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Por qué el verano cambia el juego de las redes sociales
El verano trae un cambio en la forma en que las personas interactúan con las redes sociales. Los patrones de tiempo de pantalla cambian a medida que las personas van de vacaciones, pasan más tiempo al aire libre y cambian sus rutinas. Para muchas marcas B2B, los tomadores de decisiones están literalmente fuera de la oficina. Para las marcas de consumo, la competencia no es solo de otras marcas: es la playa, la barbacoa y el viaje por carretera.
Este cambio estacional no es un problema que resolver, es un contexto al que adaptarse. Las marcas que intentan mantener sus niveles de participación en el primer trimestre durante el verano publican de manera más agresiva a menudo desperdician esfuerzo. En su lugar, ajusta tus expectativas, aligera el tono de tu contenido y apóyate en la energía estacional en lugar de luchar contra ella.
El verano también ofrece oportunidades únicas. El contenido generado por los usuarios florece a medida que las personas toman fotos y videos de experiencias de verano. Los lanzamientos de productos de temporada, las ofertas de edición limitada y el contenido de estilo de vida al aire libre pueden montar la ola de entusiasmo del verano.
Temas de contenido de verano que funcionan
Campañas de contenido generado por el usuario
El verano es la mejor temporada de UGC. La gente se está tomando fotos en la playa, en conciertos, viajando y disfrutando de actividades al aire libre. Crea un hashtag de marca y anima a los clientes a compartir fotos de tu producto en su contexto de verano. El recompartir UGC llena tu calendario de contenido con imágenes auténticas y diversas que requieren un esfuerzo de producción mínimo.
Vibraciones de verano detrás de escena
Muestra a tu equipo disfrutando de verano – salidas de oficina, trabajando desde patios, los viernes de verano. Este contenido funciona bien porque es identificable y humano. Recuerda a los seguidores que tu marca está dirigida por personas reales que también disfrutan de la temporada.
Consejos y trucos de temporada
Conecte su experiencia a las actividades de verano. Un asesor financiero comparte “sugerencias de viaje de presupuesto de verano”. Una marca de cuidado de la piel ofrece guías de aplicación de protector solar. Una empresa de servicios para el hogar publica listas de verificación de mantenimiento al aire libre. Vincular tus conocimientos a la temporada mantiene el contenido relevante y oportuno.
Ajustar los tiempos de publicación y la frecuencia
Las audiencias de verano a menudo están en línea en diferentes momentos — tarde, fines de semana y durante el tiempo de inactividad del viaje. Revise sus análisis para identificar cuándo su audiencia específica se involucra durante junio a agosto y cambie su horario de publicación en consecuencia. El programador de redes sociales de SocialBlaze Los análisis pueden mostrar estas ventanas de tiempo óptimas para que programes contenido cuando tu audiencia de verano se esté desplazando.
Reducir la frecuencia de publicación en una o dos publicaciones por semana durante el verano es perfectamente aceptable. La calidad y la relevancia son más importantes que el volumen, especialmente cuando se compite contra el clima soleado para la atención de su audiencia.
Promociones de verano que impulsan la acción
Las ventas flash, los productos de verano de edición limitada y los paquetes de temporada crean una urgencia que corta el ambiente relajado del verano. Promociones de tiempo en torno a fechas clave: el fin de semana del Día de los Caídos, el 4 de julio y el fin de semana del Día del Trabajo son anclas naturales. Mantén el contenido promocional breve y visual: las audiencias de verano tienen períodos de atención más cortos para cualquier cosa que se sienta como trabajo.
Preparándose para el otoño durante el verano
Usa el período de verano más tranquilo para planificar tu estrategia de contenido Q4. Audite el rendimiento de su contenido desde la primera mitad del año. Actualizar plantillas. Crea contenido por lotes de hoja perenne que puede complementar tu calendario de otoño. Las marcas que dominan el cuarto trimestre son las que utilizaron el tercer trimestre para prepararse.
Monitoreamos los patrones de compromiso en toda nuestra base de clientes durante todo el año. Las estrategias de ajuste de verano aquí se basan en patrones que observamos constantemente en todas las cuentas e industrias.
Poner esta guía en práctica
Utilice este artículo como guía de planificación. Confirme con el proveedor los requisitos actuales de la plataforma, los precios y las condiciones de acceso antes de actuar. Adapte los ejemplos a su empresa y mida los resultados en sus propias cuentas.
Publicado por el equipo de Social Blaze. Obtenga más información sobre la empresa y sus herramientas de redes sociales en nuestra página Acerca de nosotros.
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Preguntas frecuentes
Social Blaze ofrece programación de publicaciones, analíticas, bibliotecas de contenido, herramientas de colaboración, automatización de fuentes RSS y una extensión del navegador para facilitar tu estrategia en redes sociales.
¡Sí! Social Blaze está diseñado tanto para pequeñas empresas como para agencias más grandes, con soluciones adaptables a distintas necesidades, tanto si gestionas una sola cuenta como varios clientes.
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