Comment faire de la publicité Microsoft: un guide Bing Ads amical

Voici comment faire Microsoft Advertising en quelques mots : créez un compte gratuit sur ads.microsoft.com, importez vos campagnes Google Ads existantes (ou créez des campagnes de recherche à partir de zéro), examinez toutes les offres, tous les budgets, tous les mots clés négatifs et tous les modèles de suivi importés, installez la balise UET pour que les conversions soient réellement comptabilisées, commencez par un budget quotidien modeste et comparez les résultats à vos données Google après quelques semaines. La plate-forme fonctionne un peu comme Google Ads, donc si vous avez déjà lancé des campagnes de recherche, vous connaissez déjà la plupart des mécanismes – vous apprenez principalement ce qui est différent et les différences sont vraiment intéressantes.

D’accord, soyons honnêtes sur quelque chose d’abord: la plupart des annonceurs n’ouvrent même jamais un compte Microsoft Advertising. Ils mettent en place Google Ads, y dépensent tout leur budget et ne demandent jamais si une partie de leur public recherche ailleurs. C’est exactement pourquoi apprendre à faire de la publicité Microsoft peut être un avantage si discret – moins d’annonceurs se faisant concurrence pour les mêmes recherches signifie souvent plus de marge de manœuvre pour le vôtre. Pas toujours. Pas avec un pourcentage magique. Mais assez souvent, ça vaut le coup d’être testé, et je vais vous guider étape par étape.

Qu’est-ce que Microsoft Advertising et où vos annonces apparaissent-elles réellement ?

Microsoft Advertising – que beaucoup de gens appellent encore Bing Ads, son ancien nom – est la plate-forme de publicité payante de Microsoft. À la base, il s’agit d’un système de publicité de recherche: vous enchérissez sur des mots clés et vos annonces textuelles apparaissent lorsque les internautes recherchent ces termes. Si vous avez déjà créé une campagne de recherche Google Ads, le modèle vous sera instantanément familier : mots clés, types de correspondance, groupes d’annonces, classement des annonces basé sur la qualité, facturation au paiement par clic.

La partie que les gens sous-estiment est la portée. Vos annonces ne sont pas seulement diffusées sur Bing.com. Selon vos paramètres, ils peuvent apparaître à travers:

• Résultats de recherche Bing – le placement phare, sur ordinateur et mobile.
• Microsoft Edge et Windows surfaces – Edge est le navigateur par défaut sur Windows, et son moteur de recherche par défaut est Bing, qui entonnoirs tranquillement un grand nombre de recherches dans ce réseau. Pensez à tout le monde au travail sur un ordinateur portable d’entreprise qui n’a jamais changé les valeurs par défaut.
• Recherche Yahoo – Microsoft alimente les résultats de recherche payés pour Yahoo grâce à un partenariat de longue date.
• Partenaires de recherche syndiqués – un réseau de sites partenaires qui affichent des annonces de recherche Microsoft. Vous pouvez voir les performances des partenaires dans les rapports et exclure les partenaires de mauvaise qualité si nécessaire.
• Expériences Copilot et IA — Microsoft a tissé la publicité dans Copilot et d’autres surfaces assistées par IA. Cette zone change rapidement, alors vérifiez dans votre propre compte et dans la documentation actuelle de Microsoft exactement quels placements d’IA existent et quel contrôle vous avez sur eux, plutôt que de faire confiance à un article de blog. — Y compris celui-ci — d’être à jamais actuel.

Un changement de mentalité qui aide: vous n’êtes pas la publicité pour les “utilisateurs Bing” comme certaines espèces distinctes. Vous faites de la publicité pour les gens ordinaires dans les moments où ils effectuent des recherches sur une surface Microsoft – souvent au travail, souvent sur un bureau, souvent parce que c’était la valeur par défaut et que les résultats étaient assez bons.

Pourquoi devriez-vous considérer Microsoft Advertising? (la version honnête)

Voici la partie que personne ne vous dit: l’affaire honnête pour Microsoft Advertising n’est pas que c’est secrètement mieux que Google Annonces. C’est que c’est supplémentaires — souvent moins encombré.

Les pros honnêtes :

• souvent moins de concurrence. Moins d’annonceurs enchérissent sur le réseau de Microsoft, ce qui se traduit souvent par des clics moins chers pour les mêmes mots clés. Je ne vais pas vous donner un faux numéro “CPCs are X% cheap”, parce que ces statistiques de blog sont composées plus souvent qu’autrement et elles varient énormément selon l’industrie, le mot-clé et la saison. La déclaration véridique est: c’est souvent moins compétitif, et vos propres données de campagne – pas le pourcentage de quiconque – décident de ce que cela vaut pour vous.
• Un mix d’audience qualitativement différent. Parce que beaucoup de trafic de recherche Microsoft provient de Windows et Edge par défaut, l’audience a tendance à biaiser vers l’utilisation du bureau, les machines de bureau et les contextes professionnels. Décrivez-le vous-même de cette façon – une tendance, pas une statistique – et résistez à tout article qui vous donne des pourcentages démographiques précis sans source.
• Coût d’installation faible si vous utilisez déjà Google Ads. L’outil d’importation signifie que vos campagnes existantes peuvent être en direct sur Microsoft en un après-midi.
• LinkedIn Profile Targeting. Une option vraiment unique que nous allons couvrir ci-dessous.

Les cons honnêtes :

• Volume de recherche plus petit. Google gère beaucoup plus de recherches. Microsoft Advertising ne remplacera presque jamais votre budget Google – il l’étend. Si vos mots-clés sont de niche, certains peuvent obtenir très peu de trafic ici.
• Moins d’annonceurs signifie également moins de benchmarks. Vous trouverez moins de sagesse communautaire, moins d’études de cas et vous devrez compter davantage sur vos propres tests.
• Lag. Microsoft suit souvent la feuille de route des fonctionnalités de Google avec un retard, et certaines fonctionnalités se comportent légèrement différemment même lorsqu’elles partagent un nom. Vérifiez toujours dans l’interface actuelle.

La posture raisonnable: traitez Microsoft Advertising comme le deuxième canal de recherche que vous ajoutez une fois que vous avez terminé. Google Les campagnes publicitaires fonctionnent, dans le cadre d’une stratégie plus large — si vous voulez une vue d’ensemble des canaux et comment la recherche payée s’y intègre, mon guide sur Comment faire du Search Engine Marketing Promenades à travers tout le paysage.

Comment créer un compte Microsoft Advertising ?

La configuration est rafraîchissante et rapide. Voici le chemin :

• Étape 1 : Créez votre compte. Allez sur ads.microsoft.com et inscrivez-vous avec un compte Microsoft (un e-mail professionnel fonctionne très bien). Vous définirez le nom de votre entreprise, le fuseau horaire et la devise – choisissez avec soin, car la devise et le fuseau horaire sont difficiles ou impossibles à changer ultérieurement.
• Étape 2 : Choisissez votre point de départ. Lors de l’intégration, Microsoft proposera d’importer immédiatement des annonces Google. Si vous avez des campagnes Google, c’est généralement le bon appel – nous couvrirons l’importation (et ses pièges) dans la section suivante. Sinon, choisissez de créer une campagne à partir de zéro; vous pouvez la garder en pause pendant que vous terminez la configuration.
• Étape 3 : Configurer la facturation. Vous pouvez généralement choisir le postpay (facturé après les dépenses) ou le prépayer (financer le compte à l’avance), en fonction de votre pays. Ajoutez vos informations de paiement et vérifiez si des étapes de vérification fiscale ou commerciale s’appliquent dans votre région.
• Étape 4: Installez la balise UET avant de dépenser. Je vous en supplie – ne sautez pas à l’avant pour lancer des annonces sans suivi des conversions. Nous allons configurer le suivi des événements universels tag correctement quelques sections vers le bas, mais l’ordre importe: suivi d’abord, l’argent en second.
• Étape 5 : Passez en revue les paramètres de niveau compte. Regardez les paramètres de planification des annonces, les paramètres de localisation et si vos campagnes sont sélectionnées dans les réseaux partenaires. Les valeurs par défaut sont généralement larges ; vous voulez qu’elles soient délibérées.

Une petite gentillesse de plus pour votre futur moi : configurez une structure qui reflète votre compte Google Ads là où cela a du sens. Le fait de faire correspondre les noms de campagnes et les structures de groupes d’annonces facilite grandement la comparaison côte à côte plus tard.

Comment importer des campagnes à partir de Google Ads – et que devriez-vous examiner après?

C’est la fonctionnalité qui rend Microsoft Advertising presque impoli à ignorer. L’outil d’importation se connecte à votre compte Google Ads et copie sur des campagnes, des groupes d’annonces, des mots clés, des annonces et de nombreux paramètres. Vous pouvez l’exécuter une seule fois ou planifier des importations récurrentes qui permettent à Microsoft de rester synchronisé avec les modifications que vous apportez à Google.

Comment exécuter une importation :

• Dans Microsoft Advertising, recherchez l’option Importer (l’interface déplace les choses de temps en temps, alors recherchez “Importer” dans le menu de navigation principal ou le menu du compte).
• Connectez-vous au compte Google qui a accès à votre compte Google Ads et autorisez la connexion.
• Choisissez les campagnes à importer – Je suggère de commencer par vos gagnants éprouvés, pas tout.
• Revoir les options d’importation : vous pouvez ajuster les enchères et les budgets pendant l’importation, choisir quoi mettre à jour sur les importations récurrentes, et décider comment les pauses et les suppressions se synchronisent.
• Exécutez-le, puis lisez attentivement le journal d’importation. Il vous indique ce qui a été importé proprement, ce qui a été ignoré et ce qui a changé.

Maintenant, la partie qui sépare un lancement ordonné d’une fuite d’argent silencieuse: Les importations ne cartographient pas 1:1. Voici ce qu’il faut vérifier immédiatement après chaque importation:

• Offres et budgets. Vos enchères Google ont été réglées pour les enchères Google. Les enchères de Microsoft sont différentes – souvent moins compétitives – donc les offres importées peuvent être plus élevées que nécessaire, et les stratégies d’enchères intelligentes ont besoin de nouvelles données de conversion ici avant de pouvoir bien fonctionner. De nombreux annonceurs commencent les campagnes importées avec des enchères manuelles ou améliorées et des budgets modestes, puis se relâchent à mesure que les données s’accumulent.
• Mots-clés négatifs. Confirmez que vos listes négatives sont bien entrées et sont attachées aux bons niveaux. Notez également que le comportement des types de correspondance pour les négatifs peut varier subtilement d’une plateforme à l’autre – vérifiez comment Microsoft gère actuellement les types de correspondance négatifs au lieu de supposer les règles de Google.
• Suivi des modèles et des paramètres d’URL. C’est le plus sournois. Les paramètres d’auto-marquage, les valeurs UTM et les modèles de suivi conçus pour Google (pensez aux paramètres ValueTrack) peuvent ne pas être traduits. Si vos URL comportent une logique gclid-dépendante ou des paramètres spécifiques à Google, les clics de Microsoft peuvent se retrouver mal attribués ou cassés. Mettez à jour vos modèles de suivi pour les paramètres de Microsoft et marquez le trafic Microsoft distinctement dans vos analyses.
• Fonctionnalités non prises en charge. Certaines fonctionnalités de Google, certains types de campagnes ou certains formats d’actifs n’existent pas sur Microsoft ou ne se comportent pas différemment. Le journal d’importation signale la plupart de ces éléments – lisez-le plutôt que de le parcourir.
• Localisation et ciblage linguistique. Vérifiez que vos paramètres géographiques ont importé la façon dont vous avez voulu, en particulier les cibles de rayon et les options de localisation. Si vous vous appuyez sur la stratégie de localisation, la même réflexion de mon guide sur le ciblage géographique dans Google Ads s’applique ici – les mécanismes sont similaires, mais vérifiez chaque paramètre géographique importé.
• Copier les références. Si une annonce dit “Google” n’importe où (ça arrive!), ou fait référence à une promotion qui est terminée, corrigez-la avant de l’activer.

Je vous promets que cette révision va plus vite à chaque fois. La première peut prendre une heure; après cela, c’est un rituel de quinze minutes.

Comment fonctionnent les mots-clés et les types de correspondance dans Microsoft Advertising ?

Bonne nouvelle : si vous comprenez le modèle de mots clés de Google, vous comprenez la plupart des mots clés de Microsoft. Vous enchérissez sur des mots-clés dans trois types de correspondance – exact, phrase et large – et comme Google, Microsoft a desserré la façon dont les types de correspondance sont interprétés au fil des ans, avec des variantes proches et une correspondance d’intention jouant un rôle plus important que les anciennes règles littérales. Étant donné qu’il s’agit d’un domaine que les deux plates-formes continuent de régler, vérifiez le comportement actuel du type de correspondance dans la documentation de Microsoft lorsque vous créez vos listes.

Quelques notes pratiques qui comptent sur cette plate-forme spécifiquement:

• Les rapports de recherche sont votre meilleur ami. Avec la correspondance basée sur l’intention, le mot-clé que vous avez acheté et la recherche que vous avez correspondante peuvent se séparer. Passez en revue le rapport de recherche hebdomadaire au début, ajoutez généreusement des négatifs et laissez les vraies requêtes vous enseigner le vocabulaire local de l’audience de Microsoft.
• Les attentes en termes de volume devraient diminuer. Un mot-clé qui obtient un trafic régulier sur Google peut ruisseler ici. C’est normal. Donnez aux campagnes des fenêtres d’évaluation plus longues avant de les juger.
• La recherche de mots-clés peut commencer à partir de vos données Google. Vos convertisseurs Google éprouvés sont la liste de semences évidente. Microsoft dispose également de ses propres outils de planification de mots clés à l’intérieur de la plate-forme pour estimer le trafic sur son réseau.
• Regardez aussi vos concurrents. Parce que moins d’annonceurs s’embêtent avec Microsoft, le paysage concurrentiel pour vos mots clés peut sembler totalement différent de celui de Google – parfois un concurrent dominant de Google est tout simplement absent. Un regard structuré sur qui fait des offres sur ce que, comme je le décris dans mon analyse de la concurrence PPC, vaut la peine d’être répété séparément pour Microsoft.

Quels formats d’annonces et quels actifs devriez-vous utiliser?

Le bourreau de travail est le Publicité responsive search — vous fournissez plusieurs titres et descriptions, et le système assemble des combinaisons, en miroir Google approche. Écrivez des titres qui fonctionnent dans n’importe quel ordre, chargez votre valeur et incluez votre mot-clé naturellement dans au moins quelques titres.

Au-delà de l’annonce principale, regardez:

• Les actifs publicitaires (extensions) : liens vers des sites, légendes, extraits structurés, actifs d’appels, actifs de localisation, actifs de prix et de promotion. Ceux-ci élargissent l’empreinte de votre annonce et sont tout aussi sous-utilisés ici que partout ailleurs. Ajoutez chaque type d’actif qui correspond honnêtement à votre entreprise.
• Campagnes Shopping : si vous vendez des produits, les campagnes Microsoft Shopping exécutent un flux de produits via Microsoft Merchant Center, analogue à la configuration d’achat de Google.
• Publicités d’audience et types de campagnes automatisées : Microsoft propose des publicités de type natif sur ses propriétés et a déployé des types de campagnes multi-surfaces plus automatisés. Ceux-ci évoluent rapidement — Vérifiez ce qui est actuellement disponible pour votre marché et commencez par rechercher avant de vous développer.

Une vérité qui ne change jamais d’une plateforme à l’autre : vos annonces doivent être honnêtes. Pas de fausse urgence, pas de revendications que vous ne pouvez pas soutenir, pas de résultats prometteurs que vous ne contrôlez pas. C’est à la fois la politique de Microsoft et la façon dont vous construisez une marque en laquelle les gens ont confiance. Passez en revue les politiques de Microsoft Advertising avant de lancer, car les désapprobations retardent tout.

Comment fonctionne le ciblage de profil LinkedIn dans Microsoft Advertising ?

Voici le seul vraiment unique. Microsoft possède LinkedIn, Microsoft Advertising vous permet de cibler — ou plus précisément, appliquer des ajustements d’enchères pour — Audiences basées sur LinkedIn Dimensions du profil: entreprise, industrie et fonction d’emploi.

Pour les annonceurs B2B, c’est vraiment merveilleux. Vous pouvez augmenter les enchères lorsque le profil LinkedIn du chercheur correspond à votre client idéal – par exemple, les personnes qui travaillent dans les soins de santé, ou dans des rôles de marketing, ou dans des entreprises spécifiques sur votre liste de comptes cibles. Google n’a rien d’équivalent pour les campagnes de recherche.

Quelques mises en garde honnêtes pour que vous l’utilisiez bien:

• C’est avant tout un ajustement d’enchère, pas un filtre dur, pour les campagnes de recherche. Vous dites au système de « payer plus pour ces personnes », et non de « montrer des publicités uniquement à ces personnes » – vérifiez les capacités actuelles de votre compte, car ce qui est ajustable par rapport à ce qui est exclu a évolué.
• La couverture est partielle. Tous les chercheurs ne peuvent pas être associés à un profil LinkedIn, alors traitez cela comme un enrichissement en plus du ciblage par mot-clé solide, et non comme un remplacement.
• Soyez conscient de l’intimité et de bon goût. Ce ciblage utilise les dimensions du profil professionnel dans l’ensemble – vous ne voyez jamais d’identités individuelles, et vous ne devriez pas essayer de réduire intelligemment les audiences à de petits groupes identifiables. Ciblez respectueusement, écrivez des annonces que vous seriez à l’aise d’expliquer et suivez les politiques de Microsoft et les règles de confidentialité qui s’appliquent à vous.

Comment gérer les budgets et les enchères ?

Commencez plus petit que vous ne le pensez, car le travail de cette chaîne est d’abord de générer des preuves, pas de volume.

• Budget : un point de départ judicieux est un budget quotidien que vous pouvez facilement dépenser pendant un mois ou deux sans stress, concentré sur vos campagnes importées les plus performantes plutôt que de tout répartir. Le volume plus petit de Microsoft signifie que chaque campagne peut prendre plus de temps à collecter des données significatives – planifiez votre patience en conséquence.
• Stratégies d’enchères : Microsoft propose des stratégies manuelles de CPC, de CPC amélioré et automatisées telles que maximiser les clics, maximiser les conversions et cibler le CPA ou le ROAS – avec une disponibilité variable selon le type de campagne, alors vérifiez ce qui est offert dans votre compte. La règle pratique : les stratégies automatisées ont besoin de données de conversion pour apprendre. Les nouveaux comptes avec zéro historique de conversion font souvent mieux de commencer par des enchères manuelles ou améliorées, puis de passer à des stratégies automatisées une fois que la balise UET a enregistré un flux constant de conversions.
• Ajustements des offres: l’appareil, l’emplacement, le calendrier publicitaire, la démographie et LinkedIn Dimensions du profil ci-dessus. Définissez-les à partir de données, pas de vibrations — exécuter à plat pendant quelques semaines, puis ajuster en fonction de ce que vos rapports montrent réellement.
• Aucune garantie, jamais. Tout guide qui promet un retour spécifique de ces paramètres vous vend quelque chose. Les budgets et les enchères sont des hypothèses, vos rapports sont le verdict.

Comment suivre les conversions avec la balise UET ?

L’UET – Universal Event Tracking – est la version de Microsoft d’une balise de conversion et de remarketing, et elle n’est pas négociable. Sans ça, tu voles à l’aveugle.

• Étape 1 : Créer le tag. Dans Microsoft Advertising, générez votre balise UET. Vous obtenez un extrait de JavaScript lié à votre compte.
• Étape 2 : Installez-le sur chaque page. Ajoutez-le à l’échelle du site – directement dans votre modèle de site, ou via un gestionnaire de balises, ce qui est l’option la plus pratique car elle vous permet également de gérer le comportement de consentement en un seul endroit. De nombreuses plateformes de sites Web ont également des champs natifs ou des plugins pour l’UET.
• Étape 3 : Définir les objectifs de conversion. Un objectif d’URL de destination (comme une page de remerciement), un objectif d’événement (clic sur un bouton, soumission d’un formulaire), des objectifs d’achat avec des valeurs de revenus si vous êtes un e-commerce. Définissez ce qu’une conversion signifie avant de dépenser, afin que les données du premier jour soient propres.
• Étape 4 : Vérifiez qu’il se déclenche. Utilisez l’extension de navigateur d’aide aux balises UET de Microsoft ou le mode d’aperçu de votre gestionnaire de balises pour confirmer correctement les chargements de balises et le déclenchement des objectifs. Testez le chemin de conversion réel, pas seulement la page d’accueil.
• Étape 5 : Gérer le consentement correctement. Le tag UET alimente également les audiences de remarketing, ce qui signifie que les cookies et les règles de consentement de suivi s’appliquent. Si vous servez des visiteurs dans des régions avec des exigences de consentement (RGPD et une liste croissante d’autres lois sur la confidentialité), votre bannière de consentement doit gate l’étiquette de manière appropriée, et Microsoft fournit des mécanismes de mode de consentement – vérifiez les exigences de mise en œuvre actuelles dans leur documentation. Respecter le consentement n’est pas seulement une hygiène légale; c’est le respect de base pour les personnes que vous espérez transformer en clients.

Avec l’UET en direct, vous pouvez également créer des listes de remarketing – visiteurs passés, abandons de panier, convertisseurs à exclure – et les superposer aux campagnes de recherche. La même posture de confidentialité s’applique: utile, puissant et à utiliser de manière transparente.

Comment mesurer Microsoft Advertising et le comparer à Google honnêtement ?

C’est là que je veux vous sauver de l’auto-illusion la plus courante dans PPC: comparer les plates-formes sur les mauvais chiffres, ou faire confiance à la comparaison de quelqu’un d’autre au lieu de gérer la vôtre.

Voici une méthode de comparaison propre:

• Comparez les mêmes campagnes. Depuis que vous avez importé de Google, vous avez des campagnes presque identiques sur les deux plates-formes. C’est une belle expérience naturelle – utilisez-la.
• Comparez les indicateurs métier, pas les indicateurs de vanité. Le coût par conversion et le rendement des dépenses publicitaires, mesurés sur la même période, comptent. Le volume de clics brut favorisera Google; cela vous indique la taille du marché, pas l’efficacité.
• Donnez à Microsoft une fenêtre équitable. Un volume plus faible signifie un signal statistique plus lent. Juger une campagne Microsoft sur une semaine de données, c’est comme juger une mijoteuse après dix minutes.
• Vérifier la valeur assistée dans l’analyse. Regardez comment les visiteurs de Microsoft se comportent sur le site – rebond, profondeur, conversions assistées – marqués distinctement afin qu’ils ne se brouillent pas dans d’autres trafic de recherche.
• Ensuite, allouez le budget par des preuves. Si Microsoft offre des conversions à un meilleur coût, déplacez plus de budget jusqu’à ce que les chiffres disent stop. Si ce n’est pas le cas, réduisez-le sans culpabilité. L’une ou l’autre réponse est une victoire, parce que maintenant vous savoir — et cette connaissance provient de vos données, pas du pourcentage inventé par un blog.

Quelles sont les erreurs les plus courantes de Microsoft Advertising ?

• Importer et s’éloigner. L’import set-and-forget est le mode d’échec classique. Les offres non examinées, les modèles de suivi cassés et les négatifs manquants brûlent tranquillement le budget.
• A en juger par les attentes de Google. Un volume plus faible n’est pas un échec, c’est la forme du canal. Mesurez l’efficacité, pas seulement le volume.
• Lancement sans UET. Pas de tag, pas de vérité. Chaque jour de dépenses non suivies est une donnée pour laquelle vous avez payé et que vous avez jetée.
• Ignorer les paramètres du partenaire de recherche. La qualité du trafic des partenaires varie. Vérifiez les performances par réseau dans vos rapports et excluez les performances inférieures.
• Sauter le rapport des termes de recherche. Le comportement de correspondance lâche signifie que votre liste de négatifs devrait augmenter chaque semaine, surtout le premier mois.
• Copiez-collez les stratégies d’enchères Google sur les campagnes du premier jour. Les enchères automatisées sans historique de conversions locales ont tendance à échouer. Gagnez votre automatisation avec les données en premier.
• Croire a inventé les statistiques. Si un blog vous dit que les clics Microsoft sont exactement quelques pour cent moins chers, soyez méfiant – la version honnête est “souvent moins compétitive, mais vos données décident.”

Qu’est-ce qu’un plan de démarrage simple pour Microsoft Advertising ?

Voici un plan que vous pouvez vraiment commencer cette semaine:

• Jour 1: Créez le compte. Définir la devise, le fuseau horaire et la facturation. Générez la balise UET et installez-la à l’échelle du site avec une gestion du consentement appropriée.
• Jour 2 : Définissez les objectifs de conversion et vérifiez les feux de balises sur vos chemins de conversion réels.
• Jour 3: Importez votre top 2-3 prouvé Google Campagnes publicitaires. Gardez-les en pause.
• Jour 4 : Utilisez la liste de contrôle des avis d’importation ci-dessous. Tout réparer avant de permettre.
• Jour 5 : Activer les campagnes avec des budgets modestes et des enchères conservatrices. Ajoutez des ajustements d’enchères de profil LinkedIn si vous êtes B2B.
• Hebdomadaire, pour le premier mois: examiner les termes de recherche et ajouter des négatifs, vérifier les performances du réseau et des appareils, confirmer que les conversions sont enregistrées de manière raisonnable.
• À 4-8 semaines (ou chaque fois que vous avez suffisamment de conversions pour être significatif): exécutez la comparaison honnête Google-vs-Microsoft sur le coût par conversion et ROAS, puis réaffectez le budget par preuve.

Votre checklist de révision post-importation — Exécutez ceci après chaque importation, initiale ou récurrente :

• Offres : appropriées pour une enchère moins compétitive, non copiées aveuglément ?
• Budgets : paramétrés sur vos niveaux de test Microsoft, pas sur vos niveaux Google ?
• Stratégie d’enchères : manuelle/améliorée jusqu’à ce que les données de conversion locales existent ?
• Mots-clés négatifs : listes présentes, joint au bon niveau, comportement de match vérifié ?
• Modèles de suivi et paramètres d’URL : les paramètres spécifiques à Google ont été remplacés, le trafic Microsoft marqué distinctement dans les analyses ?
• Localisation, langue et ciblage des appareils : importés comme prévu ?
• Paramètres réseau : rechercher des partenaires délibérément ?
• Annonces : pas de promotions périmées, pas de références « Google », tous les actifs importés ou reconstruits ?
• Journal d’importation : éléments ignorés et non pris en charge examinés et résolus ?
• Objectifs de conversion : tirer et attribuer les bonnes campagnes ?

Et une note de clarté avant le pitch, vous pouvez voir venir: SocialBlaze est une plate-forme de gestion des médias sociaux organiques — la planification, la publication, l’analyse et un Boîte de réception unifiée — Pas un gestionnaire d’annonces. Il ne fonctionnera pas votre Microsoft ou Google Je ne prétendrais jamais le contraire. Là où cela convient est l’autre moitié de votre marketing: la présence organique qui rend vos clics payants convertit mieux, parce que les gens qui cliquent sur une annonce et trouvent ensuite une marque active et crédible sont beaucoup plus faciles à gagner.

FAQ: Comment faire de la publicité Microsoft

Microsoft Advertising est-il le même que Bing Ads ?

Oui, Bing Ads était l’ancien nom de la plate-forme, et il a été rebaptisé Microsoft Advertising. Le changement de nom reflète le fait que les annonces vont bien au-delà de Bing lui-même: à travers Edge, Yahoo Search, les partenaires syndiqués et les nouvelles surfaces d’IA de Microsoft comme les expériences Copilot.

Microsoft Advertising est-il moins cher que Google Ads ?

Souvent, les enchères sont moins compétitives parce que moins d’annonceurs participent, et cela apparaît souvent comme des coûts inférieurs – mais il n’y a pas de pourcentage universel, et quiconque en cite un précisément devine ou fabrique. Importez vos campagnes, exécutez les deux plateformes sur les mêmes mots clés et laissez vos propres données de coût par conversion vous donner la vraie réponse pour votre entreprise.

Puis-je importer mes campagnes Google Ads dans Microsoft Advertising ?

Oui, et c’est le moyen le plus rapide de lancer — l’outil d’importation intégré copie les campagnes, les groupes d’annonces, les mots clés et les annonces, et peut s’exécuter selon un calendrier récurrent. Rappelez-vous que l’import n’est pas parfait 1:1: toujours examiner les enchères, les budgets, les mots clés négatifs, les modèles de suivi et le journal d’importation avant d’activer quoi que ce soit.

Qu’est-ce que le tag UET et en ai-je vraiment besoin ?

L’UET (Universal Event Tracking) est la balise de Microsoft qui enregistre les conversions et crée des audiences de remarketing. Vous en avez vraiment besoin – sans cela, vous ne pouvez pas mesurer le coût par conversion, les enchères automatisées n’ont rien à apprendre et vous dépensez à l’aveuglette. Installez-le avec une manipulation appropriée de consentement aux cookies avant de dépenser votre premier dollar.

Qu’est-ce qui rend le ciblage de profil LinkedIn spécial?

Parce que Microsoft possède LinkedIn, Microsoft Advertising peut appliquer des ajustements d’enchères en fonction de l’entreprise, de l’industrie ou de la fonction d’un chercheur – une capacité que les campagnes de recherche Google n’ont pas. Il est particulièrement utile pour les annonceurs B2B, bien que la couverture soit partielle et qu’elle fonctionne mieux en plus du ciblage par mot-clé solide, utilisé avec soin pour la confidentialité et la politique.