Comment choisir le bon planificateur LinkedIn pour la façon dont vous publiez réellement

LinkedIn est vraiment deux surfaces, et ils se comportent différemment. Les profils personnels sont la part du lion de la portée organique parce que les gens interagissent avec les gens; Les pages d’entreprise sont l’endroit où une marque maintient une présence officielle et consultable. La première question à poser à tout planificateur est de savoir s’il gère à la fois la façon dont vous publiez réellement – et si leur gestion ensemble est lisse ou une réflexion après coup. Si vous ne publiez qu’à partir d’un profil, un outil qui facture un supplément pour la gestion de la page est gaspillé de l’argent; si votre plan repose sur une page d’entreprise, confirmez que le planificateur prend en charge la publication de la page et que l’accès administrateur LinkedIn en a besoin.

Au-delà des bases, regardez les formats de publication. Le planificateur natif de LinkedIn est une base de référence utile ici: il est gratuit et atteint environ quatre-vingt-dix jours, mais il gère un poste à la fois sans calendrier et avec un format limité. Un planificateur qui vaut la peine d’être payé devrait vider cette barre confortablement – une vue de calendrier réel, le soutien pour les documents et les images, et la possibilité de faire la queue de nombreux messages sans baby-sitting chacun. Si vous effectuez une cartographie d’un mois à la fois, associez votre planificateur à un planificateur de calendrier de contenu LinkedIn approprié afin que l’outil reflète un plan plutôt qu’une pile de mises à jour uniques.

SocialBlaze est un outil de planification et d’analyse organique qui publie sur LinkedIn, il se trouve donc carrément dans cette catégorie comme un exemple de couverture faite pour le contenu plutôt que pour les annonces. Quoi que vous choisissiez, la couverture est la porte: un outil qui ne correspond pas à la façon dont vous publiez sur les deux surfaces de LinkedIn échoue avant que les autres critères ne comptent même.

L’analytique est l’endroit où la plupart des acheteurs sont éblouis par la mauvaise chose. Un tableau de bord rempli de chiffres semble puissant, mais les seules mesures qui valent la peine d’être payées sont celles qui changent ce que vous publiez ensuite. Posez une question directe à n’importe quel outil: après une semaine d’utilisation, saurais-je quel type de message écrire plus? De bonnes analyses font apparaître les messages qui ont généré des commentaires et des partages, vous montrent des modèles de calendrier et vous relient aux décisions de contenu que vous contrôlez. Si un rapport ne peut pas changer une décision, c’est une décoration. C’est aussi là qu’un planificateur devrait vous aider à apprendre votre propre public. — et il s’accorde naturellement avec la compréhension Le meilleur moment pour poster sur LinkedIn Pour les personnes que vous essayez réellement d’atteindre.

La fiabilité est le critère dont personne ne démode et tout le monde a besoin. Un planificateur existe pour publier à temps sans que vous regardiez; un outil qui ne parvient pas à publier en silence, ou brouille une mise à jour planifiée, annule tranquillement toute la raison pour laquelle vous l’avez acheté. Il est difficile de tester à partir d’une liste de fonctionnalités, alors recherchez des confirmations de publication claires, un enregistrement visible de ce qui est sorti et un compte rendu honnête de ce qui se passe lorsqu’un message échoue. Nous pesons la fiabilité au-dessus de presque toutes les fonctionnalités flashy, car un message manqué sur un jour de campagne coûte plus que n’importe quel tableau de bord pourrait jamais être utile. Lorsque vous apprenez un nouvel outil, commencez par notre Comment planifier LinkedIn postes Ainsi, vous pouvez confirmer que chaque message planifié atterrit réellement.

Le dernier critère est celui que les acheteurs oublient et que les lecteurs ressentent instantanément. Un planificateur devrait faciliter la publication cohérente sans faire en sorte que vos messages sonnent comme s’ils sortaient d’un tapis roulant. LinkedIn, plus que la plupart des réseaux, récompense une voix humaine – une histoire spécifique, une opinion honnête, une leçon que vous seul auriez pu écrire. Le danger de tout outil de planification est qu’il vous tente de remplir une file d’attente pour le plaisir de le remplir, en alimentant des mises à jour génériques interchangeables dans le vide. Le meilleur outil est celui dont le flux de travail laisse encore de la place pour que vous écriviez quelque chose qui en vaut la peine.

Concrètement, cela signifie privilégier les outils qui rendent la rédaction et l’édition confortables plutôt que ceux qui vous poussent vers le volume avant tout. Un calendrier devrait vous aider à espacer des idées vraiment différentes, et non à cloner un modèle sur une semaine. Traiter toute automatisation comme la manipulation de quand alors que vous gardez la pleine propriété de que et les pourquoi. Si une fonctionnalité vous encourage à externaliser entièrement votre jugement, méfiez-vous de lui, peu importe à quel point il semble impressionnant dans une démo.

Ce critère est également la raison pour laquelle nous résistons à classer les produits pour vous. L’outil qui maintient la voix d’une personne intacte peut cramper le flux de travail d’une autre. La comparaison honnête est toujours contre vos propres besoins – qui est exactement l’approche que nous prenons dans notre guide plus large pour le meilleur planificateur de médias sociaux. Jugez par ajustement, protégez votre voix, et le «meilleur» planificateur LinkedIn devient une question à laquelle vous pouvez répondre vous-même.

Une fois que vous avez choisi un outil sur le fond, un planificateur gagne son temps en vous permettant de courir une semaine équilibrée sans effort quotidien. Voici un rythme dirigé par le profil qui maintient également une page d’entreprise en vie – le genre de division qu’un bon planificateur devrait faire sans effort pour gérer dans un calendrier.

Semaine 1 : Définissez vos critères

Avant de tester quoi que ce soit, écrivez comment vous utilisez réellement LinkedIn. Publiez-vous principalement à partir d’un profil, d’une page d’entreprise ou des deux? Quelle importance a l’analytique dans vos décisions, honnêtement ? À quel point un message manqué serait-il dommageable un jour de lancement? Classez nos quatre critères – couverture, analyse, fiabilité, maintien de l’humain – dans l’ordre qui convient à votre situation. Ce classement est l’ensemble de l’exercice : il transforme une vague chasse au “meilleur” outil en une liste de contrôle spécifique que seuls quelques candidats pourront satisfaire. Passez la semaine à clarifier les besoins, et non à parcourir les pages de fonctionnalités, de sorte que chaque essai ultérieur soit mesuré par rapport à votre réalité plutôt qu’au rouleau de surbrillance d’un fournisseur.

Semaine 2 : Essai de couverture et de fiabilité

Choisissez un ou deux outils qui correspondent à vos critères et commencez les essais gratuits. Connectez chaque surface que vous publiez à partir de – profil et page – et confirmez que leur gestion est vraiment fluide. Ensuite, faites le test qui compte le plus : planifiez plusieurs vrais messages au cours de la semaine et regardez s’ils publient à temps, intacts, avec une confirmation claire. Notez tout ce qui vous laisse perplexe ou vous embrouille, car les problèmes de fiabilité dans un essai ne font qu’empirer à grande échelle. À la fin de la semaine, vous devriez savoir si un candidat dégage les deux portes non négociables. Tout ce qui tombe sur la couverture ou la publication est sorti, peu importe la qualité de ses analyses sur le papier.

Semaine 3 : Interrogez l’analytique et la voix

Avec un outil fiable en main, passez aux critères les plus souples. Lisez une semaine complète de ses analyses et posez-vous la question directe: est-ce que cela m’a dit quoi publier davantage? Si les rapports ne font que répéter les nombres de vanité, c’est une marque contre elle. Dans le même temps, faites attention à la façon dont le flux de travail vous fait sentir à propos de l’écriture – est-ce que la rédaction dans cet outil laisse de la place pour un vrai poste humain, ou vous pousse-t-il à remplir une file d’attente avec du remplissage? Le meilleur outil soutient votre voix; un outil qui l’aplatit est un passif habillé en efficacité. Continuez à afficher votre rythme normal afin que le test reflète une utilisation réelle, pas une démo mise en scène.

Semaine 4 : Décider et s’engager

Vous avez maintenant des preuves contre les quatre critères d’utilisation réelle, pas de copie de marketing. Notez chaque candidat sur la couverture, la fiabilité, les analyses utiles et si vos messages sont toujours humains, pondérés par le classement que vous avez défini dans la première semaine. Engagez-vous sur celui qui gagne sur vos priorités – et soyez prêt à choisir un outil plus simple si elle correspond mieux qu’un lourd de fonctionnalités. Alors arrêtez le shopping. Le retour sur un ordonnanceur vient de l’utilisation d’un régulièrement pendant des mois, pas de réévaluer sans cesse. Un choix délibéré que vous vous en tenez réellement à un outil théoriquement supérieur que vous êtes toujours en train de deviner.