Votre prochain client est en train d’enregistrer une épingle de balayage en ce moment. Trouvera-t-elle la vôtre ?

Pinterest se comporte différemment des plates-formes auxquelles la plupart des salons sont habitués. Sur une application de flux d’abord votre photo obtient une explosion d’attention, puis coule. Sur Pinterest, une épingle est classée dans le tableau privé d’une personne et refait surface lorsque quelqu’un recherche une phrase connexe, c’est pourquoi une bonne épingle à cheveux ou à ongles peut continuer à travailler tranquillement pendant une longue période. Le public est également à mi-décision. Une personne qui sauve des points forts en or rose ne navigue pas sans rien faire; elle recueille des preuves d’une conversation qu’elle a l’intention d’avoir avec un styliste. Votre travail consiste à être le styliste dont le travail apparaît lorsqu’elle collectionne.

Cela change ce que vous photographiez et comment vous le décrivez. Pinterest récompense les personnes qui tapent dans la barre de recherche : la technique, la longueur, la texture, la saison, l’occasion. Une épingle appelée Hair Inspo ne dit rien à la plate-forme. Une broche appelée balayage de cuivre doux pour les cheveux ondulés moyens, l’idée de couleur d’automne lui dit exactement à qui la montrer. Nous recommandons d’écrire chaque titre comme si un client le dactylographie, puis d’utiliser la description pour ajouter une phrase simple sur qui le look convient et combien de temps le rendez-vous a tendance à prendre.

Le design est important aussi, mais pas d’une manière qui exige un studio. Pinterest favorise une image verticale 2: 3, alors prenez une photo ou recadrez cette forme et laissez un peu de place pour une courte superposition de texte comme avant et après ou une fonte du cuivre. Les épingles riches, qui extraient des détails de votre site Web, peuvent rendre les pages de service d’un salon plus crédibles. Les épingles fraîches, c’est-à-dire de nouvelles images ou une nouvelle copie plutôt que le même fichier, permettent de garder un compte vivant. Considérez chaque épingle comme une petite publicité qui n’expire jamais.

Commencez par les planches, car ce sont vos étagères. Un compte de salon a tendance à faire mieux avec des conseils organisés de la façon dont les clients pensent plutôt que la façon dont vous exécutez votre menu. Essayez une planche par famille de regard, comme vécu dans la blonde, brunette dimensionnelle, couleur de mode vive et de courtes coupes de précision. Pour les ongles, divisés par forme et par humeur : neutres aux amandes, finitions chromées et vernissées, variations françaises minimalistes, décors saisonniers. Ajoutez des conseils pour les occasions, comme les cheveux de mariée, les bals de promo et les ongles de mariage, car les occasions sont les recherches qui portent une réelle urgence.

À l’intérieur de ces planches, mélangez trois types de broches. Le premier est le look fini, propre, vertical et bien éclairé. La seconde est la broche de processus: une broche multi-pages ou vidéo, le format qui a grandi à partir de broches d’idée, montrant la fonte de couleur en cours de peinture ou le gel mis en cours, avec une légende rapide sur ce que la technique est appelée. La troisième est la broche utile, comme la façon de se préparer à une consultation de couleur ou comment faire durer une manucure, qui tend à être sauvegardée précisément parce qu’elle est utile et pas seulement jolie.

N’oubliez pas le calendrier saisonnier. Les utilisateurs de Pinterest planifient à l’avance, donc les idées de couleurs d’automne méritent d’être épinglées bien avant que les feuilles ne se tournent et les ongles de vacances plus tôt que cela ne semble naturel. Équilibrez cela avec des épingles à feuilles persistantes pour des classiques qui ne se démodent jamais et donnez à chaque épingle une destination, qu’il s’agisse d’une page de service, d’une galerie ou de votre lien de réservation. Un styliste qui fait cela constamment se retrouve avec un portefeuille consultable qui la présente à des étrangers alors qu’elle est occupée avec un client.

Pinterest Analytics peut être bondé, alors décidez à l’avance de la poignée de signaux qui vous intéressent. Les impressions vous indiquent à quelle fréquence vos épingles sont apparues. Les sauvegardes vous indiquent ce que les clients voulaient garder, ce qui est le meilleur indice sur ce qu’il faut photographier plus souvent. Les clics sortants vous indiquent si l’épingle a gagné une visite sur votre site ou votre page de réservation, et c’est le nombre le plus proche des rendez-vous réels. Regardez-les par épingle et par tableau, et laissez le modèle vous apprendre à qui appartient en haut de votre calendrier de contenu.

Soyez patient avec le timing. Les épingles sur cette plate-forme prennent souvent un certain temps à trouver leur public, donc un premier mois calme est normal plutôt qu’alarmant. Jugez par les tendances sur plusieurs semaines au lieu d’une seule épingle qui a échoué. Quand un regard fonctionne bien, résistez à l’envie de reposter la même image. Créez une nouvelle épingle à partir du même travail, avec une nouvelle récolte, une superposition différente ou un nouvel angle de titre, et liez-la à la même page. C’est l’habitude des épingles fraîches, et c’est ainsi qu’un grand ensemble de photos peut nourrir une planche pendant une saison.

Enfin, connectez les chiffres à la vie réelle. Demandez à chaque nouveau client comment elle vous a trouvé et ajoutez une ligne à votre formulaire d’admission qui inclut Pinterest. Si un spécialiste des couleurs entend enregistrer votre épingle de balayage deux fois par mois, vous avez plus de preuves que n’importe quel tableau de bord pourrait donner. Nous garderions également un fichier de notes simples sur les épingles qui ont apporté des consultations, de sorte que le plan du trimestre suivant est construit à partir de ce qui a réellement rempli votre livre plutôt que de suppositions sur ce qui devrait.

Les salons vivent et meurent au rythme hebdomadaire, ce plan est donc construit autour d’une séance de batching et d’une poignée de touches légères. Commencez la semaine où votre calendrier est le plus calme, et laissez la planification transporter le reste. Ajustez les jours pour correspondre à vos propres après-midi lents.

Semaine 1 : Monter les étagères

Passez la première semaine sur les fondations. Convertir en compte d’entreprise, réclamer votre site Web et écrire une courte biographie qui nomme vos services et votre quartier. Créez six à huit tableaux autour des looks et des occasions plutôt que de votre liste de prix, et donnez à chacun un nom clair et riche en mots clés et une description en une phrase. Choisissez votre style de marque pour le texte des épingles: une ou deux polices, deux couleurs et un endroit simple pour le nom de votre studio. Ensuite, rassemblez vos quarante meilleures photos de l’année écoulée et triez-les dans les tableaux auxquels elles appartiennent. Publiez vos trois premières épingles d’ici vendredi, chacune avec un titre de style de recherche, une description utile et un lien vers la bonne page de votre site. Activez les épingles riches si votre site Web le permet. Le week-end, vous devriez avoir un profil bien rangé et consultable qui ressemble déjà à un vrai portefeuille au lieu d’une réflexion après coup.

Semaine 2 : Trouvez votre rythme

Maintenant que les étagères existent, remplissez-les régulièrement. Visez trois à cinq épingles fraîches cette semaine, en mélangeant des looks finis avec une vidéo ou une épingle de plusieurs pages montrant une technique en cours. Écrivez des titres qui reflètent de vraies recherches et ajoutez un tableau saisonnier pour ce que vos clients voudront en six semaines. Liez chaque épingle à une page spécifique, et si une page n’existe pas encore, créez une page de galerie simple pour elle. Répartissez tout cela en une seule session et planifiez-le tout au long de la semaine afin que les journées occupées n’interrompent pas le flux. À la fin de la semaine, jetez un coup d’œil à vos analyses et notez quelle épingle a enregistré le plus de sauvegardes. Ne changez pas de stratégie encore. L’objectif de cette semaine est la cohérence, car un filet régulier de nouvelles épingles enseigne la plate-forme que votre compte est actif et vaut la peine d’être montré.

Semaine 3 : Se pencher sur ce qui résonne

Utilisez ce que la semaine 2 vous a appris. Regardez quels looks ont attiré le plus de sauvegardes et quelles épingles ont généré des clics sortants, puis planifiez un petit groupe de épingles autour de ce thème. Si la blonde a vécu, créez une épingle à demander, un avant et un après et une épingle à conseils d’entretien. C’est aussi la semaine pour publier une nouvelle variante d’une épingle précoce : même travail, nouvelle récolte, nouvelle formulation. Ajoutez une épinglette basée sur l’occasion, car les recherches de mariée et de bal commencent bien avant l’événement. Mettez à jour les descriptions du forum avec toutes les phrases que vous avez remarquées dans les messages. Répondez à chaque commentaire et question sur vos épingles, car une réponse réfléchie peut transformer un épargnant occasionnel en une consultation. Gardez l’habitude de loting hebdomadaire, et résister à l’envie de poster plus que vous pouvez soutenir dans une saison occupée.

Semaine 4 : Réviser et verrouiller le système

Fermez le mois en examinant les impressions, les sauvegardes et les clics sortants, tableau par tableau. Identifiez vos trois plus forts et votre conseil le plus faible, et décidez si le plus faible a besoin d’un meilleur nom, de meilleures images ou de la retraite. Demandez à chaque nouveau client comment elle vous a trouvé et comptez les mentions Pinterest. Ensuite, rédigez un plan de contenu pour le prochain trimestre, en travaillant autour des saisons auxquelles vos clients se soucient: mariages de printemps, couleurs d’été, coupes de rentrée scolaire, ongles de vacances. Planifiez les deux premières semaines de ce plan maintenant afin que l’habitude survive à votre période occupée. Enfin, notez votre routine hebdomadaire reproductible en cinq lignes, y compris le jour où vous faites vos achats, le jour où vous passez en revue et le nombre d’épingles fraîches que vous vous engagez à. Une routine ennuyeuse que vous gardez réellement surpassera un plan passionnant que vous abandonnez.