Les gens planifient leur table de dessert en ce moment – votre magasin est-il à la recherche?

Voici le changement mental qui change tout: Pinterest n’est pas les médias sociaux comme Instagram. Personne ne l’ouvre pour voir ce que ses amis ont mangé pour le déjeuner. Ils l’ouvrent pour planifier – un mariage, une fête de naissance, un anniversaire, une table de desserts de vacances – et ils sauvegardent des idées sur des planches auxquelles ils reviendront et agiront plus tard. Pour un cupcake ou un dessert, car une commande de dessert est presque toujours un achat planifié et ponctuel. La mariée qui construit une table de desserts en mars décide de macarons et de mini gâteaux pour un mariage en septembre. La maman qui épingle en janvier réserve une commande de gâteau à la licorne pour un anniversaire de mai. Une épingle que vous publiez aujourd’hui n’est pas en concurrence pour un coup d’œil; il est classé dans le plan de quelqu’un.

C’est pourquoi l’intention de recherche importe plus ici que partout ailleurs. Les gens tapent des choses réelles et spécifiques dans Pinterest: “cupcakes au goût de chute”, “table de dessert de douche de bébé neutre”, “tour de macaron de mariage”, “cupcakes d’Halloween pour la fête des enfants.” Les épingles qui gagnent sont celles dont les titres et les descriptions répondent à ces recherches exactes, jumelées à une photo propre et bien éclairée d’un vrai dessert. Pas de collage encombré, pas de logo estampillé sur le glaçage – juste les cupcakes, nets et fidèles à la couleur, car le client juge si c’est le look qu’il veut sur sa table.

Les images verticales sont la règle, puisque la plate-forme est conçue pour les grandes épingles, et un affichage de dessert empilée photographie magnifiquement de cette façon. Les saveurs saisonnières et les desserts d’occasion surpassent tout parce qu’ils chevauchent le cycle de planification. Et la cohérence bat tout espoir viral: Pinterest récompense les comptes qui ajoutent régulièrement des épingles fraîches et pertinentes, ce qui explique exactement pourquoi la moitié de la planification de ce guide a autant de poids que la moitié de la photographie.

Vous n’avez pas besoin de mettre en scène un tournage ou d’inventer du contenu. Vous avez besoin d’une habitude: une photo propre de chaque commande terminée avant qu’elle ne quitte la cuisine. Gardez un plateau ordinaire ou un carreau de marbre et une lumière clip-on sur votre banc d’emballage de sorte que la couleur se lit vrai, et tirer la boîte ou plateau au moment où les couvercles sont éteints. Ce cadre unique est la matière première de la plupart des éléments suivants, et il vous en coûte trente secondes sur le travail que vous avez déjà effectué.

La broche de cheval de travail est la vitrine de conception unique: une douzaine, une photo verticale propre, intitulée la façon dont un client le rechercherait – saveur, design, occasion. “Cupcakes au caramel au beurre salé pour un mariage d’automne” durera plus longtemps que toute légende intelligente. Ensuite, construisez des tableaux de fête et de desserts et épinglez-les avant le calendrier: un tableau de desserts de Noël que vous remplissez en octobre, un tableau de douche pour bébé, un tableau de graduation chaque printemps. Pinterest vous récompense d’être en avance parce que c’est à ce moment-là que les gens planifient. Ensuite, il y a des épingles de saveur – une nouvelle saveur mensuelle, une spéciale saisonnière, un gros plan d’un remplissage de beurre de biscuits suintant d’un cupcake divisé – qui nourrissent les personnes à la recherche de quelque chose de nouveau à essayer.

Terminez-le avec des clips courts de style idée-pin: quelques secondes d’une rose au beurre a joué un tour en douceur, une tour de macaron construite niveau par niveau, un avant-après d’un cupcake nu devenant un tourbillon. Ceux-ci donnent aux planificateurs le mouvement et les détails qu’une photo plate ne peut pas. Groupez vos épingles dans des planches qu’un humain peut planifier – par occasion, par saveur, par type de dessert – parce qu’un tableau bien rangé est lui-même une raison de vous suivre. Photographiez tout au long de la journée, déposez le tout dans un dossier ce soir-là et vous avez une semaine de broches prêtes à être programmées.

C’est là qu’un magasin de desserts Pinterest vit ou meurt, et cela n’a rien à voir avec votre four. Vous ne vous assoirez pas de manière fiable à neuf heures du soir pour publier des épingles; certaines nuits, vous frottez toujours des tuyaux après un samedi à double ordre. Donc, vous arrêtez de publier dans l’instant et commencez à publier à l’avance. Pinterest a intégré cela dans le générateur de broches: lorsque vous créez une broche sur le site de bureau, vous pouvez choisir de la publier plus tard et de définir la date et l’heure, et la plate-forme la publie pour vous. Les limites honnêtes valent la peine d’être énoncées clairement – il planifie une épingle à la fois, la fenêtre de planification et les étapes exactes ont changé au fil du temps, et certaines options diffèrent selon le compte, alors confirmez les règles actuelles dans le propre centre d’aide de Pinterest avant de planifier une saison entière autour d’une date spécifique.

Ce planificateur natif est suffisant si Pinterest est le seul endroit où vous publiez. La plupart des magasins de desserts postent également sur d’autres canaux, et c’est là qu’un calendrier gagne son temps. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas un CRM de commande – donc vous chargez les photos de la même semaine comme des épingles aux côtés des clips que vous publiez ailleurs, choisissez les dates et voyez le plan entier sur un calendrier. Vous photographiez et faites la queue une fois, puis la saison se déroule pendant que vous gérez votre cuisine.

Mesurer est la partie que les magasins sautent et appellent Pinterest inutile. Les impressions brutes ne remplissent pas un emplacement de commande. Regardez plutôt trois choses: quelles épingles sont enregistrées, parce qu’une sauvegarde est quelqu’un qui classe votre conception dans un plan de partie réelle; quelles épingles conduisent les clics sortants à votre commande ou à la page de demande; et – le plus important – demandez à chaque client de commande personnalisée comment ils vous ont trouvé et écrivez-le. Quand quelqu’un dit qu’elle a sauvé votre conseil de saveur d’automne en septembre et réservé des cupcakes pour un mariage, vous savez exactement quoi épingler plus. Jugez un dessert Pinterest sur une saison, pas une semaine, car le point essentiel de la plate-forme est l’écart entre la sauvegarde et l’ordre.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de la photo est définie et qu’une file d’attente est chargée. Remarquez à quel point cela se passe peu en direct – les épingles sont sorties des commandes que vous avez déjà décorées, et la semaine consiste à publier selon le calendrier et à entretenir vos tableaux.

Semaine 1 : Photographiez vos commandes et épinglez cinq designs

Ne construisez pas de stratégie cette semaine. Construisez une habitude. Installez un fond uni ou un carreau de marbre et une lumière clip-on sur votre banc d’emballage, et pour chaque commande qui quitte la cuisine, prendre une photo verticale nette avant que le couvercle continue – couleur vrai, pas d’encombrement, logo sur le glaçage. Ce soir-là, jetez-les dans un dossier et choisissez vos cinq meilleurs. Pour chacun, construisez une épingle dans le constructeur de épingles de bureau de Pinterest, nommez-la comme un client rechercherait – saveur, design, occasion, comme «cupcakes au caramel salé pour une fête d’automne» – et définissez le lien vers votre commande ou votre page de demande. Triez-les dans de vraies planches au lieu d’un tiroir à déchets: une planche de saveurs de chute, une planche de douche de bébé, une planche de macaron. Ensuite, utilisez l’option publier-plus tard pour espacer ces cinq broches sur les prochains jours plutôt que de les déverser en même temps. Le seul objectif de cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer un jour normal d’ordres en une poignée d’épingles propres, consultables et planifiées sans que cela ne vole votre soirée.

Semaine 2 : Construire des tableaux saisonniers et événementiels et épingler les choses

Maintenant, penchez-vous sur ce qui rend Pinterest différent pour les desserts: le cycle de planification. Regardez ce qui va arriver – les prochaines vacances, la saison des diplômes, la saison des mariages, un long été de douches et d’anniversaires – et construisez un tableau pour chacun, puis commencez à le remplir de dessins des semaines avant que quiconque ne les commande réellement. Si c’est octobre, vos planches de dessert de Noël et du Nouvel An sont nourries maintenant; si c’est janvier, les planches de mariage de la Saint-Valentin et du printemps se remplissent. Épinglez les commandes pertinentes que vous photographiez cette semaine directement dans ces planches, et gardez chaque titre spécifique à l’occasion, comme «des petits gâteaux en velours rouge pour une table de desserts de vacances» ou «tour de macaron au pastel pour une baby shower». N’inventez jamais une statistique de tendance, un prix ou une revue, laissez parler les desserts. À la fin de la semaine, vous devriez avoir deux ou trois planches vivantes et avoir l’impression de dépasser la demande plutôt que de la poursuivre, ce qui est l’habitude unique qui sépare un dessert Pinterest qui tire des commandes personnalisées d’un dessert qui se trouve juste là.

Semaine 3 : Programmez toute la semaine en une seule séance

C’est la semaine où vous arrêtez complètement de publier des pins. Chargez tout en une seule séance — utilisant Pinterest publication native-plus tard dans le constructeur de broches une broche à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir la semaine sur tous vos canaux en même temps. Donnez un travail à chaque jour : une vitrine de design, une épinglette saisonnière ou événementielle, un gros plan de saveur. Laissez un créneau ouvert pour quelque chose de opportun, comme une saveur de vacances de dernière minute lorsque les pré-commandes se remplissent. Ensuite, pratiquez une semaine sans intervention: ne publiez rien à la main et passez le temps que vous économisez à garder les planches propres et à répondre aux commentaires et aux sauvegardes. Notez chaque saveur ou recherche d’occasion qui continue à venir dans votre propre Pinterest Analyses, parce que ces recherches sont votre prochain mois de broches et ils ne vous coûtent rien à recueillir. Un tableau qui répond à ce que les gens recherchent réellement est un tableau qui ne cesse de faire surface, et faire surface est tout le jeu sur une plate-forme construite pour la planification.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière sur le mois avec les seules mesures qui comptent pour une boutique de desserts. Quelles épingles ont été enregistrées, car un enregistrement signifie que quelqu’un a classé votre design dans un plan sur lequel il a l’intention d’agir? Quelles épingles ont envoyé des clics à votre commande ou à votre page de demande? Et surtout, combien de clients ont mentionné Pinterest ou sont arrivés avec une capture d’écran – demandez à chacun d’entre eux et enregistrez-le. Ces réponses vous disent quoi épingler plus de; si votre mariage-dessert conseil conduit enquêtes, nourrir. Choisissez une machine à épingler hebdomadaire permanente et une nuit d’édition récurrente, et traitez les deux comme des éléments debout sur votre liste de préparation. Gardez une petite réserve de designs finis et non épinglés pour qu’une semaine brutale ne laisse jamais vos planches rassis. Le compte devient un véritable atout au moment où son rythme survit à une semaine complète, et parce que Pinterest paie sur l’écart entre la sauvegarde et l’ordre, un goutte à goutte régulier prévu vaut beaucoup plus ici que n’importe quel simple coup de publication.