Pinterest Analytics : quelles épingles génèrent du trafic réel

Accéder à Pinterest Analytics

Pinterest Analytics est disponible pour les comptes Business sur analytics.pinterest.com ou via le menu déroulant Analytics dans la navigation supérieure d’un profil professionnel. Le tableau de bord comprend un aperçu, des aperçus d’audience et des aperçus de conversion (si vous avez installé le tag Pinterest sur votre site Web).

Vous pouvez filtrer les analyses par plage de dates (jusqu’aux 90 derniers jours), type de contenu (tous les pins, organiques, payants), source (vos pins, les pins d’autres personnes de votre domaine) et appareil (mobile, ordinateur de bureau, tablette).

Onglet Aperçu

La vue d’ensemble affiche les impressions, les engagements, les clics épinglés, les clics sortants et les économies sur la période sélectionnée, avec des lignes de tendance indiquant la directionnalité. Sous les graphiques de tendance, vous voyez vos pins les plus performants classés par chaque métrique. C’est là que vous commencez chaque session d’analyse : quelles broches génèrent le plus de clics sortants sur votre site ?

Pinterest Metrics expliqué

Impressions

Les impressions comptent le nombre de fois que vos épingles sont apparues à l’écran, que ce soit dans le flux d’accueil, les résultats de recherche ou les épingles associées. Des impressions élevées avec un faible engagement peuvent indiquer que vos images d’épingles ne sont pas suffisamment convaincantes pour arrêter le défilement ou que votre contenu apparaît pour des termes de recherche non pertinents.

Pin clics vs. clics sortants

Cette distinction est critique et souvent confuse. Les clics sur les épingles sont des gros plans – quelqu’un a tapé sur votre épingle pour la voir plus grande dans Pinterest. Les clics sortants sont quand quelqu’un clique sur votre site Web. Les clics sortants sont beaucoup plus précieux car ils représentent le trafic réel. Une épingle avec de nombreux clics épinglés mais peu de clics sortants peut avoir une image attrayante, mais un appel à l’action faible ou peu clair pour visiter votre site.

Sauvegardes

Les sauvegardes (anciennement repins) indiquent que quelqu’un a ajouté votre épingle à l’un de leurs tableaux. C’est le principal mécanisme de distribution sur Pinterest : lorsque quelqu’un enregistre votre épingle, elle apparaît dans les flux de ses abonnés et dans les résultats de recherche associés. Les taux d’économie élevés se combinent au fil du temps, ce qui donne à votre contenu une durée de conservation beaucoup plus longue que sur toute autre plate-forme sociale. Les épingles peuvent générer du trafic pendant des mois, voire des années après leur publication.

Taux d ‘ engagement

Le taux d’engagement de Pinterest est calculé comme (enregistrements + clics sur les épingles + clics sortants) / impressions. Parce que Pinterest est une plate-forme de découverte, les taux d’engagement ont tendance à être plus bas que sur Instagram ou TikTok où les utilisateurs interagissent plus activement avec le contenu. Ne comparez pas les taux d’engagement de Pinterest à d’autres plateformes – comparez-les à vos propres performances historiques.

Comprendre votre audience Pinterest

Population de l’audience

La section Aperçus de l’audience affiche l’âge, le sexe, l’emplacement, l’appareil et les intérêts de votre audience. Pinterest affiche également des « catégories d’affinité » – des sujets qui intéressent votre public au-delà de votre créneau spécifique. Cela peut informer l’expansion du contenu: si votre public de décoration a également une forte affinité pour la vie durable, vous pourriez créer des épingles à l’intersection de ces sujets.

L’audience se chevauche avec vos objectifs

Comparez les données démographiques de votre audience à celles de vos clients. Pinterest est orienté vers les femmes, les 25-54 ans et les utilisateurs dont le revenu familial est supérieur à la moyenne. Si votre client cible correspond à ce profil, Pinterest est une plate-forme de grande valeur. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez concentrer vos efforts d’analyse ailleurs.

Optimisation des épingles en fonction des données

Analyse d’image

Passez en revue vos pins les plus performants par clics sortants. Qu’ont-ils en commun ? La plupart des pins haute performance partagent certaines caractéristiques visuelles : format vertical (rapport 2 : 3), superposition de texte claire et lisible, couleurs vives ou contrastées et un seul point focal. Documentez ces modèles et appliquez-les aux futurs pins.

Optimisation des mots-clés

Pinterest est un moteur de recherche visuel, et le référencement est plus important ici que sur la plupart des plateformes sociales. Regardez quels termes de recherche génèrent des impressions sur vos épingles (Pinterest le montre dans l’analyse des épingles individuelles). Optimisez vos titres d’épingles, descriptions et noms de tableaux pour inclure les mots clés qui génèrent déjà du trafic, ainsi que les termes associés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Planification saisonnière

Les utilisateurs de Pinterest planifient à l’avance: ils recherchent des costumes d’Halloween en août, des recettes de vacances en octobre et des voyages d’été en mars. Utilisez vos analyses pour identifier les tendances saisonnières du trafic dans votre créneau, puis publiez des épingles pertinentes deux à trois mois avant la période de recherche maximale. Ce délai est essentiel car l’algorithme de Pinterest a besoin de temps pour indexer et distribuer le contenu.

Connecter Pinterest aux revenus

Le tag Pinterest

Installez la balise Pinterest sur votre site Web pour suivre les conversions du trafic Pinterest : pages vues, inscriptions, achats et événements personnalisés. Une fois le tag installé, l’onglet Aperçus de conversion de Pinterest Analytics indique quelles épingles génèrent les conversions réelles, et pas seulement les clics.

Performances des broches de produit

Si vous utilisez Pinterest Shopping (catalogues), vous pouvez voir les statistiques spécifiques au produit : impressions, clics, enregistrements et achats pour chaque épingle de produit. Ces données relient directement votre présence Pinterest aux revenus du commerce électronique et vous aident à identifier les produits qui occuperont une place plus importante dans votre stratégie d’épinglage.

Attribution multi-touch

Pinterest joue souvent un rôle précoce dans le parcours client : les utilisateurs découvrent des idées sur Pinterest, les enregistrent et reviennent plus tard pour les acheter. Cela signifie que les modèles d’attribution du dernier clic sous-estiment la contribution de Pinterest. Si vous utilisez l’attribution multi-touch dans votre plateforme d’analyse, vous verrez probablement Pinterest gagner plus de crédit pour les conversions assistées que pour les conversions en dernier clic. SocialBlaze vous aide à suivre votre publication et vos performances Pinterest en parallèle de vos autres canaux sociaux.

Pinterest Tendances et analyses de recherche

Utiliser Pinterest Trends pour la planification de contenu

Pinterest Trends (trends.pinterest.com) affiche les tendances du volume de recherche pour n’importe quel mot-clé sur Pinterest, ventilées par période et par géographie. Bien que cela ne fasse pas partie de l’analyse de votre compte, il est essentiel pour la stratégie Pinterest. Utilisez Trends pour identifier les termes de recherche en hausse dans votre créneau, planifier le contenu saisonnier à l’avance et valider que vos sujets d’épingle correspondent à ce que les gens recherchent réellement. Une épingle sur un sujet avec un volume de recherche en baisse recevra naturellement moins d’impressions, quelle que soit sa qualité.

Rechercher les métriques d’apparence

Pinterest Analytics montre combien d’impressions proviennent de la recherche par rapport au flux domestique par rapport aux épingles associées. Si la recherche est votre source dominante, vos titres et descriptions d’épingles sont bien optimisés pour Pinterest SEO. Si le flux domestique domine, l’algorithme distribue votre contenu en fonction des signaux d’intérêt plutôt que des recherches explicites. Les deux sont précieux, mais la stratégie pour chacun est différente: l’optimisation de la recherche nécessite une recherche par mot-clé, tandis que le succès de l’alimentation à domicile nécessite des épingles visuellement convaincantes qui correspondent aux intérêts des utilisateurs.

Pinterest Analytics pour le commerce électronique

Suivi des performances des broches de produit

Si vous connectez votre catalogue de produits à Pinterest, chaque épingle de produit obtient ses propres analyses : impressions, clics épinglés, clics sortants et sauvegardes. Suivez les performances de vos épingles de produit à côté de vos mesures de commerce électronique pour identifier les produits qui intéressent le plus votre audience Pinterest. Les produits avec des taux d’enregistrement élevés mais peu de clics sortants peuvent avoir des images convaincantes mais des appels à l’action peu clairs. Les produits avec des clics sortants élevés et des économies faibles génèrent un trafic immédiat mais ne créent pas de potentiel de découverte à long terme.

Rich Pin Analytics

Les épingles riches (épingles d’article, de produit et de recette) incluent des métadonnées supplémentaires de votre site Web. Les pins riches ont tendance à gagner plus d’engagement que les pins standard, car ils fournissent plus de contexte directement sur la pin. Vérifiez que vos métadonnées de pins riches s’affichent correctement en vérifiant les analyses de pins individuelles. Si les impressions sont inférieures aux attentes, votre balisage de pin riche peut ne pas être validé ou peut contenir des erreurs.

Stratégie saisonnière Pinterest Utilisation des analyses

Créer un calendrier de contenu saisonnier à partir de données

Les analyses de Pinterest, combinées aux données de Pinterest Trends, révèlent des tendances saisonnières dans votre créneau avec une clarté remarquable. Exportez vos données mensuelles de performance des épingles pour l’année écoulée et identifiez les mois affichant les impressions et les clics sortants les plus élevés. Couvrez-le avec les données de tendances Pinterest pour vos mots clés principaux. Vous verrez une carte saisonnière claire qui vous indique exactement quand publier quels types de contenu. Le délai sur Pinterest est significatif : les pins publiés deux à trois mois avant un pic saisonnier sont plus performants que les pins publiés pendant le pic car l’algorithme a besoin de temps pour indexer et distribuer le contenu.

Comparaison de performance d’une année sur l’autre

Pinterest La longue durée de conservation du contenu rend la comparaison d’une année à l’autre particulièrement précieuse. Comparez vos performances au premier trimestre de cette année à celles du premier trimestre de l’année dernière : vos impressions augmentent-elles ? Vos clics sortants augmentent-ils ? Votre taux d’épargne s’améliore? Les tendances d’une année à l’autre suppriment le bruit saisonnier et montrent une croissance (ou une baisse) réelle de votre Pinterest présence. Si vos indicateurs de performance s’améliorent d’une année à l’autre, votre stratégie fonctionne ; s’ils sont plats ou en déclin, vous devez investir dans la mise à jour de vos conceptions d’épingles, la mise à jour de votre stratégie de mots clés ou la création de plus de contenu.

Pinterest Analytics pour les créateurs de contenu et les blogueurs

Pin-to-blog-post cartographie des performances

Pour les blogueurs et les créateurs de contenu, la principale valeur de Pinterest est de générer du trafic vers des articles de blog ou des articles. Faites correspondre vos épingles les plus performantes aux articles de blog auxquels elles renvoient, puis analysez les sujets de blog qui génèrent le plus de trafic Pinterest. Cela révèle le chevauchement entre le comportement de navigation de votre audience sur Pinterest et votre bibliothèque de contenu. Les sujets ayant une forte affinité pour Pinterest méritent plus de pins (créer plusieurs pin designs pour le même article de blog) et éventuellement du contenu optimisé pour Pinterest.

Test A/B de conception de broches

Créez plusieurs designs pour la même URL et publiez-les au fil du temps pour voir quel design génère le plus de clics sortants. Variez un élément à la fois : style de l’image, taille de la superposition de texte, jeu de couleurs ou rapport d’aspect des épingles. Parce que les pins Pinterest ont une longue durée de vie, les tests A/B prennent plus de temps que sur d’autres plates-formes, mais l’avantage d’une conception de pins très performante rend l’investissement rentable. Un design de broche qui gagne deux fois les clics sortants d’un design alternatif générera deux fois plus de trafic pendant des mois ou des années.

Pinterest analytics for Les petites annonces

Les Idea Pins (histoires visuelles multi-pages sur Pinterest) ont leurs propres statistiques : impressions, sauvegardes, réactions et commentaires. Contrairement aux épingles standard, les épingles à idées ne sont actuellement pas directement liées à des sites Web externes, de sorte que leur valeur réside dans la création de marques et la croissance de l’audience plutôt que dans le trafic direct. Suivez l’engagement des épingles d’idées séparément et évaluez si elles contribuent à votre présence globale sur Pinterest en conduisant les abonnés qui interagissent ensuite avec vos épingles standard de conduite du trafic.

Intégration et automatisation de Pinterest Analytics

Connexion de Pinterest à Google Analytics

Chaque épingle qui relie votre site Web doit avoir des paramètres UTM afin que le trafic apparaisse correctement dans Google Analytics. Sans UTM, le trafic Pinterest peut apparaître comme le trafic de référence de divers sous-domaines Pinterest, ce qui rend difficile le suivi au niveau de la campagne ou du contenu. Utilisez un schéma UTM cohérent : utm_source + pinterest, utm_medium + bio-social, utm_campaign + board-name ou content-theme. Cela vous permet d’analyser la qualité du trafic Pinterest, les taux de conversion et le comportement sur votre site Web en même temps que le trafic d’autres canaux.

Automatiser les rapports de performance Pinterest

Les outils d’analyse Pinterest peuvent être utilisés dans des outils de tableau de bord tels que Databox, DashThis ou Supermetrics pour le reporting automatisé. Ceci est particulièrement utile pour Pinterest car le contenu de la plate-forme a une longue durée de conservation: vous devez suivre les performances sur des mois, pas seulement des jours. Un tableau de bord automatisé qui affiche les tendances hebdomadaires et mensuelles vous aide à identifier les épingles qui continuent à générer du trafic longtemps après la publication et les sujets du tableau de bord qui attirent systématiquement les clics les plus sortants au fil du temps.