Cómo elegir el programador de LinkedIn adecuado para la forma en que publicas realmente

LinkedIn es realmente dos superficies, y se comportan de manera diferente. Los perfiles personales impulsan la mayor parte del alcance orgánico porque las personas se involucran con las personas; las páginas de la compañía son donde una marca mantiene una presencia oficial y de búsqueda. La primera pregunta que debe hacer cualquier planificador es si maneja tanto la forma en que publicas como si administrarlos juntos es fácil o una idea tardía. Si solo publicas desde un perfil, una herramienta que cobra extra por la administración de la página se desperdicia dinero; si tu plan se apoya en una página de la empresa, confirma que el planificador admite la publicación de la página y el acceso administrativo que LinkedIn requiere para ello.

Más allá de lo básico, mira los formatos de publicación. LinkedInEl propio programador nativo de s es una línea de base útil aquí: es gratuito y llega a aproximadamente noventa días, pero maneja una publicación a la vez sin calendario y soporte de formato limitado. Un planificador que vale la pena pagar debe borrar esa barra cómodamente — una vista de calendario real, soporte para documentos e imágenes, y la capacidad de hacer cola para muchos mensajes sin cuidar a cada uno. Si estás mapeando un mes a la vez, empareja tu programador con un programador adecuado LinkedIn planificador de calendario de contenido para que la herramienta refleje un plan en lugar de una pila de actualizaciones únicas.

SocialBlaze es una herramienta orgánica de programación y análisis que se publica en LinkedIn, por lo que se encuentra directamente en esta categoría como un ejemplo de cobertura hecha para el contenido en lugar de anuncios. Sea lo que sea que elijas, la cobertura es la puerta: una herramienta que no se ajusta a la forma en que publicas en las dos superficies de LinkedIn falla antes de que los otros criterios siquiera importen.

La analítica es donde la mayoría de los compradores se deslumbran por lo equivocado. Un tablero lleno de números se siente poderoso, pero las únicas métricas que vale la pena pagar son las que cambian lo que publicas a continuación. Haz una pregunta contundente sobre cualquier herramienta: después de una semana de usar esto, ¿sabría qué tipo de publicación escribir más? Un buen análisis muestra las publicaciones que obtuvieron comentarios y acciones, te muestra patrones de tiempo y te conecta con las decisiones de contenido que controlas. Si un informe no puede cambiar una decisión, es decoración. Aquí es también donde un planificador debe ayudarle a aprender su propia audiencia. — y se combina naturalmente con la comprensión de la El mejor momento para publicar LinkedIn para las personas a las que realmente estás tratando de llegar.

La fiabilidad es el criterio que nadie demos y todo el mundo necesita. Un programador existe para publicar a tiempo sin que usted lo vea; una herramienta que silenciosamente no publica, o confunde una actualización programada, silenciosamente deshace toda la razón por la que la compró. Es difícil probar desde una lista de características, así que busca confirmaciones de publicación claras, un registro visible de lo que salió y un relato honesto de lo que sucede cuando falla una publicación. Ponemos la fiabilidad por encima de casi todas las características llamativas, porque una publicación perdida en un día de campaña cuesta más de lo que cualquier tablero podría valer. Cuando estés aprendiendo una nueva herramienta, comienza con nuestro tutorial de cómo programar publicaciones de LinkedIn para que puedas confirmar que cada publicación programada realmente aterriza.

El último criterio es el que los compradores olvidan y los lectores sienten al instante. Un planificador debe hacer que sea más fácil publicar de manera consistente sin hacer que sus mensajes suenen como si salieran de una cinta transportadora. LinkedIn, más que la mayoría de las redes, recompensa una voz humana: una historia específica, una opinión honesta, una lección que solo tú podrías haber escrito. El peligro de cualquier herramienta de programación es que te tienta a llenar una cola para llenarla, alimentando actualizaciones genéricas e intercambiables en el vacío. La mejor herramienta es aquella cuyo flujo de trabajo aún deja espacio para que escribas algo que valga la pena leer.

Prácticamente, eso significa favorecer las herramientas que hacen que el dibujo y la edición sean cómodos en lugar de las que lo empujan hacia el volumen por encima de todo. Un calendario debería ayudarte a espaciar ideas genuinamente diferentes, no a clonar una plantilla a lo largo de una semana. Tratar cualquier automatización como manejar el cuando mientras mantienes la plena propiedad de la ¿Qué y el por qué. Si una función te anima a externalizar tu juicio por completo, desconfíe de ella, no importa lo impresionante que se vea en una demostración.

Este criterio es también la razón por la que nos resistimos a clasificar los productos para usted. La herramienta que mantiene intacta la voz de una persona puede limitar el flujo de trabajo de otra. La comparación honesta siempre va en contra de tus propias necesidades. — que es exactamente el enfoque que tomamos en nuestra guía más amplia para Mejor programador de redes sociales. Juzga por tu forma, protege tu voz y la “mejor” LinkedIn El planificador se convierte en una pregunta que puedes responder tú mismo.

Una vez que hayas elegido una herramienta por méritos, un planificador se gana su sustento al permitirte correr una semana equilibrada sin esfuerzo diario. Aquí hay un ritmo de perfil que también mantiene viva una Página de Compañía: el tipo de división que un buen planificador debería hacer sin esfuerzo para administrar en un calendario.

Semana 1: Definir sus criterios

Antes de probar cualquier cosa, escribe cómo usas LinkedIn. ¿Publicas principalmente desde un perfil, una página de empresa o ambos? ¿Cuánto importa el análisis a sus decisiones, honestamente? ¿Qué tan perjudicial sería una publicación perdida en un día de lanzamiento? Clasifique nuestros cuatro criterios: cobertura, análisis, confiabilidad, mantener los mensajes humanos, en el orden que se adapte a su situación. Este ranking es todo el ejercicio: convierte una vaga búsqueda de la “mejor” herramienta en una lista de verificación específica que solo unos pocos candidatos satisfarán. Pase la semana aclarando necesidades, no navegando por las páginas de características, para que cada prueba posterior se mida en contra de su realidad en lugar del carrete de lo más destacado de un proveedor.

Semana 2: Prueba contra cobertura y confiabilidad

Elija una o dos herramientas que se ajusten a sus criterios principales y comience las pruebas gratuitas. Conecta cada superficie desde la que publicas, perfil y página, y confirma que administrarlos juntos es realmente fácil. Luego, haz la prueba que más importa: programa varias publicaciones reales a lo largo de la semana y observa si se publican a tiempo, intactas, con una confirmación clara. Tenga en cuenta cualquier cosa que le falle o le confunda, porque los problemas de fiabilidad en una prueba solo empeoran a escala. Al final de la semana, debe saber si un candidato limpia las dos puertas no negociables. Cualquier cosa que tropiece con la cobertura o la publicación está fuera, independientemente de lo bien que se vean sus análisis en papel.

Semana 3: Interrogar el análisis y la voz

Con una herramienta confiable en la mano, recurra a los criterios más suaves. Lea una semana completa de sus análisis y haga la pregunta contundente: ¿esto me dijo qué publicar más? Si los informes solo repiten números de vanidad, eso es una marca en contra. Al mismo tiempo, presta atención a cómo te hace sentir el flujo de trabajo sobre la escritura: ¿el dibujo en esta herramienta deja espacio para un puesto real y humano, o te empuja a llenar una cola con relleno? La mejor herramienta soporta tu voz; una herramienta que la aplana es una responsabilidad vestida de eficiencia. Sigue publicando tu ritmo normal para que la prueba refleje el uso real, no una demostración organizada.

Semana 4: Decide y comprométete

Ahora tiene evidencia contra los cuatro criterios del uso real, no de la copia de marketing. Califique a cada candidato en cobertura, confiabilidad, análisis útiles y si mantuvo sus publicaciones humanas, ponderadas por el ranking que estableció en la primera semana. Comprométete con el que gane en tus prioridades y estate dispuesto a elegir una herramienta más simple si encaja mejor que una con muchas funciones. Entonces deja de comprar. El retorno de un planificador proviene de usar uno consistentemente durante meses, no de una reevaluación interminable. Una elección deliberada con la que realmente te quedas supera a una herramienta teóricamente superior que siempre estás cuestionando.