Gagnez le digger qui vient de chercher le magasin de disques près de chez moi

Nous voulons être francs à ce sujet: pour un magasin de disques local, la Google Profil d’entreprise fait souvent plus pour amener les gens à travers la porte que le site Web ne le fera jamais. Quand quelqu’un cherche avec une intention locale urgente — « magasin de disques près de moi », « magasin de vinyle » [neighborhood], “où vendre des disques près de chez moi” — Google fait d’abord apparaître le pack de cartes, et ce groupe de trois magasins avec des étoiles, des photos et un bouton d’orientation est l’endroit où la décision se produit. Beaucoup de ces chercheurs ne font jamais défiler vers le bas pour les liens organiques du tout. Ils choisissent directement à partir de la carte, et ils choisissent rapidement, généralement avec un après-midi libre brûlant un trou dans leurs plans.

Ce qui vous guide dans votre choix est un profil qui semble indéniablement vivant. Photos récentes des bacs actuels et du mur des nouvelles arrivées. Un flux constant de posts. Des avis qui ont été répondus. Des heures précises, donc personne ne conduit jusqu’à une porte verrouillée. Google a tendance à récompenser les profils actifs et complets avec une meilleure visibilité locale, et un amateur de musique lit la fraîcheur comme un proxy pour «cette boutique est ouverte, approvisionnée et vaut le déplacement aujourd’hui».

Donc, le profil n’est pas un set-it-and-oubli-it liste. C’est un canal que vous alimentez. La bonne nouvelle pour les magasins de disques est que vous générez un contenu de profil parfait chaque semaine lorsque les caisses entrent – un mur frais, une trouvaille rare, un ensemble emballé en magasin. La friction est purement dans la mécanique de l’affichage, qui est où ce guide tourne ensuite. Si vous voulez une image plus large et multiplateforme, notre guide de planification des médias sociaux pour les magasins de disques met le profil en contexte avec Instagram, TikTok, YouTube et Facebook.

Voici la partie qui attire la plupart des propriétaires de magasins, et il vaut la peine de l’indiquer clairement car elle remodèle l’ensemble de votre flux de travail. Google Profil d’entreprise vous permet de créer des messages — mises à jour, offres, événements — directement à partir du tableau de bord de profil ou à travers le Google Cartes et interface de recherche. Cette partie est vraiment utile et gratuite, et les événements en particulier sont un cadeau pour un magasin avec un calendrier de spectacle. Ce qu’il fait non à partir de cette écriture et de GoogleLa documentation d’aide vous permet de planifier un article à publier à une date ultérieure. Lorsque vous appuyez sur Publier, il est mis en ligne dès lors. Il n’y a pas de file d’attente pour le prochain vendredi.

La deuxième ride est l’expiration. Les mises à jour standard « Quoi de neuf » ne restent pas visibles pour toujours – la documentation de Google indique que ces messages tombent après environ sept jours. Donc, un profil n’est pas quelque chose que vous mettez à jour une fois et laissez seul; pour regarder continuellement ouvert et approvisionné, vous avez besoin d’un nouveau post-atterrissage sur une cadence régulière, semaine après semaine.

Mettez ces deux faits ensemble et le problème est évident. Rester à jour signifie publier manuellement, à peu près chaque semaine, pour toujours – exactement le genre de petite tâche récurrente qui tombe d’abord de l’assiette d’un propriétaire occupé, généralement pendant la ruée des vacances ou la semaine du Record Store Day quand cela compte le plus. Miss quelques semaines et le profil vieillit visiblement juste au moment où les nouveaux visages sont à la recherche. C’est précisément l’espace qu’un outil de planification est conçu pour combler, c’est pourquoi nous traitons un planificateur comme presque essentiel pour l’entretien du profil plutôt que comme un bon à avoir. Nous vous encourageons toujours à vérifier le comportement actuel dans votre propre tableau de bord, car Google ajuste ces fonctionnalités au fil du temps.

Parce que le profil ne sera pas la planification pour vous, le mouvement est de laisser un outil tiers tenir la file d’attente. Le flux de travail que nous recommandons pour les magasins de disques est simple et survit au samedi le plus chargé. Une fois par semaine – ou une fois par mois si vous voulez bien anticiper une saison – vous vous asseyez avec les photos que vous avez prises tout en déballant des caisses récentes et écrivez de courts messages de profil: une ligne sur ce qui est arrivé, le quartier, et une raison de visiter cette semaine. Ensuite, vous les programmez pour publier un par semaine à l’avenir.

Gardez le contenu serré et local. Un mur frais avec « new soul et jazz juste en — ouvert aujourd’hui en [neighborhood]. » Un message d’événement pour le vendredi en magasin avec la date et l’heure. Un rappel buy-sell-trade : « déplacer une collection ? Nous achetons des disques — Voici nos heures d’achat. » Une trouvaille hors concours ou une arrivée hi-fi. Faites pivoter les genres, les formats et les types d’événements pour que le profil affiche votre gamme complète et votre calendrier à quiconque navigue. Menez avec une photo forte à chaque fois, parce que sur le profil de l’image est ce qui arrête le défilement dans la carte.

Les outils qui se connectent à Google Business Profile vous permet de faire la queue et de publier automatiquement, ce qui supprime complètement la tâche manuelle hebdomadaire. SocialBlaze fait cela dans le cadre du même calendrier que vous utilisez pour vos autres réseaux, donc une session de l’après-midi couvre le profil et tout le reste. Pour les mécaniciens en particulier, voir notre guide sur Comment planifier Google Profil d’entreprise, et notre plus large Google Planificateur de profil d’entreprise aperçu général.

Cette semaine, nous supposons que vous publiez sur Google Business Profile plus vos réseaux sociaux et que vous ne le ferez pas en direct sur un plancher occupé. Tirez tout en déballant le stock, puis faites la queue en une seule séance. Nous ancrer le message de profil le jeudi, lorsque les amateurs de musique font la queue où creuser pendant le week-end et une nouvelle liste conseils le choix de votre façon.

Semaine 1 : Fixer les fondamentaux

Avant de planifier quoi que ce soit, obtenez le profil lui-même, car un flux régulier de messages ne peut pas enregistrer une liste à moitié terminée. Confirmez que votre catégorie est un type spécifique au magasin d’enregistrement, définissez des heures précises (y compris si vous ouvrez le week-end et avez des heures d’achat séparées), et ajoutez un nouveau lot de photos réelles des bacs, du mur des nouvelles arrivées et de la devanture du magasin. Listez ce que vous transportez – vinyles neufs et d’occasion, cassettes, CD, matériel hi-fi – et que vous achetez des collections. Répondez à chaque commentaire sans réponse, même les anciens – cela signifie que vous êtes présent et accueillant. Connectez ensuite votre profil à un planificateur et rédigez vos quatre premiers messages hebdomadaires à partir de photos de réapprovisionnement récentes. L’objectif cette semaine est un profil qui semble indéniablement ouvert et actif, et une file d’attente qui le maintient de cette façon.

Semaine 2 : Construire la cadence hebdomadaire

Maintenant, laissez les messages programmés courir et commencez à traiter le profil comme un canal vivant. Un nouveau poste fort chaque semaine est la parole. Continuez à répondre aux nouveaux avis dans un jour ou deux et ajoutez une photo chaque fois qu’une collection notable ou un pressage rare arrive. Regardez les informations de profil – demandes de direction, appels et comment les gens vous ont trouvé – pour obtenir une base de référence contre laquelle vous pouvez vous améliorer. C’est aussi la semaine pour standardiser votre formule de poste afin de les écrire reste rapide: photo, quartier plus ce qui est nouveau, une raison de venir aujourd’hui. Répétable bat intelligemment lorsque le véritable objectif n’est jamais manquer une semaine pendant la ruée vers les vacances ou la course à la Journée Record Store.

Semaine 3 : Affûter pour la recherche locale

Avec un rythme établi, accordez le contenu vers les recherches exactes que vous voulez gagner. Si vous voulez “où vendre des disques près de chez moi”, assurez-vous que vos messages commerciaux le disent clairement aux côtés du quartier. Faites pivoter les genres et les formats pour que le profil affiche une gamme complète de vinyles, cassettes, CD et équipements. Ajoutez des messages qui répondent à des besoins importants que vous entendez dans la boutique – achetez-vous des collections, avez-vous une station d’écoute, êtes-vous ouvert tard, répondez-vous aux demandes. Le but est de rendre le profil lisible en fonction des visites spécifiques que vous voulez le plus – le chercheur, le vendeur, l’acheteur de cadeau – et au moment qui conduit la recherche, pas seulement génériquement “à propos des dossiers.”

Semaine 4 : Obtenez un mois d’avance sur les grandes semaines

Par maintenant affichage hebdomadaire devrait se sentir la routine, donc utiliser cette semaine pour vous acheter de la place de respiration avant la prochaine ruée. Asseyez-vous avec un mois de photos de réapprovisionnement et faites la queue quatre semaines de messages de profil en une seule session, de sorte qu’une semaine Record Store Day ou une vague de cadeaux de vacances ne peut pas renverser le profil de cadence. Construisez la même habitude de shoot-the-restock en déballant le contenu du profil afin qu’il ne dépende jamais d’une seule personne qui se souvient. Définissez un bloc mensuel récurrent pour compléter la file d’attente et examiner les informations. L’état fini est un profil qui reste frais sur le pilote automatique et continue tranquillement à vous nourrir de visites locales – creuseurs, vendeurs et débutants – pendant que vous restez sur le sol.