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Por qué las redes sociales son fundamentales para el crowdfunding
Las plataformas de crowdfunding proporcionan la infraestructura para recoger promesas de contribuciones, pero no proporcionan la audiencia. Traes a la audiencia, y las redes sociales son la forma en que las campañas más exitosas construyen y alcanzan las suyas. Los proyectos que tienen éxito suelen tener meses de construcción de la comunidad detrás de ellos antes de que la campaña se lance.
Las redes sociales sirven campañas de crowdfunding de tres maneras: construyendo una audiencia de patrocinadores potenciales antes del lanzamiento, impulsando el tráfico y las promesas durante la campaña, y manteniendo a los patrocinadores comprometidos y entusiasmados después de que finalice la campaña.
Pre-Campaña: Construyendo tu comunidad
Comience temprano
Comienza a construir tu presencia en las redes sociales al menos tres o cuatro meses antes de que lances tu campaña. Esto le da tiempo para hacer crecer un seguimiento, probar su mensaje e identificar a sus seguidores más comprometidos antes de que los necesite para comprometerse.
Cuente su historia
Los patrocinadores de crowdfunding invierten en historias tanto como en productos. Comparte la historia de origen de tu proyecto, el problema que estás resolviendo, tus motivaciones y el viaje que te trajo hasta este punto. La narración auténtica crea conexiones emocionales que se traducen en apoyo financiero.
Crear una lista de correo electrónico
Mientras que las redes sociales crean conciencia, el correo electrónico convierte. Usa tus canales sociales para atraer seguidores interesados a una página de registro de correo electrónico. Cuando se inicie tu campaña, envía un correo electrónico a tu lista directamente. La combinación de alcance en las redes sociales y conversión de correo electrónico es la fórmula de crowdfunding más confiable.
Involucrar a posibles patrocinadores
No solo transmitas. Pide a tu comunidad en crecimiento que aporte información sobre las características del producto, los niveles de recompensa y los detalles de la campaña. Las personas que se sienten involucradas en la configuración de un proyecto tienen muchas más probabilidades de respaldarlo cuando la campaña se pone en marcha.
Durante la campaña: Promesas de conducción
Lanzamiento Blitz
Las primeras 24 a 48 horas de una campaña de crowdfunding son críticas. Un buen comienzo señala una prueba social y puede desencadenar algoritmos de plataforma que presentan campañas de tendencias. Coordina un lanzamiento en todos tus canales sociales, lista de correo electrónico y cualquier seguidor dispuesto a compartir tu campaña.
Actualizaciones regulares
Publica actualizaciones de campaña al menos diariamente durante la primera semana y varias veces por semana durante toda la campaña. Comparte los hitos alcanzados, los nuevos patrocinadores, los objetivos de estiramiento y la cobertura de los medios. Las actualizaciones mantienen tu campaña visible en los feeds y recuerdan a los seguidores que aún no se han comprometido.
Contenido de prueba social
Comparte el recuento de patrocinadores, los porcentajes de financiación, los testimonios y las menciones en los medios como prueba social. Cuando los patrocinadores potenciales ven que otros se han comprometido, se sienten más seguros de hacer lo mismo. Las celebraciones de hitos como “Acabamos de alcanzar el 50% de nuestro objetivo” crean momentos compartibles.
Contenido de vídeo
El vídeo es el formato de contenido más efectivo para las campañas de crowdfunding. Crea un video de campaña convincente y comparte clips a través de las redes sociales. Complementa con videos detrás de escena, demostraciones de productos y actualizaciones personales del creador.
Involucra a todos los comentaristas
Durante tu campaña, cada comentario, pregunta y compartir en las redes sociales es importante. Responda con prontitud y gratitud a todos. Estas interacciones generan confianza y, a menudo, convierten a los observadores curiosos en patrocinadores comprometidos.
El medio de la caída y cómo vencerlo
La mayoría de las campañas de crowdfunding experimentan una desaceleración en el período medio. Combate esto introduciendo nuevos ángulos de contenido, desbloqueando objetivos de estiramiento, presentando historias de patrocinadores, organizando sesiones de preguntas y respuestas en vivo y asociándose con cuentas complementarias para promoción cruzada.
Post-campaña: Mantener a los patrocinadores comprometidos
Transparencia sobre el cumplimiento
Después de que termine su campaña, mantenga a los patrocinadores actualizados sobre los plazos de producción, fabricación y envío. La transparencia durante el cumplimiento genera confianza y sienta las bases para futuros proyectos o lanzamientos de productos.
Celebra con tu comunidad
Comparte los resultados finales, agradece a tus patrocinadores públicamente y celebra el logro juntos. Esto crea una conclusión positiva que fortalece la comunidad que has construido.
Consejos específicos de la plataforma para el crowdfunding
- Instagram: Usa Reels e Historias para demostraciones de productos, contenido detrás de escena y celebraciones de hitos.
- YouTube: Tu vídeo de campaña y actualiza los vídeos en directo aquí. Optimizar títulos y descripciones para la búsqueda.
- Twitter/X y Threads: Perfecto para actualizaciones en tiempo real, anuncios de hitos y para interactuar con patrocinadores y medios.
- LinkedIn: Valioso para productos B2B o campañas con público profesional.
- TikTok: Excelente para productos que fotografían o muestran bien en video de formato corto.
Gestionar tu campaña Social Media
Ejecutar una campaña de crowdfunding ya es un trabajo de tiempo completo, y administrar las redes sociales en múltiples plataformas agrega una carga de trabajo significativa. Pre-programar tanto contenido como sea posible para que pueda enfocar su energía en tiempo real en el compromiso y la resolución de problemas.
SocialBlaze te ayuda a planificar y programar el contenido de las redes sociales en todos tus canales desde un solo panel. Para una campaña de crowdfunding donde el tiempo y la consistencia son críticos, tener tu contenido en cola y organizado puede marcar la diferencia entre una campaña exitosa y una lucha estresante.
Pensamientos finales
Las redes sociales no son opcionales para el crowdfunding; es la base sobre la que se basa su campaña. Comienza a construir tu comunidad temprano, cuenta una historia auténtica, impulsa la urgencia durante la campaña y mantiene la confianza a través de la realización. Tu esfuerzo en las redes sociales antes y durante la campaña determina directamente si alcanzas tu objetivo.
Publicado por el equipo de Social Blaze. Obtenga más información sobre la empresa y sus herramientas de redes sociales en nuestra página Acerca de nosotros.
Poner esta guía en práctica
Utilice este artículo como guía de planificación. Confirme con el proveedor los requisitos actuales de la plataforma, los precios y las condiciones de acceso antes de actuar. Adapte los ejemplos a su empresa y mida los resultados en sus propias cuentas.
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