Comment créer du contenu partageable que les gens transmettent

Commençons par ce que vous voulez vraiment savoir. Vous pouvez passer des heures à écrire un article intelligent, poli et complètement sur la marque, et il est juste… assis là. Puis quelqu’un se précipite hors d’un petit mème scrappy, et tout à coup il est partout. Frustré, non ? J’ai vu cela se produire une centaine de fois, et voici la bonne nouvelle enfouie dedans: apprendre à créer du contenu partageable n’est pas de la chance – c’est un ensemble de choix que vous pouvez pratiquer.

Voici la réponse directe. Pour créer du contenu partageable, vous faites quelque chose qu’une personne veut transmettre parce que le partager fait un travail pour lequel elle est libre. eux — Cela les fait bien paraître, dit quelque chose qu’ils croient, aide quelqu’un dont ils se soucient ou capture un sentiment qu’ils ne pouvaient pas tout à fait exprimer. Apprendre à créer du contenu partageable n’est pas une question de trucs ou de hacks; il s’agit de comprendre les petites raisons très humaines que les gens ont cliqué sur ce bouton de partage, puis de concevoir vos messages, délibérément, pour donner aux gens ces raisons. Faites cela de manière cohérente et le partage cesse d’être un accident et commence à être une habitude de votre public. pour Toi.

Restez avec moi, parce que c’est une de ces compétences qui semble mystérieuse jusqu’à ce qu’elle ne le fasse soudainement pas. Nous allons expliquer pourquoi les gens partagent (la psychologie, moins le jargon), les formats les plus partagés, la différence entre concevoir pour une sauvegarde et concevoir pour une action, comment écrire un crochet qui gagne le robinet, et un processus reproductible que vous pouvez exécuter sur chaque message à partir d’aujourd’hui. À la fin, vous pourrez regarder votre propre contenu et savoir – avant de publier – s’il a une réelle chance de se propager. Allons creuser.

Pourquoi les gens partagent-ils du contenu en premier lieu?

Voici la partie que personne ne vous dit clairement: Une part ne concerne presque jamais votre marque. Il s’agit de la personne qui partage. Quand quelqu’un republie votre carrousel ou envoie votre bobine à un ami, ils font une petite déclaration sur qui ils sont. Une fois que vous absorbez vraiment cela, tout ce qui concerne la création de contenu partageable devient plus simple, parce que vous arrêtez de demander “comment puis-je amener les gens à partager” mon et commencer à demander “comment puis-je faire partager cela faire quelque chose de bon pour eux?”

Il y a une poignée de motifs profondément humains derrière presque chaque action. Apprenez ces quatre et vous avez essentiellement appris le jeu entier.

1. L’émotion – ça m’a fait sentir quelque chose

C’est le grand. Nous partageons ce qui nous touche. Émotions à haut niveau d’excitation, en particulier — émerveillement, joie, rire, colère juste, nostalgie chaleureuse, ce sentiment satisfaisant de «oui, exactement!» — Illuminez suffisamment les gens pour agir. Les sentiments calmes et peu énergétiques (intérêt doux, satisfaction douce) produisent rarement une part, même lorsque le contenu est vraiment utile. C’est pourquoi une infographie parfaitement précise et parfaitement ennuyeuse meurt alors qu’un message légèrement désordonné qui a fait rire quelqu’un est envoyé à leur chat de groupe. Si votre contenu ne suscite pas un sentiment, il n’a pas de moteur. Demandez-vous honnêtement : Qu’est-ce que ce post fait ressentir aux gens dans les deux premières secondes ? Si la réponse est « rien de beaucoup », c’est votre solution.

2. Identité – il dit quelque chose sur moi

Les gens partagent des choses qui expriment qui ils sont ou qui ils veulent être vus. Le partage est une forme d’auto-présentation – un petit panneau d’affichage organisé sur leur flux. Une personne partage une prise chaude parce qu’elle est d’accord et veut que ses gens sachent qu’ils sont d’accord. Ils partagent une citation esthétique parce qu’elle correspond à l’ambiance qu’ils cultivent. Ils partagent un message «seuls les vrais se souviennent de cela» parce que cela signifie qu’ils appartiennent à un groupe dont ils sont fiers. Lorsque vous créez un contenu qui permet à quelqu’un de dire «c’est ainsi que je suis» ou «c’est ce que je représente», vous lui donnez un drapeau d’identité digne d’être partagé. C’est extrêmement puissant, et cela ne vous coûte rien d’autre que de l’empathie.

3. Utilité – cela aidera quelqu’un que je connais

Nous partageons des choses qui nous aident à nous sentir utiles. C’est le cousin plus calme et plus stable de l’émotion, et c’est l’épine dorsale des conseils pratiques, des listes de contrôle et des conseils partageables. Quand quelqu’un envoie votre “routine matinale en 5 étapes” à un ami stressé, il ne fait pas que transmettre des informations – il est un bon ami, et il se sent bien. La valeur pratique est la monnaie sociale. Plus votre contenu est véritablement utile, le genre de chose où quelqu’un pense “oh, ma sœur a besoin de voir ça” – plus il est transmis, en privé et en public. Les voyages utiles tranquillement mais sans relâche.

4. Relativité et connexion – c’est nous

Certains des contenus les plus partagés sur la planète ne sont qu’un miroir. « Moi à 15h contre moi à 3h. » Comment ça a commencé vs. comment ça se passe. » Le post relatif fonctionne parce que le partage est une façon de se connecter – de dire “vous ressentez cela aussi, n’est-ce pas?” à un ami, ou de lier toute une communauté autour d’une expérience partagée. Lorsque vous nommez quelque chose que les gens vivent tranquillement mais voient rarement à haute voix, vous leur donnez un langage pour un sentiment, et ils le partageront pour se sentir moins seuls et pour rapprocher leurs gens. La relativité est la connexion, et la connexion est l’une des raisons les plus fortes pour lesquelles les humains font quoi que ce soit.

Maintenant, la plupart des contenus qui enlèvent vraiment des hits plus d’un de ceux-ci à la fois. Un drôle mais vrai meme relatable clous émotion et relatabilité et identité en un coup. Ce gerbage est exactement ce que vous visez. Gardez ces quatre dans votre poche arrière, car dans une minute, nous allons les transformer en une liste de contrôle que vous exécutez sur chaque poste.

Quels types de contenu sont réellement partagés ?

Les motifs sont le « pourquoi ». Parlons maintenant du « quoi » – les formats qui donnent aux gens une raison fiable de frapper la part. Aucun de ces gadgets n’est prouvé, ce sont juste des récipients pour ces quatre motifs humains. Pensez à cela comme votre menu de contenu partageable. Vous n’avez pas besoin de tous les – vous avez besoin des deux ou trois qui correspondent à votre voix et à votre public, bien et souvent.

• Des mèmes et des moments “It Me”. Le format qui transforme un sentiment privé en rire public. Ces derniers gagnent sur l’émotion + relatabilité. L’artisanat est la spécificité – “moi réorganiser mon bureau entier pour éviter un email” bat “moi étant paresseux” à chaque fois, parce que le spécifique se sent personnellement observé.
• Citations et one-liners. Pas le genre d’affiche d’inspiration fatiguée, mais une phrase forte et vraie que votre public souhaite avoir dite. Ce sont des drapeaux d’identité que les gens repostent pour signaler leurs valeurs. Votre propre meilleure ligne d’une légende, retirée et définie sur un fond propre, surpasse souvent la légende entière.
• How-Tos et étape par étape. Le cheval de bataille du contenu utile. “Voici exactement comment faire la chose” est à la fois sauvegardé (à faire plus tard) et partagé (avec quelqu’un qui en a besoin). Faites le nombre de vos pas, gardez-les vraiment faisables et dirigez-les avec le résultat.
• Checklists et cheat sheets. Profondément sauvable et partageable parce qu’ils sont des documents de référence. Une liste de contrôle bien rangée que quelqu’un peut prendre en photo et à laquelle revenir est un cadeau. Bonus : il vous positionne comme la personne qui a organisé le chaos, ce qui construit la confiance rapidement.
• Des prises chaudes et des opinions contrarian douces. Une position confiante et défendable qui pousse contre la sagesse conventionnelle est partagée par tous ceux qui sont d’accord (identité) et débattue par tous ceux qui ne le sont pas (atteindre). Le mot clé est défendable – prenez une position réelle que vous pouvez sauvegarder, pas une indignation fabriquée.
• Des idées surprenantes et des faits « attendez, vraiment ? ». Le contenu qui renverse une hypothèse ou révèle un motif caché déclenche l’émerveillement, et l’émerveillement est l’une des émotions les plus partageables qui soient. Si vous pouvez faire dire à quelqu’un “hum, je n’y ai jamais pensé de cette façon”, vous avez gagné une part.
• “Envoyez ceci à quelqu’un qui…” poste. Le format le plus direct de tous – vous nommez littéralement le destinataire. “Envoyez ceci à l’ami qui reprogramme trois fois.” Cela fonctionne parce que vous avez fait la partie difficile (identifier qui en a besoin) pour le partageur. Utilisez-le avec parcimonie et sincérité, ou il devient gimmicky.
• Histoires et transformations. Une vraie avant-après, une leçon apprise à la dure, le retournement d’un client. Le récit est la façon dont les humains ont toujours partagé le sens, et une bonne histoire porte l’émotion et l’utilité dans un seul paquet.

Remarquez comment naturellement ces cartes sur les légendes – les mots que vous enveloppez autour du visuel sont souvent ce qui donne un conseil de “gentil” à “partager cela”. Si écrire les mots est l’endroit où vous êtes coincé, il vaut la peine de se demander comment écrire une légende de médias sociaux qui porte le coup de poing émotionnel, parce qu’un format fort avec une légende plate tombe toujours à plat.

Quelle est la différence entre concevoir pour les sauvegardes et concevoir pour les partages?

C’est une distinction qui sépare tranquillement les gens qui “comprennent” des gens qui ne le font pas, alors laissez-moi ralentir. Les sauvegardes et les partages se ressemblent dans vos analyses, mais ils sont différents emplois, et les meilleurs créateurs conçoivent pour chacun intentionnellement.

A enregistrer est privé et autonome. Quelqu’un sauvegarde votre message parce qu’il est utile Pour eux, plus tard — une recette, un entraînement, une liste de contrôle, un “comment réparer cela” qu’ils voudront le moment venu. L’enregistrement dit “J’ai besoin de ça”. C’est un signet, pas une diffusion.

A part est sociale et orientée vers l’extérieur. Quelqu’un partage parce que le transmettre fait quelque chose dans une relation ou exprime qui ils sont. — il aide un ami, signale une croyance ou un groupe. Partager dit : “vous besoin de ceci » ou « ceci est meC’est une émission, pas un signet.

	Conçu pour les sauvegardes	Conçu pour les partages
Le travail qu’il fait	“J’aurai besoin de ça plus tard”	“Quelqu’un d’autre a besoin de ça” / “C’est moi”
Meilleurs formats	Checklists, guides pratiques, fiches de triche, listes de références, modèles	Des mèmes, des prises de vue, des citations, “envoyez ça à…”, des idées surprenantes
Moteur émotionnel	Valeur pratique, assurance, “J’ai ce problème”	Émotion, identité, connexion, plaisir
Comment l’inviter	“Enregistrez ceci quand vous en avez besoin” – rendez-le dense et digne de référence	“Tag quelqu’un qui…” – faire sentir comme eux

Voici le résultat pratique. Si vous voulez sauvegarde, emballer dans la valeur et le rendre numérisable et autonome — un post que quelqu’un peut agir sans votre légende, assez dense pour qu’ils se sentent stupides de ne pas le garder. Si vous voulez Parts, faites-le sentir comme le partageur — émotionnellement résonnant, affirmant son identité, facile à attacher un « c’est ainsi que nous » à. Les vrais posts licornes ? Ils gagnent les deux: une liste de contrôle si facile à comprendre et à mettre que les gens la sauvent et Envoie-le. Visez-y quand vous le pouvez, mais sachez toujours pour quel travail vous concevez avant de commencer. Un post qui essaie d’être tout ne devient généralement rien.

Comment écrire un crochet qui gagne la part?

Soyons honnêtes : personne ne partage de contenu qu’il n’a pas terminé, et personne ne termine le contenu qui l’a perdu dans les deux premières secondes. Le crochet est le jeu de balle entier pour l’ouverture, et c’est là que je vois le bon contenu mourir le plus souvent. Alors réparons ça.

Ton crochet — la première ligne d’une légende, la première image d’une vidéo, le haut d’un carrousel — Il a exactement un travail : Gagnez la seconde suivante. Pas la vente, pas la suite, juste la seconde suivante de l’attention. Lorsque vous baissez la barre à cela, les crochets deviennent beaucoup plus faciles à écrire. Voici les angles qui attirent les gens de manière fiable:

• Le signal. Nommez la personne qui en a besoin. Si vous continuez à commencer le contenu et ne le finissez jamais, celui-ci est pour vous. La spécificité fait que la bonne personne se sente directement parlée.
• La tension ou boucle ouverte. Promettez un paiement que vous ne livrez pas immédiatement. « J’ai fait toutes les erreurs sur les réseaux sociaux pour que vous n’ayez pas à le faire. Le numéro trois continue à piquer. » La curiosité est une véritable démangeaison que les gens font défiler jusqu’à zéro.
• La prétention audacieuse. Une déclaration confiante, légèrement surprenante qui donne envie aux gens de voir si vous pouvez la sauvegarder. “La plupart des ‘conseils d’engagement’ vous font perdre votre temps en silence.” can – Recule.
• La confession liée. Dis le silence à haute voix. J’ai réécrit cette légende six fois et la première ébauche en désordre était meilleure. La vulnérabilité désarme les gens et attire l’attention.
• La promesse claire. Valeur simple, clairement indiquée. Voici le processus en 4 étapes que j’utilise pour faire des messages que les gens partagent réellement. Pas d’intelligence requise – la clarté est son propre crochet.

Quelques choses qui tuent tranquillement les crochets: se réchauffer avant d’en arriver au point (“Donc j’ai beaucoup pensé ces derniers temps à…”), enterrer la partie intéressante au milieu, et être vague quand vous pourriez être précis. Chargez à l’avant la chose la plus convaincante que vous ayez. Vous pouvez toujours ajouter du contexte après Vous avez gagné l’attention — Vous ne pouvez jamais ajouter de l’attention après l’avoir perdu. Si vous voulez aller plus loin sur ce sujet, les mêmes muscles de crochet se répercutent directement sur la courte vidéo, et cela vaut la peine d’étudier Comment devenir viral TikTok, où la première trame est tout et la boucle de rétroaction est brutalement rapide — Ce qui en fait un terrain d’entraînement fantastique.

Comment le formatage rend-il le contenu plus partageable?

Voici quelque chose que les gens sous-estiment constamment: commentaire Votre contenu est presque autant que ce qu’il dit. Les bonnes idées piégées dans un mur de texte ne sont pas partagées, car elles ne sont pas partagées. lire. Le formatage est la différence entre “je reviendrai à ceci” (vous ne le ferez pas) et “oh, c’est facile, laissez-moi le finir et l’envoyer.”

Le principe de base est réduire les frottements à chaque étape. Chaque petit effort que vous retirez rend la part plus probable. Quelques habitudes qui font le gros du travail:

• Rendez-le scannable. Des paragraphes courts, des sauts de ligne, une idée par morceau. Sur les réseaux sociaux, l’espace blanc est votre ami. Un bloc dense signale « c’est du travail » et le travail n’est pas partagé.
• Menez avec le gain. Mettez la chose la plus précieuse ou la plus frappante en premier, pas en dernier. Les gens décident s’ils veulent continuer – et s’ils veulent partager – en ouverture, alors ne gardez pas les bonnes choses pour une grande finale que personne n’atteint.
• Concevoir des carrousels pour être autonomes. Chaque diapositive doit avoir un sens en soi et attirer les gens vers la suivante. La première diapositive est un crochet; la dernière diapositive est souvent l’endroit où vous invitez la sauvegarde ou le partage.
• Rendre le texte lisible dans une vignette. Si votre ligne de clé est illisible en un coup d’œil sur un téléphone, il pourrait aussi bien ne pas être là. Gros, gros contraste, quelques mots.
• Gardez-le autonome. Les messages les plus partageables ne nécessitent pas votre légende ou les commentaires pour avoir un sens. Si quelqu’un peut capturer une image et qu’elle atterrit toujours, vous avez créé quelque chose pour voyager.
• Ajoutez une véritable invite – parfois. Un simple “sauver ceci pour plus tard” ou “tag un ami qui a besoin de cela” vraiment ne soulève des économies et des actions, parce que vous rappelez aux gens que l’option existe. Utilisez-le quand il s’adapte naturellement; sautez-le quand il se sentirait forcé. Un message sur le contenu que personne ne voulait partager de toute façon semble désespéré.

Pensez au formatage comme à l’hospitalité. Vous rendez aussi facile et agréable que possible pour quelqu’un de consommer votre contenu et de le transmettre. Plus vous le ferez, plus ils le feront – c’est vraiment aussi simple que cela.

Quel est le processus répétitif pour créer plus de contenu partageable ?

C’est la partie que je veux le plus que tu gardes. C’est là que l’apprentissage de la création de contenu partageable cesse d’être une théorie et devient une habitude – tout ce qui précède devient puissant lorsque vous arrêtez de traiter la partageabilité comme un heureux accident et commencez à l’exécuter comme un processus. Voici la boucle exacte que je mettrais en place avec vous – assez simple pour être utilisée sur chaque message, pas seulement ceux pour lesquels vous vous sentez inspiré.

Étape 1 : Commencez par le motif, pas par le sujet

Avant d’écrire un mot, choisissez votre raison pour le partage. Regardez vos quatre motifs – émotion, identité, utilité, relatabilité – et choisissez au moins un, idéalement deux, que ce poste va frapper. « Ce post aide les gens et les fait se sentir vus. » Décider de cette première organise tranquillement tous les autres choix que vous faites.

Étape 2 : Associez un format au motif

Maintenant, retirez-vous de votre menu. L’utilité se penche vers des conseils pratiques et des listes de contrôle. L’identité et l’émotion penchent vers des citations, des prises de vue chaudes et des messages relatables. La connexion tend vers “envoyer ceci à…” et des histoires. Vous ne réinventez rien – vous choisissez le bon navire pour le sentiment que vous avez choisi.

Étape 3 : Écrivez le crochet en premier

Dessinez trois ou quatre lignes d’ouverture en utilisant les angles de crochet ci-dessus, puis choisissez celui qui vous donne le plus envie de continuer à lire. Si aucun d’entre eux ne le fait, le contenu en dessous doit probablement être affiné. Le crochet est votre vérification d’honnêteté.

Étape 4 : Format pour zéro frottement

Casser, mener avec le gain, le rendre numérisable et autonome. Lisez-le sur votre téléphone comme un étranger le ferait – rapidement, distrait, un pouce. Si vous trébuchez, ils rebondiront.

Étape 5 : Ajouter le signal de partage (quand il convient)

Décidez si vous allez pour un arrêt ou une part, et doucement inciter cette action spécifique si elle se sent naturel. Nommez la personne pour qui il est. Faites passer l’étape suivante à l’évidence.

Étape 6: Planifiez-le de manière cohérente et espacez-le

Cohérence des composés. Un poste brillant est une étincelle; un rythme régulier de postes assez bons pour partager est un feu. Répartissez vos idées, planifiez-les à l’avance afin de ne jamais poster en panique et donnez à chacun une place pour respirer. C’est exactement là que la planification de vos publications à l’avance – plutôt que de se bousculer quotidiennement – change tout, car une publication calme et cohérente est ce qui permet à votre meilleur contenu de trouver son public.

Étape 7 : Mesurez vos sauvegardes et vos partages réels, puis répétez ce qui a fonctionné

C’est l’étape que presque tout le monde saute, et c’est celle qui vous rend meilleur au fil du temps. Après quelques semaines, regardez votre propre données — les messages qui ont été sauvés, qui ont été partagés et ce qu’ils avaient en commun. Je ne vais pas vous donner un faux nombre de “bons taux d’action”, parce qu’il n’y a pas d’un universel honnête; ce qui compte est vos modèle. Tirez votre dernier 15 aux 20 les messages, notez les sauvegardes et les partages sur chacun, et recherchez threads. Vos listes de contrôle ont-elles dépassé vos citations? Est-ce que les prises de chaleur se sont propagées pendant que les pointes étaient silencieuses? Ce modèle est votre playbook personnalisé, écrit par votre public réel. Faites plus de ce qui se propage, moins de ce qui ne se propage pas, et revérifiez mensuellement. Cette boucle de rétroaction est le secret entier — et c’est comme ça que le posting occasionnel devient une véritable compétence.

Quelles erreurs rendent le contenu moins partageable ?

Laissez-moi vous épargner un peu de chagrin en nommant les pièges dans lesquels je vois tomber des gens gentils et talentueux. Chacun d’entre eux peut limiter discrètement la distance parcourue par votre contenu, même lorsque l’idée ci-dessous est bonne.

• Et de le faire à votre place, plutôt qu’à celle du partageur. « Regardez ce que nous avons lancé » ne donne à personne une raison de partager. Recadrer jusqu’à ce que la part fasse quelque chose pour eux.
• Jouer en toute sécurité au point d’oublier. Un contenu qui n’offense personne ne bouge souvent personne. Un point de vue doux et défendable est plus partageable que la neutralité beige.
• ..être vague quand on peut être précis. « Soyez productifs » est un haussement d’épaules. “La règle des deux minutes qui efface votre boîte de réception” est une part. La spécificité est partageable.
• Entassant cinq idées en un seul post. Une idée claire et mémorable voyage ; un brouillage confond. Si vous avez cinq bonnes idées, c’est cinq posts.
• Forcer « tag a friend » sur le contenu que personne ne voulait partager. Un prompt amplifie le désir existant ; il ne peut pas le fabriquer. Gagnez la part d’abord, puis demandez doucement.
• Poursuivre toutes les tendances qui ne sont pas les vôtres. Sauter sur une tendance qui ne correspond pas à votre voix est aussi difficile. Empruntez des tendances qui vous conviennent vraiment et sautez le reste.
• Ignorer vos propres données. Publier sur vibes pour toujours signifie ne jamais apprendre. Vos sauvegardes et vos partages essaient de vous dire quelque chose – écoutez.

Notez que la plupart d’entre eux reviennent à une racine: oublier que la part appartient au public, pas à vous. Gardez ce front de l’esprit et vous éviterez presque tous naturellement.

Comment le contenu partageable s’intègre-t-il dans votre stratégie plus large ?

Voici la vérité rassurante à retenir: le contenu partageable n’est pas une compétence distincte sur laquelle vous vous concentrez – il est tissé dans de bonnes habitudes de médias sociaux en général. Les mêmes instincts qui rendent un message partageable (connaître votre public, diriger avec valeur, susciter un sentiment, rester cohérent, apprendre de vos données) sont les mêmes qui font grandir votre suivi, approfondir votre communauté et faire sentir toute votre présence vivante. Tout se connecte.

Si vous voulez la carte complète de la façon dont cela s’intègre — contenu, timing, engagement, croissance, les travaux — passer un peu de temps avec le guide plus large sur marketing des médias sociaux, qui tire toutes les threads dans une stratégie. Et comme le partage et l’engagement sont des cousins proches, il vaut la peine de voir comment ces mêmes principes se jouent plateforme par plateforme. — par exemple, la façon dont la conversation et la valeur génèrent la portée sur les réseaux professionnels, que vous pouvez explorer avec Comment augmenter l’engagement sur LinkedIn. Différentes pièces, même câblage humain en dessous.

La belle partie est que vous n’avez pas à maîtriser tout cela à la fois. Commencez par partager – parce que le contenu qui se propage fait tellement de votre travail de croissance pour vous, gratuitement – et laissez-le tirer le reste le long. Un bon, bien conçu, vraiment utile de partager poste à la fois. Tu peux vraiment le faire.

La ligne de fond

On va le ramener à la maison. Créer du contenu partageable ne consiste pas à jouer à un algorithme ou à trébucher sur la foudre. Il s’agit de se rappeler, sur chaque message, qu’une part est un cadeau que le public donne – et c’est donné pour leurs raisons, pas les vôtres. Faire ressentir aux gens quelque chose. Qu’ils disent qui ils sont. Aidez-les à aider quelqu’un. Reflétez leur vie réelle à eux. Enveloppez-le dans un format conçu pour bouger, accrochez-les dans la première seconde, faites-le sans effort pour consommer et transmettre, puis – c’est la partie qui vous rend meilleur pour toujours – mesurez vos propres sauvegardes et partages et faites plus de ce qui se propage réellement.

Courir cette boucle patiemment et quelque chose de beau se passe: le partage cesse d’être l’exception et devient la norme. Votre public commence à vous atteindre, parce que vous lui avez donné tranquillement des raisons. C’est tout l’art de créer du contenu partageable, et c’est absolument dans le vôtre. Allez faire quelque chose qui vaut la peine d’être transmis – j’ai le sentiment que votre peuple va l’aimer.

Questions fréquemment posées

Qu’est-ce qui rend le contenu partageable ?

Le contenu devient partageable lorsque le transmettre fait un travail pour la personne qui le partage – le fait paraître bien, exprime une croyance ou une identité, aide quelqu’un dont il se soucie ou capture un sentiment auquel il se rapporte. En pratique, cela signifie un contenu avec une forte attraction émotionnelle, un point de vue clair ou une réelle utilité. Le meilleur test est de demander si une personne réelle penserait “je dois envoyer ceci à quelqu’un” – si la réponse est oui, vous êtes sur la bonne voie.

Quelle est la différence entre les sauvegardes et les actions?

Une sauvegarde est privée et auto-dirigée – quelqu’un garde votre message à utiliser ou à revisiter plus tard, c’est pourquoi les listes de contrôle, les instructions et le matériel de référence sont sauvegardés. Une part est sociale et tournée vers l’extérieur – quelqu’un la transmet aux autres ou la publie parce qu’elle aide un ami ou exprime qui il est, c’est pourquoi un contenu relatable, émotionnel et axé sur l’opinion est partagé. Savoir pour lequel vous concevez vous aide à façonner le post: emballez la valeur pour les sauvegardes et faites en sorte que vous vous sentiez comme le partageur pour les actions.

Comment écrire un hook qui amène les gens à partager ?

Concentrez votre crochet sur gagner la seconde d’attention tout de suite plutôt que l’ensemble du poste. Les angles efficaces comprennent l’expression de la personne à qui le contenu est destiné, l’ouverture d’une boucle de curiosité, la formulation d’une affirmation audacieuse mais défendable, l’offre d’une confession relatable ou l’énoncé d’une promesse de valeur claire. Chargez en avant la chose la plus convaincante que vous ayez et coupez tout échauffement – vous pouvez ajouter du contexte après avoir attiré l’attention, mais vous ne pouvez pas ajouter de l’attention une fois qu’elle est partie.

Dois-je demander aux gens de partager ou de taguer un ami?

Une véritable invite comme “sauver pour plus tard” ou “tag un ami qui a besoin de cela” peut soulever des sauvegardes et des partages, car il rappelle aux gens que l’option existe, il vaut donc la peine d’utiliser quand il convient naturellement. Mais une invite ne fait qu’amplifier un désir qui est déjà là – elle ne peut pas en créer un. Si le contenu lui-même ne donne pas aux gens une vraie raison de partager, ajouter “tag a friend” se lit comme forcé, alors gagnez d’abord la part et ensuite demandez doucement.

Comment savoir si mon contenu est réellement partagé ?

Suivez vos propres épargnes et actions au fil du temps plutôt que de rechercher un indice de référence générique, car il n’y a pas de taux d’action universel honnête qui convient à tous les comptes et à tous les créneaux. Tirez vos 15 à 20 messages les plus récents, notez les sauvegardes et les partages sur chacun d’eux et recherchez des modèles – peut-être que vos listes de contrôle ne partagent pas vos citations ou que vos prises de vues chaudes se propagent pendant que vos conseils sont silencieux. Ce modèle personnel est votre véritable guide de jeu; faites plus de ce qui se propage, revérifiez tous les mois et laissez votre propre public vous enseigner.