Comment faire pour démarrer une carrière en marketing (aucun diplôme nécessaire)

Vous continuez à ouvrir des sites d’emploi, à taper “marketing d’entrée de gamme” et à fermer l’onglet un peu vaincu. Chaque liste veut trois ans d’expérience pour un rôle de niveau d’entrée, un diplôme dans quelque chose que vous n’avez pas étudié, et la maîtrise de onze outils que vous n’avez jamais touchés. En attendant, tu es sûr d’être bon. Vous remarquez déjà quelles annonces vous font arrêter de défiler, vous avez des opinions sur les raisons pour lesquelles les légendes d’une marque se sentent humaines et celles d’une autre comme une note d’otage, et vous ne pouvez pas arrêter de redessiner les biographies Instagram de vos amis dans votre tête.

Voici la bonne nouvelle, et c’est vraiment une bonne chose : le marketing est l’un des domaines les plus accessibles sans pedigree traditionnel. Personne ne vérifie votre diplôme lorsque votre page de destination est convertie. Et trouver comment démarrer une carrière dans le marketing est moins une question de qualifications que la plupart des gens supposent et beaucoup plus de preuves – montrer que vous pouvez penser, faire des choses et faire avancer un certain nombre dans la bonne direction. Construisons un vrai plan.

Tout d’abord, comprendre ce que “marketing” signifie réellement

Le mot « marketing » est très large. Il couvre tout, de la personne qui écrit un tweet à l’analyste modélisant les dépenses publicitaires au stratège décidant qu’une entreprise devrait se repositionner entièrement. Lorsque vous dites que vous voulez une carrière dans le marketing, le premier geste utile est de déterminer dans quelle pièce vous voulez réellement vous asseoir, parce que le travail quotidien semble très différent.

En général, la plupart des travaux de marketing se divisent en quelques familles:

• contenu et social. Rédaction de messages, planification de calendriers, réalisation de courtes vidéos, développement de communautés. C’est là que beaucoup de gens commencent parce que vous pouvez le pratiquer en public aujourd’hui, gratuitement.
• Performance et médias payants. Faire des annonces sur Meta, Google, TikTok et autres ; optimiser les clics, les prospects et les ventes. Les chiffres sont lourds et très louables, parce que vous êtes directement lié aux revenus.
• SEO et marketing de contenu. Aider les pages à se classer dans la recherche, à écrire du contenu long, à construire une autorité topique. Brûlure lente, composé, et profondément précieux.
• Email et cycle de vie. Nourrir les abonnés, écrire des séquences, garder les clients autour. Sous-estimé et toujours en demande.
• Marque et créatif. Voix, design, campagnes, le sentiment qu’une entreprise dégage. Plus difficile à briser dans le froid, plus facile une fois que vous avez un corps de travail.
• Marketing et stratégie produit. Positionnement, lancements, messagerie, recherche concurrentielle. Habituellement, un pas ou deux, pas un premier emploi.
• Analyse et marketing ops. La plomberie et le tableau de bord – données, attribution, automatisation, outillage.

Vous n’avez pas besoin de choisir votre spécialité pour toujours en ce moment. Mais vous devriez choisir un commençant lane, parce que “je vais faire du marketing” se lit comme “je ne sais pas ce que je fais” à un gestionnaire d’embauche, et il rend votre pratique non ciblée. La voie la plus rapide pour entrer avec zéro expérience est généralement le contenu et les réseaux sociaux, car vous pouvez produire des preuves visibles cette semaine sans la permission de quiconque. Nous allons donc nous appuyer sur cet exemple, mais la méthode fonctionne pour n’importe quelle voie.

Construire les compétences de base que personne ne peut vous enlever

Les outils changent. Les plateformes s’élèvent et meurent. Ce qui reste précieux est un petit ensemble de compétences durables, et la partie encourageante est que la plupart d’entre eux sont apprenables par la pratique plutôt que par les frais de scolarité.

Écrire qui fait ressentir quelque chose ou faire quelque chose

Si vous construisez une compétence, construisez ceci. Presque tous les rôles marketing reposent sur une écriture claire et persuasive – copie de la publicité, courriels, légendes, pages de destination, mémoires, présentations internes. Pas besoin d’être romancier. Vous devez être capable de prendre une idée floue et de la transformer en une phrase qui atterrit. Pratiquez en réécrivant les mauvaises copies que vous voyez dans la nature et en expliquant pourquoi votre version fonctionne mieux.

Alphabétisation des données de base

Vous n’avez pas besoin de statistiques, vous ne devez pas avoir peur d’un tableau de bord. Pouvez-vous regarder un rapport et dire ce qui s’est passé, ce qui s’est passé, et faire une estimation raisonnable de pourquoi? Pouvez-vous faire la différence entre une mesure qui flatte votre ego (impressions) et une mesure qui compte pour l’entreprise (leads qualifiés, ventes, rétention) ? Cet instinct sépare les spécialistes du marketing qui sont promus de ceux qui restent coincés dans le vide.

Comprendre le client, pas seulement la tactique

Un bon marketing commence par comprendre véritablement à qui vous parlez – ce qu’ils veulent, ce qu’ils craignent, quelle langue ils utilisent, où ils passent du temps. Les spécialistes du marketing junior sont obsédés par les tactiques (« Dois-je poster à 9h du matin? »). Les meilleurs spécialistes du marketing commencent par l’humain. Lorsque vous pouvez articuler le problème d’un client mieux qu’ils ne le peuvent, la vente devient facile.

Confort avec les outils de votre voie

Pour le contenu et les réseaux sociaux, cela signifie un planificateur, un outil de conception simple comme Canva, un montage vidéo de base et l’analyse de votre plate-forme. Pour la performance, il s’agit des gestionnaires d’annonces et d’une feuille de calcul. Apprenez les outils dans le contexte d’un vrai projet, pas en regardant quarante tutoriels d’affilée et en ne retenant rien.

Le portefeuille est votre diplôme

Voici l’idée la plus importante dans cette pièce, alors laissez-la s’enfoncer: dans le marketing, la preuve bat la permission. Vous n’avez pas besoin d’une entreprise pour vous embaucher avant d’être autorisé à faire du marketing. Vous pouvez faire le travail maintenant, en public, et laissez le travail être votre CV. Un portefeuille de choses réelles que vous avez faites et la pensée derrière elles surpasseront un degré plus fort presque à chaque fois.

L’erreur que font la plupart des débutants est d’attendre d’être ramassé. N’attendez pas. Fabriquez votre propre expérience:

• Marché quelque chose de réel. Créez un petit compte autour d’un sujet qui vous intéresse vraiment – un intérêt de niche, une cause locale, un petit produit, même votre propre nom. Cultivez-le délibérément et documentez ce que vous avez essayé. Un vrai (même petit) public que vous avez construit vous-même est étonnamment convaincant pour les employeurs.
• Travaillez gratuitement ou à moindre coût pour quelqu’un qui en a besoin. Une boulangerie locale, une association à but non lucratif, une entreprise parallèle à un ami, un créateur avec plus de talent que de temps. Obtenez un vrai problème et résolvez-le. « J’ai couru Instagram de ce toiletteur de chiens pendant trois mois » est une véritable étude de cas.
• Faites fonctionner les spécifications. Choisissez une marque que vous aimez et refaites leur séquence de bienvenue par e-mail, ou écrivez la campagne publicitaire que vous souhaitez qu’ils exécutent. Présentez-le comme « voici ce que je ferais et pourquoi ». Il montre une pensée stratégique même sans client.
• Écrivez sur ce que vous apprenez. Décomposer publiquement pourquoi une campagne a fonctionné démontre l’analyse exacte que les employeurs veulent voir, et cela construit votre propre public en même temps.

Pour chaque projet, rédigez une courte étude de cas : quel était l’objectif, ce que vous avez essayé, ce qui s’est passé et ce que vous avez appris. Cette dernière partie compte même lorsque le résultat était médiocre – être honnête à propos d’un flop et de ce que vous changeriez de maturité. Les managers ne vous embauchent pas parce que vous n’avez jamais échoué; ils vous embauchent parce que vous pouvez en tirer des leçons.

Pratiquer le contenu et les réseaux sociaux en public vous oblige également à créer des habitudes que vous utiliserez au travail tous les jours. — planifier à l’avance afin de ne pas brouillage, la mise en lots de votre travail, et le suivi de ce qui fonctionne réellement. Si vous voulez avoir une longueur d’avance sur le muscle de la planification, notre guide pour construire un modèle de calendrier de médias sociaux vous donne un système que vous pouvez copier pour votre propre compte aujourd’hui.

Où apprendre – gratuitement ou presque

Vous pouvez dépenser une fortune sur les cours de marketing. Vous ne devriez pas, du moins pas au début. Le champ se déplace rapidement et la plupart des meilleures connaissances sont gratuites, actuelles et testées au combat. Une pile d’apprentissage raisonnable ressemble à ceci:

• Certifications de plateforme gratuite. Google, Meta, HubSpot et d’autres offrent des cours et des certificats gratuits sur les fondamentaux, les annonces, l’analyse et l’inbound marketing. Ils ne vous feront pas embaucher par eux-mêmes, mais ils enseignent un vocabulaire réel et vous donnent quelque chose de concret pour votre CV.
• Des praticiens qui partagent leur travail. Suivez les spécialistes du marketing qui mènent des campagnes et enseignent en public. Vous absorberez comment les professionnels pensent, quels manuels ne peuvent pas vous donner. Soyez un peu sceptique à l’égard de quiconque vend un «système secret» – les honnêtes montrent leur processus gratuitement.
• Newsletters et communautés. Quelques bonnes newsletters marketing vous tiendront au courant de ce qui change. Les communautés (groupes Slack, forums, subreddits) sont des lieux où vous posez les questions stupides en toute sécurité et, tranquillement, où les emplois sont référés.
• Les sources primaires. Lisez les documents d’aide et les blogs des plateformes sur lesquelles vous commercialisez. C’est sec, mais vous saurez des choses que la plupart des spécialistes du marketing juniors ne savent pas.

Une mise en garde: ne tombez pas dans l’enfer du tutoriel, où consommer des cours ressemble à du progrès mais vous ne faites jamais rien. Une règle approximative – pour chaque heure que vous passez à apprendre, passez au moins une heure à l’appliquer à votre propre projet. L’heure appliquée est l’endroit où se forme la compétence réelle.

Débarquement de votre premier emploi ou stage

Une fois que vous avez même un portefeuille scrappy, il est temps d’aller se faire payer. Les points d’entrée dans le marketing ressemblent généralement à l’un de ces points:

• Stages. Une vraie bretelle d’accès, pas seulement pour les étudiants. Certaines entreprises embauchent des stagiaires de tout âge ou de toute formation. Ils sont structurés, ils vous apprennent comment fonctionne une véritable équipe et ils se convertissent souvent à des rôles à temps plein.
• Rôles de coordinateur et d’assistant. “Coordonnateur marketing”, “assistant médias sociaux”, “associé marketing”. Ce sont les vrais titres d’entrée de gamme. Vous ferez un mélange de travail grognement et de vrai travail, et vous apprendrez énormément.
• Rôles d’agence. Les agences embauchent des juniors en volume et vous jettent dans de nombreux comptes à la fois. Le rythme est intense et le salaire au bas de l’échelle est souvent modeste, mais l’apprentissage par mois est inégalé. Une année dans une bonne agence peut valoir plusieurs années ailleurs.
• Freelance et contrat. Gérer les comptes sociaux de quelques petits clients ou écrire sur un contrat génère des revenus et un portefeuille simultanément. C’est moins stable mais un chemin légitime, surtout si les applications traditionnelles n’arrivent pas.
• Le pivot interne. Vous avez déjà un emploi dans une équipe marketing ? Faites du bénévolat pour des projets adjacents au marketing, faites connaissance avec cette équipe et faites un transfert. Les entreprises aiment promouvoir quelqu’un qui a déjà prouvé qu’il est fiable.

Chacune d’entre elles est un moyen légitime de commencer une carrière dans le marketing, alors n’attendez pas le titre “parfait”. Lorsque vous présentez une demande, n’envoyez pas le même curriculum vitae générique dans cinquante vides. ’a pas marché et c’est démoralisant. Au lieu de cela, appliquez-vous à moins de rôles avec une intention réelle. Pour chacun, modifiez votre CV pour refléter la langue dans l’affichage, et — C’est le mouvement que la plupart des gens sautent — En fait, faites une petite partie du travail dans votre application. Comment gérer les réseaux sociaux d’une marque ? Incluez deux ou trois exemples de messages que vous publieriez pour eux, ou une note rapide sur ce que vous changeriez à propos de leur approche actuelle. C’est un peu plus de travail par application et cela augmente considérablement votre taux de réponse, parce que vous avez cessé de dire “je pourrais le faire” et commencé à le montrer.

Attendez-vous au rejet et au silence. Ce n’est pas un référendum sur votre valeur; l’embauche est bruyante et souvent injuste. Les gens qui font irruption ne sont généralement pas les plus talentueux – ce sont eux qui ont continué à affiner leur approche et ont continué après le dixième non.

Réseauter sans être bizarre à ce sujet

« Réseauter » fait grincer des dents, en imaginant des petites conversations forcées et en distribuant des cartes de visite que personne ne voulait. Oubliez cette version. Le vrai réseautage consiste simplement à établir de véritables relations avec des personnes qui font le travail que vous voulez faire, et il est responsable d’une énorme part des emplois de marketing qui ne sont même jamais affichés publiquement.

La façon la plus simple de le faire :

• Soyez utile en public. Commentez avec réflexion les publications des spécialistes du marketing, partagez vos propres expériences, répondez aux questions dans les communautés. Au fil des mois, cela vous fait tranquillement connaître. Les gens se réfèrent à des gens qu’ils ont vus apparaître.
• Envoyez des messages spécifiques, à faible demande. « Je peux pas choisir ton cerveau ? » Au lieu de cela: “J’ai adoré votre rupture de cette campagne – j’ai essayé l’approche sur mon propre compte minuscule et voici ce qui s’est passé. Curieux de savoir si vous auriez fait le retargeting différemment ? » Spécifique, gratuit et facile à répondre.
• Demandez des conseils, pas un travail. Les gens aiment donner des conseils et détestent être acculés pour un travail. Ironiquement, les conversations de conseil sont exactement là où « nous embauchons réellement, vous devriez appliquer » tend à venir.
• Restez en contact après. Suivez quand leurs conseils ont réellement aidé. Un court “hey, j’ai fait la chose que vous avez suggéré et ça a fonctionné” mois plus tard est mémorable et rare.

Vous n’avez pas besoin d’un réseau géant. Une douzaine de relations réelles avec des gens sur le terrain feront plus pour votre carrière que mille connexions froides.

Un workflow que vous pouvez démarrer cette semaine

Assez de théorie. Voici un plan concret que vous pourriez commencer demain, sans permission requise :

• Semaine 1 : Choisissez votre voie (commençant par le contenu/le social si vous n’êtes pas sûr). Choisissez une certification gratuite et une vraie chose à commercialiser – votre propre compte de niche ou une petite entreprise qui a besoin d’aide.
• Semaines 2 à 4 : Publiez de manière cohérente. Définissez une cadence réaliste que vous pouvez réellement garder, planifiez-la à l’avance et suivez ce qui fonctionne. Le point ne devient pas viral; il construit des représentants et des données.
• Semaines 4 à 6 : Rédigez votre première étude de cas, honnêtement. Ce que tu as essayé, ce qui a bougé, ce que tu changerais. Démarrez une page de portfolio simple ou un document rassemblant ces éléments.
• En cours : Passez un peu de temps chaque semaine à être utile dans une communauté et à envoyer des messages à une personne dont vous admirez le travail. Appliquez-vous à un petit nombre de rôles avec des applications personnalisées et faites preuve de créativité.

Remarquez le thème qui traverse tout cela: vous n’attendez pas d’avoir de l’expérience, vous la générez. La cohérence requise pour publier et suivre les résultats semaine après semaine est vraiment difficile à maintenir à la main, c’est exactement pourquoi les spécialistes du marketing s’appuient sur des outils. Apprendre à planifier des publications sur les médias sociaux à l’avance signifie que vous planifiez une fois et restez cohérent même sur les semaines la vie devient bruyante — et être capable de dire que vous avez géré un vrai système de publication est lui-même une compétence louable.

Comment grandir une fois que vous êtes dans

Obtenir le premier emploi est la partie difficile, mais le premier emploi n’est pas la ligne d’arrivée – c’est le début de la piste. La façon dont vous vous développez à partir de là décide si le marketing devient une carrière ou simplement un emploi dans lequel vous dérivez. Quelques principes honnêtes :

Obsédé par les résultats, pas par l’activité

Les marketeurs en début de carrière rapportent ce qu’ils fait: “J’ai fait 40 postes.” Les marketeurs qui sont promus modifié: “nos abonnés engagés ont grandi et voici le contenu qui l’a conduit.” Toujours lier votre travail à un nombre que l’entreprise se soucie. Si vous n’êtes pas sûr de l’importance des chiffres, notre métriques de médias sociaux à suivre vous aidera à séparer la vanité de la signification.

Développer un ensemble de compétences en forme de T

Aller profondément dans une spécialité (la barre verticale du T) tout en restant largement compétent dans les autres (la barre horizontale). Un spécialiste des médias sociaux qui comprend également le référencement, l’e-mail et le paiement devient beaucoup plus précieux et promotionnel qu’un spécialiste du marketing pur et simple, car vous pouvez voir comment toute la machine s’assemble.

Conservez un document de bravoure

Gardez tranquillement un fichier de vos victoires, les campagnes que vous avez menées, les numéros que vous avez déplacés et les belles choses que les gens ont dites. Quand il sera temps pour une augmentation, une promotion ou un nouvel emploi, vous aurez des preuves au lieu d’un vague sentiment que vous avez « fait beaucoup cette année ». La mémoire n’est pas fiable; la documentation est un levier.

Laissez votre curiosité composée

Les spécialistes du marketing qui prospèrent depuis une décennie sont perpétuellement curieux – ils essaient la nouvelle plate-forme, mènent l’expérience étrange, lisent en dehors de leur voie. Le marketing récompense les personnes qui restent intéressées. Le moment où vous décidez que vous avez tout appris est le moment où vous commencez à prendre du retard, parce que le champ ne reste pas immobile.

La partie honnête sur l’argent et la réalité

Soyons francs l’un avec l’autre, parce que vous le méritez. Le salaire de marketing d’entrée de gamme varie énormément selon le pays, la ville, l’industrie, la taille de l’entreprise et la spécialité, et quiconque vous cite un seul chiffre confiant devine. Les rôles juniors, en particulier dans les agences et les organismes à but non lucratif, peuvent commencer modestement. Le marketing de performance, le marketing de produits et les rôles techniques spécialisés ont tendance à payer plus cher. La voie réaliste est que le salaire précoce est souvent insatisfaisant, et il augmente de manière significative à mesure que vous accumulez la preuve que vous pouvez faire évoluer les résultats commerciaux. Pour savoir ce qui est réellement vrai pour votre situation, recherchez des listes en direct dans votre ville et votre spécialité spécifiques, et demandez aux personnes déjà dans ces rôles – les données réelles battent toute promesse générale, y compris la mienne.

Il est également intéressant de le dire clairement: le marketing peut être vraiment amusant et créatif, et il peut aussi être stressant, sujet à des algorithmes changeants, et parfois ingrat lorsqu’une campagne échoue pour des raisons indépendantes de votre volonté. Vous ferez un travail dont vous êtes fier et un travail auquel vous serez plus tard. C’est le boulot. Aller dans les yeux clairs vous rend beaucoup plus résistant que la version de vous qui s’attendait à ce que ce soit tous les moments viraux et des séances de brainstorming avec un bon café.

Votre prochain déménagement

Commencer une carrière dans le marketing n’est pas fermé par un diplôme, une connexion ou une certification magique. C’est fermé par la preuve – et la preuve est quelque chose que vous pouvez commencer à fabriquer aujourd’hui, gratuitement, sans la permission de personne. Choisis ta voie. Rendre quelque chose réel. Écrivez honnêtement ce qui s’est passé. Soyez utile à quelques personnes sur le terrain. Appliquez comme vous le pensez, en montrant le travail au lieu de simplement prétendre que vous pouvez le faire. Puis recommencez la semaine prochaine.

C’est tout le secret. Les gens qui “en ont fait” dans le marketing ne sont généralement pas plus doués que vous – ils ont juste commencé avant de se sentir prêts et ont continué à se raffiner au fur et à mesure. Vous avez déjà des opinions sur ce que le marketing ressemble. Maintenant, allez construire la preuve que vous pouvez le faire. Si vous voulez continuer à affiner le côté pratique pendant que vous le faites, notre collection de conseils de gestion des médias sociaux est une prochaine lecture solide. Six mois d’action cohérente à partir de maintenant, vous serez un candidat vraiment différent – et à l’avenir, vous serez très heureux de ne pas avoir attendu la permission qui n’était jamais venue.