Pinterest Analytics : comprendre quel contenu fonctionne le mieux

Accéder à Pinterest Analytics

Pinterest Analytics est disponible pour tous les comptes professionnels via l’interface Web Pinterest et l’application mobile. Accédez à l’onglet Analytics dans votre hub d’affaires pour accéder au tableau de bord. L’interface d’analyse fournit un aperçu des performances de votre compte ainsi que des ventilations détaillées par épingles, tableaux et données démographiques individuelles.

Si vous avez revendiqué votre site Web (ce que vous devriez faire pour toute stratégie Pinterest sérieuse), vous verrez également des analyses pour les épingles que d’autres utilisateurs créent à partir de vos pages de site Web – pas seulement les épingles que vous publiez vous-même. Cela vous donne une visibilité sur la façon dont votre contenu Web plus large fonctionne sur Pinterest, même lorsque vous n’avez pas créé la broche.

Comprendre les métriques de base de Pinterest

Impressions

Les impressions comptent le nombre de fois que vos épingles apparaissent à l’écran dans n’importe quel contexte: flux à la maison, résultats de recherche, navigation sur le forum ou section “Plus comme ceci”. Cette mesure mesure la visibilité et la portée. Les impressions croissantes indiquent que l’algorithme distribue votre contenu plus largement, tandis que les impressions décroissantes suggèrent que votre pertinence de contenu ou votre autorité de compte peut s’affaiblir.

Sauvegardes (anciennement Repins)

Les sauvegardes sont la mesure d’engagement la plus importante sur Pinterest. Lorsqu’un utilisateur enregistre votre épingle sur l’une de ses cartes, il signale un véritable intérêt et une intention future. Des taux d’enregistrement élevés indiquent que votre contenu résonne avec votre public cible et offre une valeur ajoutée. Les sauvegardes étendent également la distribution de votre contenu car les épingles enregistrées apparaissent sur les cartes de l’épargnant, exposant votre contenu à leurs abonnés.

Clics sortants

Les clics sortants mesurent le nombre d’utilisateurs qui ont cliqué de votre épingle à votre site Web. C’est la mesure qui traduit l’activité Pinterest en valeur commerciale – trafic du site Web, visites de pages de produits, lecteurs de blogs ou pages vues de génération de prospects. Suivez les clics sortants en tant que mesure de conversion principale.

Clics sur les épingles (taux de fermeture)

Les clics sur les épingles (ou les gros plans) mesurent le nombre d’utilisateurs qui ont cliqué sur votre épingle pour la voir dans la vue étendue, sans nécessairement cliquer sur votre site Web. Un taux de clics élevé avec un faible taux de clics sortants peut indiquer que votre conception d’épingle attire l’attention, mais votre titre, votre description ou votre appel à l’action n’est pas assez convaincant pour conduire la visite du site Web.

Taux d ‘ engagement

Pinterest calcule le taux d’engagement en termes de total des engagements (enregistrements plus clics) divisé par les impressions. Cette mesure normalisée vous permet de comparer les performances du contenu indépendamment de la portée. Une broche avec des impressions plus faibles mais un taux d’engagement plus élevé peut être plus efficace qu’une broche à forte impression avec un faible engagement.

Analyser les performances au niveau des broches

Identifier les meilleurs performers

Triez vos épingles par clics sortants, enregistrements ou impressions pour identifier votre contenu le plus performant. Recherchez des modèles : quels sujets, formats, styles d’image et approches de superposition de texte apparaissent systématiquement dans vos épingles principales ? Ces modèles forment un modèle pour la création de contenu future.

Comprendre pourquoi certaines épingles sont sous-performantes

Il est tout aussi important de comprendre pourquoi certaines épingles échouent. Les impressions faibles suggèrent une mauvaise optimisation des mots clés ou une faible pertinence topique. Des impressions élevées mais un faible engagement peuvent indiquer que le visuel n’est pas convaincant ou que le sujet ne résonne pas avec le public qui le voit. Un engagement élevé mais des clics sortants faibles indiquent une déconnexion entre la promesse de la broche et l’aperçu de la page de destination.

Comparaison des formats de contenu

Comparez les performances entre les formats de broches : broches d’image standard, broches vidéo, broches d’idée et broches de produit. Chaque format sert des objectifs et des publics différents. Vous constaterez peut-être que les épingles vidéo génèrent plus d’impressions alors que les épingles d’image standard génèrent plus de clics sortants, ou que les épingles à idée créent des abonnés tandis que les épingles de produit génèrent des ventes. Cette répartition vous aide à allouer efficacement les ressources de création de contenu.

Audience Analytics : comprendre qui vous suit

Données démographiques

Pinterest fournit des ventilations démographiques de votre audience, y compris la répartition par sexe, les tranches d’âge, les emplacements géographiques et les types d’appareils. Comparez vos données démographiques d’audience Pinterest à vos données démographiques globales de clients. Des différences significatives peuvent indiquer des segments d’audience inexploités ou un contenu qui attire un marché plus large que prévu.

Intérêts et affinités du public

Pinterest révèle les autres sujets avec lesquels votre public s’engage sur la plate-forme. Ces catégories d’affinité peuvent inspirer de nouveaux angles de contenu, des idées de conseil et des opportunités de promotion croisée. Si l’audience de votre marque de fitness montre également un fort intérêt pour la planification des repas et l’organisation à domicile, ces sujets adjacents pourraient devenir des piliers de contenu précieux.

Board Analytics : Mesurer la performance des catégories

Passez en revue les analyses au niveau du conseil d’administration pour comprendre quelles catégories de contenu génèrent le plus de traction. Les tableaux représentent des thèmes d’actualité, de sorte que les analyses au niveau du tableau vous indiquent essentiellement quels aspects de votre entreprise résonnent le plus avec les audiences Pinterest.

Investissez davantage dans la création de contenu dans vos tableaux les plus performants et expérimentez de nouvelles approches pour les tableaux les moins performants. Si un forum génère constamment un faible engagement après des mois d’optimisation, déterminez si le sujet convient mal à l’audience de Pinterest ou si un nouvel angle de contenu est nécessaire.

Connecter Pinterest Analytics aux données du site Web

Pinterest Analytics ne raconte que la moitié de l’histoire. Connectez-le à l’analyse de votre site Web pour comprendre ce qui se passe après que les utilisateurs cliquent. Plus précisément, suivre:

• Taux de rebond de Pinterest trafic: Un taux de rebond élevé indique une déconnexion entre le contenu des épingles et le contenu de la page de destination.
• Pages par session : les visiteurs de Pinterest explorent-ils votre site ou quittent-ils après une page ? Des pages plus hautes par session indiquent que votre site conserve avec succès le trafic Pinterest.
• Taux de conversion par source : comparez la façon dont les visiteurs Pinterest convertissent (achats, inscriptions, téléchargements) par rapport aux visiteurs d’autres canaux.
• Attribution des revenus : si vous exploitez un magasin de commerce électronique, suivez les revenus spécifiquement des sessions référencées sur Pinterest.

Pour les marques qui gèrent les analyses sur plusieurs canaux sociaux, SocialBlaze fournit un tableau de bord unifié où vous pouvez comparer les mesures de performance Pinterest avec d’autres données de plate-forme sans basculer entre les outils.

Utiliser l’analytique pour affiner votre stratégie

Le cycle d’optimisation itératif

Les analyses Pinterest devraient conduire à une boucle d’amélioration continue : publier du contenu, mesurer les performances, identifier les modèles, ajuster votre stratégie et répéter. Ce cycle se compose au fil du temps – chaque cycle d’optimisation produit des résultats légèrement meilleurs, et au fil des mois, l’amélioration cumulative est substantielle.

A/B Testing sur Pinterest

Créez plusieurs designs de broches pour le même contenu et suivez quelle version génère le plus de clics sortants. Testez différentes variables une à la fois : style d’image, texte superposé, jeu de couleurs ou format d’épingle. Au fil du temps, ces tests révèlent les préférences de votre public et vous permettent de produire des épingles plus performantes de manière cohérente.

Les modèles de performance saisonniers

Passez en revue vos analyses sur plusieurs mois pour identifier les tendances saisonnières de vos performances de contenu. Ces modèles vous aident à planifier des calendriers de création de contenu qui s’alignent sur des cycles de demande prévisibles, vous assurant de publier du contenu saisonnier avant l’arrivée du volume de recherche.

Erreurs d’interprétation courantes

Obsédé par les impressions : Des impressions élevées avec un faible engagement ou des clics sont vanité. Concentrez-vous sur le taux d’engagement et les clics sortants en tant que principaux indicateurs de performance.

Juger trop vite : Pinterest Le contenu prend du temps pour gagner en traction. Attendez au moins deux à quatre semaines avant d’évaluer la performance d’une épingle. Les premiers chiffres ne prédisent pas nécessairement les résultats à long terme sur cette plate-forme.

Ignorer le ratio d’enregistrement au clic : Ce ratio révèle l’efficacité de votre conception de broches et de l’action de messagerie. Un taux de sauvegarde élevé avec de faibles clics signifie que les utilisateurs trouvent l’épingle visuellement attrayante mais ne sont pas obligés de visiter votre site Web—Généralement, un appel à l’action ou un problème de description.