Pinterest Analytics: quali pin guidano il traffico reale

Accesso a Pinterest Analytics

Pinterest Analytics è disponibile per gli account Business su analytics.pinterest.com o tramite il menu a discesa Analytics nella navigazione superiore di un profilo aziendale. La dashboard include Overview, Audience insights e Conversion insights (se hai il tag Pinterest installato sul tuo sito web).

Puoi filtrare le analisi per intervallo di date (fino agli ultimi 90 giorni), tipo di contenuto (tutti i pin, organici, a pagamento), fonte (i tuoi pin, i pin di altre persone dal tuo dominio) e dispositivo (mobile, desktop, tablet).

Scheda panoramica

La panoramica mostra impressioni, impegni, clic sui pin, clic in uscita e risparmi nel periodo di tempo selezionato, con le linee di tendenza che mostrano la direzionalità. Sotto i grafici di tendenza, vedrai i tuoi pin con le migliori prestazioni classificati per ogni metrica. È qui che inizi ogni sessione di analisi: quali pin stanno guidando i clic più in uscita sul tuo sito?

Pinterest metriche spiegate

Impressioni

Le impressioni contano il numero di volte in cui i pin sono apparsi sullo schermo, sia nel feed di casa, nei risultati di ricerca o nei pin correlati. Le impressioni elevate con un basso coinvolgimento possono indicare che le immagini dei pin non sono abbastanza convincenti da fermare il rotolo o che il contenuto viene visualizzato per termini di ricerca irrilevanti.

Clic Pin vs. clic in uscita

Questa distinzione è critica e spesso confusa. I clic sui Pin sono closeup: qualcuno ha toccato il tuo pin per vederlo più grande all’interno di Pinterest. I clic in uscita sono quando qualcuno fa clic sul tuo sito web. I clic in uscita sono molto più preziosi perché rappresentano il traffico reale. Un pin con molti clic pin ma pochi clic in uscita può avere un’immagine accattivante, ma una chiamata all’azione debole o poco chiara per visitare il tuo sito.

Salva

I salvataggi (precedentemente repins) indicano che qualcuno ha aggiunto il pin a una delle loro schede. Questo è il meccanismo di distribuzione principale su Pinterest: quando qualcuno salva il pin, appare nei feed dei loro follower e nei risultati di ricerca correlati. I tassi di risparmio elevati si accumulano nel tempo, dando ai tuoi contenuti una durata di conservazione molto più lunga rispetto a qualsiasi altra piattaforma social. I Pin possono guidare il traffico per mesi o addirittura anni dopo la pubblicazione.

Tasso di coinvolgimento

Il tasso di coinvolgimento di Pinterest è calcolato come (salva + clic pin + clic in uscita) / impressioni. Poiché Pinterest è una piattaforma di scoperta, i tassi di coinvolgimento tendono ad essere inferiori rispetto a Instagram o TikTok, dove gli utenti interagiscono più attivamente con i contenuti. Non confrontare i tassi di coinvolgimento di Pinterest con altre piattaforme: confrontali con le tue prestazioni storiche.

Capire il tuo pubblico Pinterest

Demografia del pubblico

La sezione Intuizioni del pubblico mostra età, sesso, posizione, dispositivo e interessi del pubblico. Pinterest mostra anche “categorie di affinità” – argomenti che il tuo pubblico è interessato a oltre la tua nicchia specifica. Questo può informare l’espansione dei contenuti: se il pubblico del tuo arredamento domestico ha anche un’alta affinità per una vita sostenibile, potresti creare spille all’intersezione di questi argomenti.

Il pubblico si sovrappone ai tuoi obiettivi

Confronta i dati demografici del tuo pubblico con i dati demografici dei tuoi clienti. Pinterest si rivolge alle donne, di età compresa tra 25 e 54 anni, e agli utenti con un reddito familiare superiore alla media. Se il tuo cliente target corrisponde a quel profilo, Pinterest è una piattaforma di alto valore. In caso contrario, potresti voler concentrare i tuoi sforzi di analisi altrove.

Ottimizzazione dei pin basati sui dati

Analisi immagine Pin

Esamina i tuoi pin più performanti con i clic in uscita. Che cosa hanno in comune? La maggior parte dei pin ad alte prestazioni condivide alcune caratteristiche visive: formato verticale (2:3 ratio), sovrapposizione di testo chiara e leggibile, colori brillanti o contrastanti e un singolo punto focale. Documenta questi modelli e applicali ai pin futuri.

Ottimizzazione delle parole chiave

Pinterest è un motore di ricerca visivo e la SEO conta qui più che sulla maggior parte delle piattaforme social. Guarda quali termini di ricerca generano impressioni sui tuoi pin (Pinterest lo mostra nell’analisi dei singoli pin). Ottimizza i titoli, le descrizioni e i nomi delle schede per includere le parole chiave che già guidano il traffico, oltre ai termini correlati per cui vuoi classificarti.

Pianificazione stagionale

Gli utenti di Pinterest pianificano in anticipo: cercano costumi di Halloween ad agosto, ricette per le vacanze ad ottobre e viaggi estivi a marzo. Utilizza le tue analisi per identificare i modelli di traffico stagionali nella tua nicchia, quindi pubblica i pin pertinenti due o tre mesi prima del periodo di ricerca di picco. Questo lead time è essenziale perché l’algoritmo di Pinterest ha bisogno di tempo per indicizzare e distribuire i contenuti.

Collegare Pinterest alle entrate

Il tag Pinterest

Installa il tag Pinterest sul tuo sito web per monitorare le conversioni dal traffico Pinterest: visualizzazioni di pagina, iscrizioni, acquisti ed eventi personalizzati. Con il tag installato, la scheda Informazioni sulle conversioni in Pinterest Analytics mostra quali pin generano conversioni effettive, non solo clic.

Prestazioni pin prodotto

Se utilizzi Pinterest Shopping (cataloghi), puoi vedere le metriche specifiche del prodotto: impressioni, clic, salvataggi e acquisti per ogni pin del prodotto. Questi dati collegano la tua presenza su Pinterest direttamente alle entrate dell’e-commerce e ti aiutano a identificare quali prodotti inserire in modo più prominente nella tua strategia di pinning.

Attribuzione multi-touch

Pinterest spesso gioca un ruolo precoce nel percorso del cliente: gli utenti scoprono idee su Pinterest, le salvano e tornano in seguito all’acquisto. Ciò significa che i modelli di attribuzione dell’ultimo clic sottovalutano il contributo di Pinterest. Se utilizzi l’attribuzione multi-touch nella tua piattaforma di analisi, probabilmente vedrai Pinterest guadagnare più credito per le conversioni assistite che per le conversioni dell’ultimo clic. SocialBlaze ti aiuta a monitorare la pubblicazione e le prestazioni di Pinterest insieme agli altri canali social.

Pinterest Tendenze e analisi di ricerca

Utilizzo di Pinterest Tendenze per la pianificazione dei contenuti

Pinterest Trends (trends.pinterest.com) mostra le tendenze del volume di ricerca per qualsiasi parola chiave su Pinterest, suddivise per periodo di tempo e geografia. Anche se questo non fa parte dell’analisi del tuo account, è essenziale per la strategia di Pinterest. Utilizza Trends per identificare i termini di ricerca in aumento nella tua nicchia, pianificare in anticipo i contenuti stagionali e convalidare che i tuoi argomenti pin siano allineati con ciò che le persone stanno effettivamente cercando. Un pin su un argomento con volume di ricerca in calo riceverà naturalmente meno impressioni indipendentemente dalla sua qualità.

Cerca metriche di aspetto

Pinterest analytics mostra quante impressioni provengono dalla ricerca rispetto al feed di casa rispetto ai pin correlati. Se la ricerca è la tua fonte dominante, i titoli e le descrizioni dei tuoi pin sono ben ottimizzati per Pinterest SEO. Se il feed domestico domina, l’algoritmo distribuisce i tuoi contenuti in base ai segnali di interesse piuttosto che alle ricerche esplicite. Entrambi sono preziosi, ma la strategia per ciascuno è diversa: l’ottimizzazione della ricerca richiede la ricerca di parole chiave, mentre il successo del feed domestico richiede pin visivamente accattivanti che corrispondono agli interessi degli utenti.

Pinterest Analytics per l’e-commerce

Monitoraggio delle prestazioni del perno del prodotto

Se colleghi il tuo catalogo prodotti a Pinterest, ogni pin prodotto ottiene le proprie analisi: impressioni, clic, clic in uscita e salvataggi. Monitora le prestazioni dei pin dei prodotti insieme alle metriche dell’e-commerce per identificare quali prodotti sono più interessati al tuo pubblico Pinterest. I prodotti con tassi di risparmio elevati ma con clic in uscita bassi possono avere immagini convincenti ma chiamate all’azione poco chiare. I prodotti con clic in uscita elevati e bassi risparmi stanno guidando il traffico immediato ma non creano un potenziale di scoperta a lungo termine.

Analisi dei pin ricchi

I pin ricchi (articolo, prodotto e pin di ricette) includono metadati aggiuntivi dal tuo sito web. I pin ricchi tendono a guadagnare un coinvolgimento maggiore rispetto ai pin standard perché forniscono più contesto direttamente sul pin. Verificare che i metadati dei pin ricchi vengano visualizzati correttamente controllando l’analisi dei pin individuali. Se le impressioni sono inferiori al previsto, il markup del pin ricco potrebbe non essere convalidato o potrebbe contenere errori.

Strategia stagionale Pinterest che utilizza Analytics

Creare un calendario di contenuti stagionali dai dati

L’analisi di Pinterest, combinata con i dati di Pinterest Trends, rivela modelli stagionali nella tua nicchia con notevole chiarezza. Esporta i dati mensili sulle prestazioni dei pin dell’anno scorso e identifica quali mesi hanno mostrato le impressioni più alte e i clic in uscita. Sovrapponi questo con Pinterest Trends dati per le tue parole chiave principali. Vedrai una mappa stagionale chiara che ti dice esattamente quando pubblicare quali tipi di contenuti. Il lead time su Pinterest è significativo: i pin pubblicati due o tre mesi prima di un picco stagionale hanno prestazioni migliori rispetto ai pin pubblicati durante il picco perché l’algoritmo ha bisogno di tempo per indicizzare e distribuire i contenuti.

Confronto delle prestazioni anno su anno

La lunga durata di conservazione dei contenuti di Pinterest rende particolarmente prezioso il confronto anno su anno. Confronta la tua performance Q1 quest’anno con quella Q1 dell’anno scorso: le tue impressioni sono in crescita? I tuoi click in uscita sono in aumento? Il tuo tasso di risparmio sta migliorando? Le tendenze anno su anno rimuovono il rumore stagionale e mostrano una crescita (o un declino) reale nella tua presenza su Pinterest. Se le metriche anno su anno stanno migliorando, la tua strategia sta funzionando; se sono piatte o in declino, devi investire per aggiornare i tuoi progetti di pin, aggiornare la tua strategia di parole chiave o creare più contenuti.

Pinterest Analytics per creatori di contenuti e blogger

Mappatura delle prestazioni Pin-to-blog-post

Per i blogger e i creatori di contenuti, il valore principale di Pinterest è quello di indirizzare il traffico verso post o articoli di blog. Mappa i tuoi pin più performanti nei post del blog a cui si collegano, quindi analizza quali argomenti del blog generano il maggior traffico su Pinterest. Questo rivela la sovrapposizione tra il comportamento di navigazione Pinterest del tuo pubblico e la tua libreria di contenuti. Gli argomenti con un’alta affinità con Pinterest meritano più pin (creare più disegni di pin per lo stesso post del blog) e possibilmente contenuti ottimizzati per Pinterest.

Test A/B di progettazione del perno

Crea più disegni di pin per lo stesso URL e pubblicali nel tempo per vedere quale design guadagna i clic più in uscita. Variare un elemento alla volta: stile dell’immagine, dimensione della sovrapposizione del testo, combinazione di colori o rapporto di aspetto del pin. Poiché i pin Pinterest hanno una lunga durata, i test A/B richiedono più tempo rispetto ad altre piattaforme, ma il vantaggio di un design ad alte prestazioni rende l’investimento utile. Un design pin che guadagna il doppio dei clic in uscita di un design alternativo genererà il doppio del traffico per mesi o anni.

Pinterest analytics per i Pin Idea

I Pin idea (storie visive multipagina su Pinterest) hanno le loro metriche: impressioni, salvataggi, reazioni e commenti. A differenza dei pin standard, i Pin Idea non si collegano attualmente direttamente a siti Web esterni, quindi il loro valore è nella crescita del marchio e del pubblico piuttosto che nel traffico diretto. Tieni traccia del coinvolgimento dei Pin Idea separatamente e valuta se contribuiscono alla tua presenza complessiva su Pinterest guidando i follower che poi interagiscono con i tuoi pin standard di guida del traffico.

Pinterest Analytics Integrazione e automazione

Collegamento di Pinterest a Google Analytics

Ogni pin che collega al tuo sito web dovrebbe avere parametri UTM in modo che il traffico appaia correttamente in Google Analytics. Senza gli UTM, il traffico di Pinterest potrebbe apparire come traffico di riferimento da vari sottodomini di Pinterest, rendendo difficile tracciare a livello di campagna o contenuto. Utilizzare uno schema UTM coerente: utm_source_pinterest, utm_medium-organic-social, utm_campaign-board-name o content-theme. Questo ti consente di analizzare la qualità del traffico di Pinterest, i tassi di conversione e il comportamento sul tuo sito web insieme al traffico proveniente da altri canali.

Automazione dei rapporti sulle prestazioni di Pinterest

Pinterest analytics può essere utilizzato in strumenti di dashboard come Databox, DashThis o Supermetrics per il reporting automatizzato. Questo è particolarmente utile per Pinterest perché i contenuti della piattaforma hanno una lunga durata: è necessario monitorare le prestazioni nel corso di mesi, non solo giorni. Una dashboard automatizzata che mostra le tendenze settimanali e mensili ti aiuta a identificare quali pin continuano a generare traffico a lungo dopo la pubblicazione e quali argomenti di bordo attraggono costantemente i clic più in uscita nel tempo.