Come migliorare un post su Facebook nel modo giusto

Ecco la verità onesta su come aumentare un post su Facebook: quel piccolo pulsante blu “Boost post” è la pubblicità più facile a pagamento che Facebook abbia mai costruito, ed è esattamente per questo che è così facile sprecare denaro. Il potenziamento richiede un post esistente e paga per mostrarlo a più persone di quanto lo vedrebbe organicamente. Fatto con attenzione, può mettere un post veramente buono davanti ai giusti nuovi occhi. Fatto su pilota automatico, tranquillamente drena la carta per un urto in mi piace che non si trasforma mai in nulla. Questa guida è sulla versione premurosa.

Quindi rallentamo e facciamolo bene, amico. Ti guiderò attraverso l’intera faccenda nel modo in cui lo spiegherei a un amico al caffè: quando l’aumento è in realtà la mossa giusta (e quando dovresti aprire Ads Manager invece), come scegliere un post che meriti i tuoi soldi, come impostare il pubblico e il budget senza pensarci troppo e come leggere i numeri in seguito in modo da imparare davvero qualcosa. Nessuna statistica inventata, nessuna sciocchezza magica del “post alle 3 del pomeriggio”. Un sistema che puoi iniziare a usare oggi. Alla fine, saprai come aumentare un post di Facebook che in realtà guadagna il suo mantenimento.

Cosa significa aumentare un post su Facebook?

Quando si rilancia un post, si sta dicendo a Facebook, “prendi questa cosa che ho già pubblicato e mostrala a più persone per soldi”. Diventa un annuncio leggero. E’ l’idea completa. Il post vive ancora sulla tua Pagina, raccoglie ancora like e condivisioni organiche, ma ora il sistema di Facebook lo consegna anche a un pubblico che definisci, per tutto il tempo in cui dura il tuo budget.

Il motivo per cui il potenziamento esiste è semplice: portata organica su Facebook è limitata. Non tutti coloro che seguono la tua Pagina vedono ciò che pubblichi e raggiungono le persone che Non farlo. Seguirti è ancora più difficile senza pagare. Il potenziamento è Facebook’s gentile on-ramp a portata di pagamento, progettato per essere fatto in un paio di rubinetti proprio dal post stesso.

Ecco la parte che nessuno ti dice, però: “facile” e “efficace” non sono la stessa cosa. Il pulsante Boost ti offre una versione semplificata e ridotta degli strumenti pubblicitari di Facebook. Questa semplicità è bella quando capisci cosa stai scambiando via e pericolosa quando non lo fai. Quindi, prima di spendere un centesimo, cerchiamo di capire se aumentare è anche lo strumento giusto per quello che stai cercando di fare.

Quando dovresti aumentare rispetto all’utilizzo di Ads Manager?

Questa è la decisione che ti fa risparmiare più soldi, quindi cerchiamo di farlo bene. Boosing e Ads Manager spendono entrambi i soldi per raggiungere le persone, ma sono costruiti per diversi lavori.

Il potenziamento è lo strumento rapido. Sei sulla tua pagina, vedi un post che sta bene e vuoi che qualche altra persona lo veda. La configurazione richiede un minuto, le opzioni sono limitate ed è davvero buono per questo. Pensatelo come amplificazione: avete già qualcosa di buono e volete un po’ più di ossigeno su di esso.

Gestione annunci è il workshop completo. Ti dà un controllo preciso sul tuo obiettivo, il tuo pubblico, i tuoi posizionamenti, le tue variazioni creative e il tuo reporting. Ha una curva di apprendimento, ma è dove vai quando ti preoccupi di un risultato specifico, vuoi testare diversi segmenti di pubblico o pianifichi di eseguire campagne su qualsiasi tipo di base continuativa.

Ecco un semplice confronto da tenere in tasca:

Se vuoi…	Raggiungi per…
Più occhi su un post forte, veloce	Boost post
Aumentare la consapevolezza della tua Pagina o del tuo Brand in modo casuale	Boost post
Guidare un’azione specifica (registrazioni, acquisti, lead)	Gestione annunci
Targeting dettagliato o personalizzato del pubblico con precisione	Gestione annunci
Testare più pubblico o creativi l’uno contro l’altro	Gestione annunci
Eseguire qualsiasi cosa ricorrente o budget-pesante	Gestione annunci
Controlla esattamente dove appare il tuo annuncio	Gestione annunci

La mia onesta regola empirica: se questo è un momento unico “questo post è fantastico, lascia che più persone lo vedano”, aumentalo. Se stai costruendo qualcosa con un vero obiettivo di business dietro di esso, prenditi il tempo per imparare Ads Manager. Il pulsante boost è un ottimo antipasto; Ads Manager è il pasto. E sapere quando aumentare un post di Facebook rispetto a quando laurearsi in Ads Manager è onestamente la metà delle abilità.

Come scegliere il post giusto per aumentare?

Ok, siamo onesti: la maggior parte delle persone rilancia il post sbagliato. Scegli quello che hanno Desiderio farebbe bene, o quello promozionale che hanno bisogno di spostare, e poi sono sorpresi quando pagano per mostrare un post così così così agli estranei ottiene risultati così così. I soldi non risolvono un post debole. Compra solo più persone la possibilità di scorrere oltre.

Quindi giralo. Lascia che il tuo pubblico voti per primo, poi metti i soldi dietro al vincitore. Ecco come scelgo:

• Guarda cosa ha già guadagnato l’impegno organicamente. Apri le informazioni dettagliate della tua Pagina e trova post che hanno ottenuto reazioni, commenti, condivisioni o salvataggi significativi senza spendere nulla. Questo è il tuo pubblico che ti dice, gratuitamente, cosa risuona. Aumentare un post comprovato è come versare carburante su un fuoco che è già acceso.
• Favorisci le condivisioni e i commenti sui like. Un simile è educato. Una condivisione significa che qualcuno ha messo la propria reputazione dietro il tuo post. Un commento ponderato significa che ha fatto sentire qualcosa a qualcuno. Questi sono i post che vale la pena di amplificare, perché tendono a continuare a esibirsi quando le persone nuove li vedono.
• Assicurati che abbia senso per uno sconosciuto. Le persone che il tuo boost raggiunge potrebbero non aver mai sentito parlare di te. Una battuta interna o un post di “parte 2” li confonderà. Scegli qualcosa che si erge da solo e dà un nuovo arrivato un motivo chiaro per prendersi cura.
• Verificare che abbia un punto. Anche un post di consapevolezza dovrebbe lasciare allo spettatore qualcosa: un seguito, un clic, una risata, un motivo per ricordarti. Se non puoi dire cosa vuoi che un nuovo spettatore faccia o senta, il post non è ancora pronto per i soldi.
• Conferma che segue le regole. I post con troppo testo stipati nell’immagine, o contenuti che si ritorce contro le politiche pubblicitarie di Facebook, possono essere limitati o rifiutati. Pulire, chiare vele creative attraverso più agevolmente.

Se pubblichi costantemente contenuti organici, questo passaggio diventa facile, perché avrai sempre vincitori dimostrati tra cui scegliere. Ecco perché un’abitudine di distacco costante conta così tanto. Se vuoi un sistema delicato per mantenere la pipeline piena, la nostra guida su come pianificare i tuoi post sui social media si abbina magnificamente a tutto ciò che c’è qui.

Come si imposta il pubblico per un post potenziato?

Questo è dove aumentando può davvero brillare o tranquillamente flop, in modo da prendere il vostro tempo. Quando inizi a dare una spinta, Facebook ti chiede chi vuoi raggiungere. Di solito vedrai alcuni percorsi e quello giusto dipende dal tuo obiettivo.

Lascia che Facebook scelga (audience vantaggiosa)

Facebook può trovare automaticamente le persone che pensa risponderanno, in base al post e ai propri segnali. Questa è l’opzione meno impegnativa, ed è onestamente non un brutto punto di partenza per la pura consapevolezza, specialmente all’inizio quando non sai ancora chi è il tuo miglior pubblico. È anche perdona se sei nuovo e insicuro. Devi solo sapere che stai consegnando il volante a Facebook.

Individua le persone che ti conoscono già

Puoi indirizzare la spinta verso le persone a cui piace la tua Pagina e i loro amici. Questo è un traffico più caldo, persone con qualche connessione con te, e può essere un modo incantevole per coinvolgere di nuovo una comunità che già si fida di te. Il compromesso è raggiunto: è una piscina più piccola.

Crea il tuo pubblico manualmente

È qui che definisci tu stesso le persone: posizione, fascia di età, genere e interessi o comportamenti. Questa è l’opzione che raggiungo di più, perché mi costringe a immaginare con chi sto parlando. Alcuni principi che impediscono a questo di andare di lato:

• Prima di tutto, prendi la posizione giusta. Se sei un’azienda locale, serrare la vostra area di servizio reale. Pagare per raggiungere le persone a tre stati di distanza che non possono mai visitare è il modo più veloce per bruciare un budget.
• Non esagerare. È allettante impilare dieci interessi e tre comportamenti fino a quando il pubblico non si sente preciso al laser. Ma stratificare troppi filtri e si restringe la piscina così tanto che le lotte di consegna e i costi salgono. Obiettivo specifico, non microscopico.
• Abbina il pubblico al post. Gli interessi che scegli dovrebbero essere realmente in relazione con il contenuto. Un post sulle scarpe da corsa per principianti dovrebbe raggiungere le persone interessate al fitness e alla corsa, non “tutti 18-65”.
• Guarda il misuratore di dimensioni del pubblico. Facebook ti mostra una portata stimata mentre ti adatti. Usalo come un controllo di sanità mentale: se ti dice che il tuo pubblico è piccolo o enorme, regolalo fino a quando non ti sembra ragionevole per il tuo budget.

Qualunque cosa scegliate, annotate chi avete preso di mira e perché. Quella nota è oro più tardi, perché ti consente di confrontare il pubblico nel tempo e imparare effettivamente ciò che funziona per il tuo popolo invece di indovinare.

Quanto dovresti fare e per quanto tempo?

Non ti darò una cifra magica da un dollaro, perché chiunque lo fa sta inventando. Il budget giusto dipende interamente dal tuo obiettivo, dalle dimensioni del tuo pubblico e da ciò che puoi tranquillamente permetterti di trattare come un costo di apprendimento. Invece, lasciate che vi insegni come impostare e interpretare un budget per il tuo account, che è molto più utile.

Quando si aumenta, si impostano due cose: un budget totale e una durata (o un importo giornaliero e un numero di giorni). Facebook ti mostra una portata stimata per quella combinazione, e quella stima è la tua guida più onesta. Ti sta dicendo, grosso modo, cosa comprano i tuoi soldi. Ecco come ci penso:

• Iniziare in piccolo e trattarlo come lezioni. Il tuo primo impulso è un esperimento, non un impegno. Scegli un budget abbastanza piccolo che se si flop, si stringono le spalle e imparare qualcosa. Stai acquistando informazioni sul tuo pubblico tanto quanto la portata.
• Dategli il tempo di raccogliere il segnale. Una spinta che corre per un battito di ciglia non dà al sistema di Facebook, o a te, abbastanza dati da imparare. Alcuni giorni sono di solito meglio di poche ore, perché leviga gli alti e bassi naturali di chi è online quando. Non giudicare i risultati nella prima ora.
• Match spendere per la dimensione della domanda. Un budget limitato diffuso su un vasto pubblico significa che quasi nessuno lo vede più di una volta. Se il tuo pubblico è ampio, hai bisogno di più budget per fare un’ammaccatura; se è stretto e locale, una modesta quantità va oltre. Usa il misuratore di portata stimato per sentire l’equilibrio.
• Decidi il tuo numero prima di essere emotivamente investito. Imposta il tuo budget quando sei calmo, non a metà del boom quando i like stanno spuntando e sei tentato di “aggiungere un po ‘di più”. Ecco come piccoli esperimenti diventano tranquillamente abitudini costose.
• Pensa a ciò che un risultato vale per te. Se un aumento è destinato a guidare i messaggi o clic, chiediti che cosa vale veramente per la tua attività. Quel numero personale, non una media di internet, è come si giudica se la spesa ha pagato.

Una volta che il tuo boost è stato eseguito, la stima smette di essere importante e i numeri reali prendono il sopravvento. Il che ci porta alla parte che la maggior parte delle persone salta completamente.

Come si fa a valutare se una spinta ha funzionato davvero?

Ecco dove mi sento un po’ protettivo nei tuoi confronti, perché questo è il passo che separa le persone che migliorano in questo da quelle che continuano a spendere. Quando l’aumento termina, Facebook ti mostra i risultati: raggiungere, coinvolgere e, a seconda del tuo obiettivo, clic, messaggi o altre azioni. È facile dare un’occhiata a un grande numero di portata, sentirsi bene e andare avanti. Ti prego, non farlo.

Reach e Mi piace sono ingressi. Ti dicono che il post è stato visto e ha avuto una reazione. Ma non ti dicono se qualcosa a cui tieni è successo. Fai domande migliori:

• Il risultato che volevo davvero è salito? Se il tuo obiettivo era il click sul sito web, guarda i clic. Se si tratta di messaggi, guardare le conversazioni iniziate. Se è stato Page, controlla se sono cresciuti. Giudicare la spinta contro il proprio scopo, non contro qualsiasi numero sembra più grande.
• Che cosa mi è costato ogni risultato? Prendi ciò che hai speso e dividilo per le azioni significative che hai ottenuto. Questo ti dà un costo approssimativo per risultato per il tuo account. Non è un punto di riferimento da confrontare con estranei online; è una linea di base da confrontare con il tuo Avanti Spinta.
• Come si confronta questo con le prestazioni organiche del post? Alcuni di questi obiettivi e impegni sarebbero stati gratuiti. La domanda più sincera è cosa ha aggiunto la spesa pagata. Confrontando i risultati migliorati per i vostri risultati naturali tipici vi tiene a terra.
• Ha portato da qualche parte? Il test più vero è quello che è successo dopo il clic o il seguito. I nuovi followers si sono lasciati coinvolgere e si sono impegnati in seguito? I click si sono trasformati in qualcosa? Una spinta che acquista un picco di attenzione che evapora istantaneamente vale meno di una più piccola che ti porta le persone che rimangono.

Mantenere un semplice registro di esecuzione: il post, il pubblico, il budget, la durata e i risultati che contano. Dopo alcuni aumenti, emergono modelli e improvvisamente prendi decisioni dai tuoi dati reali invece di vibrazioni. Se vuoi approfondire quali numeri meritano la tua attenzione su tutte le tue piattaforme, il nostro elenco delle metriche dei social media che vale la pena monitorare Ti aiuterà a separare il segnale dal rumore.

Come migliorare un post su Facebook: un semplice flusso di lavoro che puoi iniziare oggi

Mettiamo tutto insieme in qualcosa che puoi effettivamente seguire. La prossima volta che sei tentato di premere quel pulsante, segui invece questo percorso:

• Passo 1 – Aspetta un vincitore. Non aumentare l’impulso. Lascia che i tuoi post organici funzionino, quindi scegline uno che ha guadagnato un vero impegno da solo.
• Fase 2 – Nomina l’obiettivo. In una frase, dite quello che volete che un nuovo spettatore faccia o senta. Consapevolezza, un clic, un messaggio, un seguito. Scrivilo.
• Passo 3 – Scegli Boost o Gestione annunci. Se l’obiettivo è “più occhi su questo buon post”, aumenta. Se si tratta di un risultato aziendale reale o qualcosa in corso, apri Ads Manager.
• Passo 4 – Impostare il pubblico deliberatamente. Prendi la posizione giusta, mantienila specifica ma non microscopica e assicurati che corrisponda al post.
• Passo 5 – Impostare un piccolo budget e una durata ragionevole. Usa il misuratore di portata stimato come guida, decidi il tuo numero mentre sei calmo e lascialo correre abbastanza a lungo da imparare.
• Passo 6 – Misurare contro il vostro obiettivo. Quando finisce, giudicalo in base al risultato che hai nominato nel passaggio 2, registra il risultato e lascialo informare al prossimo.

Tutto qui. Sei passi, ripetibili per sempre, sempre più intelligenti. La magia non è in nessun singolo impulso; è nel ciclo.

Gli errori che voglio che tu salti

Ho visto un sacco di persone ben intenzionate inciampare sulle stesse poche cose, quindi lascia che ti salvi i lividi:

• Aumentare un post debole. Pagare per amplificare qualcosa che il tuo pubblico ha ignorato è l’errore più comune e più costoso. Dimostrare organicamente prima.
• Il rincorrersi piace come obiettivo. Un mucchio di like sembra grande e spesso non significa nulla. Lega ogni spinta a un risultato reale.
• Mirare a “tutti”. Un pubblico aperto con un budget limitato non raggiunge quasi nessuno in modo significativo. Sii specifico su chi stai parlando.
• Giudicare troppo presto. Uccidere una spinta nella prima ora perché “non funziona” getta via i dati per cui hai pagato. Lascia che raccolga il segnale.
• Aumentare quando si dovrebbe essere in Gestione annunci. Se ti ritrovi a desiderare un maggiore controllo, questo è il pulsante che ti dice che l’hai superato.
• Non scrivere nulla. Se non registri ciò che hai fatto, ogni spinta è la tua prima spinta. Tieni appunti e lasciati diventare più intelligente.

Nessuno di questi è difficile da evitare una volta che sai che stanno arrivando. E ti prometto che questo diventa più facile ogni volta che lo fai.

Dove la pubblicazione organica si inserisce in

Ecco la cosa che rende tutto migliore: più forte è la tua presenza organica, più efficace diventa la tua spinta. Il potenziamento non è una scorciatoia attorno a un buon contenuto, è un moltiplicatore per esso. Quando pubblichi costantemente, hai sempre dimostrato di avere vincitori da potenziare, un pubblico caloroso che si fida già di te e una vera e propria base di riferimento per misurare i risultati a pagamento. Pagati e biologici non sono rivali; sono partner.

Questa coerenza è esattamente dove un buon strumento di pianificazione guadagna il suo mantenimento. Invece di fare ogni giorno un po’ di scrambling, pianificate in anticipo, mantenete la vostra presenza costante e vi liberate di concentrarvi sulle parti strategiche, come scegliere cosa aumentare e leggere i risultati. Se coltivare un seguito caldo e impegnato è nella tua mente, la nostra guida su come crescere su Instagram condivide abitudini che traducono direttamente in Facebook Anche. E per il quadro più ampio, il consigli per la gestione dei social media Il pilastro lega insieme tutta la pratica.

Domande frequenti

È un post di Facebook che ne vale la pena?

Può essere, quando si aumenta un post provato a un pubblico ben scelto con un obiettivo chiaro. L’aumento vale la pena se la portata extra porta a risultati a cui tieni davvero, come clic, messaggi o nuovi follower coinvolti. Non vale la pena quando si paga per amplificare un post debole o inseguire i like senza scopo dietro di loro. Il valore vive interamente nelle scelte che fai prima di premere il pulsante.

Qual è la differenza tra l’aumento e l’esecuzione di un annuncio di Facebook?

Il potenziamento è un modo semplice e veloce per promuovere un post esistente con opzioni limitate. Un annuncio completo di Facebook, integrato in Ads Manager, ti dà molto più controllo sul tuo obiettivo, pubblico, posizionamenti e reporting. Il potenziamento è ottimo per l’amplificazione rapida; Ads Manager è dove vai per risultati aziendali specifici e qualsiasi cosa in corso. Pensa a potenziare come la versione entry-level dello stesso sistema pubblicitario sottostante.

Quanto tempo devo eseguire un post potenziato?

Abbastanza a lungo per il sistema di Facebook e per raccogliere il segnale reale, che di solito significa diversi giorni piuttosto che poche ore. Una corsa molto breve non attenua la variazione naturale di chi è online, quindi non puoi dire cosa ha funzionato davvero. Impostare una durata che permetta alla spinta di respirare, quindi giudicare i risultati alla fine piuttosto che nella prima ora. La pazienza qui quasi sempre ripaga.

Posso dare un impulso a un post già pubblicato?

Sì, ed è esattamente così che il potenziamento è progettato per funzionare. Prendi un post che è già attivo sulla tua Pagina e paghi per estendere la sua portata. Questo è il motivo per cui dovresti lasciare che i post si dimostrino prima organicamente, quindi aumentare quelli che hanno guadagnato un impegno genuino. Aumentare un vincitore esistente è molto più intelligente che aumentare qualcosa di nuovo e non testato.

Come faccio a sapere se la mia spinta ha funzionato davvero?

Misuralo rispetto all’obiettivo specifico che hai impostato, non contro qualsiasi numero sembra più grande. Se si desidera fare clic, guardare i clic; se si desidera messaggi, contare le conversazioni. Dividete la spesa per i risultati significativi per ottenere un costo approssimativo per risultato per il vostro account e confrontatelo con le prestazioni organiche del post. Registra ogni boost in modo che ognuno ti insegni qualcosa per il prossimo.