Les gens planifient leurs tables autour de produits qu’ils n’ont pas encore achetés – est-ce que tout cela vous appartient?

Voici le changement mental qui change tout: Pinterest n’est pas un média social comme un fast feed. Personne ne l’ouvre pour voir ce que ses amis ont mangé pour le déjeuner. Ils l’ouvrent pour planifier – un dîner, un jardin, une fête, une saison de mise en conserve – et ils sauvegardent des idées sur des planches auxquelles ils reviendront et agiront plus tard. Pour un vendeur de marché fermier qui est proche de l’idéal, car acheter sur un stand est presque toujours une décision planifiée et saisonnière. La cuisine maison épinglant des recettes de sauce tomate en juillet décide où acheter un plat de romans en août. Le bâtiment d’accueil d’un tableau de table au printemps est de décider sur un seau de ranunculus pour une douche mai. Une épingle que vous publiez aujourd’hui n’est pas en concurrence pour un coup d’œil; il est classé dans le plan de quelqu’un pour une semaine qu’ils n’ont pas encore vécu.

C’est pourquoi l’intention de recherche est plus importante ici que partout ailleurs. Les gens tapent des choses réelles et spécifiques dans Pinterest: “que faire avec les paysages d’ail”, “mariage au bouquet de pivoines”, “recette de tomates en conserve”, “marché de chute des agriculteurs”. Les épingles qui gagnent sont celles dont les titres et les descriptions répondent à ces recherches exactes, jumelées à une photo propre et bien éclairée de produits réels ou de fleurs. Pas de collage occupé, pas de logo plâtré au milieu – juste la récolte, nette et fidèle à la couleur, parce que le client juge si c’est la chose qui vaut la peine de conduire au marché pour le samedi.

Les images verticales sont la règle, puisque la plate-forme est conçue pour les grandes broches. Le contenu saisonnier et les recettes surpassent tout, car il chevauche le cycle de planification de l’année en croissance. Et la cohérence bat tout espoir viral: Pinterest récompense les comptes qui ajoutent régulièrement des épingles fraîches et pertinentes, ce qui explique exactement pourquoi la moitié de la planification de ce guide a autant de poids que la moitié de la photographie. Notre pièce de compagnon sur Comment planifier Pinterest broches marche à travers les paramètres natifs dans l’ordre.

Vous n’avez pas besoin de mettre en scène une séance photo ou d’inventer du contenu. Vous avez besoin d’une habitude : une photo propre de la récolte avant qu’elle ne quitte la ferme ou au moment où votre table est placée dans la lumière du matin. Gardez une caisse lisse, une longueur de linge, ou juste le hayon comme toile de fond, et tirez à l’ombre ouverte de sorte que la couleur se lit vrai. Ce cadre unique est la matière première de la plupart des produits qui suivent, et il vous en coûte une minute sur les produits que vous avez déjà cueillis.

La broche de cheval de travail est la vitrine à une seule culture: un panier, une photo verticale propre, intitulée la façon dont un client la rechercherait – la culture, la variété, la saison, l’utilisation. “Des tomates d’héritage pour la mise en conserve, fin de l’été” durera plus longtemps que toute légende intelligente. Ensuite, construisez des planches saisonnières et épinglez-les avant le calendrier: un tremplin que vous remplissez avec les premiers verts et radis, un panneau de tomates et de fruits à noyau d’été, un panneau d’automne de courges et de pommes, un panneau de fleurs coupées qui va des tulipes aux dahlias. Pinterest vous récompense d’être en avance, car c’est à ce moment-là que les gens planifient leurs tables. Ensuite, il y a la recette et comment épingler – une façon simple d’utiliser une surabondance de courgettes, un pot de cornichons de réfrigérateur, un vase de bourgeon de trois tiges – qui transforment vos produits en la chose que les gens recherchent réellement.

Terminez-le avec des clips courts de style idée-pin: quelques secondes d’un seau à fleurs en cours de remplissage, une haule de marché disposée sur le comptoir, le miel arrosant une cuillère. Ceux-ci donnent aux planificateurs le mouvement et les détails qu’une photo plate ne peut pas. Groupez vos épingles dans des planches qu’un humain peut réellement planifier – par culture, par saison, par occasion – parce qu’un conseil bien rangé est lui-même une raison de vous suivre. Photographiez la récolte, déposez tout dans un seul dossier ce soir-là et vous avez une semaine de broches prêtes à être programmées.

C’est là que vit ou meurt Pinterest d’un vendeur, et cela n’a rien à voir avec votre couteau de récolte. Vous ne vous asseyez pas de manière fiable à neuf heures du soir pour publier des épingles; certaines nuits, vous lavez toujours des bacs après un marché qui a commencé avant l’aube. Donc, vous arrêtez de publier dans l’instant et commencez à publier à l’avance. Pinterest a intégré cela dans le générateur de broches: lorsque vous créez une broche sur le site de bureau, vous pouvez choisir de la publier plus tard et de définir la date et l’heure, et la plate-forme la publie pour vous. Les limites honnêtes valent la peine d’être énoncées clairement – il planifie une épingle à la fois, la fenêtre de planification et les étapes exactes ont changé au fil du temps, et certaines options diffèrent selon le compte, alors confirmez les règles actuelles dans le propre centre d’aide de Pinterest avant de planifier une saison entière autour d’une date spécifique.

Ce planificateur natif est suffisant si Pinterest est le seul endroit où vous publiez. La plupart des fournisseurs ne sont pas que le seul canal, et c’est là qu’un calendrier gagne son donjon. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas un système de market-booking – vous chargez donc les photos de récolte de la même semaine sous forme d’épingles aux côtés des clips que vous publiez ailleurs, choisissez les dates et voyez le plan entier sur un calendrier. Vous photographiez et faites la queue une fois, puis la saison s’exécute pendant que vous exécutez vos rangées. Si vous voulez que les étapes natives et le flux de travail du calendrier soient côte à côte, notre guide du planificateur Pinterest présente les deux.

Mesurer est la partie que les vendeurs sautent et appellent Pinterest inutile. Les impressions brutes ne vendent pas un plat de pêches. Regardez plutôt trois choses: quelles épingles sont enregistrées, parce qu’une sauvegarde est quelqu’un qui classe votre récolte dans un plan réel; quelles épingles génèrent des clics sortants sur votre page de marché ou de stand; et – le plus important – demandez aux acheteurs à la table comment ils vous ont trouvé et gardez un décompte. Quand quelqu’un dit qu’elle a gardé votre épingle à dahlia en avril et est partie chercher un bouquet, vous savez exactement de quoi épingler le plus. Jugez un Pinterest de marché sur une saison, pas une semaine, car tout le point de la plate-forme est l’écart entre le sauvetage et le samedi quelqu’un se présente enfin.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de la photo est définie et qu’une file d’attente est chargée. Remarquez à quel point cela se passe peu en direct – les épingles sont sorties de la récolte que vous avez déjà cueillie, et la semaine consiste à publier à temps et à entretenir vos planches entre les marchés.

Semaine 1 : Photographiez votre récolte et épinglez cinq cultures

Ne construisez pas de stratégie cette semaine. Construisez une habitude. Gardez une caisse ordinaire, une longueur de linge, ou juste le hayon propre dans le camion, et pour chaque récolte remarquable que vous choisissez, prenez une photo verticale nette à l’ombre ouverte afin que la couleur se lise vrai, pas d’encombrement. Fleurs dans un seau, tomates dans un panier, miel dans le pot – tout ce qui est sorti de la ferme ce jour-là. Cette nuit-là, videz les photos dans un seul dossier et choisissez vos cinq meilleurs. Pour chacun, construisez une épingle dans le constructeur de épingles de bureau de Pinterest, nommez-la comme un client rechercherait – culture, variété, saison, utilisation, comme «verres de printemps arc-en-ciel» ou «dahlias pour bouquets de fin d’été» – et définissez le lien vers votre jour de marché et votre emplacement de stand. Triez-les en véritables planches au lieu d’un tiroir à déchets: une planche de printemps, une planche de fleurs coupées, une planche de miel. Ensuite, utilisez l’option publier-plus tard pour espacer ces cinq broches sur les prochains jours plutôt que de les déverser en même temps. Le seul objectif de cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer une récolte normale en une poignée d’épingles propres, consultables et planifiées sans qu’il ne vole le soir que vous avez.

Semaine 2 : Construire des planches de saison et épingler avant la récolte

Maintenant, penchez-vous sur ce qui rend Pinterest différent pour un fournisseur: le cycle de planification de l’année en croissance. Regardez ce qui va arriver – les premières tomates, les fruits à noyau, la saison des conserves, la ruée vers les fleurs des fêtes, la courge d’hiver – et construisez une planche pour chacun, puis commencez à la remplir avec les cultures et les arrangements que les gens voudront des semaines avant de pouvoir les acheter. Si c’est juin, nourrissez vos planches d’été et vos conserves maintenant; si c’est au début de l’automne, commencez la table de vacances et les planches de couronnes. Épinglez les cultures pertinentes que vous photographiez cette semaine directement dans ces planches saisonnières, et gardez chaque titre spécifique à l’occasion, comme «tomates pour la sauce et la mise en conserve» ou «fleurs de table de Thanksgiving de la ferme». N’inventez jamais un chiffre de rendement, un prix ou une statistique de tendance; laissez parler le produit. D’ici la fin de la semaine, vous devriez avoir deux ou trois planches saisonnières vivantes et avoir une idée claire de la demande plutôt que de la chasser, ce qui est l’habitude unique qui sépare un vendeur Pinterest qui amène les gens à la table de celui qui s’y trouve.

Semaine 3 : Programmez toute la semaine en une seule séance

C’est la semaine où vous arrêtez complètement de publier des pins. Chargez tout en une seule séance — utilisant Pinterest publication native-plus tard dans le constructeur de broches une broche à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir la semaine sur tous vos canaux en même temps. Donnez à chaque jour un travail : une vitrine de culture, une épingle de saison, une recette ou un guide. Laissez une fente ouverte pour quelque chose de opportun, comme le premier plat de fraises ou une chasse surprise de fleurs avant un marché. Ensuite, pratiquez une semaine sans intervention: ne publiez rien à la main et passez le temps que vous économisez à garder les planches propres et à répondre aux commentaires et aux sauvegardes. Notez chaque recherche de culture ou de recette qui continue à venir dans votre propre Pinterest Analyses, Parce que ces recherches sont votre prochain mois de pins et elles ne vous coûtent rien à collecter. Un tableau qui répond à ce que les gens recherchent réellement est un tableau qui continue de faire surface, et faire surface est le jeu entier sur une plate-forme construite pour planifier une saison à venir.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière sur le mois avec les seules mesures qui comptent pour un stand. Quelles épingles ont été enregistrées, car une sauvegarde signifie que quelqu’un a classé votre récolte ou votre bouquet dans un plan sur lequel ils ont l’intention d’agir? Quelles épingles ont envoyé des clics à votre page de marché ou de stand-location? Et surtout, combien d’acheteurs à la table ont mentionné Pinterest ou ont dit qu’ils étaient venus chercher une chose spécifique – demandez et gardez un compte courant. Ces réponses vous disent quoi épingler le plus; si votre planche de fleurs coupées conduit le plus de visites, nourrissez-la. Choisissez une machine à épingler hebdomadaire permanente et une nuit d’édition récurrente, et traitez les deux comme des tâches debout à la ferme. Gardez une petite réserve de cultures photographiées et non épinglées pour qu’une semaine de récolte brutale ne laisse jamais vos planches rassis. Le compte devient un véritable atout au moment où son rythme survit à votre semaine la plus occupée sur le terrain, et parce que Pinterest paie sur l’écart entre la sauvegarde et le samedi, quelqu’un se présente, un goutte à goutte régulier vaut beaucoup plus ici que n’importe quel simple coup de publication.