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Pourquoi les médias sociaux sont essentiels au crowdfunding
Les plateformes de crowdfunding fournissent l’infrastructure nécessaire pour collecter les promesses de dons, mais elles ne fournissent pas l’audience. Vous apportez l’audience, et les médias sociaux sont la façon dont les campagnes les plus réussies construisent et atteignent les leurs. Les projets qui réussissent ont généralement des mois de construction communautaire derrière eux avant même le lancement de la campagne.
Les médias sociaux servent les campagnes de crowdfunding de trois façons: en créant un public de bailleurs de fonds potentiels avant le lancement, en générant du trafic et des promesses pendant la campagne, et en maintenant les bailleurs de fonds engagés et enthousiastes après la fin de la campagne.
Pré-campagne : Bâtir sa communauté
Commencez tôt
Commencez à développer votre présence sur les réseaux sociaux au moins trois à quatre mois avant le lancement de votre campagne. Cela vous donne le temps de développer un public, de tester votre message et d’identifier vos supporters les plus engagés avant de leur donner envie de s’engager.
Racontez votre histoire
Les bailleurs de fonds investissent dans les histoires autant que dans les produits. Partagez l’histoire de l’origine de votre projet, le problème que vous résolvez, vos motivations et le voyage qui vous a amené à ce point. Une narration authentique crée des liens émotionnels qui se traduisent par un soutien financier.
Créer une liste d’emails
Alors que les médias sociaux sensibilisent, les emails convertissent. Utilisez vos canaux sociaux pour conduire les abonnés intéressés vers une page d’inscription par e-mail. Lorsque votre campagne est lancée, envoyez votre liste directement par courriel. La combinaison de la portée des médias sociaux et de la conversion par courrier électronique est la formule de financement participatif la plus fiable.
Engager les bailleurs de fonds potentiels
Ne pas seulement diffuser. Demandez à votre communauté grandissante de vous donner des informations sur les fonctionnalités des produits, les niveaux de récompense et les détails de la campagne. Les personnes qui se sentent impliquées dans la conception d’un projet sont beaucoup plus susceptibles de le soutenir lorsque la campagne sera lancée.
Pendant la campagne : Engagements de conduite
Lancement Blitz
Les premières 24 à 48 heures d’une campagne de crowdfunding sont cruciales. Un bon départ signale la preuve sociale et peut déclencher des algorithmes de plate-forme qui comportent des campagnes de tendance. Coordonnez une journée de lancement sur tous vos canaux sociaux, votre liste de diffusion et tous les supporters prêts à partager votre campagne.
Mises à jour régulières
Publiez des mises à jour de campagne au moins quotidiennement pendant la première semaine et plusieurs fois par semaine tout au long de la campagne. Partager les jalons frappés, de nouveaux bailleurs de fonds, des objectifs extensibles et la couverture médiatique. Les mises à jour permettent de garder votre campagne visible dans les flux et de rappeler aux abonnés qui n’ont pas encore promis.
Contenu de preuve sociale
Le nombre de contributeurs, les pourcentages de financement, les témoignages et les mentions dans les médias sont des preuves sociales. Lorsque les bailleurs de fonds potentiels voient que d’autres se sont engagés, ils se sentent plus confiants de faire de même. Des célébrations marquantes comme « Nous venons d’atteindre 50% de notre objectif » créent des moments partageables.
Contenu vidéo
La vidéo est le format de contenu le plus efficace pour les campagnes de crowdfunding. Créez une vidéo de campagne convaincante et partagez-en des clips sur les médias sociaux. Complétez avec des vidéos en coulisses, des démonstrations de produits et des mises à jour personnelles du créateur.
Engager chaque commentateur
Pendant votre campagne, chaque commentaire, question et partage sur les médias sociaux est important. Répondez rapidement et avec gratitude à tout le monde. Ces interactions renforcent la confiance et convertissent souvent les observateurs curieux en bailleurs de fonds.
Le Slump du milieu et comment le battre
La plupart des campagnes de crowdfunding connaissent un ralentissement au milieu de la période. Combattez cela en introduisant de nouveaux angles de contenu, en débloquant des objectifs extensibles, en présentant des histoires de backers, en organisant des sessions de questions-réponses en direct et en s’associant à des comptes complémentaires pour la promotion croisée.
Post-campagne : garder les backers engagés
Transparence sur l’accomplissement
Une fois votre campagne terminée, tenez les contributeurs informés des délais de production, de fabrication et d’expédition. La transparence pendant l’exécution renforce la confiance et jette les bases de futurs projets ou lancements de produits.
Célébrez avec votre communauté
Partagez les résultats finaux, remerciez vos donateurs publiquement et célébrez l’accomplissement ensemble. Cela crée une conclusion positive qui renforce la communauté que vous avez construite.
Conseils spécifiques à la plateforme pour le crowdfunding
- Instagram: Utilisez des Reels et des histoires pour les démos de produits, le contenu en coulisses et les célébrations d’étapes.
- YouTube : votre vidéo de campagne et vos vidéos de mise à jour sont en direct ici. Optimisez les titres et les descriptions pour la recherche.
- Twitter/X et Threads : Parfait pour les mises à jour en temps réel, les annonces d’étapes et les interactions avec les contributeurs et les médias.
- LinkedIn : Valable pour les produits ou campagnes B2B avec un public professionnel.
- TikTok: Excellent pour les produits qui photographient ou démontrent bien en vidéo de forme courte.
Gérer votre campagne Médias sociaux
L’exécution d’une campagne de financement participatif est déjà un travail à temps plein, et la gestion des médias sociaux sur plusieurs plates-formes ajoute une charge de travail importante. Pré-programmez autant de contenu que possible afin de pouvoir concentrer votre énergie en temps réel sur l’engagement et la résolution de problèmes.
SocialBlaze vous aide à planifier et à programmer le contenu des médias sociaux sur tous vos canaux à partir d’un tableau de bord. Pour une campagne de financement participatif où le timing et la cohérence sont essentiels, avoir votre contenu en file d’attente et organisé peut faire la différence entre une campagne réussie et une bousculade stressante.
Pensées finales
Les médias sociaux ne sont pas facultatifs pour le crowdfunding; c’est la base sur laquelle votre campagne est construite. Commencez à bâtir votre communauté tôt, racontez une histoire authentique, suscitez l’urgence pendant la campagne et maintenez la confiance tout au long de l’accomplissement. Votre effort sur les médias sociaux avant et pendant la campagne détermine directement si vous avez atteint votre objectif.
Publié par l’équipe Social Blaze. Découvrez l’entreprise et ses outils de réseaux sociaux sur notre page À propos.
Mettre ce guide en pratique
Utilisez cet article comme guide de planification. Vérifiez les exigences actuelles de la plateforme, les tarifs et les conditions d’accès auprès du fournisseur avant d’agir. Adaptez les exemples à votre entreprise et mesurez les résultats sur vos propres comptes.
Questions fréquentes
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