Pinterest Analytics: capire quali contenuti funzionano meglio

Accesso a Pinterest Analytics

Pinterest Analytics è disponibile per tutti gli account aziendali tramite l’interfaccia web e l’app mobile di Pinterest. Passare alla scheda Analytics nell’hub aziendale per accedere alla dashboard. L’interfaccia di analisi fornisce una panoramica delle prestazioni del tuo account e dei dettagli di ripartizione per singoli pin, bacheche e dati demografici del pubblico.

Se hai rivendicato il tuo sito web (che dovresti per qualsiasi strategia seria di Pinterest), vedrai anche analisi per i pin creati da altri utenti dalle pagine del tuo sito web, non solo per i pin che pubblichi tu stesso. Questo ti dà visibilità su come i tuoi contenuti web più ampi si comportano su Pinterest, anche quando non hai creato il pin.

Comprendere le metriche principali di Pinterest

Impressioni

Le impressioni contano quante volte i tuoi pin sono apparsi sullo schermo in qualsiasi contesto: feed di casa, risultati di ricerca, navigazione sulla scheda o la sezione “Più simile a questo”. Questa metrica misura la visibilità e la portata. Le impressioni crescenti indicano che l’algoritmo sta distribuendo i tuoi contenuti più ampiamente, mentre le impressioni in declino suggeriscono che la pertinenza dei tuoi contenuti o l’autorità dell’account potrebbero essere indebolite.

Salva (precedentemente Repins)

I salvataggi sono la metrica di coinvolgimento più importante su Pinterest. Quando un utente salva il pin in una delle sue schede, segnalano un interesse genuino e un intento futuro. Alte percentuali di risparmio indicano che i tuoi contenuti risuonano con il tuo pubblico di destinazione e forniscono valore a cui vale la pena tornare. Salva anche estendere la distribuzione dei contenuti perché i pin salvati appaiono sulle bacheche del risparmiatore, esponendo i contenuti ai loro follower.

Clic in uscita

I clic in uscita misurano il numero di utenti che hanno fatto clic dal tuo pin al tuo sito web. Questa è la metrica che traduce l’attività di Pinterest in valore aziendale: traffico del sito Web, visite alle pagine di prodotto, lettori di blog o visualizzazioni di pagine di generazione di lead. Traccia i clic in uscita come metrica di conversione primaria.

Clicca per il Pin (tasso di chiusura)

I clic sui pin (o i primi piani) misurano quanti utenti hanno toccato o cliccato sul pin per vederlo nella vista espansa, senza necessariamente fare clic sul tuo sito web. Un’alta percentuale di clic pin con una bassa percentuale di clic in uscita potrebbe indicare che il design del pin attira l’attenzione, ma il titolo, la descrizione o la chiamata all’azione non sono abbastanza convincenti per guidare la visita al sito Web.

Tasso di coinvolgimento

Pinterest calcola il tasso di coinvolgimento come totale (salva più clic) diviso per impressioni. Questa metrica normalizzata consente di confrontare le prestazioni dei contenuti indipendentemente dalla portata. Un pin con impressioni più basse ma un tasso di coinvolgimento più elevato può essere più efficace di un pin ad alta impressione con un basso coinvolgimento.

Analisi delle prestazioni a livello di Pin

Identificare i migliori performer

Ordina i tuoi pin in base a clic in uscita, salvataggi o impressioni per identificare i tuoi contenuti più performanti. Cercare modelli: quali argomenti, formati, stili di immagine e approcci di sovrapposizione di testo appaiono costantemente nei tuoi pin principali? Questi modelli formano un progetto per la creazione di contenuti futuri.

Capire perché alcuni Pin sottoperformano

Altrettanto importante è capire perché alcuni pin falliscono. Le impressioni basse suggeriscono una scarsa ottimizzazione delle parole chiave o una bassa rilevanza topica. Le impressioni elevate ma il basso coinvolgimento possono indicare che il visivo non è convincente o l’argomento non risuona con il pubblico che lo vede. Un alto livello di coinvolgimento ma bassi clic in uscita indica una disconnessione tra la promessa del pin e l’anteprima della pagina di destinazione.

Confronto del formato dei contenuti

Confronta le prestazioni tra i formati pin: pin immagine standard, pin video, pin idea e pin prodotto. Ogni formato serve a scopi e pubblico diversi. Potresti scoprire che i pin video generano più impressioni mentre i pin immagine standard generano più clic in uscita o che i pin Idea creano follower mentre i pin prodotto generano vendite. Questo guasto ti aiuta ad allocare le risorse per la creazione di contenuti in modo efficace.

Audience Analytics: capire chi ti segue

Dati demografici

Pinterest fornisce i dati demografici del tuo pubblico, tra cui la distribuzione di genere, le fasce di età, le posizioni geografiche e i tipi di dispositivo. Confronta i dati demografici del tuo pubblico Pinterest con i dati demografici complessivi dei tuoi clienti. Differenze significative possono indicare segmenti di pubblico non sfruttati o contenuti che fanno appello a un mercato più ampio di quanto previsto.

Interessi e FINALITA’ del pubblico

Pinterest rivela quali altri argomenti coinvolge il tuo pubblico sulla piattaforma. Queste categorie di affinità possono ispirare nuovi angoli di contenuto, idee di bordo e opportunità cross-promozionali. Se il pubblico del tuo marchio di fitness mostra anche un forte interesse per la pianificazione dei pasti e l’organizzazione domestica, quegli argomenti adiacenti potrebbero diventare pilastri di contenuti preziosi.

Board Analytics: Misurazione delle prestazioni della categoria

Esaminare le analisi a livello di bordo per capire quali categorie di contenuti generano la maggiore trazione. Le schede rappresentano temi di attualità, quindi le analisi a livello di board ti dicono essenzialmente quali aspetti della tua attività risuonano maggiormente con il pubblico di Pinterest.

Investite più impegno nella creazione di contenuti nei vostri board più performanti e sperimentate nuovi approcci per i board meno performanti. Se una bacheca genera costantemente un basso coinvolgimento dopo mesi di ottimizzazione, considera se l’argomento è adatto al pubblico di Pinterest o se è necessario un nuovo angolo di contenuto.

Collegamento di Pinterest Analytics ai dati del sito web

Pinterest Analytics racconta solo metà della storia. Connettilo con le analisi del tuo sito web per capire cosa succede dopo che gli utenti hanno fatto clic. Nello specifico, traccia:

• Tasso di rimbalzo da Pinterest traffico: Un’alta frequenza di rimbalzo indica una disconnessione tra il contenuto del pin e il contenuto della pagina di destinazione.
• Pagine per sessione: i visitatori di Pinterest esplorano il tuo sito o se ne vanno dopo una sola pagina? Pagine più alte per sessione indicano che il tuo sito mantiene con successo il traffico di Pinterest.
• Tasso di conversione per fonte: Confronta come i visitatori di Pinterest convertono (acquisti, iscrizioni, download) rispetto ai visitatori di altri canali.
• Attribuzione delle entrate: se gestisci un negozio di e-commerce, tieni traccia delle entrate specificamente dalle sessioni di Pinterest.

Per i brand che gestiscono analisi su più canali social, SocialBlaze fornisce una dashboard unificata in cui è possibile confrontare le metriche delle prestazioni di Pinterest insieme ad altri dati della piattaforma senza passare da uno strumento all’altro.

Utilizzo di Analytics per affinare la tua strategia

Il ciclo di ottimizzazione iterativa

Pinterest analytics dovrebbe guidare un ciclo di miglioramento continuo: pubblicare contenuti, misurare le prestazioni, identificare modelli, regolare la strategia e ripetere. Questo ciclo si compone nel tempo – ogni round di ottimizzazione produce risultati leggermente migliori e nel corso dei mesi, il miglioramento cumulativo è sostanziale.

A/B Testing su Pinterest

Crea più disegni di pin per lo stesso pezzo di contenuto e traccia quale versione genera più clic in uscita. Testare diverse variabili una alla volta: stile dell’immagine, copia di sovrapposizione del testo, combinazione di colori o formato pin. Nel corso del tempo, questi test rivelano le preferenze del tuo pubblico e ti consentono di produrre perni con prestazioni più elevate in modo coerente.

Modelli di performance stagionali

Esamina le tue analisi in più mesi per identificare le tendenze stagionali nelle prestazioni dei tuoi contenuti. Questi modelli consentono di pianificare calendari di creazione di contenuti in linea con i cicli di domanda prevedibili, assicurandoti di pubblicare contenuti stagionali prima dell’arrivo del volume di ricerca.

Errori di interpretazione di Analytics comuni

Ossessionare sulle impressioni: Le impressioni elevate con basso coinvolgimento o clic sono vanità. Concentrati sul tasso di coinvolgimento e sui clic in uscita come indicatori di performance primari.

Giudicare troppo velocemente: i contenuti di Pinterest richiedono tempo per ottenere trazione. Attendere almeno due o quattro settimane prima di valutare le prestazioni di un pin. I primi numeri bassi non prevedono necessariamente i risultati a lungo termine su questa piattaforma.

Ignorando il rapporto di salvataggio-clic: Questo rapporto rivela quanto efficacemente la progettazione pin e l’azione di unità di messaggistica. Un alto tasso di risparmio con bassi clic significa che gli utenti trovano il pin visivamente attraente ma non sono costretti a visitare il tuo sito web—di solito un problema di call-to-action o descrizione.