Come fare Microsoft Advertising: una guida amichevole Bing Ads

Ecco come fare Microsoft Advertising in poche parole: creare un account gratuito su ads.microsoft.com, importare le campagne Google Ads esistenti (o creare campagne di ricerca da zero), rivedere ogni offerta importata, budget, parola chiave negativa e modello di tracciamento, installare il tag UET in modo che le conversioni vengano effettivamente conteggiate, iniziare con un budget giornaliero modesto e confrontare i risultati con i dati di Google dopo poche settimane. La piattaforma funziona molto come Google Ads, quindi se hai già eseguito campagne di ricerca prima, conosci già la maggior parte dei meccanismi: stai principalmente imparando cosa c’è di diverso e le differenze sono davvero interessanti.

Ok, siamo onesti su qualcosa prima: la maggior parte degli inserzionisti non apre mai un account Microsoft Advertising. Hanno creato Google Ads, spendono il loro intero budget lì e non si chiedono mai se una parte del loro pubblico sta cercando altrove. Ecco perché imparare a fare pubblicità Microsoft può essere un vantaggio così silenzioso: meno inserzionisti che competono per le stesse ricerche spesso significa più spazio per la tua. Non sempre. Non per una percentuale magica. Ma spesso abbastanza che valga la pena di essere testato, e ti guiderò passo dopo passo attraverso quel test.

Che cos’è Microsoft Advertising e dove vengono visualizzati i tuoi annunci?

Microsoft Advertising – che molte persone chiamano ancora Bing Ads, il suo vecchio nome – è la piattaforma pubblicitaria a pagamento di Microsoft. Al suo centro è un sistema di pubblicità di ricerca: fai offerte sulle parole chiave e i tuoi annunci di testo vengono visualizzati quando le persone cercano quei termini. Se hai mai creato una campagna di ricerca Google Ads, il modello si sentirà immediatamente familiare: parole chiave, tipi di corrispondenza, gruppi di annunci, ranking degli annunci basato sulla qualità, fatturazione pay-per-click.

La parte che le persone sottovalutano è la portata. I tuoi annunci non vengono pubblicati solo su Bing.com. A seconda delle impostazioni, possono apparire attraverso:

• Bing risultati di ricerca – il posizionamento di punta, su desktop e mobile.
• Microsoft Edge e Windows superfici – Edge è il browser predefinito su Windows, e il suo motore di ricerca predefinito è Bing, che tranquillamente incanala un numero enorme di ricerche in questa rete. Pensa a tutti coloro che lavorano su un laptop aziendale che non ha mai cambiato le impostazioni predefinite.
• Ricerca Yahoo – Microsoft Powers ha pagato i risultati di ricerca per Yahoo attraverso una partnership di lunga data.
• Partner di ricerca sindacati – una rete di siti partner che mostrano annunci di ricerca Microsoft. È possibile visualizzare le prestazioni dei partner nei report ed escludere i partner di bassa qualità se necessario.
• Esperienze di Copilot e AI – Microsoft ha intrecciato la pubblicità in Copilot e altre superfici assistite dall’intelligenza artificiale. Questa area sta cambiando rapidamente, quindi verifica nel tuo account e nella documentazione corrente di Microsoft esattamente quali posizionamenti di intelligenza artificiale esistono e quanto controllo hai su di loro, piuttosto che fidarti di qualsiasi post sul blog – incluso questo – per essere aggiornato per sempre.

Un cambiamento di mentalità che aiuta: non stai pubblicizzando a “Utenti Bing” come alcune specie separate. Stai pubblicizzando alle persone normali nei momenti in cui si verificano a cercare attraverso una superficie Microsoft – spesso al lavoro, spesso su un desktop, spesso perché era il predefinito e i risultati erano abbastanza buoni.

Perché dovresti considerare Microsoft Advertising? (La versione onesta)

Ecco la parte che nessuno ti dice: il caso onesto per Microsoft Advertising non è che sia segretamente migliore di Google Ads. È che è aggiuntivo – e spesso meno affollato.

I professionisti onesti:

• Spesso meno concorrenza. Meno inserzionisti fanno offerte sulla rete di Microsoft, che spesso si traduce in clic meno costosi per le stesse parole chiave. Non ti darò un numero fabbricato “I CPC sono più economici dell’X%”, perché quelle statistiche del blog sono composte più spesso di quanto non lo siano e variano selvaggiamente per settore, parola chiave e stagione. La dichiarazione veritiera è: spesso è meno competitiva e i dati della tua campagna – non la percentuale di nessuno – decidono cosa vale per te.
• Un mix di pubblico qualitativamente diverso. Poiché così tanto traffico di ricerca Microsoft viene attraverso Windows e Edge predefiniti, il pubblico tende a inclinarsi verso l’uso del desktop, macchine da lavoro e contesti professionali. Descrivilo a te stesso in questo modo – una tendenza, non una statistica – e resisti a qualsiasi articolo che ti consegna percentuali demografiche precise senza una fonte.
• Basso costo di installazione se si esegue già Google Ads. Lo strumento di importazione consente di visualizzare le campagne esistenti in diretta su Microsoft in un pomeriggio.
• Targeting profilo LinkedIn. Un’opzione davvero unica che copriamo qui sotto.

I veri contro:

• Volume di ricerca più piccolo. Google gestisce molte più ricerche. Microsoft Advertising non sostituirà quasi mai il budget di Google: lo estende. Se le parole chiave sono di nicchia, alcuni possono ottenere molto poco traffico qui.
• Meno inserzionisti significa anche meno benchmark. Troverai meno saggezza comunitaria, meno casi di studio e dovrai fare affidamento di più sui tuoi test.
• Caratteristica ritardo. Microsoft spesso segue la roadmap delle funzionalità di Google con un ritardo, e alcune funzionalità si comportano in modo leggermente diverso anche quando condividono un nome. Verifica sempre nell’interfaccia corrente.

La postura sensata: tratta Microsoft Advertising come il secondo canale di ricerca che aggiungi una volta che il tuo Google Le campagne pubblicitarie stanno funzionando, come parte di una strategia più ampia — se vuoi l’immagine più grande dei canali e come la ricerca a pagamento si inserisce in esso, la mia guida su Come fare il Search Engine Marketing Passeggiata attraverso tutto il paesaggio.

Come si crea un account Microsoft Advertising?

L’installazione è rinfrescante e veloce. Ecco il percorso:

• Passo 1: Crea il tuo account. Vai su ads.microsoft.com e registrati con un account Microsoft (un’e-mail di lavoro funziona bene). Imposta il nome della tua attività, il fuso orario e la valuta: scegli attentamente, perché la valuta e il fuso orario sono difficili o impossibili da cambiare in seguito.
• Passo 2: Scegli il tuo punto di partenza. Durante l’onboarding, Microsoft offrirà di importare da Google Ads subito. Se hai campagne Google, questa è di solito la chiamata giusta: copriamo l’importazione (e le sue trappole) nella sezione successiva. In caso contrario, scegli di costruire una campagna da zero; puoi mantenerla in pausa mentre finisci la configurazione.
• Passo 3: Impostare la fatturazione. In genere puoi scegliere postpay (fatturato dopo l’accumulo di spesa) o prepay (finanziare l’account in anticipo), a seconda del tuo paese. Aggiungi i tuoi dati di pagamento e verifica se nella tua regione si applicano eventuali misure di verifica fiscale o aziendale.
• Passo 4: Installare il tag UET prima di spendere. Ti prego – non saltare avanti per lanciare annunci senza monitoraggio delle conversioni. Impostare correttamente il tag Universal Event Tracking alcune sezioni, ma l’ordine è importante: prima il monitoraggio, poi il denaro.
• Passaggio 5: esaminare le impostazioni a livello di account. Guarda le impostazioni predefinite della pianificazione degli annunci, le impostazioni di localizzazione e se le tue campagne sono selezionate nelle reti dei partner. I valori predefiniti sono generalmente ampi; li vuoi deliberati.

Un’altra piccola gentilezza verso il tuo futuro: crea una struttura che rispecchi il tuo account Google Ads dove ha senso. I nomi delle campagne e le strutture dei gruppi di annunci rendono il confronto side-by-side molto più facile in seguito.

Come si importano le campagne da Google Ads – e cosa dovresti rivedere dopo?

Questa è la caratteristica che rende Microsoft Advertising quasi scortese da ignorare. Lo strumento di importazione si collega al tuo account Google Ads e copia campagne, gruppi di annunci, parole chiave, annunci e molte impostazioni. Puoi eseguirlo una volta o programmare le importazioni ricorrenti che mantengono Microsoft sincronizzata con le modifiche apportate in Google.

Come eseguire un’importazione:

• In Microsoft Advertising, trova l’opzione Importa (l’interfaccia sposta le cose occasionalmente, quindi cerca “Importa” nel menu di navigazione o account principale).
• Accedi all’account Google che ha accesso al tuo account Google Ads e autorizza la connessione.
• Scegli quali campagne importare – ti suggerisco di iniziare con i tuoi vincitori comprovati, non tutto.
• Esamina le opzioni di importazione: puoi regolare le offerte e i budget durante l’importazione, scegliere cosa aggiornare sulle importazioni ricorrenti e decidere come sincronizzare pause e rimozioni.
• Eseguire, quindi leggere attentamente il registro di importazione. Ti dice cosa importato in modo pulito, cosa è stato saltato e cosa è cambiato.

Ora, la parte che separa un lancio ordinato da una fuga di denaro silenziosa: le importazioni non mappano 1:1. Ecco cosa rivedere subito dopo ogni importazione:

• Offerte e budget. Le offerte di Google sono state sintonizzate per l’asta di Google. L’asta di Microsoft è diversa – spesso meno competitiva – quindi le offerte importate possono essere più alte del necessario e le strategie di offerta intelligenti richiedono nuovi dati di conversione prima che possano funzionare bene. Molti inserzionisti iniziano le campagne importate con offerte manuali o avanzate e budget modesti, quindi si allentano man mano che i dati si accumulano.
• Parole chiave negative. Conferma che le tue liste negative sono arrivate e sono attaccate ai livelli giusti. Si noti inoltre che il comportamento del tipo di corrispondenza per i negativi può differire leggermente tra le piattaforme – verificare come Microsoft attualmente gestisce i tipi di corrispondenza negativi invece di assumere le regole di Google.
• Modelli di tracciamento e parametri URL. Questa è la più subdola. I parametri di tagging automatico, i valori UTM e i modelli di tracciamento creati per Google (si pensi ai parametri ValueTrack) potrebbero non essere tradotti. Se i tuoi URL contengono parametri logici dipendenti da gclid o specifici di Google, i clic da Microsoft possono finire per essere erroneamente attribuiti o rotti. Aggiorna i modelli di monitoraggio per i parametri di Microsoft e contrassegna il traffico Microsoft distintamente nelle tue analisi.
• Funzionalità non supportate. Alcune funzionalità di Google, tipi di campagne o formati di risorse non esistono su Microsoft o si comportano in modo diverso. Il registro di importazione segnala la maggior parte di questi – leggilo piuttosto che scremarlo.
• Localizzazione e targeting linguistico. Verifica le impostazioni geografiche importate nel modo desiderato, in particolare i target di raggio e le opzioni di localizzazione. Se ti affidi alla strategia di localizzazione, lo stesso pensiero della mia guida al targeting geografico in Google Ads si applica qui: i meccanismi sono simili, ma ricontrolla ogni impostazione geografica importata.
• Ad copy references. Se un annuncio dice “Google” ovunque (accade!) o fa riferimento a una promozione che è terminata, aggiustala prima di abilitarla.

Prometto che questa recensione diventerà più veloce ogni volta. Il primo potrebbe richiedere un’ora; dopo di che, è un rituale di quindici minuti.

Come funzionano le parole chiave e i tipi di corrispondenza in Microsoft Advertising?

Buone notizie: se si capisce il modello di parole chiave di Google, si capisce la maggior parte di Microsoft. Si fa un’offerta per parole chiave in tre tipi di corrispondenza – esatta, frase e ampia – e come Google, Microsoft ha allentato il modo in cui i tipi di corrispondenza strettamente sono interpretati nel corso degli anni, con varianti vicine e intent matching che giocano un ruolo più grande rispetto alle vecchie regole letterali. Poiché si tratta di un’area in cui entrambe le piattaforme continuano a regolarsi, verificare il comportamento corrente del tipo di corrispondenza nella documentazione di Microsoft quando si compilano gli elenchi.

Alcune note pratiche che contano su questa piattaforma in particolare:

• I rapporti sui termini di ricerca sono il tuo migliore amico. Con la corrispondenza basata sull’intento, la parola chiave che hai acquistato e la ricerca che hai abbinato possono andare alla deriva. Rivedere i termini di ricerca rapporto settimanale in un primo momento, aggiungere negativi generosamente, e lasciare che le query reali ti insegnano il vocabolario locale del pubblico di Microsoft.
• Le aspettative di volume dovrebbero ridursi. Una parola chiave che ottiene traffico costante su Google potrebbe trarne vantaggio qui. E’ normale. Dai alle campagne finestre di valutazione più lunghe prima di giudicarle.
• La ricerca di parole chiave può iniziare dai tuoi dati di Google. I tuoi convertitori Google collaudati sono la lista dei semi ovvia. Microsoft ha anche i propri strumenti di pianificazione delle parole chiave all’interno della piattaforma per stimare il traffico sulla sua rete.
• Guarda anche i tuoi concorrenti qui. Poiché un minor numero di inserzionisti si preoccupa di Microsoft, il panorama competitivo per le parole chiave può sembrare completamente diverso rispetto a quello delle parole chiave. Google — A volte dominante Google Il concorrente è semplicemente assente. Uno sguardo strutturato su chi sta facendo offerte su cosa, come descrivo nella mia guida di Analisi della concorrenza PPC, Vale la pena di ripetere separatamente per Microsoft.

Quali formati e asset pubblicitari dovresti utilizzare?

Il cavallo di battaglia è il Ad responsive di ricerca — si forniscono più titoli e descrizioni, e il sistema assembla combinazioni, mirroring Google L’approccio. Scrivi titoli che funzionano in qualsiasi ordine, carica in anticipo il tuo valore e includi la tua parola chiave naturalmente in almeno un paio di titoli.

Oltre all’annuncio del testo principale, guarda:

• Attività pubblicitarie (estensioni): sitelink, callout, snippet strutturati, attività call, attività location, attività di prezzo e promozione. Questi ampliano l’impronta del tuo annuncio e sono altrettanto sottoutilizzati qui come ovunque. Aggiungi ogni tipo di risorsa che si adatta onestamente alla tua attività.
• Campagne di shopping: se vendi prodotti, le campagne di Microsoft Shopping esauriscono un feed di prodotti tramite Microsoft Merchant Center, analogamente a Google La configurazione dello shopping.
• Pubblicità di pubblico e tipi di campagne automatizzate: Microsoft offre annunci di pubblico in stile nativo attraverso le sue proprietà e ha implementato tipi di campagne multi-superficie più automatizzati. Questi si evolvono rapidamente — Verifica ciò che è attualmente disponibile per il tuo mercato e inizia con la ricerca prima di espanderti.

Una verità che non cambia mai tra le piattaforme: i tuoi annunci devono essere onesti. Nessuna falsa urgenza, nessuna pretesa che non puoi sostenere, nessun risultato promettente che non controlli. Questa è sia la politica di Microsoft che il modo in cui costruisci un marchio di cui le persone si fidano. Rivedere le politiche di Microsoft Advertising prima del lancio, perché le disapprovazioni ritardano tutto.

Come funziona il targeting per profili LinkedIn in Microsoft Advertising?

Ecco quello davvero unico. Microsoft possiede LinkedIn, Microsoft Advertising ti consente di scegliere come target — o più precisamente, applicare gli aggiustamenti delle offerte per — Il pubblico basato su LinkedIn dimensioni del profilo: società, industria e funzione di lavoro.

Per gli inserzionisti B2B, questo è silenziosamente meraviglioso. Puoi aumentare le offerte quando il profilo LinkedIn del ricercatore corrisponde al tuo cliente ideale, ad esempio le persone che lavorano nel settore sanitario o nei ruoli di marketing o in aziende specifiche nell’elenco degli account di destinazione. Google non ha nulla di equivalente per le campagne di ricerca.

Alcuni avvertimenti onesti in modo da usarlo bene:

• È principalmente un aggiustamento delle offerte, non un filtro rigido, per le campagne di ricerca. Stai dicendo al sistema “paga di più per queste persone”, non “mostra annunci solo a queste persone” – controlla le funzionalità attuali nel tuo account, poiché ciò che è regolabile rispetto a escludibile si è evoluto.
• La copertura è parziale. Non tutti i ricercatori possono essere abbinati a un profilo LinkedIn, quindi consideralo come un arricchimento in aggiunta al targeting per parole chiave solido, non come un sostituto per esso.
• Sii attento alla privacy e di buon gusto. Questo targeting utilizza dimensioni del profilo professionali in forma aggregata: non si vedono mai identità individuali e non si dovrebbe cercare di ottenere intelligente su restringere il pubblico a piccoli gruppi identificabili. Target con rispetto, scrivere annunci che ti sentiresti a tuo agio a spiegare e seguire sia le politiche di Microsoft che le norme sulla privacy che si applicano a te.

Come gestire i budget e le offerte?

Inizia più piccolo di quanto pensi di dover, perché il lavoro di questo canale in un primo momento è quello di generare prove, non volume.

• Bilancio: Un punto di partenza ragionevole è un budget giornaliero che potresti comodamente spendere per un mese o due senza stress, concentrato sulle tue campagne importate più performanti piuttosto che spalmare su tutto. Il volume minore di Microsoft significa che ogni campagna potrebbe richiedere più tempo per raccogliere dati significativi. — Pianifica la tua pazienza di conseguenza.
• Strategie di offerta: Microsoft offre CPC manuali, CPC potenziati e strategie automatizzate come massimizzare i clic, massimizzare le conversioni e CPA o ROAS di destinazione, con disponibilità variabile in base al tipo di campagna, quindi verifica cosa viene offerto nel tuo account. La regola pratica: le strategie automatizzate hanno bisogno di dati di conversione per imparare. I nuovi conti con zero cronologia di conversione spesso fanno meglio a partire da offerte manuali o avanzate, quindi si diplomano in strategie automatizzate una volta che il tag UET ha registrato un flusso costante di conversioni.
• Aggiustamenti dell’offerta: dispositivo, posizione, pianificazione degli annunci, dati demografici e dimensioni del profilo LinkedIn sopra. Imposta questi dati dai dati, non dalle vibrazioni: eseguili per alcune settimane, quindi regolali in base a ciò che i tuoi rapporti mostrano effettivamente.
• Nessuna garanzia, mai. Qualsiasi guida che promette un ritorno specifico da queste impostazioni ti sta vendendo qualcosa. I bilanci e le offerte sono ipotesi; i vostri rapporti sono il verdetto.

Come si tracciano le conversioni con il tag UET?

UET – Universal Event Tracking – è la versione di Microsoft di un tag di conversione e remarketing, ed è non negoziabile. Senza di essa stai volando cieco.

• Passo 1: Crea il tag. In Microsoft Advertising, genera il tag UET. Si ottiene un frammento di JavaScript legato al tuo account.
• Passo 2: Installalo su ogni pagina. Aggiungilo in tutto il sito – direttamente nel tuo modello di sito o tramite un tag manager, che è l’opzione più tidiest perché consente anche di gestire il comportamento di consenso in un unico posto. Molte piattaforme di siti web hanno anche campi nativi o plugin per UET.
• Passo 3: Definisci gli obiettivi di conversione. Un obiettivo URL di destinazione (come una pagina di ringraziamento), un obiettivo di evento (pulsanti, moduli inviati), obiettivi di acquisto con valori di entrate se sei e-commerce. Definisci cosa significa una conversione prima di spendere, quindi il giorno uno dati è pulito.
• Passo 4: Verificare che si accenda. Utilizzare l’estensione del browser di supporto tag UET di Microsoft o la modalità di anteprima del tag manager per confermare che i carichi e gli obiettivi del tag si attivano correttamente. Testare il percorso di conversione effettivo, non solo la homepage.
• Passaggio 5: gestire correttamente il consenso. Il tag UET alimenta anche il pubblico di remarketing, il che significa che si applicano i cookie e le regole di consenso di tracciamento. Se servi i visitatori nelle regioni con requisiti di consenso (GDPR e un elenco crescente di altre leggi sulla privacy), il tuo banner di consenso deve bloccare il tag in modo appropriato e Microsoft fornisce meccanismi di modalità di consenso – verifica gli attuali requisiti di implementazione nella loro documentazione. Rispettare il consenso non è solo igiene legale; è il rispetto di base per le persone che speri di trasformare in clienti.

Con UET live, puoi anche creare elenchi di remarketing – visitatori passati, abbandono del carrello, convertitori da escludere – e aggiungerli alle campagne di ricerca. La stessa posizione di privacy si applica: utile, potente e da utilizzare in modo trasparente.

Come si misura Microsoft Advertising e confrontarlo con Google onestamente?

È qui che voglio salvarti dal più comune autoinganno in PPC: confrontare le piattaforme con i numeri sbagliati o fidarmi del confronto di qualcun altro invece di eseguire il tuo.

Ecco un metodo di confronto pulito:

• Confronta le stesse campagne. Da quando hai importato da Google, hai campagne quasi identiche su entrambe le piattaforme. E’ un bellissimo esperimento naturale, usalo.
• Confronta le metriche di business, non quelle di vanità. Costo per conversione e ritorno sulla spesa pubblicitaria, misurata sullo stesso intervallo di date, materia. Il volume di clic grezzo favorirà Google; che ti dice circa le dimensioni del mercato, non l’efficienza.
• Dare a Microsoft una finestra chiara. Volume inferiore significa segnale statistico più lento. Giudicare una campagna Microsoft su una settimana di dati è come giudicare una cucina lenta dopo dieci minuti.
• Controlla il valore assistito nell’analisi. Guarda come i visitatori di Microsoft si comportano sul sito – rimbalzo, profondità, conversioni assistite – taggati distintamente in modo che non si confondono in altri traffico di ricerca.
• Quindi allocare il budget per prove. Se Microsoft offre conversioni a un costo migliore, sposta più budget fino a quando i numeri non si fermano. Se non lo fa, ridimensionalo senza sensi di colpa. O la risposta è una vittoria, perché ora tu sapere — e che la conoscenza è venuto dai vostri dati, non dalla percentuale inventata di un blog.

Quali sono gli errori più comuni di Microsoft Advertising?

• Importazione e a piedi. L’importazione set-and-dimentica è la modalità di guasto classica. Le offerte non verificate, i modelli di tracciamento non corretti e i negativi mancanti bruciano tranquillamente il budget.
• A giudicare dalle aspettative di Google. Il volume inferiore non è un fallimento, è la forma del canale. Misura l’efficienza, non solo il volume.
• Lancio senza UET. Niente tag, niente verità. Ogni giorno di spesa non tracciata sono i dati che hai pagato e buttato via.
• Ignorando le impostazioni del partner di ricerca. La qualità del traffico dei partner varia. Controlla le prestazioni in base alla rete nei tuoi report ed esclude ciò che sottoperforma.
• Salta il rapporto sui termini di ricerca. Comportamento di corrispondenza più debole significa che la tua lista di negativi dovrebbe crescere settimanalmente, specialmente nel primo mese.
• Copiare le strategie di offerta di Google sulle campagne giornaliere. L’offerta automatizzata senza cronologia di conversione locale tende a flail. Ottieni prima la tua automazione con i dati.
• Credere ha inventato le statistiche. Se un blog ti dice che i clic di Microsoft sono esattamente più economici di una percentuale, sii sospettoso: la versione onesta è “spesso meno competitiva, ma i tuoi dati decidono”.

Che cos’è un semplice piano di avvio per Microsoft Advertising?

Ecco un piano che potresti davvero iniziare questa settimana:

• Giorno 1: Crea l’account. Impostare la valuta, il fuso orario e la fatturazione. Generare il tag UET e installarlo in tutto il sito con una corretta gestione del consenso.
• Giorno 2: Definisci gli obiettivi di conversione e verifica gli incendi dei tag sui tuoi veri percorsi di conversione.
• Giorno 3: Importa le tue campagne Google Ads da 2-3 migliori. Tienili in pausa.
• Giorno 4: Lavora attraverso la lista di controllo di importazione-revisione qui sotto. Risolvere tutto prima di abilitare.
• Giorno 5: Attiva campagne con budget modesti e offerte prudenti. Aggiungi le modifiche alle offerte del profilo LinkedIn se sei B2B.
• Settimanale, per il primo mese: rivedere i termini di ricerca e aggiungere negativi, controllare le prestazioni della rete e del dispositivo, confermare che le conversioni stanno registrando in modo sensibile.
• A 4-8 settimane (o ogni volta che si hanno abbastanza conversioni per essere significativo): Correre il onesto Google-vs-Microsoft confronto sul costo per conversione e ROAS, quindi riallocare il budget per evidenza.

La tua checklist di revisione post-importazione – esegui questa operazione dopo ogni importazione, iniziale o ricorrente:

• Offerte: adatte per un’asta meno competitiva, non copiate alla cieca?
• Budget: impostate i livelli di test Microsoft, non quelli di Google?
• Strategia di offerta: manuale/migliorato fino a quando non esistono i dati di conversione locali?
• Parole chiave negative: liste presenti, allegate al giusto livello, comportamento di corrispondenza verificato?
• Tracciamento dei modelli e parametri URL: parametri specifici di Google sostituiti, traffico Microsoft contrassegnato distintamente in analisi?
• Localizzazione, lingua e targeting del dispositivo: importato come previsto?
• Impostazioni di rete: i partner di ricerca attivano o disattivano deliberatamente?
• Annunci: nessuna promozione stantia, nessun riferimento a “Google”, tutti i beni importati o ricostruiti?
• Importazione registro: saltato e non supportato elementi rivisto e risolto?
• Obiettivi di conversione: sparare e attribuiti alle campagne giuste?

E una nota di chiarezza prima del lancio si può vedere in arrivo: SocialBlaze è una piattaforma di gestione dei social media organica — programmazione, pubblicazione, analisi e a Posta in arrivo unificata — Non un Ads Manager. Non funzionerà con Microsoft o Google campagne elettorali, e non farei mai finta di no. Dove si adatta è l’altra metà del tuo marketing: la presenza organica che rende i tuoi clic a pagamento convertire meglio, perché le persone che fanno clic su un annuncio e poi trovare un marchio attivo e credibile sono molto più facili da vincere.

FAQ: Come fare Microsoft Advertising

Microsoft Advertising è uguale a Bing Ads?

Sì – Bing Ads era il nome precedente della piattaforma, ed è stato rinominato in Microsoft Advertising. Il cambiamento del nome riflette che gli annunci vanno ben oltre Bing stesso: attraverso Edge, Yahoo search, partner sindacati e le nuove superfici AI di Microsoft come le esperienze di Copilot.

Microsoft Advertising è più economico di Google Ads?

Spesso l’asta è meno competitiva perché partecipano meno inserzionisti e questo spesso si presenta come costi inferiori – ma non c’è una percentuale universale, e chiunque ne cita uno sta indovinando o fabbricando. Importa le tue campagne, esegui entrambe le piattaforme sulle stesse parole chiave e lascia che i tuoi dati costi per conversione ti diano la vera risposta per la tua attività.

Posso importare le mie campagne Google Ads in Microsoft Advertising?

Sì, ed è il modo più veloce per lanciare — lo strumento di importazione incorporato copia campagne, gruppi di annunci, parole chiave e annunci e può essere eseguito su una pianificazione ricorrente. Ricorda che l’importazione non è perfetta 1:1: rivedere sempre le offerte, i budget, le parole chiave negative, i modelli di tracciamento e il registro delle importazioni prima di abilitare qualsiasi cosa.

Cos’è il tag UET e ne ho davvero bisogno?

UET (Universal Event Tracking) è il tag di Microsoft che registra le conversioni e crea segmenti di pubblico di remarketing. Ne hai davvero bisogno – senza di esso non puoi misurare il costo per conversione, le offerte automatiche non hanno nulla da imparare e stai spendendo alla cieca. Installalo con una corretta gestione dei cookie prima di spendere il tuo primo dollaro.

Cosa rende speciale il targeting per il profilo LinkedIn?

Poiché Microsoft possiede LinkedIn, Microsoft Advertising può applicare aggiustamenti delle offerte in base alla funzione aziendale, industriale o lavorativa di un ricercatore, una funzionalità che le campagne di ricerca di Google non hanno. È particolarmente utile per gli inserzionisti B2B, anche se la copertura è parziale e funziona meglio stratificata oltre al solido targeting delle parole chiave, utilizzato con cura per la privacy e la politica.