Come iniziare una carriera nel marketing (nessuna laurea necessaria)

Continuate ad aprire job board, digitando “entry-level marketing” e chiudendo la scheda un po ‘sconfitta. Ogni annuncio vuole tre anni di esperienza per un ruolo entry-level, una laurea in qualcosa che non hai studiato e fluidità in undici strumenti che non hai mai toccato. Nel frattempo sei abbastanza sicuro che saresti bravo in questo. Hai già notato quali annunci ti fanno smettere di scorrere, hai opinioni sul perché le didascalie di un marchio si sentono umane e di un altro si sentono come una nota in ostaggio, e non puoi smettere di riprogettare le biografie Instagram dei tuoi amici nella tua testa.

Ecco la buona notizia, ed è davvero buona: il marketing è uno dei campi più accessibili in cui entrare senza un pedigree tradizionale. Nessuno controlla il tuo diploma quando la tua pagina di destinazione converte. E capire come iniziare una carriera nel marketing è meno sulle credenziali di quanto la maggior parte delle persone presuppongono e molto di più sulla prova – mostrando che puoi pensare, fare le cose e spostare un numero nella giusta direzione. Costruiamo un vero piano.

In primo luogo, capire cosa significa effettivamente “marketing”

La parola “marketing” è fastidiosamente ampia. Copre tutto, dalla persona che scrive un tweet alla spesa pubblicitaria di modellazione dell’analista allo stratega che decide che un’azienda dovrebbe riposizionarsi completamente. Quando dici di voler intraprendere una carriera nel marketing, la prima mossa utile è capire in quale stanza vuoi effettivamente sederti, perché il lavoro quotidiano sembra molto diverso.

In generale, la maggior parte del lavoro di marketing rientra in alcune famiglie:

• Contenuti e social. Scrivere post, pianificare calendari, fare brevi video, far crescere le comunità. È qui che molte persone iniziano perché oggi puoi praticarlo in pubblico, gratuitamente.
• Prestazioni e media a pagamento. Pubblicare annunci su Meta, Google, TikTok e altri; ottimizzare per clic, lead e vendite. Numeri pesanti e molto noleggiabili, perché sei direttamente legato alle entrate.
• SEO e Content Marketing. Aiutare le pagine a posizionarsi nella ricerca, scrivere contenuti di forma lunga, costruire un’autorità topica. Bruciare lentamente, compounding e profondamente prezioso.
• Email e ciclo di vita. Coltivare gli abbonati, scrivere sequenze, tenere i clienti in giro. Sottovalutato e sempre richiesto.
• Brand e creativo. Voce, design, campagne, la sensazione che un’azienda emana. Più difficile rompere nel freddo, più facile una volta che hai un corpo di lavoro.
• Marketing e strategia di prodotto. Posizionamento, lanci, messaggistica, ricerca competitiva. Di solito un passo o due, non un primo lavoro.
• Analytics e operazioni di marketing. L’impianto idraulico e il quadro di valutazione – dati, attribuzione, automazione, utensili.

Non è necessario scegliere la tua specialità per sempre in questo momento. Ma dovresti scegliere un inizio Lane, perché “farò qualsiasi marketing” recita “Non so cosa sto facendo” a un responsabile delle assunzioni, e rende la tua pratica non focalizzata. La corsia più veloce per entrare con zero esperienza è di solito contenuto e social, perché è possibile produrre prove visibili questa settimana senza il permesso di nessuno. Quindi ci penseremo a questo come esempio, ma il metodo funziona per qualsiasi corsia.

Costruisci le competenze fondamentali che nessuno può portarti via

Gli strumenti cambiano. Le piattaforme si alzano e muoiono. Ciò che rimane prezioso è un piccolo insieme di abilità durature, e la parte incoraggiante è che la maggior parte di loro sono imparabili attraverso la pratica piuttosto che le lezioni.

Scrivere che fa sentire qualcosa o fare qualcosa

Se costruisci una sola abilità, costruisci questa. Quasi ogni ruolo di marketing viene eseguito su una scrittura chiara e persuasiva – copia di annunci, e-mail, didascalie, pagine di destinazione, slip, piazzole interne. Non devi essere un romanziere. Devi essere in grado di prendere un’idea confusa e trasformarla in una frase che atterra. Pratica riscrivendo la copia cattiva che vedi in natura e spiegando perché la tua versione funziona meglio.

Alfabetizzazione dei dati di base

Non hai bisogno di statistiche; non devi aver paura di una dashboard. Puoi guardare un rapporto e dire cosa è andato su, cosa è andato giù e formare un’ipotesi ragionevole sul perché? Puoi capire la differenza tra una metrica che lusinga il tuo ego (impressioni) e una che conta per l’azienda (lead qualificati, vendite, fidelizzazione)? Questo istinto separa i marketer che vengono promossi da quelli che rimangono bloccati a pubblicare nel vuoto.

Capire il cliente, non solo la tattica

Il marketing inizia con la comprensione genuina di chi stai parlando — quello che vogliono, quello che temono, che lingua usano, dove si trovano. I giovani marketer ossessionati dalle tattiche (“dovrei postare a 9am?). I migliori marketer iniziano con l’umano. Quando puoi articolare il problema di un cliente meglio di quanto possa, vendere diventa facile.

Comfort con gli strumenti della tua corsia

Per contenuti e social significa uno scheduler, un semplice strumento di progettazione come Canva, l’editing video di base e l’analisi della piattaforma. Per le prestazioni sono i gestori di annunci e un foglio di calcolo. Impara gli strumenti nel contesto di un progetto reale, non guardando quaranta tutorial di fila e non mantenendo nulla.

Il portafoglio è il tuo grado

Ecco l’idea più importante in questo pezzo, quindi lasciala affondare: nel marketing, la prova batte il permesso. Non hai bisogno di una società per assumerti prima che ti sia permesso fare marketing. Puoi fare il lavoro ora, in pubblico, e lasciare che il lavoro sia il tuo curriculum. Un portafoglio di cose reali che hai fatto e il pensiero dietro di loro supereranno la concorrenza quasi ogni volta.

L’errore che la maggior parte dei principianti fa è aspettare di essere scelto. Non aspettare. Produci la tua esperienza:

• Mercato qualcosa di reale. Inizia un piccolo account attorno a un argomento che ti interessa davvero: un interesse di nicchia, una causa locale, un prodotto minuscolo, persino il tuo nome. Fatelo crescere deliberatamente e documentate ciò che avete provato. Un pubblico reale (anche piccolo) che hai costruito è sorprendentemente convincente per i datori di lavoro.
• Fai un lavoro gratuito o economico per qualcuno che ne ha bisogno. Un panificio locale, un’organizzazione no profit, un’azienda secondaria di un amico, un creatore con più talento del tempo. Prendi un problema reale e risolvilo. “Ho gestito Instagram di questo cane per tre mesi” è un vero e proprio caso di studio.
• Fai funzionare le specifiche. Scegli un marchio che ami e ridigita la loro sequenza di benvenuto via email, o scrivi la campagna pubblicitaria che vorresti che facessero. Presentalo come “Ecco cosa farei e perché”. Mostra il pensiero strategico anche senza un cliente.
• Scrivi di quello che stai imparando. Scomporre pubblicamente il motivo per cui una campagna ha funzionato dimostra l’analisi esatta che i datori di lavoro vogliono vedere e costruisce il proprio pubblico allo stesso tempo.

Per ogni progetto, scrivi un breve caso di studio: qual è stato l’obiettivo, cosa hai provato, cosa è successo e cosa hai imparato. Quest’ultima parte conta anche quando il risultato è mediocre – essere onesti su un flop e su cosa cambieresti la maturità dei segnali. I manager non ti assumono perché non hai mai fallito; ti assumono perché puoi imparare da esso.

Praticare contenuti e social in pubblico ti costringe anche a costruire abitudini che userai sul lavoro ogni singolo giorno. — pianificare in anticipo in modo da non scrambling, batch il vostro lavoro, e il monitoraggio di ciò che effettivamente esegue. Se vuoi iniziare a pianificare il muscolo, la nostra guida per costruire un modello di calendario per i social media ti dà un sistema che puoi copiare per il tuo account oggi stesso.

Dove imparare – gratis o quasi gratis

Puoi spendere una fortuna in corsi di marketing. Non dovresti, almeno non all’inizio. Il campo si muove velocemente e gran parte delle migliori conoscenze è libera, attuale e testata in battaglia. Un ragionevole stack di apprendimento sembra questo:

• Certificazioni gratuite della piattaforma. Google, Meta, HubSpot e altri offrono corsi e certificati gratuiti in base ai fondamentali, annunci, analisi e marketing in entrata. Non ti faranno assumere da soli, ma insegnano un vocabolario reale e ti danno qualcosa di concreto per il tuo curriculum.
• praticanti che condividono il loro lavoro. Segui i marketer che effettivamente gestiscono campagne e insegnano in pubblico. Assorberai il modo in cui pensano i professionisti, quali libri di testo non possono darti. Sii un po’ scettico nei confronti di chiunque venda un “sistema segreto” – quelli onesti mostrano il loro processo gratuitamente.
• Newsletter e comunità. Un paio di buone newsletter di marketing ti terranno aggiornato su ciò che sta cambiando. Le comunità (gruppi di persone in ritardo, forum, subreddits) sono dove si fanno le domande stupide in modo sicuro e, in silenzio, dove si fanno riferimento i lavori.
• Le fonti primarie. Leggi i documenti e i blog di aiuto delle piattaforme su cui stai facendo marketing. È asciutto, ma saprai cose che la maggior parte dei marketer junior non sa.

Una cautela: non cadere nell’inferno dei tutorial, dove consumare corsi sembra un progresso ma non fai mai nulla. Una regola approssimativa – per ogni ora che passi a imparare, passa almeno un’ora ad applicarla al tuo progetto. L’ora applicata è dove si forma l’effettiva abilità.

Sbarco del tuo primo lavoro o stage

Una volta che hai anche un portafoglio scadente, è il momento di andare a farsi pagare. I punti di ingresso nel marketing di solito assomigliano a uno di questi:

• Stage. Ancora una forte rampa, e non solo per gli studenti. Alcune aziende assumono stagisti di qualsiasi età o background. Sono strutturati, ti insegnano come funziona una vera squadra e spesso si convertono in ruoli a tempo pieno.
• Coordinatore e assistente ruoli. “Coordinatore di marketing”, “assistente ai social media”, “associato di marketing”. Questi sono i veri titoli entry-level. Farai un mix di lavoro grunt e lavoro vero e imparerai enormemente.
• Ruoli di agenzia. Le agenzie assumono junior in volume e ti gettano in molti account contemporaneamente. Il ritmo è intenso e la paga in basso è spesso modesta, ma l’apprendimento al mese non ha eguali. Un anno in una buona agenzia può valere diversi anni altrove.
• Libera e contrattuale. Gestire un paio di conti sociali di piccoli clienti o scrivere su contratto crea reddito e portafoglio contemporaneamente. È meno stabile ma un percorso legittimo, soprattutto se le applicazioni tradizionali non sono all’atterraggio.
• Il perno interno. Hai già lavorato in un team di marketing? Volontario per progetti di marketing-adiacenti, conoscere quella squadra e angolo per un trasferimento. Le aziende amano promuovere qualcuno che ha già dimostrato di essere affidabile.

Ognuna di queste è un modo legittimo per iniziare una carriera nel marketing, quindi non aspettare il titolo “perfetto”. Quando si applica, non inviare lo stesso curriculum generico in cinquanta vuoti. Non funziona e sta demoralizzando. Invece, applica a meno ruoli con intenzione reale. Per ognuno, modifica il tuo curriculum per rispecchiare la lingua nel post e – questa è la mossa che la maggior parte delle persone salta – in realtà fa un piccolo pezzo del lavoro nella tua applicazione. Fare domanda per gestire i social di un brand? Includere due o tre post di esempio che si pubblicherebbero per loro, o una breve nota su ciò che si cambierebbe circa il loro approccio attuale. È un po ‘più di lavoro per applicazione e aumenta drasticamente il tasso di risposta, perché hai smesso di dire “Potrei farlo” e hai iniziato a mostrarlo.

Aspettatevi il rifiuto e il silenzio. Non è un referendum sul tuo valore; assumere è rumoroso e spesso ingiusto. Le persone che irrompono di solito non sono le più talentuose: sono quelle che hanno continuato a perfezionare il loro approccio e hanno continuato a seguire il decimo no.

Fare rete senza essere strani

“Networking” fa rabbrividire un sacco di persone, immaginando discorsi forzati e consegnando biglietti da visita che nessuno voleva. Dimentica quella versione. Il vero networking è solo costruire relazioni autentiche con le persone che fanno il lavoro che si desidera fare, ed è responsabile di una grande quota di lavori di marketing che non vengono mai pubblicati pubblicamente.

Il modo più semplice per farlo:

• Essere utili in pubblico. Commenta attentamente i post dei marketer, condividi i tuoi esperimenti, rispondi alle domande nelle comunità. Per mesi questo ti fa conoscere. La gente fa vedere le persone che hanno visto.
• Invia messaggi specifici e di bassa richiesta. Non “Posso scegliere il tuo cervello?” Invece: “Mi è piaciuto molto il tuo fallimento di quella campagna – ho provato l’approccio per conto mio ed ecco cosa è successo. Curioso se avessi fatto il retargeting in modo diverso? Specifica, gratuita e facile da rispondere.
• Chiedi un consiglio, non un lavoro. La gente ama dare consigli e odia essere messa alle strette per un lavoro. Ironia della sorte, le conversazioni di consulenza sono esattamente da dove “stiamo effettivamente assumendo, dovresti applicare” tende a venire.
• Resta in contatto dopo. Seguite quando i loro consigli hanno effettivamente aiutato. Un breve “hey, ho fatto la cosa che mi hai suggerito e ha funzionato” mesi dopo è memorabile e raro.

Non hai bisogno di una rete gigante. Una dozzina di relazioni reali con le persone sul campo faranno di più per la tua carriera di mille connessioni fredde.

Un workflow che puoi iniziare questa settimana

Basta teoria. Ecco un piano concreto che potresti iniziare domani, senza bisogno di autorizzazione:

• Settimana 1: Scegli la tua corsia (inizia con contenuti/social se non sei sicuro). Scegli una certificazione gratuita da utilizzare e una cosa reale da commercializzare: il tuo account di nicchia o una piccola impresa che ha bisogno di aiuto.
• Settimane 2 – 4: Pubblicare in modo coerente. Imposta una cadenza realistica che puoi effettivamente mantenere, pianificala in anticipo e traccia cosa funziona. Il punto non è diventare virale; è costruire ripetizioni e dati.
• Settimane 4 – 6: Scrivi il tuo primo caso di studio, onestamente. Quello che hai provato, quello che si muoveva, quello che avresti cambiato. Avviare una semplice pagina del portfolio o doc raccolta di questi.
• In corso: Trascorrere un po ‘di tempo ogni settimana essere utile in una comunità e la messaggistica di una persona di cui il lavoro che ammiri. Applica a un piccolo numero di ruoli con applicazioni personalizzate e show-your-work.

Nota il tema che attraversa tutto questo: non stai aspettando di ricevere esperienza, lo stai generando. La coerenza necessaria per pubblicare e tenere traccia dei risultati settimana dopo settimana è davvero difficile da sostenere a mano, motivo per cui i marketer si affidano agli strumenti. Imparare a pianificare i post sui social media in anticipo significa pianificare una volta e rimanere coerenti anche nelle settimane in cui la vita diventa rumorosa – e essere in grado di dire che hai gestito un vero sistema di pubblicazione è di per sé un’abilità noleggiabile.

Come crescere davvero una volta che sei dentro

Ottenere il primo lavoro è la parte difficile, ma il primo lavoro non è il traguardo – è il capolinea. Come si cresce da lì decide se il marketing diventa una carriera o semplicemente un lavoro si va alla deriva attraverso. Alcuni principi onesti:

Essere ossessionati dai risultati, non dall’attività

I marketer di prima qualità riferiscono su ciò che ha fatto: “Ho fatto 40 posts.” I marketer che vengono promossi riferiscono su cosa cambiato: “i nostri follower impegnati sono cresciuti ed ecco il contenuto che l’ha guidata”. Legare sempre il tuo lavoro a un numero che interessa all’azienda. Se non sei sicuro di quali numeri contano, la nostra lista di metriche dei social media da monitorare Ti aiuterà a separare la vanità dal significato.

Sviluppare un set di abilità a forma di T

Entra in profondità in una specialità (la barra verticale della T) rimanendo ampiamente competente tra le altre (la barra orizzontale). Uno specialista sociale che comprende anche SEO, e-mail e pagato diventa molto più prezioso e promozionale di un puro marketer di un trick, perché puoi vedere come l’intera macchina si adatta insieme.

Conservare un documento di brag

Tieni tranquillamente un file in esecuzione delle tue vittorie, delle campagne che hai eseguito, dei numeri che hai spostato e delle cose belle che la gente ha detto. Quando è il momento di un aumento, una promozione o un nuovo lavoro, avrai prove invece di una vaga sensazione che “hai fatto molto quest’anno”. La memoria è inaffidabile; la documentazione è leva.

Lascia che la tua curiosità si componga

I marketer che prosperano per oltre un decennio sono perennemente curiosi: provano la nuova piattaforma, eseguono lo strano esperimento, leggono fuori dalla loro corsia. Il marketing premia le persone che rimangono interessate. Il momento in cui decidi di aver imparato tutto è il momento in cui inizi a rimanere indietro, perché il campo non si ferma.

La parte onesta sul denaro e la realtà

Cerchiamo di essere onesti l’uno con l’altro, perché te lo meriti. La retribuzione di marketing entry-level varia enormemente in base al paese, alla città, all’industria, alle dimensioni e alla specialità dell’azienda e chiunque ti cita un singolo numero sicuro sta indovinando. I ruoli dei giovani, specialmente presso agenzie e organizzazioni non profit, possono iniziare in modo modesto. Il marketing delle prestazioni, il marketing dei prodotti e i ruoli tecnici specializzati tendono a pagare di più. Il percorso realistico è che la paga anticipata è spesso poco glamour e sale in modo significativo man mano che si accumula la prova che è possibile spostare i risultati di business. Per scoprire cosa è effettivamente vero per la tua situazione, cerca gli elenchi in diretta nella tua città e specialità specifiche e chiedi alle persone già in quei ruoli: i dati reali superano qualsiasi promessa generale, inclusa la mia.

Vale anche la pena di dire chiaramente: il marketing può essere davvero divertente e creativo, e può anche essere stressante, soggetto a algoritmi mutevoli e occasionalmente ingrato quando una campagna flop per motivi al di fuori del tuo controllo. Lavorerai di cui sei orgoglioso e lavorerai in un secondo momento. E’ questo il lavoro. Andare in occhi chiari ti rende molto più resiliente della versione di te che si aspettava che fossero tutti momenti virali e sessioni di brainstorming con un buon caffè.

La tua prossima mossa

Iniziare una carriera nel marketing non è legato a una laurea, una connessione o una certificazione magica. E’ un processo di prova – e la prova è qualcosa che puoi iniziare a produrre oggi, gratuitamente, senza il permesso di nessuno. Scegli la tua corsia. Rendere reale qualcosa. Scrivi onestamente quello che è successo. Essere utile a pochi esseri umani sul campo. Applica come intendi, mostrando il lavoro invece di dire semplicemente che puoi farlo. Poi rifarlo la prossima settimana.

Questo è tutto il segreto. Le persone che “hanno fatto” in marketing per lo più non sono più dotati di te — hanno appena iniziato prima di sentirsi pronti e hanno continuato a raffinare mentre andavano. Hai già opinioni su come appare un buon marketing. Ora vai a costruire le prove che puoi farcela. Se vuoi continuare a affinare il lato pratico mentre lo fai, la nostra collezione di consigli per la gestione dei social media è una solida prossima lettura. Sei mesi di azione coerente da ora, sarai un candidato davvero diverso — e il futuro, sarete molto felici di non aver aspettato il permesso che non sarebbe mai arrivato.