Hazlo una vez, pin durante años: Pinterest para las personas que hacen cosas

Un producto dice a la gente lo que vendes. Un pin de proyecto les dice lo que podrían hacer o tener, y ese es el tirón más fuerte en Pinterest. Imagine dos alfileres del mismo estudio de cerámica: uno muestra una taza contra un fondo blanco, el otro muestra un estante de tazas moteadas con el título “Cosy ideas de estante de cocina en tonos tierra”. El segundo responde a una búsqueda e invita a un rescate. Ambos pueden vincularse a su tienda, pero el segundo le da al algoritmo y al humano algo con lo que trabajar. Para las empresas artesanales, eso significa pensar en términos de escenas, resultados y pasos.

Su mejor materia prima probablemente ya está en su banco. Las tomas de proceso, los fotogramas de lapso de tiempo, el antes y el después, los primeros planos de la textura y las piezas terminadas en un entorno vivido hacen alfileres fuertes. Agregue un título claro que nombre el proyecto y la audiencia: “Principiante macramé planta percha”, “Fácil etiquetas de regalo hecho a mano para Navidad”, “Scrap tela patchwork ideas.” Piense en las palabras que un aficionado escribiría, luego déles lo que pidieron.

Este enfoque también lo protege de la sensación de fiesta y hambruna de vender productos hechos a mano. Tutoriales, patrones y pines de ideas construyen una audiencia que crece incluso cuando sus acciones están bajas, y esa audiencia se convierte en un grupo de futuros compradores. Sigue vendiendo pines en la mezcla, pero trata la inspiración como la puerta y tu tienda como la habitación detrás de ella.

Las tablas son el sistema de archivo de su presencia en Pinterest, y las empresas artesanales se benefician al separarlas por uso. Algunas tablas pueden organizarse por medio, como “Modelos de crochet para principiantes” o “Proyectos de madera para espacios pequeños”. Otros pueden ser organizados por temporada u ocasión, como “Regalos de Navidad hechos a mano” o “Ideas de corona de primavera”. Una tabla puede reunir las piezas terminadas de su tienda, enmarcadas como ideas de regalo en lugar de un catálogo. Dele a cada una un título de palabra clave y una descripción de una o dos frases, escritas de forma natural, para que las personas y el sistema de búsqueda entiendan el tema.

Los alfileres frescos mantienen estas tablas vivas. Pinterest premia las nuevas imágenes, así que crea dos o tres diseños para cada tutorial o página de producto: un héroe de resultado terminado, un diseño de materiales y pasos y un detalle en primer plano con texto en negrita. Cada diseño puede ganar una búsqueda ligeramente diferente. Resista volver a cargar la misma imagen varias veces; varíe el recorte, el fondo y el título en su lugar. Usa una paleta y una fuente consistentes para que, de un vistazo, el espectador reconozca tu trabajo en una cuadrícula de similares.

Finalmente, enlace correctamente. Envíe pines de tutorial al tutorial, pines de producto al producto y pines imprimibles a una página de descarga clara. Habilita los pines enriquecidos en tu sitio web para que los detalles del artículo y del producto se muestren automáticamente. Si vendes patrones o kits, un breve registro de correo electrónico en la página de destino te permite mantener a las personas que aún no están listas para comprar. Un buen enrutamiento es la diferencia silenciosa entre una placa admirada y una que funciona.

Las empresas artesanales tienen experimentos naturales incorporados: puedes hacer más de lo que resuene. Pinterest análisis muestra impresiones, guarda y hace clic en el saliente, y cada uno le dice algo diferente. Las impresiones sugieren que sus palabras clave encontraron una audiencia. Las reservas sugieren que la idea valía la pena mantener, lo cual es una señal fuerte para tutoriales y patrones. Los clics salientes sugieren que el pin hizo una promesa que envió a las personas a su sitio. Vigílalos durante semanas, no días, porque los alfileres estacionales y de hoja perenne necesitan tiempo para establecerse en la búsqueda.

Busca patrones en todos los proyectos en lugar de resultados de un solo pin. ¿Los tutoriales para principiantes superan a los avanzados? ¿Las escenas de sala terminada ganan más ahorros que las tomas de producto plano? ¿Los imprimibles traen más suscripciones de correo electrónico que patrones para la venta? Deja que las respuestas dirijan lo que haces a continuación. Si un tutorial de etiqueta de regalo sigue tirando visitas, construir un paquete, un kit o un imprimible para que coincida. Si un patrón complicado se guarda pero no se hace clic, comprueba si la página de destino hace que el siguiente paso sea obvio.

Mantenga un registro mensual de sus tres pines superiores e inferiores y lo único que va a cambiar. Los ajustes pequeños y constantes, como un titular más claro, una foto más simple o una página de destino mejor adaptada, se complican con el tiempo y cuestan mucho menos que rediseñar toda la cuenta. Tu taller ya es un laboratorio de investigación; Pinterest simplemente te muestra lo que la gente quiere ver a continuación.

Una semana de negocios artesanal debe proteger el tiempo. Aquí hay un ritmo que carga el trabajo creativo el lunes, luego permite que los pines programados lleven el resto de la semana.

Semana 1: Prepara el estudio

Cambia a una cuenta de empresa, reclama tu sitio web y habilita los Pines enriquecidos. Reescribe el nombre de tu perfil y biografía para incluir los proyectos y materiales que cubres, como crochet, macrame o fabricación de velas. Crea de ocho a diez tableros: una mezcla de media base, estacional y tienda centrada. Diseña tus primeros seis pines, usando dos proyectos y tres diseños cada uno, y vincúlalos a los tutoriales o productos correctos. Programarlos durante la semana y guardar un puñado de pines exteriores por tablero para que ninguno se vea desnudo. Registra tus impresiones iniciales, los clics y los guardados para que puedas ver el progreso en un mes y escribe qué cinco proyectos presentarás primero.

Semana 2: Tutoriales de Evergreen

Concéntrate en proyectos que te resulten útiles todo el año: patrones para principiantes, guías de técnicas básicas, listas de verificación de suministros, almacenamiento e ideas de organización. Crea cinco o seis pines, cada uno con un título de búsqueda, como “Puntos de ganchillo para principiantes fáciles”, y vincularlos a su tutorial completo. Agrega un Pin de Idea que muestre una técnica clave en unos pocos pasos. Sea generoso con la claridad: una lista de materiales simples y una foto terminada clara a menudo superan el estilo elegante. Extiende los pines por tus tableros y programalos durante toda la semana. Al final, tenga en cuenta que los pines de técnica dibujan los ahorros, porque esos insinúan temas para su próxima ola de tutoriales y kits.

Semana 3: Estacional y regalo

Los planificadores de Pinterest miran hacia adelante, así que publica proyectos de temporada temprano. Elige la próxima ocasión que se adapte a tu oficio, ya sean coronas, adornos, tarjetas o decoración de fiesta, y crea cinco o seis alfileres. Ofrecer tanto un ángulo de hágalo usted mismo y un ángulo listo para comprar, por lo que los aficionados de bricolaje y los compradores de regalos tienen un camino. Dale a cada pin un título claro y un enlace específico. Mantenga un par de pines de hoja perenne en circulación también, por lo que su perfil no se siente como una ventana emergente de temporada. Crea nuevas variaciones de tu mejor pin de dos semanas, cambiando el fondo, el recorte y el título en lugar de repetir la misma imagen.

Semana 4: Aprende y dobla

Revisa lo que pasó. ¿Qué tableros ganaron más ahorros? ¿Qué pines enviaron la mayoría de los visitantes a tutoriales o a la tienda? ¿Qué páginas convirtieron a los visitantes en suscripciones o compras por correo electrónico? Crea tres nuevas variaciones de cada idea ganadora y retira o cambia el título de cualquier cosa que te haya faltado. Descripción ordenada de los tableros para que lean de forma natural y asegúrese de que cada pin enlace al lugar correcto. Luego, planifique el próximo mes de una sola vez: elija de ocho a diez proyectos, asigne a cada uno un trío de pines y programelos. Termina con una breve nota sobre las lecciones aprendidas, para que comiences el próximo mes con un plan más preciso.