La gente está planeando su mesa de postres en este momento – ¿está su tienda en la búsqueda?

Aquí está el cambio mental que lo cambia todo: Pinterest no es las redes sociales como Instagram. Nadie lo abre para ver lo que sus amigos tenían para almorzar. Lo abren al plan – una boda, un baby shower, un cumpleaños, una mesa de postres de vacaciones – y guardan ideas en tablas a las que volverán y actuarán más tarde. Para una tienda de pastelitos o postres que está cerca de lo ideal, porque un pedido de postres es casi siempre una compra planificada y orientada a la ocasión. La novia que construye una mesa de postres en marzo está decidiendo macarons y mini pasteles para una boda en septiembre. La mamá que se fija en enero está reservando una orden de unicornio-cupcake para un cumpleaños de mayo. Un pin que publicas hoy no está compitiendo por una mirada; está siendo archivado en el plan de partido de alguien.

Es por eso que la intención de búsqueda importa más aquí que en cualquier otro lugar. La gente escribe cosas reales y específicas en Pinterest: “pastelitos de sabor de otoño”, “negativo en la mesa de postres de la ducha del bebé”, “torre de macaron de bodas”, “fiesta de cupcakes de Halloween para niños”. Los pines que ganan son aquellos cuyos títulos y descripciones responden a esas búsquedas exactas, junto con una foto limpia y bien iluminada de un postre real. Sin collage desordenado, sin logotipo estampado en el glaseado, solo los cupcakes, nítidos y de color verdadero, porque el cliente está juzgando si este es el aspecto que quiere en su mesa.

Las imágenes verticales son la regla, ya que la plataforma está construida para alfileres altos, y un postre apilado muestra fotografías maravillosamente de esa manera. Los sabores de temporada y postres de ocasión superan todo porque montan el ciclo de planificación. Y la consistencia supera cualquier esperanza viral: Pinterest recompensa las cuentas que agregan pines frescos y relevantes de manera constante, que es exactamente la razón por la que la mitad de la programación de esta guía lleva tanto peso como la mitad de la fotografía.

No es necesario organizar un rodaje o inventar contenido. Necesitas un hábito: una foto limpia de cada pedido terminado antes de que salga de la cocina. Mantenga una tabla lisa o baldosa de mármol y una luz de clip en su banco de embalaje para que el color se lea verdadero, y dispare la caja o bandeja en el momento en que las tapas estén apagadas. Ese marco solo es la materia prima para la mayor parte de lo que sigue, y le cuesta treinta segundos en el trabajo que ya canalizó y encajonó.

El pin de caballo de batalla es el escaparate de un solo diseño: una docena, una foto vertical limpia, titulada de la manera en que un cliente la buscaría: sabor, diseño, ocasión. “Los cupcakes de caramelo de mantequilla derretida para una boda de otoño” durarán más que cualquier título inteligente. A continuación, construir fiestas y mesas de postre y fijar en ellos antes de la fecha del calendario: un tablero de mesa de postre de Navidad que usted llena en octubre, una tabla de la ducha del bebé, una tabla de graduación cada primavera. Pinterest te recompensa por llegar temprano porque es cuando las personas planean. Luego están los alfileres de sabor – un nuevo sabor mensual, un especial de temporada, un primer plano de un relleno de mantequilla de galletas que rezuma de un pastelito dividido – que alimentan a las personas que buscan algo nuevo para probar.

Completalo con clips cortos de estilo de alfiler de idea: unos segundos de una rosa de crema de mantequilla canalizada en un giro suave, una torre de macaron construida nivel por nivel, un antes y después de un pastelito desnudo que se convierte en un remolino. Esos dan a los planificadores movimiento y detalle que una foto plana no puede. Agrupa tus pines en tablas que un humano pueda planear, por ocasión, por sabor, por tipo de postre, porque una tabla ordenada es en sí misma una razón para seguirte. Fotografiar a través del día, dejar todo en una carpeta esa noche, y usted tiene una semana de pines listos para programar.

Aquí es donde vive o muere una tienda de postres Pinterest, y no tiene nada que ver con su horno. No te sentarás de manera confiable a las nueve de la noche para publicar pines; algunas noches todavía estás restregando puntas de tuberías después de un sábado de doble pedido. Así que dejas de publicar en el momento y empiezas a publicar por delante. Pinterest tiene esto integrado en el constructor de pines: cuando creas un pin en el sitio de escritorio, puedes elegir publicarlo más tarde y establecer la fecha y la hora, y la plataforma lo publica por ti. Vale la pena indicar los límites honestos: programa un pin a la vez, la ventana de programación y los pasos exactos han cambiado con el tiempo, y algunas opciones difieren según la cuenta, así que confirme las reglas actuales en el propio Centro de ayuda de Pinterest antes de planificar una temporada completa en torno a una fecha específica.

Ese programador nativo es suficiente si Pinterest es el único lugar donde publicas. La mayoría de las tiendas de postres también publican en otros canales, y ahí es donde un calendario se gana su mantenimiento. SocialBlaze es una herramienta orgánica de programación social, no un administrador de anuncios y no un CRM de pedidos, por lo que carga las fotos de la misma semana como pines junto con los clips que publica en otro lugar, elige las fechas y ve todo el plan en un calendario. Usted fotografía y hace cola una vez, luego la temporada se ejecuta mientras dirige su cocina.

La medición es la parte de saltar tiendas y luego llamar Pinterest sin sentido. Las impresiones sin procesar no llenan una ranura de pedido. Observa tres cosas en su lugar: qué pines se guardan, porque un guardar es alguien que archiva tu diseño en un plan de fiesta real; qué pines generan clics salientes en tu pedido o página de consulta; y, lo más importante, pregunta a cada cliente de pedido personalizado cómo te encontraron y anótalo. Cuando alguien dice que guardó su tabla de sabor de otoño en septiembre y reservó pastelitos para una boda, usted sabe exactamente de qué fijar más. Juzga un postre en Pinterest durante una temporada, no una semana, porque el punto de la plataforma es la brecha entre el ahorro y el pedido.

Aquí hay una semana realista una vez que se establece el hábito fotográfico y se carga una cola. Observa lo poco que sucede en vivo: los pines salieron de las órdenes que ya decoraste, y la semana se trata de publicar a tiempo y cuidar tus tableros.

Semana 1: Fotografíe sus pedidos y pin cinco diseños

No construyas una estrategia esta semana. Construye un hábito. Configura un fondo liso o baldosas de mármol y una luz de clip en tu banco de embalaje, y para cada pedido que salga de la cocina, toma una foto vertical nítida antes de que la tapa se encienda: color verdadero, sin desorden, logotipo del glaseado. Esa noche, échalos en una carpeta y elige tus cinco mejores. Para cada uno, construye un pin en el constructor de pines de escritorio de Pinterest, titúlalo de la manera que un cliente buscaría: sabor, diseño, ocasión, como ‘cupcakes de caramelo salados para una fiesta de otoño’ y establece el enlace a tu pedido o página de consulta. Clasifiquen en tablas reales en lugar de un cajón de basura: una tabla de sabores de otoño, una tabla de ducha para bebés, una tabla de macaron. Luego, use la opción publicar-más tarde para espaciar esos cinco pines en los próximos días en lugar de tirarlos a la vez. El único objetivo de esta semana es demostrar que puedes convertir un día normal de pedidos en un puñado de pines limpios, con capacidad de búsqueda y programados sin que te roben la noche.

Semana 2: Construye tablas de temporada y eventos y pin adelante

Ahora apóyate en lo que hace diferente a Pinterest para los postres: el ciclo de planificación. Mira lo que viene – las próximas vacaciones, temporada de graduación, temporada de bodas, un largo verano de duchas y cumpleaños – y construir una tabla para cada uno, a continuación, empezar a llenarlo con diseños semanas antes de que alguien realmente les ordene. Si es octubre, sus tablas de mesa de postres de Navidad y Año Nuevo se alimentan ahora; si es enero, las tablas de San Valentín y de boda de primavera se llenan. Coloca los pedidos relevantes que fotografíes esta semana directamente en esas tablas, y mantén cada título específico para cada ocasión, como ‘cupcakes de terciopelo rojo para una mesa de postres navideños’ o ‘torre de macaron pastel para un baby shower’. Nunca invente una estadística de tendencias, un precio o una revisión; deje que los postres hablen. Al final de la semana, debe tener dos o tres tablas vivas y una idea clara de fijar antes de la demanda en lugar de perseguirla, que es el hábito único que separa un postre de Pinterest que extrae pedidos personalizados de uno que simplemente se sienta allí.

Semana 3: Programar toda la semana en una sola sesión

Esta es la semana en la que dejas de publicar pins en vivo por completo. Carga todo de una sola vez: usa el editor nativo de Pinterest más tarde en el generador de pines un pin a la vez y un calendario orgánico como SocialBlaze para ver la semana en todos tus canales a la vez. Dale a cada día un trabajo: una vitrina de diseño, un pin de temporada o evento, un primer plano de sabor. Deje una ranura abierta para algo oportuno, como un sabor de vacaciones de última hora cuando se llenan las pre-ordenes. Luego, practica una semana sin manos: no publiques nada a mano y pasa el tiempo que ahorres manteniendo las tablas ordenadas y respondiendo a los comentarios y a los ahorros. Escribe cada sabor u ocasión de búsqueda que sigue apareciendo en tu propio análisis de Pinterest, porque esas búsquedas son tu próximo mes de pins y no te cuestan nada cobrar. Un tablero que responde a lo que la gente realmente busca es un tablero que sigue apareciendo, y la superficie es todo el juego en una plataforma construida para la planificación.

Semana 4: Medir, luego bloquear el ritmo

Mira hacia atrás en el mes con las únicas métricas que importan para una tienda de postres. ¿Qué pines se guardaron, ya que un guardado significa que alguien archivó su diseño en un plan en el que pretenden actuar? ¿Qué pines enviaron clics a su página de pedido o consulta? Y, sobre todo, cuántos clientes de pedidos personalizados mencionaron Pinterest o llegaron con una captura de pantalla: pregunte a cada uno y grabe. Esas respuestas te dicen de qué fijar más; si tu tabla de postre de boda te hace preguntas, aliméntalo. Elige una ranura de fijación semanal permanente y una noche de edición recurrente, y trata a ambos como elementos de pie en tu lista de preparación. Mantenga una pequeña reserva de diseños terminados y sin pines para que una semana brutal nunca deje sus tablas obsoletas. La cuenta se convierte en un activo real en el momento en que su ritmo sobrevive una semana completa, y debido a que Pinterest paga la brecha entre el guardado y el pedido, un goteo programado constante vale mucho más aquí que cualquier simple ráfaga de publicación.