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Pourquoi l’été change le jeu des médias sociaux
L’été apporte un changement dans la façon dont les gens interagissent avec les médias sociaux. Les modèles de temps d’écran changent à mesure que les gens partent en vacances, passent plus de temps à l’extérieur et changent leurs routines. Pour de nombreuses marques B2B, les décideurs sont littéralement hors du bureau. Pour les marques grand public, la concurrence n’est pas seulement d’autres marques – c’est la plage, le barbecue et le road trip.
Ce changement saisonnier n’est pas un problème à résoudre, c’est un contexte auquel il faut s’adapter. Les marques qui tentent de maintenir leur niveau d’engagement au premier trimestre tout au long de l’été en affichant plus agressivement gaspillent souvent de l’effort. Au lieu de cela, ajustez vos attentes, alléger votre ton de contenu, et se pencher sur l’énergie saisonnière plutôt que de le combattre.
L’été offre également des opportunités uniques. Le contenu généré par les utilisateurs s’épanouit à mesure que les gens prennent des photos et des vidéos d’expériences estivales. Les lancements de produits saisonniers, les offres en édition limitée et le contenu de style de vie en plein air peuvent tous surfer sur la vague de l’enthousiasme estival.
Thèmes de contenu d’été qui fonctionnent
Campagnes de contenu générées par les utilisateurs
L’été est la saison UGC. Les gens prennent des photos à la plage, lors de concerts, voyagent et profitent des activités de plein air. Créez un hashtag de marque et encouragez les clients à partager des photos de votre produit dans leur contexte estival. Le partage d’UGC remplit votre calendrier de contenu avec des images authentiques et diverses qui nécessitent un effort de production minimal.
Dans les coulisses Summer Vibes
Montrez à votre équipe profiter de l’été – sorties de bureau, travail des patios, vendredis d’été. Ce contenu fonctionne bien parce qu’il est relatable et humain. Il rappelle aux abonnés que votre marque est gérée par de vraies personnes qui aiment aussi la saison.
Astuces et Hacks Saisonniers
Connectez votre expertise aux activités estivales. Un conseiller financier partage des «conseils de voyage d’été». Une marque de soins de la peau propose des guides d’application de crème solaire. Une entreprise de services à domicile affiche des listes de vérification d’entretien extérieur. Lier vos connaissances à la saison permet de maintenir un contenu pertinent et opportun.
Ajustement des temps de publication et de la fréquence
Les audiences estivales sont souvent en ligne à des heures différentes – plus tard en soirée, le week-end et pendant les temps d’arrêt des voyages. Passez en revue vos analyses pour identifier quand votre public spécifique s’engage entre juin et août, et modifiez votre calendrier de publication en conséquence. Le planificateur de réseaux sociaux SocialBlaze peut faire apparaître ces fenêtres de temps optimales.
Réduire la fréquence de publication d’un ou deux messages par semaine pendant l’été est parfaitement acceptable. La qualité et la pertinence importent plus que le volume, surtout lorsque vous êtes en compétition avec le temps ensoleillé pour attirer l’attention de votre public.
Des promotions estivales qui stimulent l’action
Les ventes flash, les produits d’été en édition limitée et les forfaits saisonniers créent une urgence qui réduit l’ambiance estivale décontractée. Les promotions autour des dates clés: week-end du Memorial Day, le 4 juillet et week-end de la fête du Travail sont des ancres naturelles. Gardez un contenu promotionnel bref et visuel – les audiences estivales ont une durée d’attention plus courte pour tout ce qui ressemble à du travail.
Se préparer à l’automne pendant l’été
Utilisez la période estivale plus calme pour planifier votre stratégie de contenu Q4. Auditez vos performances de contenu à partir du premier semestre de l’année. Actualisez les modèles. Créez du contenu à feuilles persistantes par lots qui peut compléter votre calendrier d’automne. Les marques qui dominent le Q4 sont celles qui ont utilisé le Q3 pour se préparer.
Nous surveillons les modèles d’engagement de nos clients tout au long de l’année. Les stratégies d’ajustement d’été ici sont basées sur des modèles que nous observons de manière cohérente dans tous les comptes et industries.
Mettre ce guide en pratique
Utilisez cet article comme guide de planification. Vérifiez les exigences actuelles de la plateforme, les tarifs et les conditions d’accès auprès du fournisseur avant d’agir. Adaptez les exemples à votre entreprise et mesurez les résultats sur vos propres comptes.
Publié par l’équipe Social Blaze. Découvrez l’entreprise et ses outils de réseaux sociaux sur notre page À propos.
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Questions fréquentes
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