Articoli della community di YouTube: il Playbook di un Creatore

E’ giovedì. Il tuo prossimo video non sarà pronto fino a domenica, forse lunedì se gli dei renderanno crudeli. E nel frattempo, il tuo canale… si siede li’. Gli abbonati scorrono oltre, l’algoritmo dimentica il tuo nome un po ‘di più ogni giorno, e quel momento che hai costruito con il tuo ultimo caricamento perde tranquillamente come l’aria da una gomma lenta.

Ecco la cosa che quasi nessuno dice ai nuovi creatori: il divario tra i caricamenti è dove i canali costruiscono un pubblico reale o ne perdono uno. Un video è un evento. Ma una comunità è un’abitudine. E lo strumento più sottoutilizzato per trasformare gli spettatori occasionali in persone che effettivamente si preoccupano del tuo canale è seduto proprio lì nella tua dashboard – la scheda Community.

I post della community di YouTube sono la cosa più vicina che YouTube ha a un feed social. Testo, sondaggi, immagini, GIF, video teaser: piccoli touchpoint che puoi inserire tra i caricamenti per stare di fronte al tuo pubblico senza dover modificare per tre giorni. Usati bene, trasformano un numero di abbonati in una vera comunità. Usati male (o per niente), sono una possibilità persa che non sapevi nemmeno di avere. Risolviamolo.

Che cosa è in realtà la scheda della comunità

Pensa alla scheda Community come alla versione del tuo canale di un aggiornamento di stato. Vive come una scheda sulla pagina del canale (su molti canali ora viene visualizzato con l’etichetta “Post”), ei tuoi post possono affiorare nei feed di casa degli abbonati e nella campana di notifica – gli stessi luoghi in cui i tuoi video vivono. Questa è la magia: un post della community ti dà una possibilità di apparire nel feed di qualcuno senza dover pubblicare un video completo.

Fondamentalmente, questi non sono video. Non ottengono il tempo di visione, non si classificano nella ricerca come fa un video e non costruiscono il tuo canale da soli. Quello che fanno è mantenere viva la relazione. Sono il testo del check-in, non la data della cena. E le relazioni, su YouTube come in qualsiasi altro luogo, sono per lo più costruite nei piccoli momenti tra i grandi.

Sono idoneo? (Le regole, onestamente spiegato)

La frustrazione più comune che sento è “Non ho nemmeno una scheda della community”. Questo di solito si riduce all’ammissibilità. YouTube apre la scheda Community dietro una soglia di sottoscrizione in modo che i canali abbiano un pubblico a cui vale la pena pubblicare prima che la funzione si accenda. Questa soglia è stata abbassata nel corso degli anni per aprire la funzione fino a creare i creatori più piccoli – per un lungo tratto era di 500 abbonati.

Poiché YouTube regola periodicamente questi requisiti, non prendere alcun numero che leggi online (incluso questo) come gospel. La mossa affidabile è quella di verificare l’attuale requisito di idoneità nel Centro assistenza di YouTube o nel tuo Studio YouTube, poiché questa è l’unica fonte che riflette le regole di oggi. Alcune note pratiche che tendono a essere vere:

• E’ legato al tuo canale, non a un pagamento. Non è necessario essere nel programma partner o monetizzato per pubblicare – è necessario cancellare la barra degli abbonati.
• Ci può essere un breve ritardo. Anche dopo aver varcato la soglia, la scheda a volte richiede un po ‘di tempo per apparire. Se sei in linea, dammelo qualche giorno prima di assumere che qualcosa sia rotto.
• Puoi postare da mobile o desktop. Una volta che hai accesso, la creazione di un post richiede pochi secondi dall’app YouTube o dalla pagina del tuo canale sul Web.

Se non sei ancora idoneo, questo è in realtà un segnale utile: la tua energia in questo momento è meglio spesa per i video e gli short che crescono gli abbonati. La scheda Community è uno strumento per nutrire un pubblico che già hai, non evocando uno dal nulla.

I tipi di post – e ciò per cui ognuno è effettivamente buono

Una volta entrati, hai un toolkit veramente flessibile. Il trucco non è sapere che questi formati esistono – è sapere quale lavoro ognuno fa meglio.

Messaggi di testo

L’umile aggiornamento di stato. Qualche frase, magari un emoji o due. I post di testo sono perfetti per aggiornamenti dietro le quinte, annunci rapidi (“nuovi video scende domani alle 10”), fare una domanda aperta o semplicemente parlare con le persone come gli umani che sono. Non sottovalutate questi. Un post di testo genuino e tempestivo spesso supera una grafica lucida, perché si legge come un amico che parla piuttosto che come un marchio che trasmette.

Sondaggi

Se si utilizza solo un formato, farlo questo. I sondaggi sono il tipo di post con le più alte leverage sull’intera scheda perché il voto è semplice: un solo tocco e il tuo abbonato ha interagito con il tuo canale, che è esattamente il tipo di segnale che ti mantiene visualizzato nel loro feed. Usa i sondaggi per scegliere il tuo prossimo argomento video, risolvere un dibattito amichevole, misurare l’interesse prima di impegnarti in un progetto o semplicemente divertirti (“pineapple sulla pizza: crimine o capolavoro?”). YouTube ha anche ampliato i formati in stile sondaggio nel tempo per includere sondaggi basati su immagini e domande in stile quiz con una risposta corretta, che sono fantastici per i canali educativi e di curiosità.

Messaggi immagine

Una singola immagine (o un piccolo set) con una didascalia. Ottimo per sneak snatch thumbnail peeks, condividere una foto da uno scatto, far cadere un meme che il tuo pubblico otterrà, pubblicare una scheda di preventivo o celebrare una pietra miliare. Le immagini fermano il rotolo in un modo che a volte non può essere un testo normale, quindi raggiungerle quando si desidera l’attenzione visiva.

GIF

Le GIF portano personalità e movimento senza il costo di produzione del video. Una GIF di reazione, una clip di loop, un po ‘di divertimento animato – sono giocosi, sono nativi di come le persone comunicano online, e segnalano che c’è una persona reale con un senso dell’umorismo dietro il canale. Usali per mantenere viva la tua sensazione di alimentazione tra i post più “ufficiali”.

Video post e teaser

Puoi allegare un video a un post della community, che si tratti di un breve teaser per un prossimo caricamento, di una clip tirata da un video del passato o di un riflettore sul lavoro di un altro creatore. I Teaser sono l’uso più importante qui: un assaggio di 15 secondi di ciò che sta per arrivare domenica costruisce anticipazioni e allena il pubblico ad aspettarsi un payoff. È l’effetto film-rimorchio, applicato al tuo canale.

Link (usati con parsimonia)

Puoi includere link nei post – a un nuovo video, un sondaggio su un’altra piattaforma, una risorsa pertinente. Non trasformare la scheda Community in un link dump. La scheda funziona perché sembra un posto, non un cartellone. Un link chiaro con un motivo per fare clic batte cinque quelli casuali ogni volta.

Idee che guidano effettivamente il coinvolgimento tra i caricamenti

I formati sono la parte più facile. La vera domanda è cosa postare. Ecco una banca di idee che guadagnano costantemente un’interazione genuina: scegli quelle che si adattano alla personalità del tuo canale e ruotale attraverso di esse.

• “Cosa devo fare dopo?” sondaggi. Dai alle persone tre idee video e lasciale votare. Ottieni la convalida gratuita dell’argomento e gli elettori si sentono investiti nel risultato, il che significa che sono molto più propensi a guardare il video che hanno aiutato a scegliere.
• Miniatura A/B in natura. Pubblica due opzioni di anteprima e chiedi quale le afferra. Si impara qualcosa di reale sul gusto del pubblico, e si ottiene una sbirciatina dietro il sipario.
• Dietro le quinte delle foto. La scrivania disordinata, il setup, il blooper, il caffè alimentato 2 a.m. Edit. Persone sottoscrivono a tu, non solo la tua produzione. Mostrare il processo approfondisce quel legame.
• Fai una domanda vera. Qual è l’unica cosa che vorresti sapere quando hai iniziato [your niche]? “Le domande aperte invitano a commenti, e i commenti sono conversazioni.
• Momenti di pietra miliare. Colpisci un numero di round di abbonati, un video che ha fatto bene, un anniversario del canale – segnalo e ringrazia le persone. La gratitudine è magnetica.
• Quizzes e curiosità. Se la tua nicchia ha dei fatti, mettili alla prova. “Indovinate quale di questi è vero” i post sono coinvolgente e condivisibile all’interno dei commenti.
• Questo o quello dibattito. Bassa posta in gioco, divertimento. Sciolgono argomenti giocosi nei commenti e l’attività di commento è esattamente ciò che vuoi.
• Countdown teaser. “2 giorni fino a quello grande.” Abbina un’immagine o un clip teaser con un suggerimento su cosa sta per arrivare. L’anticipazione è una forma di impegno.
• Fai luce sulla tua comunità. Presenta un grande commento, un progetto di uno spettatore o un’arte fan (con permesso). Quando le persone vedono che essere attivi viene notato, diventano più attivi.
• Consigli rapidi. Un unico nugget praticabile dalla tua area di competenza. Offre valore senza chiedere a nessuno di guardare nulla – pura buona volontà.

Notate il modello: quasi tutti questi invita una risposta. Questo è tutto il gioco. Un post che annuncia qualcosa è una trasmissione. Un post che chiede, sondaggi, prende in giro o celebra è un invito — e gli inviti costruiscono comunità.

Quanto spesso dovresti postare? Trovare la tua cadenza

Ecco dove devo resistere alla tentazione di darti un numero magico, perché non ce n’è uno — e chiunque ti dia un “post esattamente X volte alla settimana” sta indovinando. La giusta cadenza dipende dalla tua nicchia, dal tuo pubblico e onestamente da quanto puoi sostenere senza bruciare. Cosa ho può Dare è un modo per ragionare sulla tua strada verso la risposta giusta.

Inizia con la coerenza sul volume. Un post ponderato a settimana che le persone amano batte cinque post giornalieri che sembrano rumore. Gli iscritti a YouTube non si sono iscritti per un firehose; si sono iscritti per te. Se ogni post è un evento che vale la pena di toccare, continueranno a toccare.

Ancora i post al tuo ritmo di upload. Un modello naturale e sostenibile che molti creatori usano: un teaser prima di un upload per costruire anticipazioni e un post di coinvolgimento (un sondaggio o una domanda) nel tratto più tranquillo tra i video per mantenere il feed caldo. Se carichi settimanalmente, si tratta di circa due post della community a settimana, uno che punta in avanti, uno che si collega semplicemente. Regolare su o giù da lì.

Quindi lascia che i tuoi dati decidano. Questo è il modo onesto e senza fabbricazione per trovare la cadenza ideale: postare in modo coerente per alcune settimane, quindi guardare cosa è successo. In YouTube Studio puoi vedere come si sono comportati i tuoi post — Mi piace, voti, commenti. Nota quali tipi di post e quali giorni hanno guadagnato l’interazione più genuina e nota il punto in cui la pubblicazione più spesso smette di aggiungere coinvolgimento (o inizia a costare agli abbonati che si sentono spampati). Questo punto di inflessione è il tuo cadenza. È specifico per il tuo pubblico e nessun blog può consegnarlo a te — Devi leggerlo dai tuoi numeri. Se volete un quadro più profondo per questo, la nostra guida a metriche dei social media da monitorare cammina attraverso i quali i segnali in realtà contano contro quali sono vanità.

Proteggere la qualità soprattutto. Il momento in cui la pubblicazione diventa un lavoro che stai facendo, chiamalo di nuovo. Una settimana vuota è dimenticabile. Un post pigro, ovviamente, è peggio: insegna al tuo pubblico a scorrere oltre di te. Mai postare solo per colpire una quota.

Dai post alla community: il cambiamento di mentalità che cambia tutto

Un numero di abbonato è un numero. Una comunità è un gruppo di persone che si sentono come se appartenessero a qualcosa. I post della community sono come si collegano i due – ma solo se si tratta la scheda come uno spazio a due vie, non una bacheca.

Rispondi ai commenti sui tuoi post. Questa è la parte che la maggior parte dei creatori salta, ed è la parte che conta di più. Quando qualcuno vota nel tuo sondaggio e lascia un commento, e tu rispondi, hai appena trasformato uno spettatore passivo in qualcuno che si sente visto. Fatelo qualche dozzina di volte e avete costruito un nucleo di fan sinceramente fedeli che si presentano per tutto ciò che fate. Non è necessario rispondere a tutti, ma mostrarsi nei propri commenti regolarmente segnala che c’è una persona reale che si preoccupa.

Costruisci bit in esecuzione e battute interne. Le comunità più forti hanno la loro lingua – un sondaggio ricorrente, un slogan, un rituale settimanale. Quando il tuo pubblico è coinvolto in qualcosa, non sta solo guardando un canale, fa parte di un club. La scheda Community è il luogo perfetto per coltivare quei rituali tra i caricamenti.

Utilizzare i post per chiudere il ciclo. Qualcuno ha suggerito un argomento in un sondaggio e tu hai fatto il video? Pubblicalo e tagga il momento: “Hai chiesto questo – eccolo”. Questo visibile effetto-causa insegna al tuo pubblico che la partecipazione modella effettivamente il canale. Niente guida l’impegno futuro come prova che l’impegno passato contava.

Sii coerente nel tono, non solo nel programma. I tuoi post dovrebbero sembrare i tuoi video. Se il tuo canale è caldo e divertente, anche i tuoi post dovrebbero esserlo. Se è calmo ed esperto, tienilo. La coerenza della voce è ciò che fa sentire l’intero canale come un luogo coerente a cui vale la pena appartenere.

Errori da evitare

• Rimanere in silenzio per mesi, poi pubblicare ogni giorno. La festa o la carestia confonde il tuo pubblico e il feed. Stay batte sporadico.
• Pubblicare solo quando vuoi qualcosa. Se ogni post è “guarda il mio nuovo video”, la gente si sintonizza. Dare (divertimento, valore, connessione) molto più di quanto si chiede.
• Trattare i sondaggi come decorazione. Se chiedi cosa fare dopo e poi ignori la risposta, hai addestrato le persone a non preoccuparsi di votare. Onora l’input.
• Ignorando i commenti. Un post con 40 commenti e zero risposte da parte tua dice che la conversazione è unilaterale. Vieni qui.
• Progettare tutto. Non tutti i post hanno bisogno di una grafica personalizzata. A volte una domanda di testo semplice ottiene più coinvolgimento reale di un’immagine lucida. Abbina lo sforzo al momento.
• Dimenticare la scheda esiste. L’errore più comune di tutti. Se non fa parte di un sistema, non accadrà in modo coerente, il che ci porta al flusso di lavoro.

Un semplice flusso di lavoro che puoi iniziare questa settimana

La coerenza muore senza un sistema, quindi eccone uno leggero che puoi effettivamente mantenere. Dovrebbe prenderti bene meno di un’ora alla settimana una volta che sta rotolando.

1. Scegli il tuo ritmo. Decidi una cadenza di partenza – diciamo, due post a settimana: un teaser legato al tuo upload, un post di fidanzamento nel vuoto. Scrivilo, quindi è un piano, non un’atmosfera.
2. – Metti in discussione le tue idee. Una volta alla settimana, trascorri dieci minuti a fare brainstorming dalla banca delle idee sopra. Tieni una lista in esecuzione in modo da non fissare mai una scatola vuota chiedendoti cosa dire.
3. Due o tre in una volta. Scrivere post in un batch è molto più veloce di una sola volta e mantiene la tua voce coerente. Un sondaggio qui, una foto dietro le quinte lì, un teaser per il fine settimana.
4. Tempo con intenzione. Pubblica il teaser vicino al tuo upload per la massima anticipazione e spazio il post di fidanzamento in modo che il tuo feed non sia festa o carestia. Punta a Windows quando il tuo pubblico è effettivamente online – che, ancora una volta, trovi controllando la tua analisi, non copiando un grafico generico “miglior momento per pubblicare”.
5. Mostra nei commenti. Impostare una slot di 10 minuti in piedi per rispondere a chi si è impegnato. Questa abitudine fa più per la lealtà che per ogni singolo post.
6. Rassegna mensile. Una volta al mese, guarda cosa ha funzionato. Raddoppia i formati e gli argomenti che hanno guadagnato l’interazione reale; ritira tranquillamente quelli che hanno flop.

Tutto qui. Scegli un ritmo, metti in batch le tue idee, pubblica con intenzione, rispondi come un essere umano e rileggi. Fai questo per un mese e la scheda della community smette di essere un angolo polveroso del tuo canale e diventa il luogo in cui i tuoi spettatori più fedeli si incontrano tra i video.

La parte migliore? I post della community non sono l’unico posto in cui questo approccio batch-and-schedule paga. La stessa disciplina che mantiene il tuo YouTube tab vivo mantiene tutta la tua presenza sociale ronzio — e se ti stai diffondendo su piattaforme, un sistema ripetibile è l’unica cosa che lo mantiene sano. La nostra panoramica di come programmare i post sui social media e questi consigli per la gestione dei social media Entrambi si basano esattamente sul flusso di lavoro sopra.

La linea di fondo

Il tuo canale non deve passare in silenzio tra i caricamenti. La scheda Community è un invito permanente a continuare la conversazione – per chiedere, prendere in giro, celebrare e connettersi nei giorni in cui non c’è nessun video da pubblicare. Non farà crescere il tuo canale da solo, ma trasformerà il pubblico che hai in un pubblico che si presenta, vota, commenta e aspetta ciò che è successivo.

Inizia in piccolo. Pubblica un sondaggio questa settimana chiedendoti cosa i tuoi amici vogliono vedere dopo. Rispondi a tutti coloro che votano. Poi rifarlo la prossima settimana. Ecco come un abbonato conta tranquillamente diventa una comunità – un piccolo punto di contatto umano alla volta.