Come creare contenuti condivisibili che le persone effettivamente passano

Cominciamo con la cosa che vuoi sapere. Puoi passare ore a scrivere un post che sia intelligente e lucido e completamente on-brand, e si siede lì. Poi qualcuno si stacca un piccolo meme e improvvisamente è ovunque. Frustrante, giusto? L’ho visto accadere un centinaio di volte, ed ecco la buona notizia sepolta in esso: imparare a creare contenuti condivisibili non è fortuna – è un insieme di scelte che puoi praticare.

Ecco la risposta diretta. Per creare contenuti condivisibili, fai qualcosa che una persona vuole trasmettere perché condividerlo fa un lavoro per loro – li fa sembrare buoni, dice qualcosa in cui credono, aiuta qualcuno a cui tengono o cattura una sensazione che non potrebbero esprimere a parole. Imparare a creare contenuti condivisibili non riguarda trucchi o hack; si tratta di comprendere le piccole ragioni molto umane per cui le persone hanno colpito quel pulsante di condivisione e quindi progettare i tuoi post, di proposito, per dare alle persone quelle ragioni. Fatelo in modo coerente e la condivisione smette di essere un incidente e inizia ad essere un’abitudine che il vostro pubblico fa per voi.

Resta con me, perché questa è una di quelle abilità che sembra misteriosa fino a quando improvvisamente non lo fa. Stiamo andando a capire perché le persone condividono (la psicologia, meno il gergo), i formati che vengono condivisi di più, la differenza tra la progettazione per un salvataggio e la progettazione per una condivisione, come scrivere un gancio che guadagna il rubinetto e un processo ripetibile che puoi eseguire su ogni singolo post da oggi in poi. Alla fine, sarai in grado di guardare i tuoi contenuti e sapere – prima di pubblicare – se ha una reale possibilità di diffondersi. Andiamo a scavare.

Perché le persone condividono i contenuti in primo luogo?

Ecco la parte che nessuno ti dice chiaramente: Una quota non riguarda quasi mai il tuo marchio. Si tratta della condivisione della persona. Quando qualcuno ripubblica la tua giostra o inoltra la tua bobina a un amico, sta facendo una piccola dichiarazione su chi sono. Una volta che lo assorbi davvero, tutto ciò che riguarda la creazione di contenuti condivisibili diventa più semplice, perché smetti di chiedere “come faccio a convincere le persone a condividere mio roba?” e iniziare a chiedere “come faccio a fare in modo che la condivisione di questo fare qualcosa di buono per loro?”

Ci sono una manciata di motivi profondamente umani dietro quasi ogni parte. Imparate questi quattro e avete praticamente imparato tutto il gioco.

1. Emozione – mi ha fatto sentire qualcosa

Questo è il grande. Condividiamo ciò che ci muove. Emozioni ad alto eccitazione in particolare – stupore, gioia, risate, rabbia giusta, calda nostalgia, quel soddisfacente “sì, esattamente!” sentimento – illuminano le persone abbastanza per agire. I sentimenti calmi e a bassa energia (interesse mite, dolce soddisfazione) raramente producono una quota, anche quando il contenuto è veramente utile. Ecco perché un’infografica perfettamente accurata e perfettamente noiosa muore mentre un post un po’ disordinato che ha fatto ridere qualcuno viene inviato alla loro chat di gruppo. Se il contenuto non suscita una sensazione, non ha un motore. Chiediti onestamente: cosa fa sentire questo post nei primi due secondi? Se la risposta è “niente di molto”, questa è la tua soluzione.

2. Identità – dice qualcosa su di me

Le persone condividono cose che esprimono chi sono o chi vogliono essere visti come. La condivisione è una forma di auto-presentazione – un piccolo cartellone curato sul loro feed. Una persona condivide un’idea calda perché è d’accordo e vuole che la sua gente sappia che è d’accordo. Condividono una citazione estetica perché si adatta all’atmosfera che stanno coltivando. Condividono un post “solo quelli reali ricordano questo” perché segnala l’appartenenza a un gruppo di cui sono orgogliosi. Quando crei contenuti che permettono a qualcuno di dire “questo è così me” o “questo è ciò che io rappresento”, gli dai un contrassegno di identità degno di condivisione. E’ enormemente potente, e non ti costa nient’altro che empatia.

3. Utilezza – questo aiuterà qualcuno che conosco

Condividiamo cose che ci fanno sentire utili. Questo è il cugino più tranquillo e stabile dell’emozione, ed è la spina dorsale di how-to condivisibili, liste di controllo e suggerimenti. Quando qualcuno invia la tua “routine mattutina a 5 passi” a un amico stressato, non stanno solo trasmettendo informazioni: sono un buon amico e si sente bene. Il valore pratico è la moneta sociale. Più genuinamente, specificamente utile è il tuo contenuto – il tipo di cosa in cui qualcuno pensa “oh, mia sorella ha bisogno di vedere questo” – più viene inoltrato, privatamente e pubblicamente. Viaggi utili in modo silenzioso ma inesorabile.

4. Relabilità e connessione – questo siamo noi

Alcuni dei contenuti più condivisi sul pianeta sono solo uno specchio. “Io alle 3 del pomeriggio contro me alle 3 del mattino.” Come è iniziato vs. come sta andando. Il post è riconoscibile perché condividere è un modo per connettersi – di dire “ti senti anche questo, giusto?” a un amico, o di legare un’intera comunità intorno a un’esperienza condivisa. Quando si nomina qualcosa che la gente tranquillamente esperienza, ma raramente vedere dichiarato ad alta voce, si dà loro il linguaggio per un sentimento, e lo condivideranno per sentirsi meno soli e per tirare le loro persone più vicino. La relazionabilità è connessione, e la connessione è una delle ragioni più forti per cui gli esseri umani fanno qualsiasi cosa.

Ora, la maggior parte dei contenuti che decollano davvero più di una di questi in una sola volta. Un’emozione di unghie meme divertente ma reale e relatività e Identità in un colpo solo. Questo stacking è esattamente quello che stai cercando. Tieni questi quattro in tasca, perché in un minuto li trasformeremo in una lista di controllo che eseguirai su ogni post.

Quali tipi di contenuti vengono effettivamente condivisi?

Ok, le motivazioni sono il “perché”. Ora parliamo del “cosa” – i formati che danno in modo affidabile alle persone un motivo per colpire la condivisione. Nessuno di questi sono espedienti; sono solo navi provate per quei quattro motivi umani. Pensa a questo come al tuo menu di contenuti condivisibili. Non hai bisogno di tutti loro – hai bisogno dei due o tre che si adattano alla tua voce e al tuo pubblico, funzionano bene e spesso.

• Meme relativi e momenti “it me”. Il formato che trasforma un sentimento privato in una risata pubblica. Questi vincono sull’emozione + sulla relatività. Il mestiere è la specificità – “mi riorganizzare tutta la mia scrivania per evitare una e-mail” batte “mi essere pigro” ogni volta, perché quello specifico si sente personalmente osservato.
• Citazioni e one-line. Non il tipo di ispirazione-poster stanco, ma una frase acuta e vera che il tuo pubblico vorrebbe aver detto. Queste sono bandiere di identità che le persone ripubblicano per segnalare i loro valori. La tua linea migliore da una didascalia, tirata fuori e impostata su uno sfondo pulito, spesso supera l’intera didascalia.
• Come e passo dopo passo. Il cavallo di battaglia dei contenuti utili. “Ecco esattamente come fare la cosa” viene salvato (da fare in seguito) e condiviso (con qualcuno che ne ha bisogno). Conta i tuoi passi, tienili veramente fattibili e guida il risultato.
• Lista di controllo e fogli di trucchi. Profondamente salvabile e condivisibile perché sono materiale di riferimento. Una lista di controllo ordinata qualcuno può screenshot e tornare a è un regalo. Bonus: ti posiziona come la persona che ha organizzato il caos, che costruisce la fiducia velocemente.
• Caldo prende e opinioni controrian gentili. Una posizione sicura e difendibile che spinge contro la saggezza convenzionale viene condivisa da tutti coloro che sono d’accordo (identità) e dibattuti da tutti coloro che non lo fanno (raggiungimento). La parola chiave è difendibile – prendi una posizione reale che puoi sostenere, non un’indignazione fabbricata.
• Intuizioni sorprendenti e fatti “aspetta, davvero?” Il contenuto che ribalta un presupposto o rivela un modello nascosto innesca timore e la meraviglia è una delle emozioni più condivisibili che ci siano. Se riesci a far dire a qualcuno “ehi, non ci ho mai pensato in quel modo”, ti sei guadagnato una parte.
• “Invia questo a qualcuno che…” post. Il formato più diretto di tutti – si chiama letteralmente il destinatario. “Invia questo all’amico che riprogramma tre volte.” Funziona perché hai fatto la parte difficile (identificare chi ne ha bisogno) per il condividente. Usalo con parsimonia e sincerità, o diventa esuberante.
• Storie e trasformazioni. Un vero prima e dopo, una lezione imparata nel modo più duro, la svolta di un cliente. La narrazione è il modo in cui gli esseri umani hanno sempre condiviso il loro significato, e una buona storia porta emozione e utilità in un unico pacchetto.

Notate come queste mappe siano naturalmente su didascalie: le parole che avvolgono il visual sono spesso ciò che suggerisce un post da “bello” a “condividere questo”. Se scrivere le parole è dove ti blocchi, vale la pena di essere deliberato su come scrivere una didascalia sui social media che porta il pugno emotivo, perché un formato forte con una didascalia piatta cade ancora piatto.

Qual è la differenza tra la progettazione per i salvataggi e la progettazione per le condivisioni?

Questa è una distinzione che separa tranquillamente le persone che “ce l’hanno” da quelle che non ce l’hanno, quindi lascia che rallenti. I salvataggi e le condivisioni sono simili nelle tue analisi, ma sono guidati da diversi posti di lavoro, e i migliori creatori progettano intenzionalmente per ciascuno.

A salva è privato e auto-diretto. Qualcuno salva il tuo post perché è utile a loro, più tardi — una ricetta, un allenamento, una lista di controllo, un “come risolvere questo” che vorranno quando arriverà il momento. Salvare dice “Ho bisogno di questo”. E’ un segnalibro, non una trasmissione.

A quota è sociale e rivolto verso l’esterno. Qualcuno condivide perché passarlo fa qualcosa in una relazione o esprime chi sono — aiuta un amico, segnala una credenza o lega un gruppo. Condivisione dice “tu bisogno di questo” o “questo è me“E’ una trasmissione, non un segnalibro.

	Progettato per i salvataggi	Progettato per le condivisioni
Il lavoro che fa	“Ne avrò bisogno dopo”	“Qualcun altro ha bisogno di questo” / “Questo sono io”
I migliori formati	Lista di controllo, how-to, cheat sheet, elenchi di riferimento, modelli	Meme relativi, prese calde, citazioni, “invia questo a…”, intuizioni sorprendenti
Driver emotivo	Valore pratico, rassicurazione, “Ho gestito questo”	Emozione, identità, connessione, delizia
Come richiederlo	“Salva questo per quando ne hai bisogno” – renderlo denso e degno di riferimento	“Chiama qualcuno che…” – fa sentire come loro

Ecco il risultato pratico. Se vuoi salva, imballare in valore e renderlo scansionabile e autonomo — Un post su cui qualcuno può agire senza la tua didascalia, abbastanza denso da sentirsi sciocco a non tenerlo. Se vuoi azioni, far sentire come il condividente — emotivamente risonante, affermazione dell’identità, facile da attaccare un “questo è così noi” a. E i veri post sull’unicorno? Guadagnano entrambi: una checklist così riconoscibile e ben messa che la gente la salva e mandalo. Cerca di arrivare lì quando puoi, ma sai sempre per quale lavoro stai progettando prima di iniziare. Un post che cerca di essere tutto di solito diventa nulla.

Come si scrive un gancio che guadagna la quota?

Siamo onesti: nessuno condivide contenuti che non ha finito e nessuno finisce contenuti che li hanno persi nei primi due secondi. L’amo è l’intero gioco di palla per l’apertura, ed è dove vedo morire il più delle volte. Quindi risolviamolo.

Il tuo gancio – la prima riga di una didascalia, il primo fotogramma di un video, la parte superiore di una giostra – ha esattamente un lavoro: guadagna il secondo successivo. Non la vendita, non il seguito, solo il secondo di attenzione. Quando si abbassa la barra a questo, ganci diventano molto più facili da scrivere. Ecco gli angoli che attirano in modo affidabile le persone:

• Il callout. Nomina la persona esatta che ha bisogno di questo. “Se continui a iniziare il contenuto e non lo finisci mai, questo è per te.” La specificità fa sentire la persona giusta direttamente parlata.
• La tensione o il loop aperto. Prometti un payoff che non consegni immediatamente. Ho fatto ogni errore sui social media in modo da non doverlo fare. Il numero tre è ancora pungente”. La curiosità è un vero prurito che la gente scorre a graffiare.
• L’audace affermazione. Una dichiarazione sicura, leggermente sorprendente che fa desiderare alle persone di vedere se è possibile eseguire il backup. “La maggior parte dei ‘consigli di impegno’ stanno tranquillamente sprecando il tuo tempo.” Assicurati solo di può – Riportalo su.
• La confessione relativa. Di’ la cosa silenziosa ad alta voce. Ho riscritto questa didascalia sei volte e la prima bozza disordinata è stata migliore. La vulnerabilità disarma le persone e acquista attenzione.
• La promessa chiara. Valore diretto, dichiarato chiaramente. Ecco il processo in 4 fasi che uso per rendere i post che le persone condividono effettivamente. Nessuna intelligenza richiesta – la chiarezza è il suo gancio.

Alcune cose che uccidono tranquillamente i ganci: riscaldarsi prima di arrivare al punto (“Così ho pensato molto ultimamente …”), seppellire la parte interessante nel mezzo, ed essere vago quando si potrebbe essere specifici. Carica la cosa più convincente che hai. Puoi sempre aggiungere contesto dopo hai guadagnato l’attenzione — Non puoi mai aggiungere attenzione dopo averlo perso. Se vuoi approfondire questo argomento, gli stessi muscoli del gancio si portano direttamente al breve video, e vale la pena studiare Come diventare virale su TikTok, dove il primo fotogramma è tutto e il ciclo di feedback è brutalmente veloce — che lo rende un fantastico campo di allenamento.

In che modo la formattazione rende i contenuti più condivisibili?

Ecco qualcosa che la gente sottovaluta costantemente: Come Il tuo contenuto sembra e legge le cose quasi quanto quello che dice. Le grandi idee intrappolate in un muro di testo non vengono condivise, perché non vengono condivise. leggi. La formattazione è la differenza tra “Torno a questo” (non lo farai) e “oh, questo è facile, lascia che lo finisca e lo mandi”.

Il principio fondamentale è ridurre l’attrito ad ogni passo. Ogni piccolo sforzo che si rimuove rende la quota più probabile. Alcune abitudini che fanno il sollevamento pesante:

• Rendetelo scannerizzabile. paragrafi brevi, interruzioni di riga, un’idea per pezzo. Sui social, lo spazio bianco è tuo amico. Un blocco denso segnala “questo è lavoro”, e il lavoro non viene condiviso.
• Guidare con il payoff. Metti la cosa più preziosa o sorprendente prima, non ultimo. La gente decide se continuare – e se condividere – all’apertura, quindi non salvare le cose buone per un grande traguardo che nessuno raggiunge.
• Progetta caroselli per essere autonomo. Ogni diapositiva dovrebbe avere un senso da solo e attirare le persone verso l’altro. La prima diapositiva è un gancio; l’ultima diapositiva è spesso dove si invita il salvataggio o la condivisione.
• Rendere il testo leggibile in una miniatura. Se la tua linea chiave è illeggibile a colpo d’occhio su un telefono, potrebbe anche non essere lì. Grande, alto contrasto, poche parole.
• Mantienilo autonomo. I post più condivisibili non richiedono la tua didascalia oppure I commenti per avere senso. Se qualcuno può fare uno screenshot di un’immagine e atterra ancora, hai creato qualcosa per viaggiare.
• Aggiungi un prompt genuino – a volte. Un semplice “salva questo per dopo” o “tag un amico che ha bisogno di questo” davvero solleva salva e condivide, perché stai ricordando alle persone l’opzione esiste. Usalo quando si adatta naturalmente; saltalo quando si sentirà forzato. Un suggerimento sul contenuto che nessuno voleva condividere sembra disperato.

Pensa alla formattazione come all’ospitalità. Stai rendendo il più facile e piacevole possibile per qualcuno consumare i tuoi contenuti e trasmetterli. Più facile lo fai, più lo faranno – è davvero così semplice.

Che cos’è un processo ripetibile per rendere più condivisibili i contenuti?

Ok, questa e’ la parte che piu’ voglio che tu tenga. È qui che imparare a creare contenuti condivisibili smette di essere teoria e diventa un’abitudine – tutto ciò che è sopra diventa potente quando si smette di trattare la condivisione come un incidente felice e si inizia a eseguirla come un processo. Ecco il ciclo esatto che avrei impostato con te – abbastanza semplice da usare effettivamente su ogni post, non solo quelli che ti sembrano ispirati.

Passaggio 1: inizia dal motivo, non dall’argomento

Prima di scrivere una parola, scegli il motivo della condivisione. Guardate i vostri quattro motivi – emozione, identità, utilità, relatività – e scegliere almeno uno, idealmente due, che questo post colpirà. Questo post aiuta le persone e le fa sentire viste”. Decidere questo primo organizza tranquillamente ogni altra scelta che fai.

Fase 2: Abbinare un formato al motivo

Ora tirate fuori dal vostro menu. L’utilità si appoggia a how-to e liste di controllo. Identità ed emozione si appoggiano a citazioni, prese calde e post relativi. La connessione si appoggia verso “inviare questo a…” e storie. Non stai reinventando nulla – stai scegliendo la nave giusta per la sensazione che hai scelto.

Passo 3: Scrivi prima l’amo

Disegnare tre o quattro linee di apertura utilizzando gli angoli del gancio sopra, quindi scegliere quello che più fa tu Voglio continuare a leggere. Se nessuno di loro lo fa, il contenuto sottostante probabilmente ha bisogno di affilatura troppo. Il gancio è il tuo controllo di onestà.

Passaggio 4: Formato per attrito zero

Romperlo, portare con il payoff, renderlo scannerizzabile e autonomo. Leggilo sul tuo telefono come farebbe uno sconosciuto: veloce, distratto, con un pollice. Se inciampi, si rimbalzeranno.

Passo 5: Aggiungi il segnale di condivisione (quando si adatta)

Decidi se stai andando per un salvataggio o una condivisione e suggerisci gentilmente quell’azione specifica se ti sembra naturale. Nomina la persona per cui è. Fai il passo successivo ovvio.

Passaggio 6: pianificarlo in modo coerente e spaziarlo

Composti di condivisibilità con coerenza. Un post brillante è una scintilla; un ritmo costante di post buoni abbastanza da condividere è un fuoco. Metti in discussione le tue idee, pianificale in anticipo in modo da non pubblicare mai in preda al panico e dare a ciascuno una stanza per respirare. Questo è esattamente dove pianificare i tuoi post in anticipo – piuttosto che scrambling quotidiano – cambia tutto, perché la pubblicazione calma e coerente è ciò che consente ai tuoi contenuti migliori di trovare effettivamente il suo pubblico.

Passo 7: Misura i tuoi veri salvataggi e condivisioni, quindi ripeti ciò che ha funzionato

Questo è il passo che quasi tutti saltano, ed è quello che ti rende migliore nel tempo. Dopo un paio di settimane, guardate il tuo dati — quali post sono stati salvati, quali condivisi e cosa avevano in comune. Non ti consegnerò un falso numero di “buon tasso di condivisione”, perché non c’è un numero universale onesto; ciò che conta è il tuo modello. Tira l’ultimo 15 a 20 post, annota i salvataggi e le condivisioni su ciascuno e cerca il threads. Le tue liste di controllo hanno condiviso le tue citazioni? Il caldo si è diffuso mentre le punte si sono calmate? Questo modello è il tuo playbook personalizzato, scritto dal tuo pubblico reale. Fai di più di ciò che si diffonde, meno di ciò che non lo fa, e ricontrolla ogni mese. Il ciclo di feedback è l’intero segreto — Ed è come la pubblicazione casuale si trasforma in una vera abilità.

Quali errori rendono i contenuti meno condivisibili?

Lascia che ti salvi un po’ di angoscia nominando le trappole in cui vedo persone gentili e di talento. Ognuno di questi può tranquillamente limitare quanto lontano il contenuto viaggia, anche quando l’idea sottostante è buona.

• Fare su di te invece che sul condividente. “Guardate cosa abbiamo lanciato” non dà a nessuno un motivo per condividere. Riformulare fino a quando la condivisione fa qualcosa per loro.
• Giocando al sicuro fino al punto di dimenticare. Contenuti che non offendono nessuno spesso non muovono nessuno. Un punto di vista gentile e difendibile è più condivisibile della neutralità beige.
• Essere vago quando si può essere specifici. “Essere produttivi” è una scrollata di spalle. “La regola dei due minuti che cancella la tua casella di posta” è una condivisione. La specificità è la condivisione.
• Cinque idee in un post. Un’idea chiara e memorabile viaggia; un miscuglio confonde. Se hai cinque buone idee, sono cinque post.
• Forzare “tag a friend” sul contenuto che nessuno voleva condividere. Un rapido amplifica il desiderio esistente; non può produrlo. Guadagna prima la quota, poi chiedi gentilmente.
• Inseguendo ogni tendenza che non è tua. Saltando su una tendenza che non si adatta alla tua voce, leggi come ci provi troppo. Prendere in prestito le tendenze che si adattano veramente a voi e saltare il resto.
• Ignorando i propri dati. Pubblicare su vibes per sempre significa non imparare mai. I tuoi salvataggi e condivisioni stanno cercando di dirti qualcosa – ascolta.

Si noti che la maggior parte di questi ritorna a una radice: dimenticare che la quota appartiene al pubblico, non a te. Tieni quel fronte della mente e li devierai quasi tutti naturalmente.

Come si inserisce il contenuto condivisibile nella tua strategia più ampia?

Ecco la rassicurante verità da tenere: i contenuti condivisibili non sono un’abilità separata su cui ti butti – è intessuta in generale nelle buone abitudini dei social media. Gli stessi istinti che rendono condivisibile un post (conoscere il proprio pubblico, guidare con valore, accendere un sentimento, rimanere coerenti, imparare dai propri dati) sono gli stessi che fanno crescere il proprio seguito, approfondire la propria comunità e far sentire viva tutta la propria presenza. Tutto si connette.

Se vuoi la mappa completa di come questo si adatta insieme — contenuti, tempi, impegno, crescita, le opere — Passare un po ‘di tempo con la guida più ampia su Marketing sui social media, che tira tutti i threads in una strategia. E poiché la condivisione e il coinvolgimento sono cugini stretti, vale la pena vedere come questi stessi principi giocano piattaforma per piattaforma — ad esempio, il modo in cui la conversazione e il valore drive raggiungono le reti professionali, che puoi approfondire con Come aumentare il coinvolgimento su LinkedIn. Diverse stanze, stesso cablaggio umano sotto.

La parte bella è che non devi padroneggiare tutto in una volta. Inizia con la condivisione – perché i contenuti che si diffondono fanno così tanto del tuo lavoro di crescita per te, gratuitamente – e lascia che tiri il resto. Un post buono, ben progettato, con un vero valore condiviso alla volta. Puoi davvero farcela.

La linea di fondo

Portiamolo a casa. Creare contenuti condivisibili non significa giocare a un algoritmo o inciampare in un fulmine. Si tratta di ricordare, in ogni singolo post, che una condivisione è un dono che il pubblico dà – ed è dato per le loro ragioni, non per le tue. Far sentire qualcosa alle persone. Che dicano chi sono. Aiutarli ad aiutare qualcuno. Rispecchia la loro vita reale. Avvolgilo in un formato costruito per muoverti, agganciali nel primo secondo, rendilo facile da consumare e trasmettere, e poi – questa è la parte che ti rende migliore per sempre – misura i tuoi salvataggi e condivisioni e fai di più di ciò che effettivamente si diffonde.

Esegui quel ciclo con pazienza e succede qualcosa di bello: la condivisione smette di essere l’eccezione e diventa la norma. Il tuo pubblico inizia a fare la tua portata per te, perché gli hai dato tranquillamente dei motivi. Questa è l’intera arte di come creare contenuti condivisibili, ed è assolutamente dentro di te. Vai a fare qualcosa che valga la pena trasmettere – ho la sensazione che la tua gente lo amerà.

Domande frequenti

Cosa rende condivisibili i contenuti?

Il contenuto diventa condivisibile quando lo passa attraverso fa un lavoro per la persona che lo condivide – li fa sembrare buoni, esprime una credenza o un’identità, aiuta qualcuno a cui tengono o cattura una sensazione a cui si riferiscono. In pratica ciò significa contenuto con una forte attrazione emotiva, un chiaro punto di vista o una reale utilità. Il singolo miglior test è chiedere se una persona reale penserebbe “devo mandarlo a qualcuno” – se la risposta è sì, sei sulla strada giusta.

Qual è la differenza tra i salvataggi e le condivisioni?

Un salvataggio è privato e auto-diretto – qualcuno mantiene il tuo post da utilizzare o rivisitare in seguito, motivo per cui le liste di controllo, how-to e il materiale di riferimento vengono salvati. Una condivisione è sociale e rivolta verso l’esterno – qualcuno la passa ad altri o la pubblica perché aiuta un amico o esprime chi sono, motivo per cui i contenuti relativi, emotivi e basati sull’opinione vengono condivisi. Sapere per quale stai progettando ti aiuta a modellare il post: aggiungi valore ai salvataggi e fai sentire come lo sharer per le condivisioni.

Come faccio a scrivere un gancio che porta le persone a condividere?

Concentrati sul guadagnare il secondo di attenzione più che l’intero post. Angoli efficaci includono chiamare esattamente a chi serve il contenuto, aprire un ciclo di curiosità, fare un’affermazione audace ma difendibile, offrire una confessione riconoscibile o dichiarare una chiara promessa di valore. Caricare la cosa più convincente che hai e tagliare qualsiasi riscaldamento – è possibile aggiungere contesto dopo aver guadagnato l’attenzione, ma non è possibile aggiungere l’attenzione una volta che è andato.

Dovrei chiedere alle persone di condividere o taggare un amico?

Un vero e proprio prompt come “salva questo per dopo” o “tag un amico che ha bisogno di questo” può sollevare salvataggi e condivisioni perché ricorda alle persone l’opzione esiste, quindi vale la pena usarlo quando si adatta naturalmente. Ma un prompt amplifica solo un desiderio che è già lì – non può crearne uno. Se il contenuto stesso non dà alle persone un motivo reale per condividere, l’aggiunta di “tag a friend” si legge solo come forzato, quindi guadagna prima la condivisione e poi chiedi gentilmente.

Come faccio a sapere se i miei contenuti vengono effettivamente condivisi?

Tieni traccia dei tuoi risparmi e delle tue condivisioni nel tempo piuttosto che inseguire un benchmark generico, perché non esiste un tasso di condivisione universale “buono” onesto che si adatti a ogni account e nicchia. Tira i tuoi ultimi 15 a 20 post, annota i salvataggi e le condivisioni su ciascuno e cerca i modelli – forse le tue liste di controllo condividono le tue citazioni o il tuo caldo si diffonde mentre i tuoi suggerimenti si siedono tranquilli. Quel modello personale è il tuo vero playbook; fai di più di ciò che si diffonde, ricontrolla mensilmente e lascia che il tuo pubblico ti insegni.