Come andare in diretta su Instagram (e far apparire le persone)

Hai toccato il pulsante. Il piccolo conto alla rovescia si è staccato. E poi eccovi, in diretta, a fissare uno schermo che dice che uno spettatore sta guardando. Forse due. Uno di loro è tua madre. L’altro potrebbe essere un bot. Il tuo cuore sta facendo quella cosa dove si arrampica in gola, e la linea di apertura sicura che provi sotto la doccia è evaporata in un morbido “hey, quindi, um, ciao a tutti”.

Ci siamo stati tutti. Andare in diretta sembra la cosa più esposta che puoi fare su Internet, senza modifiche, senza ricariche, senza filtri da nascondere. Ma ecco la rassicurante verità: un grande Instagram Live non ha quasi nulla a che fare con l’essere naturalmente carismatici sulla fotocamera e quasi tutto a che fare con quello che fai prima di premere quel pulsante. Imparare a vivere su Instagram in un modo che attira effettivamente una folla è un sistema ripetibile, e alla fine di questo avrai tutto.

La maggior parte delle persone che cercano come andare in diretta su Instagram pensano che la parte difficile sia il pulsante stesso. Non lo e’. Il pulsante richiede due tocchi. La parte che separa una trasmissione di persone che si muovono da una che suona a una stanza vuota è tutto avvolto intorno ad essa, ed è esattamente quello che stiamo per costruire.

Andiamoci oltre, dal promo che porta le persone a impostare un promemoria, al formato che le tiene sotto controllo, a spremere contenuti di una settimana da una singola trasmissione.

Innanzitutto, perché preoccuparsi di andare a vivere?

Il video registrato è stato rifinito. Le storie sono veloci. Perché allora affrontare la vulnerabilità di una trasmissione in diretta? Perché dal vivo fa qualcosa che nessun altro formato può fare: fa crollare la distanza tra te e le persone che guardano. Quando qualcuno digita una domanda e tu dici il suo nome e rispondi in tempo reale, non è contenuto, è una conversazione. E le conversazioni costruiscono il tipo di fiducia che trasforma i follower casuali in persone che effettivamente acquistano da te, ti prenotano o raccontano ai loro amici di te.

Il video in diretta tende anche ad ottenere un aumento di visibilità mentre sta accadendo. I follower ricevono spesso una notifica che hai iniziato e la tua trasmissione può emergere vicino alla parte anteriore dell’app in cui vivono i contenuti in diretta. Non stai combattendo lo stesso cibo affollato che combatti con un post normale. Questo è un dono, ma solo se c’è qualcuno dall’altra parte per riceverlo, che è esattamente il motivo per cui la promozione viene prima.

La promozione pre-live che riempie la stanza

Ecco l’errore che quasi tutti fanno: decidono di andare in diretta venti minuti prima, postano una singola storia che dice “andare a vivere ora!”, e poi si sentono schiacciati quando tre persone si presentano. Il pubblico dal vivo non si materializza dal nulla. Devi recluta E questo comincia con giorni di anticipo.

Annunciarlo come un evento, perché è uno

Tratta il tuo Live come un piccolo appuntamento a cui il tuo pubblico è invitato. Questo significa dare loro le tre cose di cui ogni invito ha bisogno: cosa, quando e perché dovrebbero interessarsi. “Vado in diretta giovedì a mezzogiorno per rispondere a ogni domanda che hai avuto paura di fare sull’avvio di un podcast” batte “vivo presto!” ogni singola volta, perché dà alle persone una ragione concreta per bloccare il tempo.

Inizia a seminarlo circa tre o cinque giorni con un post di feed o una storia, quindi ricorda di nuovo il giorno prima, poi ancora una volta un’ora o due prima di iniziare. Non è fastidioso, è come le persone ricordano le cose. La stessa persona che ha scorto oltre il tuo annuncio di lunedì ti ringrazierà per il gudge di giovedì mattina.

Raccogliere domande in anticipo

Uno dei migliori strumenti di promozione risolve anche il tuo problema “di cosa parlo anche”: chiedi alle persone di inviare domande o argomenti in anticipo. Usa un adesivo per le domande su una storia o invita le risposte. Questo fa tre cose tranquillamente potenti contemporaneamente. Ti dice esattamente ciò che il tuo pubblico vuole, quindi non stai mai fissando una sezione di commenti vuoti. Rende le persone che hanno presentato si sentono investite, così si presentano per ascoltare la loro domanda risposto. E ti dà uno script pronto se la chat dal vivo va zitto.

Usa ogni strumento di promemoria che la piattaforma ti offre

La maggior parte delle versioni dell’app ti consente di pianificare una trasmissione in diretta in anticipo e condividerla in modo che i follower possano optare per un promemoria. Impostare quando è disponibile, quindi promuovere il link di promemoria stesso. Un follower che tocca “ricordami” è molto più probabile che partecipi effettivamente di uno che ha appena visto il tuo post e ha pensato “mangia”. Stai convertendo un rotolo passivo in un piccolo impegno e gli impegni si presentano.

Se pianifichi la tua promozione in pochi giorni come questo, ti aiuta enormemente a mapparla da qualche parte invece di vivere nella tua testa. Costruire l’annuncio, il promemoria e il follow-up in un semplice Calendario dei contenuti dei social media significa che esegui tutti e tre i tocchi invece di ricordare il primo e dimenticare il resto.

Impostare il palco: la roba noiosa che ti fa sembrare pro

Nessuno guarda un Live per i valori di produzione, ma le cattive basi faranno assolutamente uscire le persone. Pochi minuti di configurazione ti danno molta credibilità.

• Accendi il tuo viso. Faccia una finestra o una lampada, non sieda con una finestra luminosa dietro di voi, o sarete una silhouette. Questo è il più grande aggiornamento visivo e non costa nulla.
• Prendi il suono giusto. Le persone perdonano i video traballanti; non perdoneranno l’audio che non riescono a capire. Scegli una stanza tranquilla e se hai gli auricolari con un microfono, usali. L’audio confuso o echoey svuota una stanza più velocemente di qualsiasi altra cosa.
• Stabilizza il tuo telefono. Prop contro qualcosa o utilizzare un piccolo supporto. Una trasmissione traballante e portatile è estenuante da guardare. L’orientamento verticale è la norma poiché è così che l’app riempie lo schermo.
• Controlla la tua connessione. Un segnale forte e stabile impedisce il temuto congelamento e caduta. Se il Wi-Fi è a posto, avvicinati al router o passa a un punto che sai essere affidabile prima di iniziare.
• Libera il tuo background. Non è fantasia, solo intenzionale. Un semplice muro o un ripiano in ordine recitano “Volevo fare questo” piuttosto che “mi hai preso in un mucchio di bucato”.

Le meccaniche di partenza sono semplici e durature: apri la fotocamera, scorri verso l’opzione Live, aggiungi un titolo o un argomento che dice alle persone a cosa stanno partecipando e tocca il pulsante per iniziare. L’app farà sapere ai tuoi follower che hai iniziato. Quel titolo conta più di quanto la gente pensi, è l’unica linea che un passante vede prima di decidere se attingere, quindi rendila una promessa, non una scrollata di spalle.

Il formato che impedisce alle persone di scivolare via

Ecco la parte difficile del video dal vivo: le persone possono andarsene in qualsiasi momento, e non c’è nessun algoritmo che le costringe a sedersi attraverso il bit noioso per arrivare al bit buono. Il tuo compito è quello di far sentire ogni minuto come la parte buona. Una struttura allentata è il tuo migliore amico, perché ti salva dall’agitazione e dà agli spettatori un motivo per rimanere.

I primi novanta secondi decidono tutto

Quando inizi, non avrai quasi nessuno a guardare, è normale, la gente si intrufola nei primi minuti. Resistete alla tentazione di lanciarvi immediatamente nei vostri contenuti principali, perché le persone che arrivano al minuto quattro se ne sono perse. Invece, usa l’apertura per riscaldarti: saluta le persone per nome mentre si uniscono, di’ a tutti cosa sta arrivando (“in un paio di minuti camminerò attraverso il mio esatto processo in tre fasi, quindi prendi una penna”) e dai un motivo per rimanere. Quella promessa in avanti, “stai in giro, perché alla fine sto condividendo l’unico errore che mi ha sprecato un anno”, è ciò che ferma il primo colpo di distanza.

Avere una spina dorsale, non uno script

Non hai bisogno di uno script parola per parola, che si legge come rigido e ti farà prendere dal panico se perdi il tuo posto. Quello che ti serve è una spina dorsale: da tre a cinque punti elenco su una nota appiccicosa appena fuori dalla fotocamera. Una forma semplice e affidabile per la maggior parte delle vite sembra questa:

• Benvenuto e riscaldamento (2-3 minuti): salutare la gente, stuzzicare il payoff, lasciare che la stanza si riempia.
• La carne (la maggior parte del tuo tempo): insegna la cosa, racconta la storia, demo il processo. Questo è quello che hai promesso nel tuo promo.
• Q&A: rispondere alle domande che hai raccolto in anticipo più qualsiasi cosa stia rotolando in diretta. Leggi le domande ad alta voce prima di rispondere in modo che gli spettatori che non le hanno seguite possano seguirle.
• Avvolgi e chiama all’azione: ricapitola l’unico grande takeaway, di’ alla gente esattamente cosa fare dopo e ringraziali.

Continua a parlare con la chat, non solo con la fotocamera

La cosa che fa sentire vivo un Live è l’interazione. Chiamare le persone per nome quando si uniscono o commentano. Fai domande e aspetta che le risposte ti scorrano dentro. Reagisci a ciò che la gente dice. Aggiungi un commento chiave o la tua call-to-action principale in modo che arrivi tardivi lo vedano. Quando gli spettatori si rendono conto che il loro commento potrebbe essere letto ad alta voce, partecipano e la partecipazione è ciò che li mantiene, e le persone che li guardano partecipano, incollati allo schermo.

Un piccolo trucco: raccontare il silenzio. Se nessuno sta ancora commentando, non riempirti di panico con “um”. Dite qualcosa come “lasciarne uno nei commenti se riesci a sentirmi bene” o “da dove tutti guardano?” I prompt a basso sforzo ricevono risposte a basso sforzo e improvvisamente la chat si sta muovendo.

Portare un ospite (il modo più semplice per raddoppiare il tuo pubblico)

Una delle mosse più sottoutilizzate nel video live è invitare qualcun altro. La maggior parte delle versioni dell’app ti consente di aggiungere un ospite in modo che due o più persone condividano lo schermo. Questo è vicino a un codice cheat di crescita, ed ecco perché: quando vai in diretta con un ospite, spesso raggiungi entrambi i segmenti di pubblico contemporaneamente. I loro seguaci vengono attirati verso la tua trasmissione e i tuoi verso di loro. Voi prendete in prestito la fiducia dell’altro.

Per far funzionare un ospite dal vivo, un po ‘di coordinazione va un lungo cammino:

• Scegli un ospite il cui pubblico si sovrappone ma non è identico al tuo. Un peer in una nicchia adiacente è perfetto, sei interessante per le persone l’una dell’altra senza essere concorrenti diretti che combattono per la stessa identica folla.
• Entrambi lo promuovono. Il punto è lo scambio di pubblico, quindi il valore raddoppia quando lo annunci ai tuoi follower. Coordinare una data e promuovere.
• Concorda su un flusso sciolto in anticipo. Un messaggio veloce il giorno prima, “Ci introdurrò, poi condivideremo la nostra opinione su X, poi prenderemo domande”, impedisce la danza imbarazzante “no, si va” sulla fotocamera.
• Gioca con l’host. Chiunque abbia iniziato la trasmissione dovrebbe guidare: accogliere gli spettatori, rispondere alle domande e assicurarsi che entrambe le persone ottengano in tempo di trasmissione. Un buon padrone di casa fa un ospite guardare grande, e viceversa.

Guest Live, interviste, domande e risposte e sessioni di co-insegnamento sono alcuni dei formati live più coinvolgenti proprio perché hanno energia incorporata, due persone che rimbalzano l’un l’altro batte una persona monologue quasi ogni volta.

Errori comuni che uccidono silenziosamente la tua vita

Puoi fare tutto quanto sopra e ancora inciampare su alcune buche evitabili. Attenzione a questi:

• Vivere con zero promozione. L’abbiamo coperto, ma è difficile ripeterlo, perché è il killer numero uno. Una Live non annunciata è una festa a cui nessuno è stato invitato.
• Aspettare troppo per dare valore. Un po’ di riscaldamento è buono; cinque minuti di “mi sentite?” non lo è. Raggiungi i beni promessi prima che gli spettatori impazienti bail.
• Ignorando la chat. Se non hai mai letto un commento, hai fatto un video registrato con una produzione peggiore. L’interazione è il prodotto.
• Fine bruscamente. Non sparire. Riepiloga il takeaway e dai un chiaro passo successivo, segui, commenta, controlla il link, qualunque sia il tuo obiettivo. Un Live senza call to action è un’occasione mancata vestita come una bella chat.
• Trattarlo come un-e-fatto. Il più grande spreco è lasciare che una grande trasmissione scompaia. Il che ci porta alla parte più preziosa.

Salvataggio e riutilizzo: trasforma una Live in una settimana di contenuti

Ecco dove la maggior parte delle persone lascia un enorme valore sul tavolo. Hai appena creato venti, trenta, sessanta minuti di video crudo e autentico, e se lo lasci evaporare quando la trasmissione finisce, hai fatto tutto quel lavoro per la manciata di persone che l’hanno catturato dal vivo. Non farlo.

Salva prima tutto

Quando si termina una trasmissione, l’app in genere ti dà la possibilità di salvare il video sul tuo dispositivo e spesso di condividere il replay in modo che i follower che non l’hanno visto possano ancora guardare. Fate entrambe le cose. Salvare sul dispositivo fornisce il file di origine per tutto ciò che segue. Condividere il replay estende la vita della trasmissione per chiunque non abbia potuto partecipare, che, onestamente, sarà la maggior parte del tuo pubblico.

Taglialo in brevi clip

Torna indietro nella registrazione salvata e tira fuori i migliori due o tre momenti, la risposta più acuta, la storia sorprendente, la linea unica che è atterrata. Ognuno di questi diventa una breve clip verticale che puoi pubblicare come un rullo o una storia. Una singola live forte può facilmente produrre da tre a cinque brevi clip e il video in forma corta è esattamente dove nuove persone ti scoprono. Se vuoi un pozzo più profondo di formati da provare con quelle clip, il nostro idee per Instagram Reels è un buon posto per il mio per angoli.

Cambiare completamente il formato

Il video non è l’unico dopo la vita per la tua vita. Il Q&amp di 30 minuti è anche:

• Un post di carosello che riassume i tuoi primi tre consigli.
• Una didascalia o un post scritto che si espande su un punto che hai fatto.
• Un gruppo di diapositive Storia risponde alle singole domande.
• Materia prima per una newsletter o un post sul blog.

Una trasmissione, riprogettata in modo ponderato, può alimentare il tuo calendario di contenuti per una settimana o più. Questo è il modo in cui i creatori sembrano pubblicare all’infinito senza bruciare, non stanno facendo tutto da zero, stanno estraendo alcuni pezzi grandi per molti piccoli. E’ lo stesso principio dietro l’intelligente Programmazione dei tuoi post sui social: creare in lotti, quindi rilasciare a un ritmo su cui il pubblico può contare.

Controlla i numeri in modo che il prossimo sia migliore

Dopo che la polvere si è depositata, guardate cosa è successo. Quante persone hanno guardato dal vivo rispetto al replay? Quando ha raggiunto il picco di spettatori e quando è caduto? Quali domande hanno avuto più reazioni? Non è necessario ossessionarsi, ma notando che tutti si sono presentati dieci minuti ti dice di riempire il riscaldamento la prossima volta, e notando che il tuo pubblico ama il formato ospite ti dice di prenotare più ospiti. Prestare attenzione alle giuste metriche dei social media è ciò che trasforma un buon fortunato in uno ripetibile.

Un semplice flusso di lavoro che puoi iniziare questa settimana

Mettiamo l’intero sistema in una sequenza che puoi effettivamente eseguire:

• Cinque giorni fuori: Decidi il tuo argomento e l’unico chiaro payoff. Pubblica il tuo primo annuncio, cosa, quando, perché preoccuparsi e rilascia un adesivo per raccogliere argomenti.
• Tre giorni fuori: se un ospite è coinvolto, bloccare la data e concordare un flusso sciolto. Pianifica la live in-app se è disponibile e condividi il promemoria.
• Il giorno prima: postare un promemoria. Sbatti le domande che hai raccolto e annota la spina dorsale, da tre a cinque proiettili, su una nota appiccicosa.
• Un’ora prima: promemoria finale. Impostare la vostra luce, il suono e il supporto del telefono. Fai un respiro, hai già fatto la parte difficile.
• Live: Riscaldati, consegna il valore promesso, lavora alla chat, esegui le domande e le risposte, completa con un chiaro invito all’azione.
• Subito dopo: Salva sul tuo dispositivo e condividi il replay.
• I prossimi giorni: Taglia da tre a cinque clip, fai girare una giostra o una didascalia e inserisci tutto nel tuo calendario. Sbirciare i numeri e notare una cosa da migliorare.

Esegui quel ciclo una manciata di volte e succedono due cose. Le tue vite migliorano notevolmente, perché stai imparando da ognuna di esse. E andare dal vivo smette di sentirsi come un salto terrificante e inizia a sentirsi come una routine in cui sei stranamente bravo.

La mentalità che rende tutto questo più facile

Ecco l’ultima cosa, e potrebbe essere la più importante. Nessuno si aspetta che la tua vita sia perfetta. La connessione potrebbe zittire. Potresti perdere il tuo corso di pensiero. Un ospite potrebbe congelare a metà frase. Niente di tutto questo è un fallimento, questa è la trama del tempo reale, ed è proprio ciò che rende i video dal vivo sentirsi umani in un feed pieno di contenuti raffinati e sovra-prodotti.

I creatori che vincono dal vivo non sono i più lisci. Sono quelli che si sono presentati in modo coerente, promossi come se fossero importanti, hanno rispettato il tempo dei loro spettatori e hanno trattato ogni trasmissione come materia prima per la prossima settimana di contenuti. Ora sai come andare in diretta su Instagram come fanno loro, non come un nervo che rompe una volta, ma come un motore ripetibile per la connessione e la portata.

Quindi scegli un argomento. Annuncialo. Imposta la tua luce. E questa volta, quando quel bancone dice che uno spettatore, saprai che sta per salire, perché hai fatto il lavoro che riempie la stanza.