Make it once, pin it for years: Pinterest pour les personnes qui font des choses

Un coup de produit indique aux gens ce que vous vendez. Une épinglette de projet leur dit ce qu’ils pourraient faire ou avoir, et c’est le plus fort sur Pinterest. Imaginez deux épingles du même studio de poterie: l’une montre une tasse sur fond blanc, l’autre montre une étagère de tasses tachetées avec le titre “Idées d’étagère de cuisine confortable dans des tons terreux.” Le second répond à une recherche et invite à un arrêt. Les deux peuvent être liés à votre boutique, mais le second donne à l’algorithme et à l’humain quelque chose avec lequel travailler. Pour les entreprises artisanales, cela signifie penser en termes de scènes, de résultats et d’étapes.

Votre meilleure matière première est probablement déjà sur votre banc. Les prises de vue de processus, les time-lapse, avant-après, les gros plans de texture et les pièces finies dans un cadre habité font tous des épingles fortes. Ajoutez un titre clair qui nomme le projet et le public: “Cintre de macramé débutant”, “Étiquettes de cadeaux faciles à la main pour Noël”, “Idées patchwork de tissu Scrap.” Pensez aux mots qu’un amateur taperait, puis donnez-leur ce qu’ils ont demandé.

Cette approche vous protège également du sentiment de fête et de famine de vendre des produits faits à la main. Les tutoriels, les modèles et les épingles à idées créent un public qui grandit même lorsque votre stock est faible, et ce public devient un bassin de futurs acheteurs. Continuez à vendre des épingles dans le mélange, mais traitez l’inspiration comme la porte et votre magasin comme la pièce derrière elle.

Les tableaux sont le système de classement de votre présence Pinterest, et les entreprises artisanales bénéficient de leur séparation par l’utilisation. Quelques planches peuvent être organisées par médium, comme “Crochet patterns for beginners” ou “Wood projects for small spaces”. D’autres peuvent être organisés par saison ou par occasion, comme “cadeaux de Noël faits à la main” ou “idées de couronnes de printemps”. Une planche peut rassembler les pièces finies de votre boutique, encadrées comme des idées cadeaux plutôt que comme un catalogue. Donnez à chacun un titre de mot-clé et une description d’une ou deux phrases, écrites naturellement, afin que les gens et le système de recherche comprennent le thème.

Des épingles fraîches gardent ces planches vivantes. Pinterest récompense les nouvelles images, alors créez deux ou trois designs pour chaque tutoriel ou page produit : un héros de résultat fini, une mise en page matériaux et étapes et un détail en gros plan avec du texte en gras. Chaque design peut gagner une recherche légèrement différente. Résistez à la recharge de la même image à plusieurs reprises; variez plutôt la récolte, l’arrière-plan et le titre. Utilisez une palette et une police cohérentes pour qu’en un coup d’œil, un spectateur reconnaisse votre travail dans une grille de sosies.

Enfin, lier correctement. Envoyez des épingles de tutoriel au tutoriel, des épingles de produit au produit et des épingles imprimables à une page de téléchargement claire. Activez les épingles riches sur votre site pour que les détails de l’article et du produit s’affichent automatiquement. Si vous vendez des modèles ou des kits, une courte inscription par e-mail sur la page de destination vous permet de garder les gens qui ne sont pas encore prêts à acheter. Un bon routage est la différence silencieuse entre un tableau admiré et un tableau fonctionnel.

Les entreprises artisanales ont des expériences naturelles intégrées: vous pouvez faire plus de tout ce qui résonne. Pinterest Analytics affiche les impressions, les sauvegardes et les clics sortants, et chacun vous dit quelque chose de différent. Impressions suggèrent que vos mots-clés ont trouvé un public. Les sauvegardes suggèrent que l’idée valait la peine d’être conservée, ce qui est un signe fort pour les tutoriels et les modèles. Les clics sortants suggèrent que l’épingle a fait une promesse qui a envoyé des personnes sur votre site. Regardez-les pendant des semaines, pas des jours, car les épingles saisonnières et à feuilles persistantes ont toutes deux besoin de temps pour se mettre à la recherche.

Recherchez des modèles entre les projets plutôt que des résultats à broche unique. Les tutoriels débutants surpassent-ils les tutoriels avancés? Les scènes de pièce finie rapportent-elles plus d’enregistrements que les plans de produits plats? Les imprimables apportent-ils plus d’inscriptions par courrier électronique que de modèles à vendre? Laissez les réponses orienter ce que vous faites ensuite. Si un tutoriel d’étiquette cadeau continue à tirer des visites, construisez un paquet, un kit ou un imprimable pour correspondre. Si un modèle compliqué est enregistré mais qu’il n’y a pas de clics, vérifiez si la page de destination rend la prochaine étape évidente.

Gardez un journal mensuel de vos trois premiers et trois derniers pins et la seule chose que vous allez changer. De petits ajustements réguliers, tels qu’un titre plus clair, une photo plus simple ou une page de destination mieux adaptée, se combinent au fil du temps et coûtent beaucoup moins cher que de repenser l’ensemble du compte. Votre atelier est déjà un laboratoire de recherche; Pinterest vous montre simplement ce que les gens veulent voir ensuite.

Une semaine d’artisanat devrait protéger le temps gagné. Voici un rythme qui permet de faire face au travail créatif le lundi, puis de laisser les épingles programmées porter le reste de la semaine.

Semaine 1 : Création du studio

Passez à un compte professionnel, revendiquez votre site Web et activez les épingles riches. Réécrivez le nom et la biographie de votre profil pour inclure les projets et les matériaux que vous couvrez, tels que le crochet, le macramé ou la fabrication de bougies. Créez huit à dix tableaux : un mélange de tableaux de taille moyenne, saisonniers et axés sur les magasins. Concevez vos six premières épingles, en utilisant deux projets et trois mises en page chacun, et reliez-les aux bons tutoriels ou produits. Planifiez-les au cours de la semaine et économisez une poignée d’épingles extérieures par planche afin qu’aucune ne semble nue. Enregistrez vos impressions de départ, vos sauvegardes et vos clics pour voir votre progression dans un mois et notez les cinq projets que vous présenterez en premier.

Semaine 2 : Tutoriels Evergreen

Concentrez-vous sur des projets qui restent utiles toute l’année : modèles de débutants, guides de techniques de base, listes de contrôle de fournitures, idées de stockage et d’organisation. Créez cinq ou six épingles, chacune avec un titre consultable, comme « Des dessous de verre au crochet faciles à utiliser » et associez-les à votre tutoriel complet. Ajoutez une épingle à idées montrant une technique clé en quelques étapes. Soyez généreux avec la clarté: une liste de matériaux simples et une photo claire et finie surpassent souvent le style sophistiqué. Répartissez les épingles sur vos tableaux et planifiez-les tout au long de la semaine. À la fin, notez quelles épingles de technique ont attiré des sauvegardes, car celles-ci font allusion à des sujets pour votre prochaine vague de tutoriels et de kits.

Semaine 3 : Saisonnier et cadeaux

Les planificateurs de Pinterest regardent vers l’avenir, alors publiez des projets saisonniers tôt. Choisissez la prochaine occasion qui convient à votre métier, qu’il s’agisse de couronnes, d’ornements, de cartes ou de décoration de fête, et créez cinq ou six épingles. Offrez à la fois un angle de bricolage et un angle d’achat prêt, afin que les fans de bricolage et les acheteurs de cadeaux aient tous deux un chemin. Donnez à chaque épingle un titre clair et un lien spécifique. Gardez également quelques épingles à feuilles persistantes en circulation, afin que votre profil ne ressemble pas à un pop-up saisonnier. Créez de nouvelles variations de votre meilleure épingle de la semaine 2, en changeant l’arrière-plan, le recadrage et le titre au lieu de répéter la même image.

Semaine 4 : Apprendre et doubler

Revoyez ce qui s’est passé. Quels sont les tableaux qui ont le plus fait des sauvegardes? Quelles épingles ont envoyé le plus de visiteurs à des tutoriels ou à la boutique? Quelles pages ont transformé les visiteurs en inscriptions ou achats par courriel? Créez trois nouvelles variantes de chaque idée gagnante et retirez-vous ou retitrez tout ce qui a manqué. Les descriptions de tableau bien rangé sont donc naturelles et assurez-vous que chaque épingle est liée au bon endroit. Ensuite, planifiez le mois suivant en une seule fois: choisissez huit à dix projets, attribuez chacun un trio de pins et planifiez-les. Terminez avec une courte note sur les leçons apprises, de sorte que vous commencez le mois prochain avec un plan plus précis.