Marketing d'influence pour les boulangeries: des partenariats qui rapportent

Pourquoi les boulangeries sont un choix naturel pour le marketing d’influence

Les produits de boulangerie sont parmi les aliments les plus photographiés sur les médias sociaux. La croûte dorée du pain frais, le tourbillon de glaçage sur un petit gâteau, les couches d’un croissant coupé en deux – ce contenu se crée pratiquement. Lorsqu’un influenceur visite votre boulangerie, le matériel visuel avec lequel il doit travailler est déjà convaincant.

Les boulangeries ont également un poids émotionnel que de nombreuses entreprises manquent. Les gens associent les boulangeries aux célébrations, aux rituels du matin, aux souvenirs d’enfance et au confort. Lorsqu’un influenceur partage du contenu de votre boulangerie, il ne se contente pas de recommander un produit, il partage une expérience enveloppée d’émotions positives.

Identifier les bons influenceurs pour votre boulangerie

Photographes et blogueurs alimentaires locaux

Commencez par les créateurs de contenu alimentaire locaux qui publient déjà des informations sur les restaurants et les entreprises alimentaires de votre région. Ces créateurs ont construit des publics de personnes qui vivent à proximité et recherchent activement des recommandations alimentaires. Un article d’un blogueur local avec trois mille abonnés dans votre ville est plus précieux qu’une fonctionnalité d’un compte alimentaire national avec trois cent mille abonnés répartis dans tout le pays.

Influenceurs de style de vie dans votre région

Ne limitez pas votre recherche aux comptes axés sur l’alimentation. Le mode de vie local, la parentalité et le bien-être des influenceurs mettent souvent en vedette des boulangeries dans le cadre de leurs routines quotidiennes, de leurs sorties de week-end et de leurs favoris locaux. Une blogueuse parentale qui s’arrête à votre boulangerie avec ses enfants un samedi matin crée un contenu relatable qui atteint un public auquel vous n’avez peut-être pas accès par le biais de canaux alimentaires.

Planificateurs d’événements et professionnels de mariage

Si votre boulangerie fait des gâteaux personnalisés ou de la restauration, connectez-vous avec des planificateurs d’événements locaux, des photographes de mariage et des lieux de mariage. Ces professionnels influencent les décisions d’achat pour les commandes de grande valeur. Un photographe de mariage qui met votre gâteau dans son portfolio vous expose à tous les couples qui regardent leur travail.

Approcher les influenceurs

La bonne façon de se rapprocher

Suivez le compte de l’influenceur et interagissez avec son contenu pendant quelques semaines avant de le contacter. Lorsque vous envoyez votre message, soyez personnel, précis et honnête au sujet de ce que vous offrez. “J’ai suivi votre compte et j’adore votre série de brunch du samedi. J’aimerais vous inviter à essayer notre boulangerie – nos rouleaux de cannelle viennent de remporter un prix local et je pense que votre public les apprécierait “est personnel et spécifique. “Hey, tu veux collab?” n’est pas.

Quoi offrir

Pour la plupart des partenariats de boulangerie locaux, une visite gratuite où l’influenceur peut essayer une sélection de vos meilleurs articles est un point de départ naturel. Pour les influenceurs plus importants, vous pouvez offrir une combinaison de produit et une somme modique. Pour les professionnels du mariage et de l’événementiel, offrir une séance de dégustation ou un gâteau phare pour un shooting stylisé peut être mutuellement bénéfique.

Soyez transparent sur vos attentes. Vous souhaitez un nombre précis de posts ? Une certaine plateforme ? Une mention de votre nom de boulangerie et de votre emplacement? Des attentes claires évitent les malentendus et garantissent que les deux parties sont satisfaites de la collaboration.

Préparer le terrain pour une grande visite

Lorsqu’un influenceur visite votre boulangerie, les premières impressions comptent. Assurez-vous que votre espace soit à son meilleur: propre, bien éclairé et visuellement attrayant. Ayez une sélection de vos articles les plus photogéniques prêts. Si possible, offrez une expérience en coulisses – regarder le pain en forme, décorer un gâteau, tirer des pâtisseries du four. Ce type de contenu de processus est très engageant et différencie votre boulangerie d’un simple article d’examen de produit.

Ne pas sur-mesure l’expérience. L’authenticité est la devise du marketing d’influence. Laissez l’influenceur explorer votre boulangerie naturellement, poser des questions et créer un contenu qui reflète sa réaction authentique. La sur-direction produit du contenu qui semble scripté et inauthentique.

Maximiser le contenu

Réutiliser le contenu d’influenceur

Avec la permission de l’influenceur, republiez son contenu sur vos propres canaux. Mettez leurs photos en vedette dans vos faits saillants Instagram, sur votre site Web et dans les bulletins d’information par courriel. Le contenu d’influenceur fournit des images de qualité professionnelle et l’approbation de tiers simultanément – utilisez-le largement.

Établir des relations continues

Un post est bon. Une relation continue est meilleure. Invitez vos meilleurs partenaires influenceurs pour des lancements saisonniers, des présentations de nouveaux produits et des événements spéciaux. Au fil du temps, leur public commence à associer votre boulangerie à la marque de l’influenceur, créant une prise de conscience soutenue qu’un seul message ne peut pas atteindre.

Envoyez à vos partenaires influenceurs préférés une boîte de friandises de vacances, invitez-les à votre célébration d’anniversaire ou prévenez-les à l’avance de nouvelles saveurs. Ces gestes approfondissent la relation et augmentent la probabilité de mentions organiques et spontanées.

Suivi des résultats

Après chaque collaboration avec les influenceurs, suivez l’impact. Surveillez les pics d’abonnés et d’engagement sur les médias sociaux. Demandez à vos clients comment ils ont découvert votre boulangerie. Surveillez les augmentations des produits spécifiques que l’influenceur a présentés. Si vous avez offert un code de réduction unique ou une mention, suivez son taux d’échange.

Gardez un enregistrement simple de chaque collaboration : l’influenceur, la date, le contenu qu’il a créé, la compensation fournie et les résultats mesurables. Au fil du temps, ce dossier vous aide à identifier les types de partenariats d’influenceurs qui offrent le meilleur rendement pour votre boulangerie.

Travailler avec plusieurs influenceurs

Au fur et à mesure que votre boulangerie grandit, envisagez de travailler avec plusieurs influenceurs simultanément pour le lancement d’une campagne. Lorsque vous introduisez un nouveau menu saisonnier, trois ou quatre influenceurs publient à ce sujet dans la même semaine crée un effet « buzz » où plusieurs aliments dans votre région mettent en vedette votre boulangerie, ce qui donne l’impression que tout le monde parle de vous.

Coordonner le calendrier des publications à l’aide de votre plateforme de gestion des médias sociaux. SocialBlaze peut vous aider à planifier votre propre contenu de soutien autour des publications de l’influenceur, en maximisant l’impact de la campagne sur tous les canaux.

Éviter les erreurs communes

Ne choisissez pas les influenceurs uniquement en fonction du nombre de followers. Un influenceur avec un engagement élevé et un public local est beaucoup plus précieux qu’un grand public dispersé. N’essayez pas de contrôler tous les aspects du contenu – faites confiance à l’expertise du créateur. Ne vous attendez pas à un seul message pour transformer votre entreprise; le marketing d’influence fonctionne grâce à des efforts constants au fil du temps.

Plus important encore, ne vous associez jamais à un influenceur dont les valeurs ne correspondent pas à celles de votre boulangerie. Si leur contenu semble inauthentique, agressif ou incompatible avec votre marque, le partenariat aura une mauvaise image de vous deux. Choisissez des partenaires qui apprécient vraiment les produits de boulangerie de qualité et dont le public fait confiance à leurs recommandations.