogo in cui atterra: un pulito prima / dopo per Instagram, un video di processo più lungo per YouTube, una clip verticale veloce per TikTok. La pianificazione è ciò che trasforma dieci minuti di foto telefoniche in un mese di presenza costante ovunque, motivo per cui un dependable scheduler guadagna il suo tenere più veloce per un salone che per quasi tutte le altre attività locali, perché il vostro calendario della domanda — vacanze, ballo, stagione di nozze — è noto con un anno di anticipo.

Guidare con la trasformazione, perché è il tuo vantaggio ingiusto. Il prima e il dopo è il tuo cavallo di battaglia: un’immagine divisa o un rapido swipe del “prima” maturo e brassino e del “dopo” lucido e finito. — un balayage, una correzione di colore vivida, un taglio drammatico, un updo di nozze — è il tipo di post che le persone salvano e inviano ad un amico con “questo è esattamente quello che voglio”. Spara il “prima” nel momento in cui il cliente si siede, ogni singolo appuntamento, perché non puoi fingerlo dopo che il colore è finito. Costruiremmo più volte alla settimana dei post di trasformazione nel calendario, in particolare le correzioni di colore e i balayages completi, poiché questi sono i servizi ad alto biglietto che vale la pena vincere.

Quindi layer nel contenuto che costruisce tranquillamente la fiducia in un’intera stagione. Mostra il mestiere — un modello di stagnola che si riunisce, la finitura lucida di un colpo fresco, uno stilista che mescola un colore personalizzato — e il ritmo stagionale dei vostri clienti vivono da: brune autunno accogliente, vacanza glam, ballo e updos di nozze, bionde estive luminose. Una breve “qui è ciò che una correzione del colore coinvolge effettivamente” clip insegna e vende in una sola volta. Sii onesto qui: quotare gamme di prezzo realistiche piuttosto che un gancio lowball, non promettere mai che una sessione cancellerà la tintura della scatola o anni di danni da calore e impostare aspettative giuste su quale colore è raggiungibile su una determinata testa di capelli — Promettendo troppo platino in una visita è come un cliente speranzoso diventa una recensione delusa. Se si dispone di un cliente, assicurarsi che siano veramente felici di essere mostrato.

Completalo con l’umano e il pratico: un rapido “incontro con i tuoi stilisti”, un lasso di tempo di una lunga giornata di colori, una risposta onesta alla domanda che ricevi ogni settimana (“quanto in anticipo dovrei prenotare per le vacanze?”), e note chiare su come funzionano le consultazioni e i depositi in modo che un principiante nervoso sappia cosa aspettarsi. Non pubblicare mai la faccia di un cliente senza permesso e mantenere tutto ciò che condividi lusinghiero e rispettoso. Il tuo Instagram e TikTok le code possono attingere dalla stessa banca foto con la didascalia sintonizzata su ciascun pubblico — e se volete il quadro completo per trasformare un appuntamento in una settimana di post, il nostro guida alla programmazione dei post sui social media walks through it.

Qui è dove un sacco di saloni tranquillamente girare le loro ruote: contano come su una bella foto balayage e chiamano marketing. I like non riempiono una sedia. Le metriche che contano per un salone sono quelle più vicine a un appuntamento prenotato — salva, condivide, visita del profilo, rubinetti di prenotazione, richieste di direzione alla tua porta e i messaggi che si aprono con “hai aperture di colore prima delle vacanze?” Indichiamo a ogni proprietario di guardare prima quei like grezzi e trattarli come un segnale debole, utile principalmente per individuare quale kind Il servizio guadagna l’attenzione dai clienti che vuoi davvero.

I risparmi e le azioni meritano un peso speciale. Sul contenuto del salone, un salvataggio è di solito qualcuno che presenta il tuo balayage come l’aspetto che vogliono al loro prossimo appuntamento, e una quota è un cliente che invia il tuo prima e dopo a un amico — che è esattamente come i nuovi clienti trovano un salone in un business passaparola. YouTube Si comporta in modo diverso di nuovo: un video a colori veramente utile può continuare a emergere alle persone che ricercano la stessa trasformazione per mesi, quindi giudicalo su visite di profilo costanti e nuove richieste, non visualizzazioni giornaliere. Il Google Profilo aziendale, una richiesta di direzione o una chiamata è più o meno come bottom-of-funnel come si ottiene — E’ una persona che decide chi tocca i capelli in questa stagione.

La mossa pratica è quella di rivedere tutto in un unico posto ogni settimana, annotare quali post sono legati a richieste di prenotazione reali e inserirli nel calendario del mese successivo. Se la tua correzione del colore prima e dopo tira salva, ma i tuoi post “come prenotare il colore delle vacanze” tirano i messaggi di appuntamento effettivi, ne costruisci di più nelle settimane prima della corsa. Uno scheduler con analisi integrate chiude quel ciclo in modo da non indovinare — stai puntando il tuo tempo di ripresa limitato ai post che hanno già dimostrato di prenotare appuntamenti.

Una settimana praticabile per un parrucchiere presuppone che ogni stilista sia prenotato dietro la sedia da aperto a chiuso e nessuno pubblichi dal vivo. Tutto qui è girato sugli appuntamenti che stai già facendo e programmato in una sola seduta. Ancoraggio la settimana di giovedì, quando la gente che pianifica un aggiornamento del fine settimana — e allineare chi prenotare — sono più attivamente la navigazione per un salone.

Settimana 1: Costruisci la libreria fotografica

Trascorri questa settimana trasformando gli appuntamenti che stai già facendo in una banca di post, ben prima che colpisca la corsa alle vacanze. L’unica abitudine che cambia tutto: sparare il “prima” nel momento in cui il cliente si siede ad ogni appuntamento — il grow-out, il colore ottonato, le estremità opache — e il “dopo” quando finisci, più qualche secondo di video del colore o di taglio in corso. Entro la fine della settimana si dovrebbe avere una dozzina di solidi prima e dopo e una manciata di stagionali-reminder grafica in banca. Impostare i profili correttamente troppo: la vostra posizione reale e il quartiere nella bio, i servizi che si specializzano in dichiarato onestamente, un link di prenotazione di lavoro, e il vostro Google Profilo aziendale rivendicato con ore precise, un elenco completo di servizi e foto di trasformazione reale. Poi programma la settimana a venire da quello che hai sparato. L’obiettivo non è la viralità — non sta più fissando un calendario vuoto a dicembre quando ogni sedia è prenotata solida e hai zero minuti di ricambio per creare qualsiasi cosa.

Settimana 2: Stabilire il ritmo

Ora pubblichi in programma e guarda cosa succede. Mantenere una forma fissa alla settimana — un prima e un dopo, un promemoria stagionale, un video di processo più lungo, un momento umano — e riempilo dalla tua biblioteca in crescita. Rispondere a ogni commento e messaggio velocemente, perché per un salone “hai qualche apertura di colore questo mese?” è un segnale di acquisto con una breve durata, soprattutto quando le vacanze si costruiscono. Mantenere risposte pubbliche oneste e semplici; se qualcuno chiede un prezzo fisso su un grande cambiamento di colore in un commento, invitarli a una rapida consultazione piuttosto che citare cieco, perché ogni testa di capelli è diverso e un prezzo indovinato non si può onorare erode la fiducia. Nota quali post disegnano richieste di prenotazione reali rispetto a quali semplicemente disegnano like, perché le richieste sono clienti che si muovono verso la sedia e i like sono solo applausi.

Settimana 3: Approfondisci su quali libri appuntamenti

Tre settimane dopo, appaiono i modelli. Forse la correzione del colore prima e dopo salva mentre i post “come prenotare il colore delle vacanze” tirano i messaggi di appuntamento effettivi. Forse il tuo YouTube i video di processo raggiungono il client di trasformazione a budget più elevato Google Profilo aziendale converte il ricercatore locale “Salotto per capelli vicino a me”. Ribilanciare il calendario verso qualsiasi cosa generi prenotazioni reali e spostare contenuti in puro-applausi in slot di supporto. Questa è anche la settimana per anticipare la tua stagione: con la stagione dei colori delle vacanze, il ballo e le festività nuziali in calendario un anno dopo, inizia a redigere i post “prenota ora il colore delle vacanze” e “i consulti per le nozze sono aperti” mentre hai ancora la larghezza di banda. Trattare quel calendario conosciuto come il regalo che è — A differenza della maggior parte delle aziende, puoi vedere la tua domanda correre e pianificare direttamente in loro.

Settimana 4: Sistematizzare e scalare per la stagione

Ormai il ciclo dovrebbe sembrare automatico: sparare il prima e il dopo ad ogni appuntamento, didascalia onestamente, lotto in un pomeriggio lento o un giorno libero, programmare il mese, rivedere i numeri il lunedì. Formalizzalo. Tieni un album telefonico condiviso in cui ogni stilista cade prima e dopo gli scatti, in modo da non affrontare mai un feed vuoto. Impostare un blocco ricorrente ben prima delle vacanze per caricare un mese intero, o un trimestre intero, di post, in modo che la corsa viene eseguita sul pilota automatico mentre si sta finendo il colore di un cliente. Fondamentalmente per un salone, vai avanti di ogni corsa: fai la coda ai promemoria del colore delle vacanze, alle richieste di ballo e di nozze e alle note di “prenotazione ora” molto prima che i telefoni inizino a squillare, perché rimescolarsi per postare durante le quindici giorni più trafficate è esattamente quando non hai affatto tempo. E mantenere la linea sui fondamentali in tutto — prezzi onesti, aspettative realistiche su ciò che il colore può ottenere e nessun post volto di un cliente senza la loro benedizione. L’obiettivo è un motore di marketing che funziona sul lavoro che già fai ogni giorno e dieci minuti di programmazione, non su di te che trovi serate di ricambio nel bel mezzo della stagione.