Come eseguire un'acquisizione di Instagram (passo dopo passo)

Immagina: per un giorno intero, qualcun altro sta gestendo il tuo Instagram. Non tu, sbattuto sul tuo telefono a 8:47 AM Cercando di spremere una didascalia da un cervello secco. Qualcun altro. Un ospite con il proprio punto di vista, i propri fan, il proprio modo di tenere la fotocamera. I tuoi seguaci si svegliano con una voce fresca nel loro feed, e alcune migliaia di seguaci di quell’ospite si svegliano curiosi di sapere chi sei. Questa, in poche parole, è la tranquilla magia di un ben gestito Instagram acquisizione.

Fatto bene, è uno dei migliori giochi di valore per lo sforzo nei social media. Prendi in prestito la credibilità e l’energia di qualcuno, dai al tuo pubblico un vero cambiamento di ritmo e ottieni una pila di contenuti che non hai dovuto sognare da solo. Fatto male, è un giorno confuso in cui nessuno sapeva cosa stava succedendo, l’ospite è andato tranquillo a pranzo, e le tue storie sembrano una situazione di ostaggio. La differenza tra questi due risultati è quasi interamente pianificazione. Quindi costruiamo insieme la buona versione.

Che cosa è in realtà un’acquisizione di Instagram (e i tre sapori)

Un’acquisizione di Instagram è quando si consegna temporaneamente il contenuto del proprio account, di solito le Storie e talvolta il feed principale, a un ospite per una finestra di tempo impostata. Pensa a qualche ora, un giorno intero o, occasionalmente, una settimana a tema. L’ospite crea e pubblica (o pubblichi per loro conto) in modo che il tuo pubblico sperimenti il tuo marchio attraverso una nuova serie di occhi.

Ci sono tre sapori principali, e sapere quale si sta eseguendo modella ogni decisione dopo di esso:

• Influencer o acquisizione del creatore. Inviti qualcuno con un pubblico impegnato nella tua nicchia. L’obiettivo è raggiungere: esporre il tuo account ai loro follower e prendere in prestito la loro credibilità. Questa è la versione più appariscente e quella che la maggior parte delle persone immagina.
• Acquisizione dipendenti. Un membro del team, un fondatore, un capo magazzino, un barista, mostra il lato umano della tua attività. Il contenuto di “un giorno nella vita” vive qui. Non ti costa altro che coordinazione, e crea fiducia più velocemente di quanto qualsiasi annuncio lucido possa mai fare.
• Acquisizione ospite o cliente. Un cliente fedele, un membro della comunità, un marchio partner o un esperto in materia interviene. Ottimo per autenticità, contenuti generati dagli utenti e promozione incrociata con un marchio amichevole.

Nessuno di questi è “migliore”. Un marchio di skincare potrebbe eseguire un’acquisizione dei dipendenti per mostrare il laboratorio, quindi un’acquisizione di influenza il mese successivo per la portata. Scegli il sapore che corrisponde al tuo obiettivo reale, che è esattamente dove ci stiamo dirigendo dopo.

Inizia con l’obiettivo, non con l’ospite

L’unico più grande errore che le persone commettono è innamorarsi di un ospite prima di decidere a cosa serve l’acquisizione. Un nome famoso è eccitante, ma se la portata non è la tua priorità, potresti spendere il tuo miglior invito per il risultato sbagliato.

Quindi, prima di inviare un singolo DM, finisci questa frase ad alta voce: “Questa acquisizione è un successo se _.” La tua risposta sarà di solito una di queste:

• Reach e nuovi follower — Vuoi di fronte a un pubblico che non hai al momento.
• Coinvolgimento e calore della comunità: vuoi che i tuoi follower esistenti sentano qualcosa e interagiscano.
• Fiducia e credibilità dietro le quinte – vuoi che la gente creda che ci siano veri umani e una vera esperienza dietro il logo.
• Contenuti e prove sociali – vuoi un lotto di filmati e testimonianze autentiche che puoi riutilizzare per settimane.

Scrivi l’obiettivo nella parte superiore della tua pianificazione doc. Ogni scelta successiva, chi inviti, cosa pubblicano, come la promuovi, viene misurata rispetto a quella linea. Quando sei tentato di aggiungere “solo un’altra cosa”, chiedi se serve all’obiettivo. In caso contrario, taglialo.

Scegliere l’host giusto

Una volta che l’obiettivo è impostato, l’ospite quasi si sceglie. Se vuoi raggiungere, hai bisogno di qualcuno il cui pubblico si sovrappone al tuo interesse ma non nella lista dei follower, altrimenti stai solo parlando con le stesse persone due volte. Se vuoi avere fiducia, hai bisogno di qualcuno che sia veramente vicino al lavoro.

Quando stai valutando un potenziale host, guarda oltre il conteggio dei follower e controlla le cose che prevedono effettivamente una buona giornata:

• Allineamento pubblico. I loro followers si preoccupano di ciò che vendi? Un pubblico enorme ma irrilevante ti manda un picco di fantasmi che non seguono entro venerdì.
• Un vero impegno. Guarda come si comportano i loro commenti e le risposte alle storie. Un creatore il cui pubblico parla di nuovo porterà quella vivacità al tuo account.
• Comfort a bordo macchina. Le acquisizioni vivono e muoiono su Storie, il che significa parlare con un telefono. Alcune persone brillanti si bloccano sulla fotocamera. Meglio saperlo prima, non durante.
• Valori e vibrazioni. Questa persona ti rappresenta per un giorno. Scorri gli ultimi mesi. C’e’ qualcosa che non ti farebbe sentire a tuo agio? Fidati del tuo istinto qui.

Per l’acquisizione di dipendenti e clienti, comfort ed entusiasmo battere polacco ogni volta. Il responsabile del magazzino leggermente nervoso che ama chiaramente il prodotto è più convincente di uno sconosciuto liscio.

L’accordo pre-acquisizione: ottenere tutto per iscritto

Questo è il passo poco glamour che salva l’intero progetto. Sia che tu stia pagando un influencer o semplicemente prendendo in prestito un collega per un pomeriggio, metti il piano in un breve breve breve scritto che entrambi accettate. Non deve essere un documento legale, deve essere chiaro.

Il tuo brief dovrebbe riguardare:

• Data e ora esatta. “Martedì, grosso modo 9 AM a 6 PM Il loro tempo batte “a volte la prossima settimana” ogni singola volta.
• Cosa pubblicheranno. Quante storie, che ci sia un feed post o un rullo, all’incirca come appare l’arco della giornata.
• Metodo di accesso. Stanno accedendo al tuo account o inviando contenuti da pubblicare? (Più su questa scelta cruciale in un momento.)
• Fai e non fai. La tua maniglia per taggare, hashtag da usare, argomenti da evitare, nomi dei concorrenti per non parlare e il tono che stai cercando.
• Diritti di contenuto. Conferma per iscritto che puoi riutilizzare il loro filmato in seguito. Questa riga sblocca settimane di contenuti futuri.
• Divulgazione. Se il denaro o il prodotto libero sono cambiati di mano, l’acquisizione è un annuncio. Deve essere divulgato chiaramente, per gli standard pubblicitari nella tua regione. Bake “#ad” o un’etichetta di partnership a pagamento nel brief in modo che nessuno dimentichi il giorno.

Invia questo breve una settimana o più avanti. Dà al tuo ospite il tempo di pianificare i loro contenuti invece di improvvisare, da dove provengono la maggior parte delle acquisizioni piatte.

Accesso: login handoff vs. you-post-for-them

Hai due modi per gestire fisicamente la giornata, e questa decisione è importante sia per la sicurezza che per la scorrevolezza.

Opzione uno: l’ospite accede. Sembra autentico e spontaneo, ed è meno lavoro per te durante il giorno. Ma consegnare la password è un vero rischio per la sicurezza, ed è davvero imbarazzante se le cose vanno di lato. Se si va in questo percorso, non condividere mai la password effettiva. Impostare l’accesso limitato, modificare la password in una temporanea prima, guardare ciò che sta accadendo e reimpostarlo al termine del processo di acquisizione.

Opzione due: tu (o il tuo strumento) postare per loro conto. L’ospite cattura e ti invia i loro contenuti, didascalie e storie e pubblichi dal tuo lato. Mantenete il pieno controllo, nulla tocca le vostre credenziali e potete inserire i post nello spazio perfettamente durante la giornata. Il compromesso è la coordinazione, quindi vuoi che la materia prima venga raccolta in anticipo piuttosto che ping avanti e indietro dal vivo.

Per la maggior parte dei marchi, la seconda opzione è quella più sicura, più sana, soprattutto per i post di feed e le Reels. È anche qui che la programmazione guadagna il suo punto di forza: se il tuo ospite invia tutto il giorno prima, puoi mettere in coda il post del feed e Reel per pubblicare automaticamente al momento giusto e semplicemente eseguire Storie in tempo reale. Se sei nuovo a costruire una coda, la nostra guida su come programmare i post sui social media attraversa tutto il ritmo.

Pianifica la giornata come un mini programma TV

Un’acquisizione non dovrebbe essere un’emissione casuale di clip. I migliori hanno una forma, un inizio, un centro e una fine, quindi i follower che si immergono a mezzogiorno si sentono ancora come se stessero catturando una storia in corso. Disegna un run-of-show allentato:

• L’introduzione (inizio della finestra). L’ospite si presenta alla telecamera. Chi sono, perché sono qui e cosa la gente può aspettarsi oggi. Questo è il più importante 30 secondi di tutto l’evento, perché converte gli scroller confusi in un pubblico che guarda.
• Il contenuto principale (metà giornata). La carne di esso. Un tour dietro le quinte, un tutorial, un Q&A, un “pronti con me”, un giorno nella vita. Qualunque cosa il vostro ospite fa meglio, in pezzi di storia di dimensioni morsi con un sacco di adesivi di interazione.
• Un post di alimentazione o bobina (una volta, metà finestra). Un singolo ancoraggio nel feed principale dà la permanenza di acquisizione dopo che le Storie svaniscono in 24 ore. È anche il pezzo più probabile che venga scoperto da persone nuove.
• Il wrap-up (fine della finestra). L’ospite si firma, ringrazia il pubblico, dice alle persone dove trovarli e punta i follower verso un chiaro passo successivo.

Spruzza l’interazione in tutto: sondaggi, adesivi delle domande, quiz, “chiedimi qualsiasi cosa” richiede. Le funzionalità di Instagram Story esistono per creare risposte e le risposte sono quelle che l’algoritmo legge come “le persone si preoccupano di questo account”. Un takeover con adesivi a zero interazione sta lasciando il suo più grande vantaggio sul tavolo.

Se esegui regolarmente acquisizioni, rilasciale direttamente nel tuo piano di contenuti più ampio in modo che non si scontri con le altre campagne. Un semplice modello di calendario per i social media rende facile vedere l’intero mese a colpo d’occhio e ritagliare il giorno dell’ospite in cui brillerà.

Promuovere prima, durante e dopo

Ecco una dura verità: un’acquisizione non promossa è una festa che nessuno sapeva stesse accadendo. Il contenuto può essere brillante, ma se lo annunci solo la mattina, la maggior parte del tuo pubblico scorre oltre senza rendersi conto che sta succedendo qualcosa di speciale. La promozione è dove le acquisizioni sono tranquillamente vinte o perse.

Prima del giorno

Annuncialo almeno qualche giorno dopo. Pubblica un teaser sul tuo feed e Storie: “Indovinate chi sta prendendo il nostro account martedì?” Tagga il tuo ospite in modo che anche il loro pubblico lo veda. Chiedi al tuo ospite di annunciarlo loro Anche i followers non sono negoziabili per un’acquisizione di influenzatori, perché il loro pubblico è la metà del motivo per cui lo stai facendo. Due account che promuovono un evento raddoppiano la consapevolezza gratuitamente.

Aggiungi un adesivo countdown alle tue Storie il giorno prima. È una cosa minuscola che costruisce la vera anticipazione e permette alle persone di optare per un promemoria.

Durante il giorno

Aggiungi un post introduttivo o aggiungi una nota “Live now: takeover” alla tua biografia. Ricondividere i momenti migliori dell’ospite. Se il tuo ospite ha un grande seguito, chiedigli di aggiungere una storia che punta il pubblico al tuo account con un chiaro “vai a seguirli”. L’atto promozionale più prezioso durante un takeover è l’ospite che dice alla propria gente, con la propria voce, di venire.

Dopo il giorno

Non lasciare che evapori. Salva le Storie in un Highlight dedicato in modo che l’acquisizione viva sul tuo profilo in modo permanente. Riutilizzare le migliori clip in un rullo di ricapitolazione. Ringraziare il vostro ospite pubblicamente. I nuovi follower che sono arrivati quel giorno stanno decidendo se rimanere, e una forte settimana post-acquisizione è ciò che li convince.

Correre la giornata stessa: rimanere calmi e in controllo

Il piano è impostato, l’ospite è pronto, la promozione ha fatto il suo lavoro. Ora è lo showtime, e il tuo lavoro passa da pianificatore a produttore. Alcune cose mantengono la giornata liscia:

• Essere raggiungibili. Apri un thread di testo dal vivo con il tuo ospite. Le domande verranno fuori: quale hashtag di nuovo, è questo va bene dire, l’adesivo non si caricherà. Risposte veloci mantengono lo slancio in corso.
• Attento al ritmo. La modalità di guasto più comune è un ospite che carica tutto alle 9 del mattino e rimane in silenzio entro le 11. Ricordagli di distanziarlo in modo che l’account si senta vivo attraverso l’intera finestra.
• Gestisci le risposte. Le risposte e i commenti della storia si inondano durante una buona acquisizione, e sono oro puro, persone reali che alzano la mano. Decidi in anticipo se tu o l’ospite rispondete loro e prova a rispondere mentre l’interesse è caldo. Ogni risposta che rispondi approfondisce il coinvolgimento che l’algoritmo premia. Se gestisci più account, tirare tutte quelle risposte in un unico posto è un salvavita, che è esattamente ciò a cui serve una casella di posta unificata.
• Screenshot mentre vai. Le storie svaniscono in 24 ore. Prendi i momenti migliori e le risposte eccezionali in tempo reale, quindi non stai rimescolando per ricostruirli in seguito.
• Restate in contatto con l’account. Se il tuo ospite è connesso, tieni d’occhio le cose. Se stai postando per loro, mantieni organizzato il contenuto in arrivo in modo da non pubblicare mai fuori ordine.

Resistere alla tentazione di gestire troppo. Hai scelto questo ospite per la sua voce, quindi lascia che passi. Il tuo ruolo è quello di rimuovere l’attrito, non di levigare la personalità che li ha resi degni di essere invitati.

Misurare l’acquisizione: ha funzionato davvero?

Ecco dove la disciplina paga. Ricordate l’obiettivo di una sola riga che avete scritto all’inizio? Qui è dove si controlla se lo si colpisce. L’applauso di vanità (“che è stato divertente!”) non è un risultato. La vera misurazione è.

Prima dell’acquisizione, annota i tuoi numeri di base in modo da avere qualcosa da confrontare: conteggio dei follower attuali, portata tipica della storia e tasso di completamento, il tuo solito impegno per post. Non è possibile misurare un ascensore se non hai mai registrato la linea di partenza.

Poi, nei giorni successivi, guarda le metriche che mappano effettivamente il tuo obiettivo:

• Se il tuo obiettivo era raggiunto: confronta gli account raggiunti e le impressioni durante l’acquisizione rispetto a una giornata normale. Traccia i nuovi follower guadagnati attraverso la finestra e nei giorni successivi.
• Se il tuo obiettivo era l’impegno: guarda le risposte alle storie, le interazioni con gli adesivi, i commenti, le condivisioni e i salvataggi rispetto alla tua baseline. Il volume di interazione è il segnale onesto qui.
• Se il tuo obiettivo era la fiducia o il contenuto: misurare le visite al profilo, i rubinetti dei link, i DM avviati e il volume di filmati riutilizzabili che possiedi ora.
• In tutto il bordo: Guarda il tasso di completamento della storia (le persone hanno guardato fino alla fine o sono cadute?) e la curva di ritenzione dei follower nella settimana successiva (i nuovi arrivi sono rimasti, o è stato un picco e una perdita?).

Una parola di onestà sui numeri: non inseguire il punto di riferimento di qualcun altro. “Buono” è definito in relazione a il tuo La normale performance dell’account, non una cifra che hai letto da qualche parte. L’unico confronto che significa qualcosa è il tuo giorno di acquisizione rispetto al tuo stesso basale. Se non sei sicuro di quali numeri meritano la tua attenzione, il nostro elenco di metriche dei social media da monitorare Ti aiuta a separare il segnale dal rumore.

Infine, fare un breve debrief mentre è fresco. Cosa è atterrato, cosa ha trascinato, cosa cambierebbe. Nota se questo ospite vale la pena invitarlo indietro. Le acquisizioni migliorano notevolmente la seconda e la terza volta che le esegui, perché smetti di indovinare e inizi a perfezionare un sistema che già funziona.

Errori comuni da evitare

Ora sai come gestirne una grande, quindi cerchiamo di inoculare contro i soliti inciampi:

• Nessuna introduzione. I follower aprono l’app, vedono uno sconosciuto e si confondono invece di incuriosirsi. Inizia sempre con una chiara introduzione alla fotocamera.
• Promozione zero. Il contenuto di cui nessuno sapeva. Annuncia in anticipo, annuncia due volte e fai annunciare anche l’ospite.
• Condivisione della tua vera password. Un mal di testa di sicurezza in attesa di accadere. Pubblica per loro conto o utilizza un accesso limitato temporaneo.
• Caricamento frontale e sbiadimento. Tutto alle 9 del mattino, silenzio a mezzogiorno. Posiziona il contenuto su tutta la finestra.
• Saltare la divulgazione. Se è pagato o regalato, è un annuncio e deve essere etichettato. Non negoziabile.
• Nessuna misurazione. Esecuzione di acquisizione dopo acquisizione sulle vibrazioni da solo, senza sapere cosa funziona effettivamente. Impostare l’obiettivo, registrare la linea di base, controllare il risultato.

Evita quei sei e sei già davanti alla maggior parte dei marchi che oggi eseguono acquisizioni.

Il tuo workflow di start-today

Trasformiamo tutto questo in qualcosa che puoi effettivamente iniziare questa settimana. Ecco l’intero sistema in ordine:

• 1. Scrivi il tuo obiettivo di una riga.
• 2. Scegli il sapore di acquisizione (influencer, dipendente o ospite) che lo serve.
• 3. Seleziona un host in base all’allineamento e al comfort della fotocamera, non solo al numero di follower.
• 4. Inviare un breve documento che copre data, contenuto, metodo di accesso, fare e non fare, diritti e divulgazione.
• 5. Decidere l’accesso: postare per loro conto (più sicuro) o accesso limitato temporaneo.
• 6. Disegna il run-of-show: introduzione, contenuto principale, un post di alimentazione di ancoraggio o bobina, involucro.
• 7. Promuovi prima (teaser + conto alla rovescia, entrambi i conti), durante (bio nota + ricondizioni) e dopo (Highlight + ricapitolazione).
• 8. Raccogliere il contenuto dell’ospite in anticipo e programmare i pezzi di ancoraggio per la pubblicazione automatica.
• 9. Correte la giornata con calma: rimanete raggiungibili, guardate il ritmo, rispondete, fate uno screenshot dell’oro.
• 10. Misurare contro la vostra linea di base, debrief, e decidere chi sta tornando.

Questo è l’intero playbook. Un’acquisizione di Instagram non è una trovata su cui scommettere, è un formato ripetibile che migliora ogni volta che lo esegui. Scegli il tuo obiettivo, invita la voce giusta, pianifica la forma della giornata, promuovi come intendi e misura cosa è successo. Fatelo, e un singolo giorno può portarvi un’ondata di nuovi follower, una comunità più calda e una pila di contenuti che continuano a funzionare a lungo dopo la scomparsa delle Storie. Ora vai a trovare il tuo primo ospite, il tuo pubblico amerà il cambiamento di scenario.