La gente está planeando sus mesas alrededor de productos que aún no han comprado, ¿es alguno de los suyos?

Aquí está el cambio mental que lo cambia todo: Pinterest no es las redes sociales como lo es una alimentación rápida. Nadie lo abre para ver lo que sus amigos tenían para almorzar. Lo abren al plan – una cena, un jardín, una fiesta, una temporada de enlatado – y guardan ideas en tablas a las que volverán y actuarán más tarde. Para un vendedor del mercado de agricultores que está cerca de lo ideal, porque comprar desde un stand es casi siempre una decisión planificada y estacional. La receta casera de salsa de tomate en julio está decidiendo dónde comprar un piso de roma en agosto. El anfitrión que construye una tabla de tablescape en primavera está decidiendo un cubo de ranúnculo para una ducha de mayo. Un pin que publicas hoy no está compitiendo por una mirada; se está archivando en el plan de alguien durante una semana que aún no han vivido.

Es por eso que la intención de búsqueda importa más aquí que en cualquier otro lugar. La gente escribe cosas reales y específicas en Pinterest: “qué hacer con los paisajes de ajo”, “boda con ramo de peonía”, “receta de tomates enlatados”, “recorrido del mercado de agricultores de otoño”. Los pines que ganan son aquellos cuyos títulos y descripciones responden a esas búsquedas exactas, junto con una foto limpia y bien iluminada de productos reales o flores. Sin collage ocupado, sin logotipo enyesado en el medio, solo la cosecha, nítida y fiel al color, porque el comprador está juzgando si esto es lo que vale la pena conducir al mercado el sábado.

Las imágenes verticales son la regla, ya que la plataforma está construida para alfileres altos. El contenido de temporada y receta supera a todo, ya que se monta en el ciclo de planificación del año de crecimiento. Y la consistencia supera cualquier esperanza viral: Pinterest recompensa las cuentas que agregan pines frescos y relevantes de manera constante, por lo que la mitad de esta guía lleva tanto peso como la mitad de la fotografía. Nuestra pieza compañera en Cómo programar Pinterest pines camina por los entornos nativos en orden.

No es necesario organizar una sesión de fotos o inventar contenido. Necesitas un hábito: una foto limpia del cultivo antes de que salga de la granja o el momento en que tu mesa se ponga a la luz de la mañana. Mantenga una caja lisa, un trozo de lino, o simplemente el portón trasero como telón de fondo, y dispare en el tono abierto para que el color se lea verdadero. Ese marco único es la materia prima para la mayor parte de lo que sigue, y le cuesta un minuto en productos que ya ha elegido.

El alfiler de caballo de batalla es la vitrina de un solo cultivo: una canasta, una foto vertical limpia, titulada de la manera en que un comprador la buscaría: el cultivo, la variedad, la temporada, el uso. “Los tomates reliquia para enlatar, a finales del verano” durarán más que cualquier título inteligente. A continuación, construir tablas de temporada y clavar en ellos antes de la fecha del calendario: una tabla de primavera que se llena con los primeros verdes y rábanos, una tabla de alto verano de tomates y fruta de piedra, una tabla de otoño de calabaza y manzanas, una tabla de flores cortadas que va desde tulipanes a dalias. Pinterest te recompensa por llegar temprano porque es cuando las personas están planeando sus mesas. Luego están la receta y los alfileres de instrucciones, una forma simple de usar un exceso de calabacín, un frasco de encurtidos para refrigerador, un jarrón de tres tallos, que convierten su producto en lo que la gente realmente busca.

Redondea con clips cortos de estilo de alfiler de idea: unos segundos de un cubo de flores que se llena, un recorrido de mercado colocado en el mostrador, miel que vierte una cuchara. Esos dan a los planificadores movimiento y detalle que una foto plana no puede. Agrupa tus pines en tablas que un humano pueda planear – por cosecha, por temporada, por ocasión – porque una tabla ordenada es en sí misma una razón para seguirte. Fotografiar a través de la cosecha, dejar todo en una carpeta esa noche, y usted tiene una semana de pines listos para programar.

Aquí es donde vive o muere Pinterest de un vendedor, y no tiene nada que ver con su cuchillo de cosecha. No te sentarás de manera confiable a las nueve de la noche para publicar alfileres; algunas noches todavía estás lavando contenedores después de un mercado que comenzó antes del amanecer. Así que dejas de publicar en el momento y empiezas a publicar por delante. Pinterest tiene esto integrado en el constructor de pines: cuando creas un pin en el sitio de escritorio, puedes elegir publicarlo más tarde y establecer la fecha y la hora, y la plataforma lo publica por ti. Vale la pena indicar los límites honestos: programa un pin a la vez, la ventana de programación y los pasos exactos han cambiado con el tiempo, y algunas opciones difieren según la cuenta, así que confirme las reglas actuales en el propio Centro de ayuda de Pinterest antes de planificar una temporada completa en torno a una fecha específica.

Ese programador nativo es suficiente si Pinterest es el único lugar donde publicas. La mayoría de los proveedores no son de un solo canal, y es ahí donde un calendario se gana su mantenimiento. SocialBlaze es una herramienta orgánica de programación social, no un administrador de anuncios y no un sistema de reserva de mercado, por lo que carga las fotos de la cosecha de la misma semana como alfileres junto con los clips que publica en otro lugar, elige las fechas y ve todo el plan en un calendario. Usted fotografía y hace cola una vez, luego la temporada se ejecuta mientras ejecuta sus filas. Si quieres que los pasos nativos y el flujo de trabajo del calendario estén uno al lado del otro, nuestra guía para el planificador de Pinterest establece ambos.

La medición es la parte que los vendedores saltan y luego llaman Pinterest sin sentido. Las impresiones crudas no venden un piso de duraznos. En su lugar, observa tres cosas: qué pines se guardan, porque un guardado es alguien que introduce tu cultivo en un plan real; qué pines generan clics salientes en tu día de mercado o página de ubicación de stand; y, lo más importante, pregunta a los compradores en la mesa cómo te encontraron y mantén un recuento. Cuando alguien dice que guardó su pin de dalia en abril y salió a buscar un ramo, sabes exactamente de qué fijar más. Juzga un mercado Pinterest durante una temporada, no una semana, porque el punto de la plataforma es la brecha entre el salvamento y el sábado en que alguien finalmente aparece.

Aquí hay una semana realista una vez que se establece el hábito fotográfico y se carga una cola. Observa lo poco que sucede en vivo: los alfileres salieron de la cosecha que ya habías recogido, y la semana se trata de publicar a tiempo y cuidar tus tableros entre los mercados.

Semana 1: Fotografíe su cosecha y fije cinco cultivos

No construyas una estrategia esta semana. Construye un hábito. Mantenga una caja lisa, una longitud de lino o simplemente el portón trasero limpio en el camión, y para cada cultivo destacado que elija, tome una foto vertical nítida en tono abierto para que el color sea verdadero, sin desorden. Flores en un cubo, tomates en una cesta, miel en el frasco, lo que sea que salió mejor de la granja ese día. Esa noche, volca las fotos en una carpeta y elige tus cinco mejores. Para cada uno, construye un pin en el constructor de pines de escritorio de Pinterest, titúlalo de la manera que un comprador buscaría: cultivo, variedad, temporada, uso, como ‘arco iris acelga primavera verdes’ o ‘dalias para ramos de verano tardío’ – y establece el enlace a tu día de mercado y ubicación del stand. Clasifique en tablas reales en lugar de un cajón de basura: una tabla de primavera-verdes, una tabla de flores cortadas, una tabla de miel. Luego, use la opción publicar-más tarde para espaciar esos cinco pines en los próximos días en lugar de tirarlos a la vez. El único objetivo de esta semana es demostrar que puedes convertir una cosecha normal en un puñado de alfileres limpios, con capacidad de búsqueda y programados sin que robe la única noche que tienes.

Semana 2: Construye tablas de temporada y alfiler antes de la cosecha

Ahora apóyese en lo que hace diferente a Pinterest para un proveedor: el ciclo de planificación del año en crecimiento. Mira lo que viene – los primeros tomates, la fruta de piedra pico, la temporada de enlatado, la fiebre de las flores de vacaciones, la calabaza de invierno – y construir una tabla para cada uno, a continuación, empezar a llenarlo con los cultivos y los arreglos que la gente querrá semanas antes de que puedan comprarlos. Si es junio, aliméntese con sus tablas de enlatado y de verano ahora; si es principios de otoño, comience con las tablas de mesa y corona navideñas. Coloca los cultivos relevantes que fotografíes esta semana directamente en esas tablas de temporada y mantén cada título específico para cada ocasión, como “tomates para salsa y enlatado” o “Flores de mesa de acción de gracias de la granja”. Nunca invente una cifra de rendimiento, un precio o una estadística de tendencia; deje que el producto hable. Al final de la semana, debe tener dos o tres tablas de temporada vivas y una idea clara de fijar antes de la demanda en lugar de perseguirla, que es el hábito único que separa a un proveedor de Pinterest que trae a la gente a la mesa de uno que simplemente se sienta allí.

Semana 3: Programar toda la semana en una sola sesión

Esta es la semana en la que dejas de publicar pins en vivo por completo. Carga todo de una sola vez: usa el editor nativo de Pinterest más tarde en el generador de pines un pin a la vez y un calendario orgánico como SocialBlaze para ver la semana en todos tus canales a la vez. Dale a cada día un trabajo: una vitrina de cultivo, un pin de temporada, una receta o una guía. Deje una ranura abierta para algo oportuno, como el primer piso de fresas o un sorpresivo chorro de flores antes de un mercado. Luego, practica una semana sin manos: no publiques nada a mano y pasa el tiempo que ahorres manteniendo las tablas ordenadas y respondiendo a los comentarios y a los ahorros. Escribe cada búsqueda de cosechas o recetas que sigue apareciendo en tu propio análisis de Pinterest, porque esas búsquedas son tu próximo mes de pins y no te cuestan nada cobrar. Un tablero que responde a lo que la gente realmente busca es un tablero que sigue apareciendo, y la superficie es todo el juego en una plataforma creada para planificar una temporada por delante.

Semana 4: Medir, luego bloquear el ritmo

Mira hacia atrás en el mes con las únicas medidas que importan para un puesto. ¿Qué alfileres se guardaron, ya que un guardado significa que alguien incluyó su cultivo o ramo en un plan en el que pretenden actuar? ¿Qué pines enviaron clics a su página de día de mercado o de ubicación de stand? Y, sobre todo, cuántos compradores en la mesa mencionaron Pinterest o dijeron que vinieron en busca de algo específico: pregunte y mantenga un recuento continuo. Esas respuestas te dicen de qué fijar más; si tu tabla de flores cortadas es la que más visitas recibe, aliméntala. Elija un espacio de fijación semanal permanente y una noche de edición recurrente, y tratar a ambos como tareas de pie en la granja. Mantenga una pequeña reserva de cultivos fotografiados y sin pines para que una semana de cosecha brutal nunca deje sus tablas rancias. La cuenta se convierte en un activo real en el momento en que su ritmo sobrevive a su semana más ocupada en el campo, y debido a que Pinterest paga la diferencia entre el salvamento y el sábado que alguien aparece, un goteo programado constante vale mucho más aquí que cualquier simple explosión de publicación.